2015年《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》預(yù)計(jì)，到2020年，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人口將超過(guò)4.7億。屆時(shí)，中國(guó)城市私人消費(fèi)預(yù)計(jì)將從3.2萬(wàn)億美元增長(zhǎng)至5.6萬(wàn)億美元，中產(chǎn)階層及富裕階層消費(fèi)將占中國(guó)整體消費(fèi)的81%。
這意味著，全國(guó)30多萬(wàn)城鎮(zhèn)小區(qū)，600萬(wàn)家商超，數(shù)萬(wàn)商業(yè)寫字樓等「中產(chǎn)階級(jí)」生活圈，已成為巨頭的流量必爭(zhēng)之地。
2018年7月，阿里巴巴集團(tuán)通過(guò)協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式持有分眾傳媒5.28%的股份，作價(jià)投入150億元；2018年11月，新潮傳媒宣布完成新一輪融資21億元，由百度領(lǐng)投；2018年11月20日，京東數(shù)科正式發(fā)布旗下子品牌——京東鉬(mù)媒，一個(gè)基于物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)。這是甲方財(cái)經(jīng)「巨頭」系列第01篇，詳細(xì)解讀巨頭們的「屏戰(zhàn)略」及背后的商業(yè)邏輯。主筆/ 花哥&Lily
出品/ 甲方財(cái)經(jīng)
對(duì)于巨頭來(lái)說(shuō)，一切互聯(lián)網(wǎng)生意最終皆流量生意。
復(fù)盤一下最近十年的商業(yè)史。從2011年的千團(tuán)大戰(zhàn)到2014年的O2O，從2015年的外賣到2016年的共享單車、共享充電寶，從2017年的無(wú)人便利店、無(wú)人貨架到2018年社區(qū)團(tuán)購(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)買菜……從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)都是互聯(lián)網(wǎng)巨頭線下流量的競(jìng)爭(zhēng)。
2011到2018年是互聯(lián)網(wǎng)廣告的黃金周期，網(wǎng)民滲透率和用戶上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)接近天花板，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利也正在逐漸消退，線上流量越來(lái)越貴，迫使廣告主開始拓展線下流量。從2018年開始，除了在交易層的直接爭(zhēng)奪，巨頭們紛紛大手筆押寶「生活圈廣告」，借此掌控覆蓋線下廣告入口，以影響4.7億中產(chǎn)階級(jí)的決策心智，這將成為互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)新商業(yè)的關(guān)鍵勝負(fù)手。CTR央視研究結(jié)果顯示，“中國(guó)廣告進(jìn)入了以央視為代表的傳統(tǒng)電視廣告，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)廣告，和以分眾傳媒為代表的生活圈廣告三分天下的時(shí)代?！?br/>巨頭1：阿里巴巴+分眾傳媒。2018年7月18日，阿里巴巴集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)方將以約150億元人民幣戰(zhàn)略入股分眾，交割完成后，阿里將持有上市公司股份總數(shù)的10.3%。分眾傳媒是全球最大的“城市生活圈媒體”，目前覆蓋逾300個(gè)城市的2億城市中產(chǎn)，中期目標(biāo)覆蓋500個(gè)城市的500萬(wàn)個(gè)終端，日覆蓋5億城市新中產(chǎn)。長(zhǎng)期穩(wěn)坐樓宇廣告“老大”的位置，擁有行業(yè)里的絕對(duì)資源和定價(jià)話語(yǔ)權(quán)，占據(jù)了超過(guò)70%以上市場(chǎng)份額，并且其觸角已經(jīng)延伸到了影院、互聯(lián)網(wǎng)、各大賣場(chǎng)和戶外LED等場(chǎng)景。7月30日，分眾傳媒財(cái)報(bào)顯示，2019 年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 57.17億元，但同比下降19.59%。巨頭2：京東+京東鉬媒。2018年11月20日，在京東數(shù)字科技全球探索者大會(huì)上，“京東金融”正式升級(jí)為“京東數(shù)字科技”，CEO陳生強(qiáng)在會(huì)上重磅發(fā)布了其全新業(yè)務(wù)板塊——京東鉬媒，并在短短半年時(shí)間內(nèi)快速擴(kuò)張，目前京東鉬媒擁有超過(guò)166萬(wàn)個(gè)社區(qū)資源，覆蓋全國(guó)32個(gè)省市自治區(qū)的260多座城市，日均觸達(dá)4億人次，同時(shí)，京東數(shù)字科技把超過(guò)1000萬(wàn)的POI點(diǎn)位的服務(wù)內(nèi)容結(jié)構(gòu)化，這些POI點(diǎn)每日服務(wù)超過(guò)2.4億的消費(fèi)人群。巨頭3：百度+新潮傳媒。2018年4月，新潮傳媒獲得成都高新區(qū)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金的20億元投資；2018年11月，新潮傳媒宣布完成新一輪融資共計(jì)21億元，由百度領(lǐng)投。雙方建立合作關(guān)系后，新潮傳媒的社區(qū)線下電梯屏幕網(wǎng)絡(luò)將與百度線上數(shù)據(jù)進(jìn)行深度融合，為了與分眾傳媒分庭抗禮，新潮傳媒在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中不惜重金，不計(jì)大幅虧損，為獲得電梯資源大力補(bǔ)貼上游和下游，新潮傳媒號(hào)稱已經(jīng)拿下45個(gè)城市的35萬(wàn)個(gè)電梯資源，日均覆蓋1億中產(chǎn)人群。
至此，巨頭們已全部殺入中產(chǎn)階級(jí)「生活圈廣告」戰(zhàn)場(chǎng)。表面看是線下廣告營(yíng)銷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)則是背后大公司的流量博弈。花哥認(rèn)為：三巨頭戰(zhàn)略布局各有各的精妙，將是多方共贏的局面。
分眾是老牌勁旅，先發(fā)優(yōu)勢(shì)極大，與阿里強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，大概率會(huì)形成1+1＞2的價(jià)值整合；新潮是攪局者，高舉高打妄圖偷雞，百度也有機(jī)會(huì)從中分一杯羹；京東鉬媒最為特殊，布局線下廣告業(yè)務(wù)與其電商金融IT生態(tài)融為一體，是一條進(jìn)可攻退可守更穩(wěn)妥的路。事實(shí)上，這條千億賽道仍然被低估了，因?yàn)樗粌H僅是流量入口，也是一門好生意。2019年第一季度，在線上流量紅利衰減和經(jīng)濟(jì)環(huán)境不容樂(lè)觀的背景下，中國(guó)廣告市場(chǎng)整體下滑11.2%，傳統(tǒng)媒體迎來(lái)全線下滑，電視、報(bào)紙、傳統(tǒng)戶外媒體的降幅超過(guò)10%，只有生活圈廣告（電梯媒體和影院視頻等）依舊保持著正增長(zhǎng)姿態(tài)。
對(duì)于坐擁互聯(lián)網(wǎng)廣告頭把交椅的阿里來(lái)說(shuō)，與生活圈廣告第一股的分眾合作是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略入股分眾傳媒后，將運(yùn)用阿里新零售基礎(chǔ)設(shè)施能力和大數(shù)據(jù)能力與分眾廣泛的線下觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)形成化學(xué)反應(yīng)，江南春在接受采訪時(shí)說(shuō)，“我們需要與阿里的強(qiáng)大數(shù)據(jù)能力和云計(jì)算能力”。在阿里的幫助下，分眾將推出基于不同樓宇的電商購(gòu)物數(shù)據(jù)的智能投放系統(tǒng)，通過(guò)線上線下的數(shù)據(jù)打通與聯(lián)動(dòng)，參與到阿里主導(dǎo)的全域營(yíng)銷等領(lǐng)域。新潮傳媒創(chuàng)立于2013年。2017年5月，新潮傳媒獲得10億元融資，投資人為5家A股上市公司，其中包括二三四五、愷英網(wǎng)絡(luò)與歐普照明等公司；2018年4月，新潮傳媒獲得成都高新區(qū)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金20億元投資；此次投資后，新潮傳媒的累計(jì)融資額達(dá)60億元，估值近20億美元。對(duì)于已經(jīng)尋找不到在線廣告增長(zhǎng)甜點(diǎn)的百度來(lái)說(shuō)，新潮傳媒也如一劑**。其一，在投資完成后，新潮傳媒正式成為百度聚屏的媒體聯(lián)盟伙伴新成員，目前百度聚屏已經(jīng)接入超過(guò)100萬(wàn)塊屏幕；其二，通過(guò)納入新潮傳媒的70萬(wàn)塊電梯屏幕，百度拓寬了自己的廣告渠道，線下廣告營(yíng)收的增長(zhǎng)才是硬實(shí)力；其三，百度多年積累的廣告大數(shù)據(jù)和AI平臺(tái)，的確能為廣告主提供更精準(zhǔn)度的投放服務(wù)。一邊擴(kuò)張，一邊供油，百度的算盤不算太空。對(duì)于京東鉬媒來(lái)說(shuō)，依托于京東集團(tuán)和京東數(shù)字科技的智能技術(shù)和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，以云計(jì)算，物聯(lián)網(wǎng)和感知計(jì)算為核心，融合線下廣告資源，通過(guò)廣告投放及互動(dòng)能力，為廣告主提供定制化營(yíng)銷服務(wù)，提升營(yíng)銷精準(zhǔn)度，并降低營(yíng)銷成本，同時(shí)也幫助媒體主實(shí)現(xiàn)從硬件、數(shù)據(jù)、技術(shù)應(yīng)用到業(yè)務(wù)的數(shù)字化貫通。京東鉬媒背靠京東生態(tài)，一躍成為屏媒廣告巨頭之一。新潮傳媒是挑戰(zhàn)者或者說(shuō)挑釁者，近一年多以來(lái)，一直在向老大分眾發(fā)起多輪“碰瓷式營(yíng)銷”。其撒手锏有三個(gè)，一是價(jià)格戰(zhàn)，正面和分眾拼性價(jià)比，宣稱凡是在分眾投放1億元以上的客戶，與新潮合伙人見面，便贈(zèng)送刊例價(jià)1000萬(wàn)元的廣告資源；二是廣告位數(shù)量，在2018不到半年的時(shí)間里就新增40萬(wàn)部電梯數(shù)；三是聯(lián)網(wǎng)屏，數(shù)字化是未來(lái)媒體的發(fā)展趨勢(shì)，新潮通過(guò)將電梯媒體連接到互聯(lián)網(wǎng)，手工式的廣告投放轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化、流量化的投放，成本和效率相比傳統(tǒng)電梯廣告公司有一定程度提升。事實(shí)上，“野蠻”的打法也讓這些企業(yè)的盈利能力受到影響。財(cái)報(bào)顯示，分眾傳媒2018年?duì)I收145.51億元，同比增長(zhǎng)21.12%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)58.28億元，同比下降2.95%。顧家家居公告顯示，新潮傳媒2018年?duì)I收10億元，凈虧損10.74億元。目前，電梯間仍然是分眾的天下，分眾掌握著大量?jī)?yōu)質(zhì)的電梯資源，尤其是較高價(jià)值的電梯點(diǎn)位，這種點(diǎn)位的效果可能比其他一般點(diǎn)位好好多倍，這一優(yōu)勢(shì)不能簡(jiǎn)單用電梯數(shù)量來(lái)平衡。加上**儲(chǔ)備以及較強(qiáng)的議價(jià)能力，尤其是有了阿里的加持，分眾仍處于守擂的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位置。
競(jìng)爭(zhēng)不可避免，新潮的鯰魚效應(yīng)，至少將改變行業(yè)過(guò)高毛利的實(shí)際情況，畢竟連年漲價(jià)，已經(jīng)讓融資越來(lái)越難的廣告客戶們望而卻步。
京東鉬媒，雖然高調(diào)殺入市場(chǎng)，但與分眾和新潮完全不同的運(yùn)作邏輯，選擇了避其鋒芒差異化發(fā)展，“用O2O的模式打通線上和線下的數(shù)字營(yíng)銷”，京東鉬媒官網(wǎng)的定義是數(shù)字戶外廣告整合交易平臺(tái)。京東鉬媒對(duì)自己的定位很清晰，一不參與到分眾與新潮的戰(zhàn)爭(zhēng)中來(lái)，二是為媒體方和品牌方服務(wù)的姿態(tài)，三是完善京東自有體系的線上線下閉環(huán)。鉬媒為媒體方和品牌方帶來(lái)革命性的變化，具體體現(xiàn)在三方面：第一，線下媒體資源的投放管理效率的巨大提升，對(duì)線上和線下媒體資源同步管理，以往動(dòng)輒花費(fèi)數(shù)周的線下媒體點(diǎn)位計(jì)劃和復(fù)雜的監(jiān)播流程完全可以用分鐘級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)級(jí)投放方式替代；第二，打通線上線下廣告效果衡量機(jī)制，品牌方可以監(jiān)測(cè)實(shí)體店到店數(shù)據(jù)，配合線上數(shù)據(jù)，統(tǒng)一衡量線上線下流量的效率，提高投放ROI；第三，消費(fèi)者可以通過(guò)數(shù)字化屏幕獲取更好的互動(dòng)式和沉浸式的體驗(yàn)，提高廣告粘性和媒體收益。
目前，京東鉬媒共計(jì)擁有超過(guò)1000萬(wàn)塊線下屏幕資源，覆蓋社區(qū)、工作、出行、校園、消費(fèi)公共五大核心場(chǎng)景，為品牌商構(gòu)建起了全場(chǎng)景營(yíng)銷生態(tài)平臺(tái)。值得一提的是，2018年整個(gè)618期間，京東鉬媒為京東生態(tài)完成了全國(guó)近300個(gè)城市的廣告投放，總曝光人數(shù)超過(guò)1.7億，為京東商城帶來(lái)了巨大的線下流量。「 生活圈廣告的重新定義 」
分眾是生活圈廣告1.0的定義者。在社區(qū)的電梯場(chǎng)景中，電梯物聯(lián)網(wǎng)屏幕處于無(wú)干擾的密閉空間中，具備反復(fù)觀看、信息到達(dá)率高的特點(diǎn)，能夠促使用戶更深刻地接受并產(chǎn)生品牌記憶。但隨著京東鉬媒和新潮傳媒等新巨頭的加入，「生活圈廣告」需要被重新定義，行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)小趨勢(shì)。除了傳統(tǒng)的電梯廣告，廣告場(chǎng)景品類將在資本催熟下快速擴(kuò)張，包括電梯物聯(lián)網(wǎng)屏、電梯投影、橫秀、框架海報(bào)、快遞柜、道閘、門禁屏、門禁燈箱、社區(qū)公告欄等。以京東鉬媒為例，在全國(guó)100多座城市范圍內(nèi)，擁有超過(guò)10余萬(wàn)快遞柜屏幕、15萬(wàn)個(gè)道閘和門禁燈箱，以及10萬(wàn)多個(gè)公告欄資源。
二、屏聯(lián)網(wǎng)是一次大的升級(jí)換代隨著5G和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，簡(jiǎn)單的框架廣告將快速更新成數(shù)字廣告，在這種新技術(shù)的換代階段，存在新公司跑出來(lái)的機(jī)會(huì)?？梢灶A(yù)測(cè)，在未來(lái)3-5年時(shí)間里，廣告屏載體將發(fā)生一次關(guān)鍵升級(jí)，聯(lián)網(wǎng)電子屏將成為廣告屏主流，占據(jù)絕大多數(shù)市場(chǎng)份額。在過(guò)去近1年的時(shí)間里，僅京東鉬媒升級(jí)改造并連接近200萬(wàn)塊的線下屏幕，使其在線化。包括新潮傳媒在內(nèi)，多家管道服務(wù)商已經(jīng)開始重點(diǎn)對(duì)屏幕進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)改造。三、大數(shù)據(jù)提升ROI和性價(jià)比這也是多家巨頭公司精耕細(xì)作的方向。利用人工智能、大數(shù)據(jù)、IoT與營(yíng)銷知識(shí)圖譜形成豐富的用戶標(biāo)簽與細(xì)分領(lǐng)域，幫助廣告主精準(zhǔn)匹配用戶、指導(dǎo)數(shù)據(jù)化投放、優(yōu)選場(chǎng)景化資源、制定價(jià)格策略、評(píng)估投放效果，以實(shí)現(xiàn)快速觸達(dá)目標(biāo)人群、優(yōu)化投放成效、營(yíng)銷效果最大化的目的。2018年，全球戶外廣告收入增長(zhǎng)點(diǎn)有二：優(yōu)質(zhì)戶外廣告位和“基于位置”的戶外廣告，利用物聯(lián)網(wǎng)和地理大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)，品牌方可以監(jiān)測(cè)實(shí)體店到店數(shù)據(jù)，配合線上數(shù)據(jù)，統(tǒng)一衡量線上線下流量的效率，提高投放ROI。雖然說(shuō)4.7億中產(chǎn)階級(jí)主要生活在一二三線城市，但下沉才是未來(lái)增量的主旋律。截至2019年3月底，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在三線及以下城市的用戶規(guī)模達(dá)6.18億，人均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)迅速。這些用戶網(wǎng)購(gòu)熱情高漲，線上消費(fèi)能力不斷攀升，下沉市場(chǎng)釋放出巨大的潛力。對(duì)于下沉市場(chǎng)的生活圈廣告爭(zhēng)奪，將是2020年的一個(gè)新的風(fēng)向標(biāo)。寫在結(jié)局的話。除了霸主多年的分眾，市場(chǎng)需要新潮、鉬媒這樣的新玩家，從不同維度去激活競(jìng)爭(zhēng)，畢竟廣告主、媒體主、平臺(tái)和用戶四方共贏，才是真的良性的商業(yè)模式。巨頭流量的生意已經(jīng)從線上爭(zhēng)奪到線下，而線下天然有反壟斷性，這場(chǎng)世紀(jì)大戰(zhàn)，可能要很多年才能看到結(jié)局。注：本文參考《阿里與百度電梯間里的戰(zhàn)爭(zhēng)》、《新潮傳媒欲在半平米內(nèi)“打一場(chǎng)千億級(jí)的群架”》、《逆襲分眾傳媒，這件事兒到底有多難》等相關(guān)文章，無(wú)任何商用目的，如若侵權(quán)，將第一時(shí)間刪除。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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