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又一位頭部主播加入快手。
10月31日，沈曼邀請諸多網(wǎng)紅主播同臺，在快手舉辦了一場類似于“春節(jié)聯(lián)歡晚會”的直播。作為一個初來乍到的女主播，沈曼首秀成績十分驚人——預(yù)約直播總?cè)藬?shù)達(dá)507萬、兩小時直播總觀看人數(shù)達(dá)1.15億、最高同時在線人數(shù)316萬、總互動量1530萬、單場漲粉77萬，在快手直播中當(dāng)屬“頂流”級別。
沈曼的快手視頻截圖在此之前，沈曼已在各大平臺勤奮耕耘，經(jīng)歷了10年的人生起落，也深刻感受過行業(yè)的風(fēng)風(fēng)雨雨。最終，她選擇快手作為直播生涯重新出發(fā)的起點，并在直播中反復(fù)提及，“快手是一個很溫暖的平臺。”
十年頭部主播，今朝為何跳槽快手？卡思和沈曼進(jìn)行了一番開誠布公的談話，詳細(xì)了解了她的心路歷程。
2012年底，沈曼初步接觸直播，此時，她的本職工作是一位護(hù)士。2013年起，沈曼開始全職做主播，并于當(dāng)年拿下該直播平臺年度盛典女主播第一名，自此7年未曾下滑，穩(wěn)居該平臺頭部。
在直播行業(yè)規(guī)模逐步擴大的幾年里，越來越多的人成為了主播，沈曼面臨的競爭也愈發(fā)激烈。
卡思觀察到，沈曼身上具備3個獨特的優(yōu)勢：其一，在來到快手之前，沈曼就以“唱歌好聽”著稱，也發(fā)布過多首傳唱度較高的歌曲，比如《思念成沙》《你走以后》《毋庸置疑》《鹽不及淚咸》等；其二，性格直率，對粉絲真誠。自2013年到2020年，沈曼連續(xù)8年舉辦粉絲見面會，還會專門為粉絲準(zhǔn)備精美的禮物。
直到今日，其核心粉絲的粘性依然很高。沈曼告訴卡思，“我通知粉絲要換平臺的消息時，擔(dān)心他們接受不了，沒想到他們回答我一句話，‘你去哪兒我們就在哪兒’。”
其三，勤奮和韌性。此前，由于長時間高頻率的直播，沈曼的身體不堪重負(fù)，但她還是咬牙撐了下來，年紀(jì)不大，卻成了直播行業(yè)的元老級人物。沈曼告訴卡思，“一年365天，我直播360天。”
沈曼快手直播首秀截圖 這些個人特色和專業(yè)能力在快手首場直播中就有直觀表現(xiàn)。
為了籌備這場直播，沈曼在一周多的時間里完成了邀請嘉賓、尋找場地、排練節(jié)目等一系列工作，直播前，沈曼團(tuán)隊為了彩排忙到凌晨2點多。
10月31日，沈曼和她的朋友們一起完成了舞蹈、獨唱、雙人合唱、連麥互動等多個環(huán)節(jié)，加上為了照顧用戶的觀看體驗，現(xiàn)場采用多機位高清拍攝，最終呈現(xiàn)了一場高質(zhì)量的舞臺演出。
面對從未接觸過的直播間和平臺，沈曼的適應(yīng)能力也很強，當(dāng)天直播的氛圍也非常歡樂，大量老粉絲跟著她轉(zhuǎn)換平臺，進(jìn)入直播間為其加油。直播后，沈曼快手賬號漲粉77萬，當(dāng)前累計粉絲達(dá)235.8萬。
沈曼的快手賬號主頁談及未來的發(fā)展目標(biāo)，沈曼毫不諱言自己想成為“一姐”。從兩場直播成績來看，在快手從0到1，沈曼已經(jīng)做到了，從1到100，她需要更多粉絲的支持。“ 能走多遠(yuǎn)我也不知道，但我會努力做好每一場直播。” 沈曼在直播時說。
在直播行業(yè)歷經(jīng)十年風(fēng)雨，沈曼為何選擇此刻加入快手？她向卡思透露，自己是考慮了多方面的因素，最終決定在快手繼續(xù)自己的直播事業(yè)。
首先，快手的內(nèi)容氛圍更好，粉絲粘性更高。擁有強大私域的快手更溫暖，具備人情味。傳統(tǒng)平臺是基于表演的觀賞性付費，而快手是基于社交，這就使得快手主播與用戶之間的情感聯(lián)結(jié)更深。沈曼也在直播時說，“快手真的很溫暖，我后悔沒有早點來。”
此外，快手主播的起步速度更快。從用戶數(shù)據(jù)來看，快手直播的流量盤子依然誘人。
2022年第二季度，快手的月活達(dá)5.57億，同比增長16%；日活用戶達(dá)3.47億，同比增長18.5%，創(chuàng)歷史新高，每個活躍用戶日均使用時長達(dá)到128.1分鐘，同比增長29%。這樣的用戶基礎(chǔ)之下，不少主播迅速在這里獲得快速成長。
最重要的是，沈曼告訴卡思，平臺對優(yōu)質(zhì)主播的運營和規(guī)劃給予了她足夠的安全感。“（溝通的過程中）讓我看到了在快手持續(xù)直播的潛力和無限的可能性，其實對主播來講這些挺重要的。”
據(jù)卡思了解，沈曼是快手鉆石主播之一，快手“鉆石主播”扶持計劃，是針對平臺優(yōu)質(zhì)主播的扶持計劃，成為鉆石主播可獲得流量、獎金等多種扶持資源，實現(xiàn)快速成長，獲得更大的展示舞臺。
不止是沈曼，從近期的諸多實例來看，大主播們來到快手和重回快手已蔚然成風(fēng)?？ㄋ家苍治鲞^這一現(xiàn)象。（低粉開播，場觀破百萬，誰給了他們“跳槽”的勇氣？）
比如，8月19日，@廣東雨神 在快手舉辦“跨界歌王”在線直播演唱會，當(dāng)場峰值在線人數(shù)高達(dá)263萬，賬號漲粉超過16萬；9月1日，@阿尼亞塞牛 曾是某直播平臺的一哥，6月底加入快手直播，不到一個月積累了十多萬粉絲，其快手直播首秀峰值在線人數(shù)92萬，直播漲粉9萬；9月5日，@悅動|閔字號 快手首秀峰值在線人數(shù)40萬，直播漲粉1.6萬；@倪海杉 于今年6月20日開啟了直播首秀，自稱“養(yǎng)龍專業(yè)戶”，為很多中小主播慷慨打賞時，制造了頗多笑點，迅速成為快手娛樂直播里的新星，目前在快手吸粉300多萬。
除了他們，還有一些主播加入快手不久就取得了亮眼的成績。
在7月份轉(zhuǎn)型才藝主播的@麥小兜，直播首秀總觀看人數(shù)達(dá)到1162萬；6月底加入快手的主播@歌手韓雪兒 ，開播首周日流水超過1萬，如今粉絲量達(dá)到122.5萬。
平心而論，主播們來到快手無非看重平臺現(xiàn)階段和未來的發(fā)展機遇。在這兩點上，快手直播有哪些吸引主播的優(yōu)勢呢？卡思也從平臺側(cè)進(jìn)行了一番打探。
從社區(qū)生態(tài)來看，2019年底，快手開始全面開放公會入駐，不到三年，快手直播平臺的公會體系、中長尾主播的生態(tài)都愈加豐富多元。
截至2021年6月30日，與快手合作的公會數(shù)量同比增長近400%；截至2021年12月31日，公會簽約的專業(yè)主播數(shù)量也同比翻倍增長。內(nèi)容生態(tài)繁榮，有力促進(jìn)了平臺的直播收入增長。財報顯示，快手今年第二季度的直播收入達(dá)85.65億元，同比增長19.1%；平均月付費直播用戶5420萬人，同比增長21.8%。
在直播收入總盤增長的同時，平臺也在致力于幫助主播成長，和創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主播分享紅利。
今年7月底舉行的光合創(chuàng)作者大會上，快手直播公會運營負(fù)責(zé)人顧北表示，“好內(nèi)容將成為未來直播行業(yè)增長的核心驅(qū)動力。”
根據(jù)光合大會公布的信息，為了持續(xù)打造以及活躍直播生態(tài)，快手直播將發(fā)力做三個方向：扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、激勵主播成長、持續(xù)發(fā)力直播+。
為了實現(xiàn)上述目標(biāo)，快手將給予主播和公會真金白銀的補貼。
2022年快手直播要拿出5億現(xiàn)金和30億流量激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作及賦能主播成長，其中在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)部分，提供2億現(xiàn)金和10億流量資源，激勵好內(nèi)容持續(xù)發(fā)生；還將付出3億現(xiàn)金和20億流量資源，幫助各層級主播在快手成長。
目前，快手直播正面向唱歌，舞蹈，傳統(tǒng)藝術(shù)，顏值，戶外等多品類招募優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主播，通過精細(xì)化的運營及政策扶持，讓不同發(fā)展階段的公會、主播都能在快手找到合適的發(fā)展空間和內(nèi)容賽道。唐薇、韓雪兒、正是被快手直播發(fā)掘的優(yōu)質(zhì)主播之一。
可以預(yù)見的是，伴隨著快手直播生態(tài)豐富、多元、包容，越來越多的站外多頭部主播將會來快手發(fā)展。
既然平臺已拋出橄欖枝，公會和主播們又該如何把握機會？
卡思認(rèn)為，建立內(nèi)容壁壘，是公會和主播提高競爭力的核心。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和主播本就相互成就，當(dāng)主播能在平臺賺到錢，就會更加用心地創(chuàng)作，關(guān)注度和影響力也會再度提升，主播有動力繼續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而為平臺營造更繁榮的生態(tài)。正向循環(huán)下，平臺、用戶、主播都是受益者。
在快手這個注重社交和情感聯(lián)結(jié)的社區(qū)里，公會應(yīng)當(dāng)去打造更真實、更生活化的直播內(nèi)容，探索與傳統(tǒng)娛樂直播平臺相異的變現(xiàn)路徑。主播也需提升自身素質(zhì)，通過勤奮開播、增加硬件投入、創(chuàng)作真正有趣的內(nèi)容，與粉絲產(chǎn)生情感共鳴，為社會、為用戶創(chuàng)造更多價值。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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