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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
注冊了Tiktok賬號，美滋滋的發(fā)布了你的第一個視頻，一個小時后，你滿懷期待的打開你的創(chuàng)作者中心一看：播放量只有十幾，但是又不知道問題出現(xiàn)在哪里……相信這種情況在任何一個TikTok運營者眼中都并不陌生。
其實在上述場景描述中，視頻播放差只是表現(xiàn)，其背后原因大多并不直觀，但是卻總有一些數(shù)據(jù)可以影射一二。根據(jù)數(shù)據(jù)反饋對行動進行優(yōu)化、迭代、糾偏在大多數(shù)事物中都是必不可少的，通過對數(shù)據(jù)的深入分析，也往往能夠使我們更加接近事物的本質(zhì)。在我們分析TikTok視頻時，數(shù)據(jù)分析同樣是必不可少的一步，通過分析數(shù)據(jù)，可以讓我們對TikTok視頻有更深的理解，也有更加清晰的迭代方向。
本文，我們將通過4個TikTok視頻數(shù)據(jù)分析關(guān)鍵指標（即完播率、點贊率、留評率、轉(zhuǎn)發(fā)率）來抽絲剝繭，完成視頻從無人問津到百萬播放的華麗蛻變。
完播率是眾多視頻指標中非常重要的指標之一，是影響視頻播放量的關(guān)鍵因素。對于一款APP來講，客戶愿意在這款APP中花費多長時間，是非常關(guān)鍵的指標，那么完播率則與顧客花費時間有著非常強的關(guān)聯(lián)。
如果你的視頻完播率較高，說明觀眾對視頻的內(nèi)容比較感興趣，愿意花時間看完，則平臺往往會認為這樣的視頻是相對優(yōu)質(zhì)的視頻，從而會進一步的對視頻進行推薦。
如果你的完播率低于 30%，說明你需要在視頻內(nèi)容制作上下一些功夫了，本文中孟老師提供以下兩點優(yōu)化思路：
開頭三秒抓住用戶的眼球：視頻觀眾的流失，在前三秒往往是最高的，因此我們可以審視視頻前三秒的內(nèi)容是否不夠吸睛，是否有較大的優(yōu)化空間。譬如可采用倒敘式，設(shè)置懸念，起到吸引用戶的作用；結(jié)尾增加反轉(zhuǎn)：結(jié)尾轉(zhuǎn)折，可以達到出人意外，扣人心弦的作用，這種結(jié)尾打破了情節(jié)發(fā)展慣用的結(jié)構(gòu)手法，給人以新奇感，深化了主題，增加了容量。
當然，TikTok完播率優(yōu)化遠不止這么簡單，如果想要獲取更多的優(yōu)化思路，歡迎掃描文末二維碼添加孟老師微信交流。
計算方式：點贊率=總點贊量/總播放量。
點贊率與上面的完播率相比，對播放量的影響就沒有那么大了，但仍然是一個有優(yōu)化價值的指標。
行業(yè)內(nèi)普遍認為，點贊率在4%-5%，甚至更高，才能更容易贏得TikTok官方的推薦。那么如何提升點贊率呢？
素材選取： 在選取素材時要注意選取能打動自己的，自己很想點贊的素材，只有這樣，才可能打動用戶。文案和配樂的加持：文案要下功夫。首先，要用目標對象最易懂的語言，其次，多帶入故事，多用動詞和具體名詞，動詞最容易讓用戶快速理解。最后，用詞適當幽默點。配樂可以烘托氣氛，選擇合適的音樂可以錦上添花，不適合的音樂則可能讓用戶劃走。
計算方式：評論率=總評論量/總播放量。
留評率很好理解，通常只有用戶認為你的視頻足夠優(yōu)質(zhì)或者有槽點杠點才會評論，這樣具有話題性的視頻是TikTok平臺希望看到的，自然也會加大推薦的力度。反之，如果你的視頻評論<0.4%說明內(nèi)容缺少共鳴或者槽點，就需要優(yōu)化了。
那么如何提高留評率？可以通過以下幾點進行優(yōu)化：
優(yōu)化內(nèi)容：內(nèi)容為王在 TikTok 也適用，這一點上文反復提到，就不再贅述了。可以在視頻里寫文案，：在視頻描述里，設(shè)置一些互動問題或者買一些炒點，引導用戶留言評論，提升評論量，通過回復用戶評論，提煉視頻核心觀點，引導更多用戶參與到話題討論中來，進一步提升評論量。多和粉絲進行互動：這相當于在評論區(qū)聊天，一來一回評論率就會大大提高，而且評論時視頻也在播放，完播率也會同步提高。
計算方式：轉(zhuǎn)發(fā)率=總轉(zhuǎn)發(fā)量/總播放量。
轉(zhuǎn)發(fā)率是指一個視頻的轉(zhuǎn)發(fā)量除以視頻的總播放量觀察一下自己的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量。如果這一數(shù)值<0.3%說明你的內(nèi)容缺少價值或新奇。
提升轉(zhuǎn)發(fā)率主要可以通過以下兩點進行優(yōu)化：
提升內(nèi)容的新鮮感，加強產(chǎn)品的新奇特屬性：對于電商賣家而言，這點不難做到，我們在選品的時候就要著重考察產(chǎn)品是否具有新奇特屬性，如果一個產(chǎn)品市面上從未出現(xiàn)過，觀眾看到之后回想“真神奇，這個世界上還有這樣的商品？”，自然而然便會奔走相告。提升內(nèi)容的價值感：在講這一點之前需要先明確一下點贊和轉(zhuǎn)發(fā)的區(qū)別，通常點贊是用戶認為內(nèi)容對自己有價值，而轉(zhuǎn)發(fā)則是認為內(nèi)容對他人有價值，一次你提升轉(zhuǎn)發(fā)率的價值感不一定對觀眾有價值，但是觀眾會覺得對被轉(zhuǎn)發(fā)的人有價值。通過添加類似“將此視頻轉(zhuǎn)發(fā)給需要的人”這種簡單的話術(shù)就能起到意想不到的效果。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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