近年來(lái)，功效型護(hù)膚品成為“顏值經(jīng)濟(jì)”下備注關(guān)注的細(xì)分賽道。其中，精華產(chǎn)品，尤其是面部精華，憑借高功效、高客單、高復(fù)購(gòu)的特點(diǎn)，成為海內(nèi)外品牌的必爭(zhēng)賽道。
從第一款明星級(jí)精華產(chǎn)品“雅詩(shī)蘭黛小粽瓶”，到緊跟“早C晚A”護(hù)膚理念的珀萊雅“CP套組”，再到專注玻尿酸賽道的潤(rùn)百顏“次拋”系列……面部精華品類邊界正在不斷拓展。
那么面對(duì)高速更迭的市場(chǎng)，上半年面部精華行業(yè)呈現(xiàn)出怎樣的消費(fèi)趨勢(shì)？新老品牌又是如何應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的呢？
01、本土品牌引領(lǐng)線上市場(chǎng)增長(zhǎng)
作為高效、精準(zhǔn)護(hù)膚的代名詞，精華產(chǎn)品逐漸成為人們?nèi)粘Ｗo(hù)膚過(guò)程中的重要一環(huán)，吸引無(wú)數(shù)品牌入場(chǎng)掘金。
在抖音平臺(tái)，面部精華賽道也呈現(xiàn)出“百花齊放”的態(tài)勢(shì)。從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，2022年抖音面部精華市場(chǎng)CR5僅為16%，行業(yè)集中度較低，龍頭品牌成長(zhǎng)空間充足。
結(jié)合品牌國(guó)別分布，雅詩(shī)蘭黛、Olay等海外品牌由于較早進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，已具備較高知名度和信譽(yù)，因此在抖音平臺(tái)表現(xiàn)出穩(wěn)固的市占率。
與此同時(shí)，國(guó)貨品牌開(kāi)始借助本土化優(yōu)勢(shì)奮起直追。據(jù)飛瓜統(tǒng)計(jì)，2022年1-7月面部精華銷售額TOP10的品牌中，國(guó)貨品牌共占據(jù)6個(gè)席位，并保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
而伴隨《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》、《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》等管理規(guī)范相繼落地，高質(zhì)量、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的面部精華產(chǎn)品也陸續(xù)出現(xiàn)，推動(dòng)國(guó)貨品牌向高端化方向發(fā)展。
02、抗衰老成全年齡段關(guān)注焦點(diǎn)
從用戶層面，目前面部精華品類的消費(fèi)主力仍是31歲以上的輕熟齡群體，占比超過(guò)5成，且對(duì)除皺、抗衰的需求尤為強(qiáng)烈。
與此同時(shí)，30歲以下年輕群體的消費(fèi)占比出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。除了舒緩修復(fù)、保濕美白等常見(jiàn)功效外，抗初老也成為他們?nèi)粘１ｐB(yǎng)中的核心訴求，帶動(dòng)含視黃醇、蝦青素等抗老成分的產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)。
此外，在抗老概念中，除熱門的“抗氧化”外，“抗糖化”概念也大有迸發(fā)之勢(shì)。
不少品牌開(kāi)始從“糖化反應(yīng)”鏈路出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，構(gòu)建產(chǎn)品壁壘，以提早占據(jù)抗糖化市場(chǎng)份額。
03、成分功效升級(jí)開(kāi)啟精準(zhǔn)護(hù)膚模式
消費(fèi)者細(xì)分化、專業(yè)化的護(hù)膚需求，使其愈發(fā)關(guān)注產(chǎn)品的成分及功效。尤其主打抗衰功能的蝦青素、玻尿酸成分市場(chǎng)熱度居高不下。
而隨著消費(fèi)者對(duì)成分認(rèn)知的不斷升級(jí)，對(duì)成分的濃度、純度以及配比也提出更高的要求，推動(dòng)面部精華品類向功效精準(zhǔn)化、科學(xué)化方向發(fā)展。
此外，天然、可持續(xù)護(hù)膚理念也備受追捧，促使消費(fèi)者對(duì)植物類護(hù)膚成分的關(guān)注度提升。
其中，男性消費(fèi)者對(duì)植物成分關(guān)注度高達(dá)73%，遠(yuǎn)超均值，或成品牌后續(xù)營(yíng)銷突破口。
04、次拋精華液成行業(yè)新“寵兒”
憑借無(wú)菌塑封、小巧輕便等特點(diǎn)，次拋精華液逐漸受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，雙艙次拋精華、膠囊次拋精華、卡片精華、BFS次拋精華等各種創(chuàng)新形態(tài)不斷涌現(xiàn)。
在銷售熱度上，次拋精華的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。據(jù)飛瓜統(tǒng)計(jì)，2022年面部精華市場(chǎng)中，“次拋”已成為頭部品牌中高端價(jià)格帶的熱銷關(guān)鍵詞。
此外，我們注意到有品牌開(kāi)始錨定輕醫(yī)美市場(chǎng)，通過(guò)構(gòu)建“居家輕醫(yī)美”概念，將院線級(jí)的面部精華產(chǎn)品與醫(yī)美儀器進(jìn)行組合銷售，以促進(jìn)品牌整體營(yíng)收增長(zhǎng)。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)