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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
視頻播放近4000w,兩周攬粉62w+,家庭式短劇跑出黑
2022-09-30 11:33:00

在快手上,“家庭劇情”是個(gè)屬性多元的題材,可搞笑,可反轉(zhuǎn),可沙雕,也可溫情動(dòng)人。

同時(shí),這也是一個(gè)爆款迭出的題材。例如以家庭搞笑劇情為切口的@小叮當(dāng)?shù)囊患?/span>,兩周漲粉62.4w,同時(shí)視頻播放量屢破1000w+,是如何迎來增長期,圈粉無數(shù)?

1、視頻播放量超3000w,反差人設(shè)強(qiáng)化記憶點(diǎn)

@小叮當(dāng)?shù)囊患沂且粋€(gè)原創(chuàng)劇情類賬號(hào),今年五月初在快手發(fā)布第一條視頻,目前賬號(hào)已經(jīng)發(fā)布了50條作品,總粉絲數(shù)達(dá)到165.6萬。

▲圖片來源-@小叮當(dāng)?shù)囊患铱焓?/p>

而在近一個(gè)月的時(shí)間內(nèi),@小叮當(dāng)?shù)囊患矣瓉肀l(fā)期,期間粉絲體量持續(xù)攀升,累計(jì)漲粉119.4w,最高單日能吸粉16.5w。

△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢

在此期間,賬號(hào)多條展現(xiàn)家庭生活中有趣片段的視頻都成為爆款,播放量屢破千萬,最高一條播放量已經(jīng)達(dá)到3682.5w,并有著244.1w的點(diǎn)贊量。

△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)

在@小叮當(dāng)?shù)囊患业囊曨l中,核心人物是拍攝者的兩個(gè)雙胞胎妹妹,戴眼鏡的姐姐文靜愛學(xué)習(xí),好動(dòng)的妹妹活潑愛玩樂。

通過對比感的形象直觀展示人物性格,再利用對話和行為凸顯姐妹間的反差,讓用戶對她們的人設(shè)更加記憶深刻。

▲圖片來源-@小叮當(dāng)?shù)囊患乙曨l截圖

而以哥哥的視角看妹妹們在老家快樂玩耍、瘋狂補(bǔ)暑假作業(yè)的經(jīng)歷,視頻的場景和畫面,一下子讓我們想到了放暑假的那段時(shí)光。

▲圖片來源-@小叮當(dāng)?shù)囊患乙曨l截圖

因此,賬號(hào)粉絲絕大多數(shù)是24歲以下的年輕一代,對他們來說,視頻里承載的,或是正在親身經(jīng)歷的童年生活,或是對童年時(shí)光的懷念。

△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲畫像

2、還原生活化場景,靠趣味性劇情取勝

劇情類賽道向來是競爭激烈,想要在內(nèi)容上出彩,場景、劇情、情感表達(dá)等方面都要有高質(zhì)量的設(shè)置,才能吸引更多用戶關(guān)注。

在@小叮當(dāng)?shù)囊患抑?,哥哥作為拍攝者,從第一視角直拍每位家庭成員,并以家作為拍攝地點(diǎn),還原生活化的場景。

還用各種有趣的家庭日常片段,搭建了歡樂溫馨、其樂融融的畫面,這樣的拍攝方式讓內(nèi)容呈現(xiàn)更加真實(shí)自然,能夠提高用戶的代入感。

▲圖片來源-@小叮當(dāng)?shù)囊患乙曨l截圖

除了雙胞胎姐妹外,出鏡者還包括爸爸媽媽,一家人齊上陣來演繹父母與孩子之間的相處。站在食物鏈最頂端的媽媽、被迫做家務(wù)的爸爸和調(diào)皮搗蛋的哥哥。

▲圖片來源-@小叮當(dāng)?shù)囊患乙曨l截圖

這樣,有著鮮明人物特點(diǎn)的一家子組合,在日常生活中產(chǎn)生的奇妙反應(yīng)出乎意料地達(dá)到了搞笑的效果。

就這樣,一場場的家庭輕喜劇就展現(xiàn)在觀眾眼前。而用戶觀看短視頻的動(dòng)機(jī)仍是娛樂,視頻評論可以看出,這也恰好滿足了大家對娛樂內(nèi)容的需求。

△果集·飛瓜快數(shù)-視頻評論詞云

而在視頻評論區(qū),經(jīng)常會(huì)有優(yōu)秀“課代表”的出現(xiàn),為大家歸納總結(jié)視頻里拋梗逗趣的要點(diǎn)。

▲圖片來源-@小叮當(dāng)?shù)囊患以u論截圖

雖然是以家庭搞笑作為賬號(hào)的基調(diào),但也在其中滲透了點(diǎn)點(diǎn)滴滴的溫情細(xì)節(jié)。妹妹胃不舒服時(shí),哥哥會(huì)在大晚上帶妹妹去醫(yī)院,妹妹也會(huì)在哥哥被趕出家門時(shí)陪他在樓道玩。

▲圖片來源-@小叮當(dāng)?shù)囊患乙曨l截圖

再結(jié)合劇情內(nèi)容適時(shí)地融入相關(guān)的APP廣告,例如在減肥時(shí)介紹了當(dāng)燃的熱量查詢軟件,姐姐需要的耳機(jī)在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上購買等等。這樣的植入方式,即使廣告頻次高,也不會(huì)影響觀看。

▲圖片來源-@小叮當(dāng)?shù)囊患乙曨l截圖

3、劇情類賽道更細(xì)化,快手助力內(nèi)容創(chuàng)作者

劇情類賬號(hào)憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出、豐富的呈現(xiàn)形式以及各有特色的故事內(nèi)核,在短視頻賽道上向來是漲粉強(qiáng)勢的內(nèi)容垂類之一。

家庭劇情類賬號(hào)作為劇情類的垂直細(xì)分類目,由于賬號(hào)主角往往是一家人,往往帶有更深層次的情感聯(lián)結(jié),在此情境下營造的情感氛圍,更能吸引用戶關(guān)注。

類似@小叮當(dāng)?shù)囊患业募彝ソM合創(chuàng)作者還有很多,通過截取與家人共處的有趣片段,以真實(shí)感和讓人捧腹的喜劇效果,贏得了越來越多用戶的喜愛。

▲圖片來源-@小叮當(dāng)?shù)囊患乙曨l截圖

這樣偏日常生活的劇情創(chuàng)作,將目光投向家長里短、雞毛蒜皮的小事,不僅取材生活化,更容易激發(fā)用戶的共鳴。也在某種程度上降低了內(nèi)容創(chuàng)作的門檻,讓更多普通人萌生了投入劇情創(chuàng)作賽道的想法。

《2022快手創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》中分享,截止2022年6月,快手萬粉創(chuàng)作者超200萬。同時(shí),快手的社區(qū)氛圍對普通創(chuàng)作者友好,2022年快手用戶發(fā)布的評論,有72.3%貢獻(xiàn)給了萬粉以下創(chuàng)作者。

▲圖片來源-快手

快手也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了適合創(chuàng)作的環(huán)境,讓他們的優(yōu)質(zhì)作品有機(jī)會(huì)被更多人發(fā)現(xiàn)。即使是草根創(chuàng)作者,也能通過好內(nèi)容實(shí)現(xiàn)突圍。

2022年,快手將拿出5億現(xiàn)金和30億流量激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作及賦能主播成長。其中著力內(nèi)容生態(tài)建設(shè)部分,拿出兩億現(xiàn)金和10億流量資源,激勵(lì)好內(nèi)容持續(xù)發(fā)生。

▲圖片來源-快手

一系列的扶持政策,快手讓創(chuàng)作者看到獲得流量、價(jià)值的確定性,在內(nèi)容的打造、后續(xù)的迭代發(fā)展等方面,都具有更加廣闊的發(fā)展空間。

聲明:文內(nèi)所用圖片均做注釋。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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