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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
要做好小紅書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)，我們要全面了解小紅書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)工具，從一開(kāi)始就布局好小紅書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，才能做到有定力，有節(jié)奏的進(jìn)行小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)。
目前小紅書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)手段主要包括：通過(guò)與博主的品牌合作沉淀種草筆記，通過(guò)運(yùn)營(yíng)品牌專(zhuān)業(yè)號(hào)打造品牌的初始印象，通過(guò)薯?xiàng)l及信息流廣告放大投放效果，通過(guò)搜索展示、薯店等進(jìn)行轉(zhuǎn)化收割，通過(guò)官方聯(lián)合、贊助活動(dòng)做品牌宣傳及收割等。下面會(huì)逐一介紹小紅書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)工具。
按照不同的目的和用途，小紅書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)工具可分為四大類(lèi)：
品牌營(yíng)銷(xiāo)的自有陣地：專(zhuān)業(yè)號(hào)、品牌合作、商業(yè)話題
品牌的商業(yè)推廣工具：薯?xiàng)l、信息流廣告、搜索廣告
品宣廣告及活動(dòng)工具：開(kāi)屏廣告、小紅屏、驚喜盒子、定制貼紙、品牌專(zhuān)區(qū)、火焰話題、搜索彩蛋
其他工具：小程序、留資頁(yè)、活動(dòng)H5、原生落地頁(yè)、私信、短信提醒工具
專(zhuān)業(yè)號(hào)是品牌在小紅書(shū)的專(zhuān)屬陣地，聚合了多種運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo)工具，可以通過(guò)專(zhuān)業(yè)號(hào)官方發(fā)布筆記、展示小紅書(shū)店鋪、線下門(mén)店、群聊等。專(zhuān)業(yè)號(hào)的主要作用是官方信息展示，是品牌與用戶(hù)溝通的主要窗口，也是薯?xiàng)l推廣、品牌合作、效果廣告等商業(yè)推廣的入場(chǎng)券。
專(zhuān)業(yè)號(hào)的權(quán)益主要包括社區(qū)運(yùn)營(yíng)、店鋪運(yùn)營(yíng)、商業(yè)推廣三大塊，一共13項(xiàng)細(xì)分的權(quán)益。商業(yè)推廣的部分后面會(huì)具體介紹。
下面具體展示社區(qū)運(yùn)營(yíng)和店鋪運(yùn)營(yíng)不同權(quán)益的展現(xiàn)位置。
在專(zhuān)業(yè)號(hào)首頁(yè)，我們可以擁有專(zhuān)屬藍(lán)V標(biāo)識(shí)和身份標(biāo)識(shí)，可以認(rèn)領(lǐng)線下門(mén)店、開(kāi)通綁定店鋪、展示商品等。
搜索權(quán)益：滿(mǎn)足條件時(shí)，搜索結(jié)果可有限推薦展示專(zhuān)業(yè)號(hào)。
抽獎(jiǎng)筆記：可以發(fā)布抽獎(jiǎng)筆記，提升粉絲粘性，拉進(jìn)用戶(hù)距離。
商業(yè)話題：聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，高效鏈接用戶(hù)。
商品筆記：發(fā)布筆記可以關(guān)聯(lián)商品，方便直接下單。
數(shù)據(jù)洞察：可在電腦端及手機(jī)端查看賬號(hào)數(shù)據(jù)。
店鋪直播：
賬號(hào)關(guān)聯(lián)：
品牌商家做小紅書(shū)，90%以上都是從達(dá)人投放開(kāi)始的。小紅書(shū)的達(dá)人投放，分為報(bào)備合作和非報(bào)備合作。非報(bào)備合作通過(guò)聯(lián)系博主私下進(jìn)行，報(bào)備合作指的是走小紅書(shū)官方品牌合作后臺(tái)--蒲公英平臺(tái)的合作。后面的內(nèi)容還會(huì)詳細(xì)介紹非報(bào)備合作，這里主要介紹報(bào)備合作。
蒲公英平臺(tái)匯聚了10W+不同粉絲量級(jí)、30+興趣垂類(lèi)的小紅書(shū)博主，用專(zhuān)業(yè)號(hào)賬號(hào)登陸小紅書(shū)蒲公英平臺(tái) ，或在專(zhuān)業(yè)號(hào)中心點(diǎn)擊上方菜單“品牌合作”，即可查看創(chuàng)作者相關(guān)數(shù)據(jù)、聯(lián)系創(chuàng)作者進(jìn)行宣傳推廣。
蒲公英上的合作模式有三大類(lèi)，分別是定制合作、共創(chuàng)合作和招募合作（置換招募）。下面分別介紹這三種合作模式。
（1）定制合作
定制合作即品牌通過(guò)平臺(tái)篩選、邀請(qǐng)到特定博主，博主按品牌需求創(chuàng)作筆記的商業(yè)合作模式。預(yù)算金額可自由確定，不設(shè)上限和下限。
合作的整體流程如下：
（2）共創(chuàng)合作
共創(chuàng)合作是小紅書(shū)蒲公英平臺(tái)全新推出的效果化內(nèi)容交易模式，旨在通過(guò)平臺(tái)智能推薦博主包及一站式賦能內(nèi)容生產(chǎn)，按效果進(jìn)行結(jié)算，保障品牌流量成本可控。
品牌下單時(shí)設(shè)置總預(yù)算和單個(gè)閱讀成本，并表達(dá)合作需求，平臺(tái)智能測(cè)算可匹配博主數(shù)量區(qū)間，生成博主包。品牌寄送產(chǎn)品后，博主進(jìn)行體驗(yàn)并創(chuàng)作筆記，最終按效果化進(jìn)行結(jié)算。
品牌商家發(fā)布共創(chuàng)合作后，博主側(cè)看到的任務(wù)頁(yè)面展示如下圖（僅供參考）：
共創(chuàng)合作項(xiàng)目總共31天。以下為時(shí)間線周期示意：
品牌發(fā)布共創(chuàng)合作 — 平臺(tái)審核（1天）— 合作發(fā)布，博主報(bào)名期（4天） — 品牌確認(rèn)博主名單（3天） — 品牌完成產(chǎn)品寄送，博主體驗(yàn)并創(chuàng)作（6天） — 博主開(kāi)始筆記發(fā)布（固定7天）— 筆記發(fā)布期結(jié)束，數(shù)據(jù)積累與平臺(tái)驗(yàn)收期（10天） — 結(jié)案，合作結(jié)束。
以Day 1 發(fā)布合作為例，時(shí)間流程如下：
（3）招募合作
招募合作是小紅書(shū)蒲公英平臺(tái)在一口價(jià)合作模式基礎(chǔ)上，全新推出的提升博主合作能力產(chǎn)品，旨在服務(wù)品牌更高效開(kāi)放的找到主動(dòng)意愿強(qiáng)、內(nèi)容靈感多的優(yōu)質(zhì)博主。
招募合作屬于品牌1個(gè)需求面向多個(gè)博主高效合作的模式。品牌發(fā)布招募需求，平臺(tái)智能匹配博主，意向博主主動(dòng)報(bào)名并提供合作優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容構(gòu)思及聯(lián)系方式等，品牌對(duì)報(bào)名博主進(jìn)行反選，最終確定合作，按照一口價(jià)進(jìn)行結(jié)算。
招募合作模式的優(yōu)勢(shì)在于，能夠突破現(xiàn)有博主篩選的瓶頸，通過(guò)平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)快速優(yōu)選性?xún)r(jià)比高的博主。
招募合作的流程圖如下：
經(jīng)過(guò)測(cè)算匹配上的博主，可在【我】-【創(chuàng)作中心】-【內(nèi)容合作】-【招募合作】里看到合作需求，按意愿選擇報(bào)名并提及相應(yīng)信息，參考如圖：
招募合作還有2種細(xì)分的合作模式，分別是置換招募和探店。
招募合作--置換招募
【置換招募】是小紅書(shū)蒲公英在【招募合作】中推出的全新合作類(lèi)型，由品牌邀請(qǐng)博主體驗(yàn)產(chǎn)品并創(chuàng)作筆記。品牌僅需贈(zèng)送產(chǎn)品給博主并支付平臺(tái)服務(wù)費(fèi)，無(wú)需再為博主付費(fèi)。（平臺(tái)服務(wù)費(fèi)按項(xiàng)目100元/次）
【置換招募】目前為白名單邀請(qǐng)制，該能力僅定向開(kāi)放給【小紅書(shū)銷(xiāo)售邀請(qǐng)的服飾行業(yè)純新品牌】參與。
品牌發(fā)布【置換招募】需求，平臺(tái)智能匹配博主，意向博主主動(dòng)報(bào)名。品牌對(duì)報(bào)名博主進(jìn)行反選，確定合作名單，并寄送產(chǎn)品給博主。博主體驗(yàn)后創(chuàng)作筆記，最終按0元進(jìn)行交易結(jié)算。
招募合作-探店
【探店】是小紅書(shū)基于【招募合作】推出的全新合作類(lèi)型，在一口價(jià)合作模式基礎(chǔ)上，由品牌邀請(qǐng)博主線下探店體驗(yàn)并創(chuàng)作筆記。旨在服務(wù)有探店需求的品牌更高效開(kāi)放的找到主動(dòng)意愿強(qiáng)、內(nèi)容靈感多的優(yōu)質(zhì)博主。
目前為白名單申請(qǐng)制，有合作需求的品牌請(qǐng)咨詢(xún)對(duì)接的銷(xiāo)售或客服處。
品牌發(fā)布【優(yōu)選招募】需求，平臺(tái)智能匹配博主，意向博主主動(dòng)報(bào)名。品牌對(duì)報(bào)名博主進(jìn)行反選，確定合作名單，并根據(jù)聯(lián)系方式與博主建聯(lián)。博主線下探店體驗(yàn)后創(chuàng)作筆記。
為了提升品牌商家達(dá)人投放的效果，蒲公英平臺(tái)還推出了2種效率工具，分別是優(yōu)效模式和評(píng)論區(qū)組件。
優(yōu)效模式
下單時(shí)可以選擇內(nèi)容合作「優(yōu)效模式」，通過(guò)流量加持的方式讓筆記的曝光量更加穩(wěn)定，避免出現(xiàn)單個(gè)博主筆記曝光量差距大的情況；在此基礎(chǔ)上持續(xù)讓筆記獲得更優(yōu)質(zhì)的流量形成流量正循環(huán)，助力提升爆文幾率。
內(nèi)容合作筆記發(fā)布后，可以投放品牌廣告或競(jìng)價(jià)廣告，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)容觸達(dá)的用戶(hù)群，延長(zhǎng)或放大筆記熱度。
評(píng)論區(qū)組件
評(píng)論區(qū)組件是蒲公英筆記的一種原生營(yíng)銷(xiāo)工具，它以品牌跳轉(zhuǎn)按鈕的形式，固定展示在蒲公英筆記評(píng)論區(qū)首位，支持跳轉(zhuǎn)搜索結(jié)果頁(yè)/商品詳情頁(yè)/店鋪?lái)?yè)，打造從瀏覽到成功種草的完整營(yíng)銷(xiāo)鏈路，有效提升種草效率。該功能無(wú)需額外付費(fèi)。
操作說(shuō)明：
要為品合筆記配置評(píng)論區(qū)組件，需經(jīng)過(guò)如下步驟：
品牌在蒲公英平臺(tái)創(chuàng)建評(píng)論區(qū)組件→下單時(shí)選擇評(píng)論區(qū)組件→博主接單→筆記發(fā)布后即可展示在評(píng)論區(qū)
開(kāi)通了專(zhuān)業(yè)號(hào)的品牌，可在APP端申請(qǐng)一個(gè)免費(fèi)商業(yè)話題，該話題與專(zhuān)業(yè)號(hào)綁定，將展示在專(zhuān)業(yè)號(hào)頁(yè)面。
用專(zhuān)業(yè)號(hào)登陸小紅書(shū)APP后，在“我”-“專(zhuān)業(yè)號(hào)中心”-“商業(yè)話題”中申請(qǐng)。
需要注意的是，每個(gè)賬號(hào)僅能免費(fèi)申請(qǐng)一個(gè)商業(yè)話題；申請(qǐng)成功后，可在此入口查看話題頁(yè)數(shù)據(jù)、話題筆記數(shù)據(jù)；話題上線后，不支持修改名稱(chēng)或取消話題。此外，也可以付費(fèi)開(kāi)設(shè)更多話題，可咨詢(xún)red.ad@xiaohongshu.com。
對(duì)于產(chǎn)品系列較多的品牌，可以利用好這個(gè)話題。但這個(gè)話題展示位置有限，因此作用也比較有限。
是一種筆記發(fā)布后給筆記加熱的付費(fèi)推廣工具，類(lèi)似于抖音的抖加。薯?xiàng)l主要有兩個(gè)功能，內(nèi)容加熱和營(yíng)銷(xiāo)推廣。內(nèi)容加熱支持推廣非營(yíng)銷(xiāo)筆記，如日常生活、經(jīng)驗(yàn)分享筆記等，筆記需要符合小紅書(shū)的內(nèi)容規(guī)范。營(yíng)銷(xiāo)推廣支持以廣告樣式推廣營(yíng)銷(xiāo)筆記，如商品卡片筆記，筆記需要符合內(nèi)容規(guī)范及廣告法。
內(nèi)容加熱和營(yíng)銷(xiāo)推廣的適用范圍還有點(diǎn)區(qū)別。
內(nèi)容加熱：適用于發(fā)布時(shí)間在90天內(nèi)，筆記內(nèi)容符合內(nèi)容加熱推廣規(guī)范的公開(kāi)筆記。
營(yíng)銷(xiāo)推廣：可以投放歷史的所有筆記、可以投廣告類(lèi)內(nèi)容、可以添加營(yíng)銷(xiāo)組件。一旦使用了營(yíng)銷(xiāo)推廣模式，筆記右下角將被打上“贊助”標(biāo)志。
要使用薯?xiàng)l的營(yíng)銷(xiāo)推廣功能，還需要賬號(hào)有以下經(jīng)營(yíng)行為：
1）進(jìn)行企業(yè)號(hào)企業(yè)身份認(rèn)證；
2）在小紅書(shū)內(nèi)開(kāi)店鋪；
3）入駐蒲公英平臺(tái)；
4）開(kāi)通直播選品權(quán)限；
5）開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄；
薯?xiàng)l的應(yīng)用場(chǎng)景：
1）可以用薯?xiàng)l測(cè)試內(nèi)容是否被限流，如果內(nèi)容有違規(guī)的話，是無(wú)法投放薯?xiàng)l的。
2）可以用薯?xiàng)l測(cè)試哪種類(lèi)型的內(nèi)容更受歡迎，適合企業(yè)號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)調(diào)整，找到合適的內(nèi)容表達(dá)，也可以作為漲粉的利器。
3）可以用薯?xiàng)l加熱非廣告類(lèi)優(yōu)質(zhì)筆記，打造爆文，通過(guò)薯?xiàng)l優(yōu)化出一篇好的內(nèi)容后，薯?xiàng)l的cpm可以低至10元，如果按照點(diǎn)擊率10%計(jì)算，一個(gè)精準(zhǔn)用戶(hù)只要1毛錢(qián)。
4）延長(zhǎng)優(yōu)質(zhì)筆記的生命周期。
薯?xiàng)l投放的核心指標(biāo)建議是點(diǎn)擊率，一般行業(yè)的均值是10%，若點(diǎn)擊率超過(guò)15%，算比較受歡迎的內(nèi)容，互動(dòng)成本在可接受范圍內(nèi)的話，可以持續(xù)優(yōu)化加量；若點(diǎn)擊率高于20%，互動(dòng)率8%-10%，就可以加大量投放。
關(guān)于薯?xiàng)l投放的更多技巧，可以關(guān)注“薯?xiàng)l小助手”官方薯。
信息流廣告是指出現(xiàn)在首頁(yè)信息流中的帶有“贊助”和“廣告”字樣的筆記或商品內(nèi)容，可以實(shí)現(xiàn)品牌商家的產(chǎn)品種草、商品銷(xiāo)售、客資收集、直播帶貨等營(yíng)銷(xiāo)訴求，是品牌高效種草的必備利器。
信息流比較適合品牌前期種草，讓更多的用戶(hù)先了解品牌，積累品牌勢(shì)能。信息流廣告最大的作用是對(duì)優(yōu)質(zhì)筆記進(jìn)行放量投放，通過(guò)前期品牌合作跑出一些具有爆文潛質(zhì)的筆記后，計(jì)算其相應(yīng)指標(biāo)，比如cpm成本、CPE互動(dòng)成本、ROI等指標(biāo)達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，即可進(jìn)行信息流放量投放。投放時(shí)，可定向用戶(hù)性別、年齡、地域、興趣等標(biāo)簽，獲得精準(zhǔn)的人群。
● 信息流廣告位：發(fā)現(xiàn)頁(yè)頻道，信息流廣告隨機(jī)出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁(yè)從6起順位+10依次遞增
● 信息流產(chǎn)品操作后臺(tái)：聚光平臺(tái)
● 信息流廣告適用的場(chǎng)景（對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值）：
○ 希望有精準(zhǔn)曝光和觸達(dá)
○ 希望提升曝光、持續(xù)種草、沉淀口碑、培養(yǎng)用戶(hù)心智
● 小紅書(shū)信息流競(jìng)價(jià)機(jī)制示意圖
● 信息流產(chǎn)品廣告鏈路
搜索廣告是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫(xiě)廣告內(nèi)容并自主定價(jià)投放的廣告。因?yàn)?span lang="EN-US">40%的小紅書(shū)用戶(hù)，會(huì)主動(dòng)搜索。小紅書(shū)搜索聲量與全網(wǎng)搜索呈高相關(guān)性，搜索營(yíng)銷(xiāo)空間巨大。
搜索廣告對(duì)于企業(yè)的價(jià)值在于：
1）鎖定高消費(fèi)意愿用戶(hù)：精準(zhǔn)獲取主動(dòng)搜索品牌、品類(lèi)，商品相關(guān)信息的用戶(hù)；
2）實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞卡位與攔截：鎖定企業(yè)品牌關(guān)鍵詞，品類(lèi)關(guān)鍵詞的同時(shí)攔截競(jìng)品流量。
搜索廣告位：搜索廣告出現(xiàn)在社區(qū)搜索結(jié)果頁(yè)從3起順位+10依次遞增，在商城搜索結(jié)果頁(yè)從1起順位+5依次遞增；
搜索產(chǎn)品廣告鏈路
點(diǎn)擊小紅書(shū)App后展示的開(kāi)屏廣告，分為常規(guī)開(kāi)屏、上劃開(kāi)屏、互動(dòng)開(kāi)屏三種，其中常規(guī)開(kāi)屏支持靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、視頻三種形式。
小紅書(shū)特色開(kāi)屏，覆蓋第一視覺(jué)黃金點(diǎn)位開(kāi)屏曝光，同時(shí)聯(lián)動(dòng)首頁(yè)信息流第二位持續(xù)展示，快速實(shí)現(xiàn)品牌曝光。
在用戶(hù)互動(dòng)時(shí)掉落品牌好禮，提升用戶(hù)好感度，幫助品牌推廣新品。品牌商家可以把驚喜盒子當(dāng)做一個(gè)活動(dòng)流量端口來(lái)利用，和普通活動(dòng)的方式一致。
用戶(hù)按照要求，搜索指定關(guān)鍵詞瀏覽筆記，或者瀏覽相關(guān)話題的筆記，與話題頁(yè)筆記進(jìn)行互動(dòng)，就有機(jī)會(huì)觸發(fā)平臺(tái)的驚喜盒子，獲得品牌的派送的好禮，例如新品小樣、優(yōu)惠券等。
驚喜盒子的活動(dòng)信息，將由官方薯“驚喜盒子”發(fā)布。
為品牌定制創(chuàng)意貼紙，突顯品牌調(diào)性，支持綁定話題，提升內(nèi)容傳播度。
在用戶(hù)搜索品牌詞或者品牌種草詞后展示。
在搜索場(chǎng)景下推薦品牌話題，引導(dǎo)用戶(hù)搜索，支持多種搜索結(jié)果頁(yè)或話題形式落地。
搜索結(jié)果頁(yè)全屏展示彩蛋，以趣味互動(dòng)和視覺(jué)創(chuàng)意傳遞品牌價(jià)值，吸引用戶(hù)注意力。屬于定制廣告，根據(jù)品牌定價(jià)，一般在線時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)7天。
這些都是可接入的定制化功能，跟其他平臺(tái)的類(lèi)似，這里就不一一介紹。需要的可移步小紅書(shū)官方網(wǎng)站及聯(lián)系官方人員了解。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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