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今年的雙十一直播來(lái)得有點(diǎn)早。
10月24日，各大平臺(tái)雙11首次預(yù)售直播便拉開(kāi)帷幕，雖然還沒(méi)到雙十一“正菜”上場(chǎng)，但粉絲們的熱情絲毫不減。
有媒體報(bào)道，預(yù)售首日，李佳琦雙11預(yù)售直播間就涌入4.6億人次觀看，就連此前宣布“退網(wǎng)”的老羅也重回直播間，開(kāi)播一小時(shí)觀看人次就超過(guò)500萬(wàn)。
一邊是摩拳擦掌地“剁手”買家，而另一邊，各家對(duì)今年首日直播帶貨的數(shù)據(jù)卻緘口不言。
此前有媒體表示，李佳琦首日直播銷售額高達(dá)215億元，而老羅直播間帶貨銷售額為2.1億元。頗有意思的是，對(duì)于這一數(shù)據(jù)，李佳琦、羅永浩卻以“數(shù)據(jù)不實(shí)”、“商業(yè)機(jī)密”為由矢口否認(rèn)，此后也并未官方宣布確切的銷售數(shù)據(jù)。
雖說(shuō)10月24日的雙十一直播只是預(yù)售，但萬(wàn)事開(kāi)門紅，當(dāng)晚美妝專場(chǎng)一開(kāi)始，李佳琦直播間便涌入大量觀眾。
據(jù)悉，截止當(dāng)天晚上12點(diǎn)，李佳琦預(yù)售直播間共上架291個(gè)商品鏈接，包括，珀萊雅、逐本、相宜本草等眾多國(guó)貨品牌。
以售價(jià)1550元以上的海藍(lán)之謎精粹水為例，當(dāng)場(chǎng)售出8萬(wàn)件，而售價(jià)超過(guò)4000元的美容儀，預(yù)定也超過(guò)4萬(wàn)件，據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)天部分品牌備貨量達(dá)到10w以上。李佳琦人氣火熱，銷售成交量也一路走高，銷售額破百億也自然不是什么遙不可及的神話。
據(jù)權(quán)威官媒中國(guó)網(wǎng)報(bào)道，李佳琦雙11首日收入達(dá)48億。老羅直播間傭金收入約為4700多萬(wàn)。
數(shù)據(jù)顯示，去年雙11首日，李佳琦直播間成交額就已經(jīng)到達(dá)106億，按照直播行業(yè)的“數(shù)據(jù)”高增長(zhǎng)的慣例，今年雙十一期間破200億也不是沒(méi)有可能。
據(jù)報(bào)道，雙11期間，羅永浩淘寶直播間的商務(wù)合作費(fèi)用包括：坑位費(fèi)20萬(wàn)，所有權(quán)益打包的套餐費(fèi)用(包括坑位費(fèi)以及一定時(shí)間的切片授權(quán)和肖像使用授權(quán)、公眾號(hào)發(fā)文)則為60萬(wàn)，銷售抽傭在25%左右。
從傭金層面計(jì)算，按照媒體報(bào)道的銷售額2.1億元，扣除10%左右的退貨額，老羅直播間的傭金收入約為4700多萬(wàn)。而要是按媒體報(bào)道的數(shù)字215億測(cè)算，扣除10%退貨額，李佳琦直播間傭金部分收入高達(dá)48億元。
如果按照這個(gè)數(shù)字來(lái)計(jì)算，李佳琦一天就能超過(guò)一個(gè)上市公司一年的銷售額。據(jù)悉，目前A股有接近5000家上市公司，其中只有五分之一的公司年收入超過(guò)200億元。換言之，作為絕對(duì)意義上的頭部主播，李佳琦一天帶貨，就超過(guò)了大部分上市公司一年的經(jīng)營(yíng)收入。
根據(jù)中國(guó)網(wǎng)報(bào)道的數(shù)據(jù)，有微博網(wǎng)友計(jì)算，一晚收入48億，相當(dāng)于一分鐘賺880萬(wàn)……
對(duì)此有網(wǎng)友表示：“我做夢(mèng)的速度也趕不上這個(gè)賺錢的速度……”、“一分鐘賺800萬(wàn)，驚到了，好想體驗(yàn)一下”“印鈔機(jī)印錢的速度恐怕都沒(méi)那么快”……也有朋友表示，作為一名依然奔赴在疫情一線的醫(yī)護(hù)人員，對(duì)比自己的收入差距，已經(jīng)崩不住了……
帶貨直播，再一次為人們上演了“人間真實(shí)”。
對(duì)于李佳琦如此夸張的賺錢能力，一些網(wǎng)友也表示擔(dān)憂，認(rèn)為直播間如此夸張的銷售數(shù)據(jù)，可能會(huì)虹吸未來(lái)實(shí)體門店的銷售額。從而使得實(shí)體經(jīng)營(yíng)變得更加困難。
這些擔(dān)心不是沒(méi)有道理，不說(shuō)夫妻超市，就算是相比大型商場(chǎng)，一年200多億的銷售額也不是那么容易就完成的，而大型商場(chǎng)內(nèi)則是成千上萬(wàn)的店家。甚至于一些6線縣城的GDP也很難超過(guò)200億。
事實(shí)上，李佳琦直播間很多品類與實(shí)體門店的重合度很高，除了美妝，其他很多品類的銷售其實(shí)和超市、門店等實(shí)體業(yè)態(tài)有內(nèi)在的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
當(dāng)下，消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量空間，市場(chǎng)需求就那么多，要么從線上滿足，要么從線下滿足。
頭部主播直播間的確能夠帶來(lái)低價(jià)，這就把原本分散的需求集中了起來(lái)，轉(zhuǎn)移到了直播間交易。主播直播間GMV的確增長(zhǎng)了，可買單的則是更多的線下門店和品牌日益虧損的傳統(tǒng)渠道。
從商業(yè)創(chuàng)新的角度來(lái)看，在直播帶貨發(fā)展初期，確實(shí)部分解決了消費(fèi)市場(chǎng)供需匹配失衡的問(wèn)題，但隨著市場(chǎng)邁向存量，二八效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，頭部主播實(shí)力日漸強(qiáng)大，流量、資源過(guò)于聚集，反而不利于消費(fèi)市場(chǎng)的均衡發(fā)展。
在一段時(shí)間內(nèi)，模式創(chuàng)新帶來(lái)的增長(zhǎng)不總是線性上升的，在達(dá)到釋放紅利的臨界點(diǎn)后，負(fù)收益便開(kāi)始顯現(xiàn)。
這種負(fù)收益，可能不僅僅是實(shí)體經(jīng)營(yíng)陷入困境，也可能是社會(huì)層面的、收入差距、價(jià)值觀等更深遠(yuǎn)的影響。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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