?將新品打爆周期縮短一半！淘寶天貓“超級新系列”直指新品首發(fā)第一陣地
7月29日晚，一場持續(xù)一小時的“全能舞者”XR沉浸式時尚秀在太平鳥官方旗艦店淘寶直播間亮相。本次云秀場，代表著淘寶天貓全新服務(wù)型產(chǎn)品“超級新系列”正式開啟。據(jù)悉，“超級新系列”是淘寶天貓針對服飾行業(yè)差異性，唯一推出的垂直化新品IP，主要面向服飾商家發(fā)掘潛力爆款、新品快速冷啟動、高效爆發(fā)等上新關(guān)鍵問題。
“‘超級新系列’將在淘寶端內(nèi)完成消費閉環(huán)，包括從種草到成交轉(zhuǎn)化全鏈路”，淘寶天貓服飾供給中心負責(zé)人弈希預(yù)計，這項新服務(wù)能幫助服飾新品的打爆周期縮短一半，“能讓新品經(jīng)歷從成長期到打爆期，并順利進入到平穩(wěn)上升周期里?！?
太平鳥電商總經(jīng)理應(yīng)海軍形容，用XR技術(shù)把時尚走秀與直播融合，讓虛擬與現(xiàn)實融合，這樣的全新消費溝通方式，讓品牌和顧客都覺得很過癮。
“超級新系列”運用XR虛擬沉浸技術(shù)，把云秀場搬進品牌直播間
云秀場開啟當晚，太平鳥直播間就一度沖上風(fēng)格女裝總榜前三，總計持續(xù)3小時的直播，活動當日店鋪成交環(huán)比7月份的銷售額增長超100%，在直播間中的銷量達到日常店播效率的5倍。
太平鳥電商總經(jīng)理應(yīng)海軍充分肯定了“超級新系列”在拓展新品發(fā)布渠道、提升消費者購物體驗等方面的積極效果，并表示淘寶天貓的優(yōu)勢“復(fù)制不了、也無可取代”，這里始終是太平鳥電商運營的第一陣地。未來，太平鳥將繼續(xù)利用全新的技術(shù)和場景，推出更多新品展現(xiàn)給消費者，通過云秀場做更多有效地線上觸達，并繼續(xù)攜手淘寶天貓走在時尚的探索之路上。
“‘超級新系列’的直播間已不僅是流量載體，還是符合服飾商家與消費者溝通的新產(chǎn)品”，天貓品牌趨勢營銷負責(zé)人飛丹表示，淘寶天貓運用新興科技手段，為商家提供了獨具特色的內(nèi)容化展現(xiàn)舞臺，這種全新的展現(xiàn)方式，也創(chuàng)造出了服飾商家和消費者之間全新的互動模式。
近年來，太平鳥一直都在嘗試年輕化方向轉(zhuǎn)型，不斷推出新品，并且與淘寶天貓之間的合作淵源頗深。早在2018年便通過天貓參與China day項目，這是太平鳥首次走出國門參加時尚走秀，隨后還于當年參與紐約時裝周，次年參與巴黎時裝周。作為“超級新系列”第一個吃螃蟹的首站展示品牌，雙方此次的共創(chuàng)與合作自然也是水到渠成。
“超級新系列”洞察消費者需求，打造生意閉環(huán)
按照傳統(tǒng)的服飾產(chǎn)業(yè)線，一年一度的時裝周捕捉下一季的潮流趨勢，而后才是設(shè)計、生產(chǎn)，投放市場，等待消費者選購。如今在數(shù)字時代，服飾上新的模式正在被改寫。
在各大快時尚品牌的帶動下，高頻的上新成為了服飾行業(yè)提高用戶黏性、留存的方式；其次，在服飾這樣的非標行業(yè)里，“新品期的新品爆發(fā)對服飾商家的成交拉動非常大?！碧詫毺熵埛椆┙o中心負責(zé)人弈希形容。
區(qū)別于其他電商平臺快速打造爆款的模式，“超級新系列”的起點在“消費者需求”，淘寶天貓圍繞服飾商品的全生命周期運營，包括早期的趨勢挖掘到上新打爆，再到庫存等定制出解決方案，一端產(chǎn)業(yè)，一端營銷，幫服飾商家做全鏈路的經(jīng)營優(yōu)化。
這是一個為商家定制化的解決方案：“超級新系列”會根據(jù)商家的上新系列進行分層，如爆款、長尾品，根據(jù)系列的特點定制最優(yōu)的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。弈希介紹，對商家來說，“超級新系列”將是經(jīng)營效率最高的新品策略。
“超級新系列”聚焦消費者需求，打造生意閉環(huán)
弈希也強調(diào)，“超級新系列”的項目初衷在于發(fā)揮淘寶天貓消費趨勢洞察的優(yōu)勢，和服飾商家共創(chuàng)，不斷推出超越消費者預(yù)期的商品?！拔覀兿Ｍ麨槠放坪头椛碳姨嵘隣I銷效率，留給他們更多的時間聚焦產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)，也將投入更多的資源和技術(shù)幫助服飾商家孵化新品，緊貼服飾商品的全生命周期?！?
據(jù)了解，“超級新系列”從7月初開始評選，很快便有近百名商家提報，這一系列新品運營和上新的服務(wù)型工具，面向所有類型的服飾商家開放。繼太平鳥之后，致知、何方、DIESEl等都已加入“超級新系列”的云秀場陣營?？梢钥隙ǖ氖?，面對后疫情時代服飾行業(yè)復(fù)雜多變的新常態(tài)，更多服飾品牌將通過“超級新系列”開辟新品線上首發(fā)第一陣地，打出新品發(fā)布差異化，借此實現(xiàn)生意多樣性、確定性增長。 （圖片由阿里巴巴授權(quán)中國網(wǎng)財經(jīng)發(fā)布）
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小莊
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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