本周最熱的話題，莫過(guò)于“擺攤”，敏銳的互聯(lián)網(wǎng)人立馬沖到了第一線，制造出總監(jiān)地?cái)傉衅?、CEO當(dāng)街賣唱等熱點(diǎn)事件。然而跟優(yōu)酷一比還是弱了。優(yōu)酷讓自家吉祥物擺攤賣起了短褲？這是什么騷操作？
當(dāng)然現(xiàn)在我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，優(yōu)酷擺攤不僅僅是為了蹭熱點(diǎn)、皮一下，“越短越酷”的文案其實(shí)大有玄機(jī)，一切都是為了給6月6日優(yōu)酷APP的全新改版預(yù)熱。一看就是老千層餅了，手法與當(dāng)初《少年之名》摩斯密碼官宣制作人張藝興如出一轍。觀察一下新版本，外觀上，原本的精英商務(wù)藍(lán)變成了俏皮清新白，首頁(yè)的焦點(diǎn)圖、熱播推薦之下不再是主題推薦，而是信息流，包括“為你推薦”、“短視頻”、“直播”、“熱門游戲”四類內(nèi)容。原本的“發(fā)現(xiàn)”則變成了“動(dòng)態(tài)”，點(diǎn)擊進(jìn)去是自己所關(guān)注的創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容，左上角還有上傳視頻的入口。優(yōu)酷這次升級(jí)的9.0版，是“著眼于豐富全視頻品類、強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)，打造長(zhǎng)短結(jié)合的內(nèi)容平臺(tái)和視頻社區(qū)”。據(jù)了解，在優(yōu)酷站內(nèi)，同時(shí)消費(fèi)長(zhǎng)視頻和泛娛樂(lè)短視頻的用戶已經(jīng)形成相當(dāng)規(guī)模。過(guò)去一年，美食、時(shí)尚等泛生活類短視頻消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)，均增速超過(guò)50%。“年輕人不隨大流，他們的興趣圈層更加多元，并且需要更多的參與感。單純的頭部長(zhǎng)視頻內(nèi)容和‘我播你看’的形態(tài)，已經(jīng)無(wú)法滿足他們的需要?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)副總裁、優(yōu)酷COO莊卓然說(shuō)，“我們對(duì)長(zhǎng)視頻的投入不變，但希望更年輕、更多元、更豐富。”足見(jiàn)“打破時(shí)長(zhǎng)限制”真的是2020年視頻行業(yè)的一大關(guān)鍵詞。為了突破瓶頸，進(jìn)一步提升流量獲取與用戶粘性，短視頻平臺(tái)在大筆購(gòu)進(jìn)正版影視，長(zhǎng)視頻平臺(tái)則紛紛朝著短視頻、UGC發(fā)力。有些是推出專門的中短視頻產(chǎn)品，優(yōu)酷是在原有平臺(tái)上整合長(zhǎng)短視頻，激活社交屬性。這么看來(lái)，優(yōu)酷擺攤賣褲子，“長(zhǎng)褲”和“短褲”一起賣，加上2020新款“越短越酷”的廣告語(yǔ)，整個(gè)操作也是非常調(diào)皮了。事實(shí)上，隨著視頻承包國(guó)人的娛樂(lè)生活，在網(wǎng)友眼中，視頻平臺(tái)早就不是播放器那么簡(jiǎn)單，內(nèi)容之外的因素往往也能影響到群眾的觀感好惡。平臺(tái)的價(jià)值取向、軟實(shí)力甚至說(shuō)“人設(shè)”在目前的競(jìng)爭(zhēng)中處于一個(gè)關(guān)鍵位置。一次成功的策劃可能讓網(wǎng)友好感大增，一個(gè)不恰當(dāng)?shù)牟僮饔挚赡軐?dǎo)致平臺(tái)深陷輿論危機(jī)。就像最近由奧利給大叔擔(dān)任旁白的快手宣傳片，在微博上獲得了超過(guò)15萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)、40多萬(wàn)點(diǎn)贊。想也知道其中大部分人并不是快手用戶，也不可能因?yàn)橐粭l宣傳片就去下載快手，但這并不妨礙大家稱贊片子中展示的普通人群像，扭轉(zhuǎn)對(duì)快手的印象。還有官微的人性化營(yíng)業(yè)，如鵝桃互扯頭花，戲精程度不斷上漲，倆節(jié)目還沒(méi)開(kāi)播就制造了不少談資。鵝桃“打”得歡，褲在一旁吃瓜，倒也拉近了跟群眾之間的距離。不過(guò)要繼續(xù)撩撥年輕人的話，“獨(dú)自美麗”可不行。不難發(fā)現(xiàn)，早年優(yōu)酷的“酷”更像是一種老司機(jī)的灑脫敢做，現(xiàn)在的優(yōu)酷開(kāi)始有意識(shí)地向年輕化、女性化轉(zhuǎn)型，跟進(jìn)各種飯圈玩法，粉絲也早已經(jīng)習(xí)慣用emoji表情包的「褲子」來(lái)稱呼優(yōu)酷，在官微下面互撩，“褲褲子”的昵稱前兩天得到了官方認(rèn)證。優(yōu)酷官微的傲嬌營(yíng)業(yè)也已經(jīng)有一段時(shí)間，先撩王一博粉絲與各品牌官微。最新的一條微博則直接撩起了王一博本人，還引來(lái)了本尊的回撩。不得不說(shuō)，優(yōu)酷這是從產(chǎn)品改版的外在到品牌人設(shè)的內(nèi)在都越來(lái)越有（騷）趣（氣）了。確實(shí)，很明顯這是在后浪包圍之下的自救之舉，但誰(shuí)又能說(shuō)這不是一種勇氣呢？2020年，長(zhǎng)視頻行業(yè)既有機(jī)遇又有挑戰(zhàn)，一面是疫情帶來(lái)的線上流量暴漲，另一面則是被疫情耽誤拍攝工期的影視寒冬，既要比拼存貨實(shí)力，又要兼顧短視頻帶來(lái)的壓力。過(guò)去一部獨(dú)播的爆款劇可以讓平臺(tái)三個(gè)月不開(kāi)張、開(kāi)張便能吃他三個(gè)月甚至六個(gè)月，比一個(gè)“人無(wú)我有”，如今一部劇兩三家同時(shí)播，比的則是運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷的能力，如何讓觀眾選擇自家平臺(tái)，劇播完又如何把他們留下來(lái)。比如近期收官的《秋蟬》在多個(gè)平臺(tái)都有播出，優(yōu)酷的賣力營(yíng)銷簡(jiǎn)直讓人以為這是酷的獨(dú)播劇?！把澭澴印眎蟬剪輯小能手，推出狼人殺版、**版、《暗香》版、《夜的第七章》版等多個(gè)PGC視頻輔助宣推，讓粉絲甘心貢獻(xiàn)播放量。當(dāng)然了，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，視頻平臺(tái)要留住用戶，尤其是俘獲年輕用戶的心，最理想的情況是找到當(dāng)家的王牌內(nèi)容、建立起鮮明的平臺(tái)調(diào)性，成為他們想到某一內(nèi)容品類時(shí)的首選。年輕用戶、特別是年輕女性用戶是視頻行業(yè)的“兵家必爭(zhēng)之地”，對(duì)于背靠阿里的優(yōu)酷來(lái)說(shuō)，布局此類內(nèi)容具有更大的戰(zhàn)略意義。據(jù)2019年阿里巴巴全球投資者大會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示，淘系買家和優(yōu)酷付費(fèi)會(huì)員的重疊用戶占淘系買家的12%，這部分重疊用戶在淘寶的客單價(jià)是非重疊用戶的2.1倍，潛力巨大。在優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎看來(lái)，現(xiàn)實(shí)主義、古裝和男性向內(nèi)容是優(yōu)酷的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，女性向、年輕向項(xiàng)目則昭示著優(yōu)酷按照自己的用戶地圖緩緩展開(kāi)的計(jì)劃。這一轉(zhuǎn)變?cè)?020年之初便現(xiàn)出端倪。春節(jié)期間，憑借熱劇《鄉(xiāng)村愛(ài)情》的帶動(dòng)，優(yōu)酷日活躍用戶創(chuàng)下2018世界杯后新高，滋養(yǎng)出了首部票房過(guò)億分賬劇《人間煙火花小廚》，同期還有《大唐女法醫(yī)》等一系列不同規(guī)格的女性向內(nèi)容。三月份，隨著《冰糖燉雪梨》、《三千鴉殺》開(kāi)播，優(yōu)酷順勢(shì)推出“寵愛(ài)劇場(chǎng)”，加磅年輕化、女性化內(nèi)容排播帶，接檔播出的《全世界最好的你》、《親愛(ài)的義祁君》、《月上重火》等劇集也成績(jī)不俗。兒童節(jié)當(dāng)天，優(yōu)酷又官宣了懸疑劇場(chǎng)，別出心裁用了一組“你畫(huà)我猜”海報(bào)讓粉絲們體驗(yàn)了一把“福爾摩斯”式猜片單。可以看到，優(yōu)酷懸疑劇場(chǎng)也呈現(xiàn)出了年輕化、女性化的特色。片單中包括陳曉、王一博的《冰雨火》，朱一龍的《重啟之極海聽(tīng)雷》，張新成的《回廊亭》等年輕演員挑大梁的懸疑劇，還有凸顯姐系power的女性懸疑?。簞⒚魸?、宋佳《白色月光》、蔣勤勤《迷霧追蹤》、林鵬《玫瑰行者》等。除了甜寵、懸疑兩大熱門品類，港劇與英劇算是優(yōu)酷比較特色的資源了。而寵愛(ài)、港劇、懸疑、海外四大劇場(chǎng)圈層化打包內(nèi)容，滿足不同年輕群體的喜好，此外還有號(hào)稱2000+片庫(kù)的高清經(jīng)典專區(qū)。新有新的齊全，老有老的積淀，對(duì)于急需懷舊的年輕人來(lái)說(shuō)，優(yōu)酷還真就是個(gè)寶藏平臺(tái)。綜藝方面，在五月的獨(dú)居觀察綜藝同題混戰(zhàn)中，優(yōu)酷《看我的生活》憑70后-00后全覆蓋的嘉賓陣容實(shí)現(xiàn)了廣泛的話題輻射與觀眾共情，口碑熱度雙突出。文化大咖走進(jìn)大學(xué)、與青年直接對(duì)話的文化類節(jié)目《對(duì)白》第三季也于五月回歸。此外，《少年之名》《這！就是街舞3》這兩個(gè)將于夏天上線的熱門綜藝，在預(yù)熱宣推上也很有創(chuàng)意，不管是摩斯密碼官宣制作人，還是張藝興大玩街舞（接舞）諧音梗?；氐焦?jié)目立意本身，優(yōu)酷聚焦的永遠(yuǎn)是在為夢(mèng)想拼盡全力的年輕人，相信每一個(gè)小的個(gè)體都能迸發(fā)出心中關(guān)于熱愛(ài)的大能量。由此不難看出，優(yōu)酷在綜藝內(nèi)容的布局上，著力點(diǎn)在于和年輕人在價(jià)值觀上交流碰撞，以?shī)蕵?lè)與文化雙管齊下的方式來(lái)達(dá)到雙向溝通、互動(dòng)。出走半生、重裝上陣，從老大哥變成“褲褲子”的優(yōu)酷，這次能再次以少年之名煥發(fā)出新活力嗎？這個(gè)夏天，我們且看。 21 CN 看薦 | U C頭條 | 搜狐公眾平臺(tái)
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娛樂(lè)硬糖
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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