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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
如何借勢(shì)世界杯引爆App用增?
2022-11-11 11:00:14

四年一次的體育盛宴——世界杯即將在卡塔爾拉開帷幕,這是歷史上首次在北半球冬季舉行的世界杯足球賽。賽程從11月20日-12月18日,是本年末最具關(guān)注的營銷盛宴,國際足聯(lián)主席凡蒂諾預(yù)計(jì):卡塔爾世界杯的觀眾預(yù)計(jì)將達(dá)到50億人。

世界杯的狂歡同樣也是App的流量狂歡??v觀往屆體育賽事期間,移動(dòng)應(yīng)用商店內(nèi)體育直播、足球資訊、彩票等App下載量和用戶活躍度紛紛呈爆發(fā)式增長,如何在這場(chǎng)大型賽事期間抓住用戶?以下我們?yōu)楦魑婚_發(fā)者整理了關(guān)于世界杯期間App Store內(nèi)的營銷洞察和策略,千萬不要錯(cuò)過!

 

一、移動(dòng)端觀賽漸成主流

近年來,隨著移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展越來越多球迷選擇通過移動(dòng)端觀看比賽和查看實(shí)時(shí)賽況,移動(dòng)端觀賽漸成主流。企鵝智庫數(shù)據(jù)顯示:2018俄羅斯世界杯期間,超過80%的網(wǎng)民使用手機(jī)、IPAD等移動(dòng)設(shè)備觀看世界杯。

二、2018年俄羅斯世界杯期間

1、開幕式當(dāng)天

  • 咪咕視頻的日活躍用戶數(shù)突破1300萬

  • 央視影音的日活躍用戶數(shù)突破600萬

  • 優(yōu)酷的日活躍用戶數(shù)突破14000萬

2、賽事期間

賽事直播類App

 

  • 咪咕視頻日新增用戶突破1000萬

  • 優(yōu)酷視頻App日均活躍用戶數(shù)9942萬

  • 足球資訊類App

 

  • 直播吧日活躍用戶數(shù)突破400萬

  • 虎撲日活躍用戶數(shù)突破300萬

  • 懂球帝日活躍用戶數(shù)突破250萬、日新增用戶數(shù)突破70萬、月活躍人數(shù)增長率達(dá)100%

  • 彩票類App

 

網(wǎng)易彩票、卓易彩票、彩客彩票和體育彩票的月活躍人數(shù)增長率均呈上升趨勢(shì):

  • 體育彩票月活躍增長率達(dá)100%

  • 網(wǎng)易彩票、卓易彩票和彩客彩票的月活躍增長率均超過20%

生活類App

由于提供“世界杯套餐”和24小時(shí)全天配送服務(wù),餓了么和美團(tuán)外賣的日活躍用戶數(shù)均有明顯增長:

  • 餓了么日活躍用戶突破1500萬

  • 餓了么&美團(tuán)外賣日新增用戶數(shù)均突破40萬

三、App Store世界杯營銷洞察和策略

1、上線人氣賽事與運(yùn)動(dòng)榜單

App store作為App推廣的重要營銷渠道,我們看到App Store已經(jīng)上線「人氣賽事與運(yùn)動(dòng)榜單」,虎撲-籃球足球游戲影視、雷速體育-足球籃球體育賽事比分直播、愛奇藝體育-英超足球賽事全程高清直播等部分足球資訊、賽事直播類App名稱為適配近期體育賽事優(yōu)化獲得上榜推薦。

2、App內(nèi)活動(dòng)

目前熱度最高的“11月13日UFC281張偉麗VS埃斯帕扎”對(duì)戰(zhàn),咪咕視頻App巧妙應(yīng)用了「App內(nèi)活動(dòng)」的消息提示功能。當(dāng)用戶點(diǎn)擊“鈴鐺”通知按鈕后,活動(dòng)開啟時(shí)App Store后臺(tái)便會(huì)向用戶發(fā)送通知提醒。

對(duì)于有此類內(nèi)容的App,可提前為北京時(shí)間11月21日卡塔爾世界杯上線「App內(nèi)活動(dòng)」消息提示功能,這樣的PUSH資源,幾乎不會(huì)被用戶屏蔽。

除賽事類App,咪咕音樂App上線以「那些年我們聽過的綠茵戰(zhàn)歌」主題的App內(nèi)活動(dòng),當(dāng)熟悉的旋律響起,獨(dú)屬于足球賽場(chǎng)的激情正在蘇醒!

3、App Store推薦

重磅更新

 

FIFA足球世界-世界杯發(fā)布重磅更新世界杯版本,參賽的32支世界杯決賽圈勁旅悉數(shù)就位,還原最純正的世界杯賽事體驗(yàn)!登上App Store推薦位!

 

 

新游戲

最新上線的夢(mèng)想足球-2022正版足球游戲,主打中超聯(lián)賽獲得Apple小編推薦!

 

 

足球相關(guān)類游戲可盡快更新游戲內(nèi)容,還原現(xiàn)實(shí)足球的擬真程度打造真實(shí)沉浸感,設(shè)置多元化玩法、豐富游戲形式等方式借勢(shì)世界杯熱度喚醒沉睡用戶,向更廣泛的大眾圈層滲透。

4、Apple Ads

Apple搜索結(jié)果廣告是很多開發(fā)者和推廣者在營銷過程中首選的推廣方式,本次卡塔爾世界杯將持續(xù)29天,在這一個(gè)月的時(shí)間里,您可以充分使用Apple Ads使品牌獲得更大的搜索曝光

此外10月份,App Store最新上線「Today」標(biāo)簽和「產(chǎn)品頁面」新廣告位并在海外正式投放使用,出海App可充分利用這些廣告位,展示更多內(nèi)容,獲得更多的品牌曝光?。ㄐ聫V告位創(chuàng)建指南及注意事項(xiàng),請(qǐng)查看《重磅|AppStore新增廣告位正式上線!》)

 

 

日前,小編通過搜索關(guān)鍵詞「世界杯」發(fā)現(xiàn):預(yù)選詞更多是下注、彩票等詞匯,搜索結(jié)果排在第一位的是:中國體育彩票,其在2018年世界杯月活躍增長率達(dá)100%,單月銷量突破300多億元。

 

搜索關(guān)鍵詞「世界杯彩票」,位列第一位網(wǎng)易紅彩-世界杯足球籃球比分直播平臺(tái)??梢娊衲瓴势鳖怉pp又將賺的盆滿缽滿。

 

 

 

*注:根據(jù)Apple廣告政策:博彩、虛擬博彩不得在中國大陸投放廣告。

體育賽事季除常規(guī)App外,娛樂類+生活類App都能參與到這場(chǎng)全球狂歡盛宴中。11月17日周四晚8點(diǎn),「世界杯·娛樂+生活類產(chǎn)品如何借勢(shì)增長?」秦點(diǎn)公開課將詳細(xì)為開發(fā)者和推廣者分享。

四、世界杯借勢(shì)注意事項(xiàng)

世界杯跨界營銷本是實(shí)現(xiàn)品牌之間互利共贏的原則,在營銷過程中一定要重視世界杯版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避,未經(jīng)授權(quán)的企業(yè)不要使用世界杯Logo、官方符號(hào)、制作紀(jì)念品及相關(guān)元素。此外根據(jù)各國Apple Ads審核要求的差異,廣告投放內(nèi)容一定要符合政策規(guī)定。

距離卡塔爾世界杯僅剩幾天的時(shí)間了,世界各地的足球迷都在熱切的等待。如果你還沒有為App適配請(qǐng)馬上行動(dòng)起來。

數(shù)據(jù)來源:艾媒咨詢、Quest Mobile

https://news.znds.com/article/32346.html

https://www.questmobile.com.cn/research/report-new/65

 

本文中的部分圖片、視頻來源于網(wǎng)絡(luò),如有侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系作者刪除。

 

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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