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——從理論上看，百度天生具有做直播的土壤和基因！
當(dāng)下，直播電商成為新的熱點(diǎn)，淘寶、拼多多、京東等電商平臺(tái)巨頭，以及抖音、快手等短視頻新星，都在著力布局直播電商領(lǐng)域。
而頻頻發(fā)力直播領(lǐng)域的搜索領(lǐng)域老大百度，最近也再出新招！這次是向游戲直播業(yè)務(wù)下手了！
據(jù)悉，近日百度與觸手直播達(dá)合作，將旗下所有游戲直播業(yè)務(wù)全權(quán)由觸手直播獨(dú)家運(yùn)營(yíng)，目的就是共同探索流量紅利和直播場(chǎng)景升級(jí)。
實(shí)際上，雙方合作于2020年2月正式開展。截至目前，超過1000位觸手主播入駐了百度貼吧及好看視頻，用戶在百度貼吧APP入口找到各貼吧，實(shí)時(shí)觀看觸手直播內(nèi)容。
不過，值得一提的是，百度直播不賣貨，而是開啟另一種直播可能！
當(dāng)前，直播行業(yè)從秀場(chǎng)直播升級(jí)到直播電商，那么百度不賣貨的新玩法能否掀起直播商業(yè)模式新變革，進(jìn)而攪動(dòng)當(dāng)下的江湖競(jìng)爭(zhēng)格局？
此外，百度進(jìn)軍直播背后的縱橫之策，你看懂了嗎？
掘金空白市場(chǎng)
開啟“直播+知識(shí)”新玩法
正當(dāng)各領(lǐng)域巨頭在直播電商領(lǐng)域打得不可開交時(shí)，百度卻悄然走上了另一種直播新玩法即“直播+知識(shí)”。
相較于直播領(lǐng)域的秀場(chǎng)、電商帶貨，“直播+知識(shí)”的碰撞，似乎給大家?guī)硇碌南胂罅Α?/p>
實(shí)際上，百度早在2014年就已經(jīng)涉及直播領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)百度推出基于自主研發(fā)的i耳目攝像機(jī)頭，利用實(shí)時(shí)流媒體播放技術(shù)，推出風(fēng)景區(qū)直播、后廚直播以及風(fēng)秋圓月直播等。
只是當(dāng)時(shí)的舉動(dòng)也僅是曇花一現(xiàn)，并未引發(fā)大家長(zhǎng)期關(guān)注！
而疫情似乎成為百度發(fā)力直播的一個(gè)契機(jī)。
疫情之下，相關(guān)知識(shí)成為人們的新剛需。據(jù)相關(guān)資料顯示，疫情相關(guān)信息知識(shí)需求的激增，使得平均每天有超過10億人次使用百度搜索。
相較于傳統(tǒng)的圖文和視頻，顯然直播科普更有溫度和有趣。
疫情爆發(fā)后，百度迅速建立“戰(zhàn)疫直播間”，在最短時(shí)間內(nèi)將全國(guó)多地50多位醫(yī)生和專家迅速在線上集結(jié)起來，通過直播對(duì)大眾進(jìn)行防疫常識(shí)的實(shí)時(shí)傳播。
此外，百度還對(duì)直播間進(jìn)行不同的IP定位，比如“云相聲”、“云音樂會(huì)”、“云賞花”、“云看展”等，從而將硬核的防疫知識(shí)拓展到有溫度的文化休閑領(lǐng)域，打破了知識(shí)傳播的行業(yè)壁壘，將知識(shí)和信息以更加更加生動(dòng)有趣的方式傳遞大眾。
特別值得一提的是，百度直播“大咖來了”欄目引發(fā)廣泛關(guān)注，直播連麥財(cái)經(jīng)專家、企業(yè)家，為疫情之下中小企業(yè)提供企業(yè)管理、經(jīng)營(yíng)策略、政策應(yīng)用等方面的策略。
由以上可見，百度直播涉及的不僅僅是某一個(gè)領(lǐng)域，更多是聚集知識(shí)和信息的傳播。
百度利用搜索入口流量以及深厚的行業(yè)知識(shí)信息積累優(yōu)勢(shì)，承擔(dān)起權(quán)威信息輸出的重任。無疑，“直播+知識(shí)”代表的方向是一種富有想象力的新嘗試。
未來，直播將與更多行業(yè)、場(chǎng)景進(jìn)行碰撞，這無疑是一個(gè)巨大的空白潛力發(fā)展市場(chǎng)。
縱橫之策
生態(tài)拼圖+獨(dú)立商業(yè)模式
對(duì)于百度而言，直播只是其移動(dòng)生態(tài)版圖的一部分！而且，背后隱藏著百度的縱橫之策！
縱是完成移動(dòng)生態(tài)矩陣的拼圖，橫是開啟“直播+N個(gè)行業(yè)”的獨(dú)立商業(yè)模式！
先說拼圖：
無論是PC時(shí)代還是移動(dòng)時(shí)代，在搜索領(lǐng)域，百度都是當(dāng)之無愧的霸主。而海量的內(nèi)容信息，無疑是重要的無形資產(chǎn)。
PC時(shí)代，布下百度知道、百度百科、百度貼吧、百度經(jīng)驗(yàn)、百度文庫(kù)等產(chǎn)品矩陣。而移動(dòng)時(shí)代，百度與時(shí)俱進(jìn)構(gòu)建了信息流、短視頻、百家號(hào)、小程序等全新的內(nèi)容形態(tài)，形成了以信息和知識(shí)為核心的移動(dòng)生態(tài)群，滿足用戶的更加多元化的新需求。
百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏曾表示，百度的移動(dòng)生態(tài)是中國(guó)最大的以信息和知識(shí)為核心的移動(dòng)生態(tài)。
值得一提的是，百度輸出信息的方式是搜索+信息流+小程序，而這個(gè)方式也在不斷變化。
當(dāng)下，直播將作為一種新形態(tài)融入到知識(shí)和信息的傳遞中去，也就是和信息流、短視頻、小程序歸到并列的產(chǎn)品矩陣中，從而為用戶提供更優(yōu)質(zhì)、深刻且生動(dòng)的內(nèi)容，也進(jìn)一步夯實(shí)百度在知識(shí)和信息內(nèi)容傳遞上的優(yōu)勢(shì)。
可以說，基于直播，百度可以構(gòu)建一張更加實(shí)時(shí)的信息與知識(shí)網(wǎng)絡(luò)。
此外，華為和今日頭條入局搜索領(lǐng)域，使得百度必須牢牢把握住信息和知識(shí)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賽道，快速搶占了時(shí)代發(fā)展的先機(jī)。
再說，直播+N個(gè)行業(yè)。
在筆者看來，直播不僅僅是百度移動(dòng)生態(tài)的一塊圖，進(jìn)而搶占搜索賽道的戰(zhàn)略手段。實(shí)際上，直播對(duì)百度而言，更是一種獨(dú)立的商業(yè)模式！
大家都知道，直播是網(wǎng)民注意力經(jīng)濟(jì)的重要延伸，它背后的行業(yè)價(jià)值具有很大發(fā)展?jié)撃?，這無疑是百度的野心所在。
百度在疫情期間通過百度APP、好看視頻、全民視頻和百度貼吧，密集推出各種直播節(jié)目，涉及的產(chǎn)業(yè)有醫(yī)療、科普、旅游、資訊、現(xiàn)場(chǎng)等，可見，娛樂節(jié)目只是很小一部分。
由此看來，百度更想做的事是“直播+N個(gè)產(chǎn)業(yè)維度”！
這個(gè)“直播+”的商業(yè)模式帶來的新產(chǎn)業(yè)變革，堪比曾經(jīng)的電氣、PC以及移動(dòng)時(shí)代帶來的風(fēng)潮。
而百度和觸手直播合作，著力布局游戲直播業(yè)務(wù)，只是探索流量紅利變現(xiàn)的開始。未來，百度必將開展和各產(chǎn)業(yè)巨頭的合作，掀起直播+N個(gè)產(chǎn)業(yè)維度的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代浪潮。
攪動(dòng)直播江湖
集場(chǎng)景、流量、內(nèi)容為一身
百度能啃下直播這塊硬骨頭嗎？
直播作為一種具有社交屬性的工具平臺(tái)，儼然已經(jīng)成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)熱產(chǎn)業(yè)，當(dāng)下，越來越多的科技巨頭正在發(fā)力直播領(lǐng)域。
而百度，作為互聯(lián)網(wǎng)界的搜索大佬，攜海量信息和知識(shí)入局，并且來勢(shì)洶洶，想要攪動(dòng)直播市場(chǎng)格局的野心顯而易見。
先說下當(dāng)下的市場(chǎng)格局。
早期的虎牙、斗魚以及花椒直播和映客直播們，走的是秀場(chǎng)模式。
當(dāng)下，后起的快手、抖音兩家的直播流水之和，幾乎等于直播行業(yè)的一半。
而后，淘寶憑借電商強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，淘寶、快手、抖音三駕馬車出現(xiàn)，拼多多、京東等電商平臺(tái)入局追趕。
如今，直播早已經(jīng)突破當(dāng)初秀場(chǎng)直場(chǎng)的小眾、低俗的標(biāo)簽，大規(guī)模商業(yè)變現(xiàn)的閉環(huán)模式興起。
區(qū)別于以上其他入局者不同，百度正在開啟“直播+”各個(gè)行業(yè)的新模式，不是娛樂也不是賣貨，而是具有很強(qiáng)的知識(shí)和信息傳播屬性。
那么百度的野心能得逞嗎？
以筆者來看，直播平臺(tái)能否成功取決于內(nèi)容、流量、場(chǎng)景這幾個(gè)關(guān)鍵因素。而這三點(diǎn)，百度恰恰都不缺！
也就是說，百度天生具有做直播的土壤和基因。
先說內(nèi)容：
百度本身具有強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)矩陣，百度號(hào)、好看視頻、全新小視頻、百科、知道、文庫(kù)、貼吧等。而且每個(gè)平臺(tái)上都聚集了大量的創(chuàng)作者，據(jù)資料顯示，僅百家號(hào)的創(chuàng)作者具有200萬。
可見，百度內(nèi)容端生態(tài)比較強(qiáng)大。
最重要的是，不少創(chuàng)作者并不缺直播經(jīng)驗(yàn)，百度之前推出的“想見你現(xiàn)場(chǎng)”，之所以成功，是因百度移動(dòng)生態(tài)在泛娛樂業(yè)務(wù)有豐富的積累。
流量方面，百度APP日活有2億+，而百度大量的矩陣產(chǎn)品都可相互導(dǎo)流。可以說，百度最不缺的就是流量。
此外，直播的場(chǎng)景也十分重要。
當(dāng)前直播平臺(tái)巨頭，僅限于娛樂或者帶貨，用戶的一些垂直行業(yè)的需求沒有被滿足，而百度滲透的場(chǎng)景有資訊、教育、醫(yī)療、旅行、知識(shí)等，覆蓋各行各業(yè)的不同場(chǎng)景。
最重要的是，近20年的行業(yè)場(chǎng)景滲透，百度積累了海量的用戶資源。
因此來看，百度的加入，無疑將攪動(dòng)當(dāng)下的直播江湖，而且掀起新的直播商業(yè)模式的變革。
而探索直播+行業(yè)的流量變現(xiàn)，將是百度接下來的重要戰(zhàn)略思考方向！而且，未來或?qū)⒊蔀楦鞔缶揞^的競(jìng)爭(zhēng)方向。
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6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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