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全網(wǎng)第一個單平臺粉絲破億的網(wǎng)紅，誕生在了抖音！
根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，抖音賬號“瘋狂小楊哥”的粉絲數(shù)量在近日正式突破1億，成為了抖音平臺首個粉絲過億的達(dá)人主播。
對比而言，哪怕強(qiáng)如李佳琦，在主陣地淘寶平臺的粉絲數(shù)也剛過7000萬；“快手一哥”辛巴的粉絲數(shù)量則維持在9800萬左右，尚未過億。
那么，瘋狂小楊哥到底憑什么引得抖音上億人瘋狂追捧呢？
就在最近，抖音賬號“瘋狂小楊哥”的粉絲數(shù)量顯示為9999萬+，根據(jù)平臺規(guī)則，最多只能按此顯示，而不是1億多。
這也就意味著瘋狂小楊哥的粉絲數(shù)已經(jīng)突破1億，成為國內(nèi)首個單平臺粉絲破億的網(wǎng)紅，哪怕排名第二的劉德華距離小楊哥也有2000多萬的差距。
值得注意的是，小楊哥為了控制粉絲數(shù)量不破億，就在上個月還清理掉了200多萬已經(jīng)注銷的粉絲。然而這也只是把破億的速度稍稍往后延遲，該來的還是來了。
其實(shí)翻看小楊哥所發(fā)布的視頻，并沒有多么高級的運(yùn)鏡和拍攝技巧，也沒有引人入勝的特效等，這也不禁讓人發(fā)問：小楊哥憑什么能夠成為首個粉絲過億的網(wǎng)紅？
對此，有人總結(jié)為：惡搞+接地氣。
眾所周知，瘋狂小楊哥身上最鮮明的特征就是“搞笑”。
早期還在上大學(xué)的小楊哥，為了惡搞舍友在宿舍陽臺玩炸墨水，最終的結(jié)果卻是被舍友無情關(guān)在門外，反而整了自己一出。
這條視頻獲得了極高的播放量，也使得小楊哥開始走上短視頻博主之路，并在2018年正式入駐抖音。
在當(dāng)時短視頻平臺剛剛起步，搞笑類的博主相對較少，小楊哥憑借著瘋狂的段子輸出在短時間內(nèi)吸粉百萬。
2019年更是圍繞著一家人的日常生活展開搞笑之旅，什么惡搞自己的兄弟、坑家人、賣女友等，主題也都非常貼近日常大眾的生活場景。
憑借著密集的笑點(diǎn)輸出和接地氣的表現(xiàn)形式，小楊哥搞笑視頻爆款頻出，粉絲數(shù)也迎來直線上漲。
數(shù)據(jù)顯示，截止到目前瘋狂小楊哥所創(chuàng)作的視頻作品點(diǎn)贊量均在百萬以上，數(shù)據(jù)最好的一條視頻點(diǎn)贊量更是高達(dá)432萬。
多數(shù)情況下，做搞笑視頻的博主想要轉(zhuǎn)型直播帶貨并不容易，然而瘋狂小楊哥卻打破了這一限制。
短視頻內(nèi)容采取搞笑+反轉(zhuǎn)的方式漲粉無數(shù)，在直播間小楊哥也是這么做的。
小楊哥的直播間最明顯的特征依然是搞笑，只不過他把視頻當(dāng)中的劇情反轉(zhuǎn)融入其中，形成了獨(dú)特的“反向帶貨”模式。
在直播過程中對著產(chǎn)品一通夸，結(jié)果演示的時候突然翻車。例如試吃帶貨的橘子被酸到五官扭曲、帶貨不粘鍋現(xiàn)場翻車，氣的當(dāng)場砸了起來、買拖鞋的時候甚至?xí)o厘頭的直接用嘴把鞋咬斷。
當(dāng)著品牌方的面直接拆臺，可以說是小楊哥直播間的一大特色。
對此，有業(yè)內(nèi)人士表示：“雖然這被稱為是反向帶貨，但本質(zhì)上已經(jīng)不是單純的商品消費(fèi)，而是一種內(nèi)容付費(fèi)模式，瘋狂小楊哥的定位更應(yīng)該是個帶貨的搞笑主播。”
不過值得一提的是，這種方式很受粉絲的追捧，直播間變得不再枯燥乏味，買東西的同時還能看看喜劇，確實(shí)劃得來。
憑借這種讓人耳目一新的直播方式，還為瘋狂小楊哥奠定了提升客單價的基礎(chǔ)。
有數(shù)據(jù)顯示，小楊哥直播間當(dāng)中的商品大多數(shù)集中在美妝個護(hù)、服飾內(nèi)衣等品類，客單價在百元以下的接近50%。
不過隨著反向帶貨的成功，尤其最近幾個月，瘋狂小楊哥直播間時常會出現(xiàn)更高客單價的產(chǎn)品。
例如此前央視中秋直播當(dāng)中，小楊哥上架了三款千元單價的產(chǎn)品：1999元的洗地機(jī)、2799元的按摩椅和999元的護(hù)眼學(xué)習(xí)臺燈，這三款產(chǎn)品的銷售額也占據(jù)到了當(dāng)晚直播總額的一半以上。
當(dāng)然粉絲們愿意買單，一定程度上也是因?yàn)橄嘈判罡?。有粉絲表示：“小楊哥帶貨貴的產(chǎn)品，只要價格合適我也有需要，就會毫不猶豫的買。”
雖說現(xiàn)在已貴為“抖音第一網(wǎng)紅”，但在巨大流量之下，伴隨小楊哥的依然有諸多隱憂。
首先要考慮的，是小楊哥自身的“網(wǎng)癮少年”人設(shè)究竟能否持續(xù)下去？
在瘋狂小楊哥的視頻當(dāng)中，幾乎每一集都能夠看到他作為網(wǎng)癮少年的定位。但人設(shè)更多是為內(nèi)容所服務(wù)的，如果小楊哥無法持續(xù)輸出更加具有吸引力的內(nèi)容，那么人設(shè)也將不復(fù)存在。
畢竟哪怕是搞笑，不同的人群對搞笑的形式也可能有截然相反的看法，有人喜歡無厘頭，而有人則覺得低俗甚至過度夸張。
如何平衡好之間的尺度，是小楊哥在輸出內(nèi)容時必須要考慮的。
其次，小楊哥通過直播帶貨變現(xiàn)，則不可避免要把產(chǎn)品的品質(zhì)和供應(yīng)鏈放在首位。
在微博等社交平臺上，不斷有網(wǎng)友吐槽在小楊哥直播間所購買的產(chǎn)品真假存疑，有些網(wǎng)友還表示在直播間買的東西比品牌方的官網(wǎng)還要貴一些，感覺受到了欺騙。
為此，小楊哥在2021年創(chuàng)立了MCN機(jī)構(gòu)三只羊網(wǎng)絡(luò)，開始尋求新的機(jī)會。除此之外，公司也簽約了眾多達(dá)人，為公司實(shí)現(xiàn)加成效果。
今年7月，三只羊還注冊了“小楊甄選”的商標(biāo)，試圖布局自有產(chǎn)品，靠自己來搭建供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。
當(dāng)然，還有不容忽視的一點(diǎn)是平臺的限制。
此前“快手一哥”辛巴就數(shù)次遭官方封號，對頭部賬號的管理平臺只會更加嚴(yán)格。畢竟有句話叫鐵打的平臺，流水的主播。
抖音作為一個內(nèi)容平臺，終究是要把流量牢牢抓在自己手中的。小楊哥可以是極具影響力的頭部賬號，但必須是抖音的。
目前小楊哥已經(jīng)開始效仿快手打造家族模式，不管是短視頻還是直播間，出場的家庭成員已經(jīng)越來越多。包括楊爸、楊媽、小楊嫂、大楊嫂等，把粉絲留在自己的矩陣內(nèi)。
如今成立MCN機(jī)構(gòu)、布局自有品牌，都被視為小楊哥對日后的準(zhǔn)備，畢竟現(xiàn)在各平臺的頭部主播大多也都是這么做的。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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