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據(jù)新紅『紅人大盤』數(shù)據(jù)顯示,9月,160w+達人共產(chǎn)出1383w篇筆記,其中包含種草筆記219.98w,商業(yè)筆記7.56w,筆記數(shù)環(huán)比上升6%,但筆記平均互動量和爆文數(shù)與8月相比,均有下降。
為洞察平臺的品牌營銷策略及內(nèi)容創(chuàng)作趨勢,新紅推出9月月度榜單,從品牌投放、內(nèi)容種草等方面入手,解析月榜數(shù)據(jù),為從業(yè)者提供參考。
達人創(chuàng)作方面,據(jù)9月『創(chuàng)作人氣榜』TOP500顯示,生活領(lǐng)域賬號上榜數(shù)量仍居首位,占比17%,影視綜、美食類的達人整體互動人氣也較高。
其中,母嬰博主@小麥以可愛人類幼崽的生活記錄獲得互動量242.07w,排名回升至榜一;@米奧和TA的相遇9月持續(xù)發(fā)力,發(fā)布多篇治愈系漫畫,互動量235.5w,居于第二;@丁鄭美子的校園劇情視頻熱度不減,獲得185.69w互動量,排名第三。
搞笑類視頻輕松愉快的氛圍,一直是小紅書領(lǐng)域的熱門內(nèi)容,@小叮當(dāng)?shù)囊患?/span>9月發(fā)布12條視頻筆記,憑借家庭搞笑日常,獲贊127.9w,共漲粉29.72w。
查看9月漲粉趨勢圖,發(fā)現(xiàn)帶來最多漲粉的筆記是9月4日發(fā)布的《看來我英語學(xué)不好,是有原因的》,該視頻發(fā)布兩天為賬號吸粉3.51w。
視頻打造了一個真實的生活場景,塑造出一個只有“七秒記憶”的母親,通過前后內(nèi)容的對比形成反差,視頻笑點頻繁疊加,收獲不錯傳播數(shù)據(jù)。
這類搞笑視頻源自真實生活,更易獲得觀眾的喜歡和認(rèn)可,大多熱門視頻其實并沒有標(biāo)新立異的主題,貼近生活的內(nèi)容或許就是最好的素材。
此外,生活博主@金圣一憑借多條情侶日常視頻,獲贊117.27w;美食博主@涼湉子的日常以家里小賣部為背景,創(chuàng)作多樣美食視頻,獲得不少用戶喜歡,漲粉26.27w。
從達人與品牌的商業(yè)合作上看,9月的『商業(yè)互動榜』榜單TOP30更替率達56.6%,頭部KOL占比53%,美妝、娛樂、萌寵博主最受品牌青睞,9月又有哪些優(yōu)質(zhì)合作案例呢?
繪畫博主@ 李漫妮Money與“雅漾”等品牌合作,互動量46.68w位居榜首;生活博主@Thurman貓一杯與“海藍之謎”等品牌合作,筆記預(yù)估閱讀數(shù)達385.73w,排名升至第二;第三名則由運動健身博主@美麗気摘得,筆記互動量18w。
除以上博主外,排名第四的生活博主@小歪9月僅發(fā)布1篇與“德施曼智能鎖”合作的商業(yè)筆記,獲贊17.42w,筆記預(yù)估閱讀數(shù)169.74w,遠高同期其他筆記。
該視頻以獨居女性角度出發(fā),設(shè)定了一個回家被跟蹤的場景,通過對常規(guī)鑰匙鎖和智能鎖的對比,展示了“德施曼智能鎖”敏捷的指紋識別功能和自帶貓眼的效果,軟性植入智能鎖安全便捷的產(chǎn)品亮點。
在女性為主的小紅書,這類話題可快速吸引用戶眼球,該視頻以真實場景為切入點,先科普女生獨居該怎么保護自己,再自然植入產(chǎn)品,不易引起用戶反感,獲得不錯推廣效果。
9月,初級達人@天天進步與“SPRINGFIELDS詩麗繽紛”合作的《絕了!難怪明星都沒有法令紋!》推廣旗下面霜,獲13.33w點贊;頭部達人@奧黛麗厚本則與“蘭蔻”合作,打造甜妹妝容,為“蘭蔻持妝粉底液”帶來294.75w曝光量。
近期,品牌方面又有哪些營銷動作呢?
據(jù)『商業(yè)投放榜』的數(shù)據(jù)顯示,TOP3投放品牌是“蘭蔻”、“阿瑪尼”、“科顏氏”,均為美妝類別,投放內(nèi)容互動量分別是185.46w、43.12w、41.12w。
除了美妝品牌外,家居家裝品牌“追覓”以36.56w互動量排名第八,根據(jù)『品牌sov』數(shù)據(jù)分析,“追覓”互動sov超過98.1%同類品牌。
“追覓”9月共投放208篇筆記,投放產(chǎn)品以“洗地機”和“掃地機器人”為主,重點投放素人和初腰部達人,其中@愛吃Alice的糖醋里脊的筆記《當(dāng)我聽到我的“健身教練”要飛來和我同居……》互動量達到6.81w。
通過與家居家裝、母嬰育兒、美妝、美食等各類博主合作,“追覓”打造出產(chǎn)品的不同使用場景,覆蓋更多人群,在加大投放力度下,用戶反饋也以正向為主,成功完成產(chǎn)品安利。
為獲得更多曝光,美食品牌也加大投放力度,“樂事”與多位美食博主合作,推廣旗下新口味薯片,獲20.04w互動數(shù);健康養(yǎng)生品牌“湯臣倍健”與@護膚李博士合作的《2招科學(xué)長高??小個子逆襲必看??》獲15.29w互動量。
品牌種草方面整體呈現(xiàn)小幅增加,9月TOP30榜單替換率23%,科技互聯(lián)網(wǎng)、美妝、家居家裝、穿搭打扮品牌在小紅書的覆蓋度和影響力占據(jù)主力。
9月種草效果顯著的三個品牌依然是“原神官方賬號”、“迪士尼”、“王者榮耀”,種草筆記互動量分別是874.49w、784w、748.97w。
以下是TOP30的種草品牌排名情況:
以上是本期月榜的全部內(nèi)容,可以看到:
# 小紅書達人和品牌的創(chuàng)作熱情不減,9月平臺整體種草筆記呈小幅增長
# 生活類視頻依然占據(jù)主導(dǎo),真實搞笑內(nèi)容更易獲得用戶關(guān)注
# 頭部kol商業(yè)創(chuàng)作實力強勁,初級達人推廣能力也不容小覷
# 美妝品牌加大投放力度,家居家裝品牌持續(xù)發(fā)力
注:榜單統(tǒng)計時間為9月1日-9月30日,源自新紅對公開數(shù)據(jù)的統(tǒng)計與整理,不代表小紅書官方觀點。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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