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Pinterest作為一個基于用戶興趣的圖片分享網(wǎng)站，那么優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自然會贏得Pinterest用戶和排名引擎的青睞，從而給你的網(wǎng)站帶來意料之中的精準(zhǔn)流量。因此，賬戶優(yōu)化可以說是每位Pinterest營銷人員的必修課。
在之前的內(nèi)容中，孟老師給過一些Pin優(yōu)化的建議，但并不十分系統(tǒng)，為了幫助大家更好的優(yōu)化賬戶，以便在已經(jīng)到來的電商季中脫穎而出，孟老師今天特意為大家準(zhǔn)備了Pinterest賬戶優(yōu)化5大技巧，請各位查收。
既然是商品類Pin圖，那么商品理所應(yīng)當(dāng)?shù)膽?yīng)處在圖片的突出位置，不應(yīng)讓背景“喧賓奪主”，同時還應(yīng)注意避免抽象圖片或色調(diào)混亂（一目了然地品牌風(fēng)格及產(chǎn)品特點）。
此外，相較于視頻形式的廣告，圖片廣告局限性較大，其中最為典型的就是圖片的平面化展示導(dǎo)致商品細(xì)節(jié)較難直觀展現(xiàn)。而從用戶的行為習(xí)慣來看，如果通過廣告不能消除其疑問，那么轉(zhuǎn)化率極有可能會大幅降低，尤見于結(jié)構(gòu)復(fù)雜或款式特別的商品。
比如下圖這件連衣裙商品，如果單純展示正面效果的話會讓用戶很難想象背面的設(shè)計，而目前較好的處理方法就是拼接圖片，充分展現(xiàn)產(chǎn)品各個角度的效果，消除用戶的疑問，如下圖所示。
在這一點上孟老師不得不感嘆亞馬遜給賣家?guī)淼挠绊懼?，其中一大體現(xiàn)就是在Pinterest上不乏亞馬遜式白底純商品圖，如下圖所示。
亞馬遜為方便規(guī)范商品圖片，故嚴(yán)格規(guī)范了圖片規(guī)格，但是Pinterest是一個圖片分享的平臺，并對圖片內(nèi)容要求較高，這類單純的商品圖片很難受到用戶青睞，即便通過廣告投放贏得較高的展現(xiàn)和互動數(shù)據(jù)，也存在著被警告甚至下架的風(fēng)險。
當(dāng)然，提升圖片素材創(chuàng)意最好的方式就是聘用專門的圖片優(yōu)化師，然而對于新手或小型規(guī)模的賣家而言，也有其他的優(yōu)化方式，比如從免費的圖片素材網(wǎng)站下載創(chuàng)意圖片，得到這些圖片作為產(chǎn)品背景等等。
考慮到國外版權(quán)意識較重，為了避免潛在的版權(quán)風(fēng)險，這里孟老師為大家推薦幾個無版權(quán)的圖片素材網(wǎng)站：
Unplash：整體畫面簡潔，搜就完事兒了~
Pixabay：一家專注于無版權(quán)圖片素材的網(wǎng)站，包含了圖片，還有矢量圖，插畫，視頻等。如果有P圖經(jīng)驗的賣家可以優(yōu)先考慮該網(wǎng)站。
Pexels：重點推薦，僅支持英文關(guān)鍵詞搜索，但圖片設(shè)計感十足，拿來加上產(chǎn)品和文字就能用了，此外該網(wǎng)站還可以看排名前列的攝影師作品，以便了解最新審美趨勢。
優(yōu)質(zhì)的Pins通常是人們購買前的最后防線，當(dāng)你的作品具有出色的文字內(nèi)容或圖片上極具說服力的心理暗示，人們通常會直接點擊購買并付款，具體實現(xiàn)的途徑有：
圖片上與背景強烈對比的文字；保持文本簡潔，以便觀看者可以輕松閱讀手機Description擊中消費者需求心理的產(chǎn)品特點；精準(zhǔn)描述產(chǎn)品而非無意義堆砌的Hashtag給人觀感良好，如需添加Hashtag，請放置在文案末尾；模仿頭部賣家告文案，常見的文案類型包括提問、設(shè)問、驚嘆、數(shù)字等等
在description里重復(fù)加上圖片的Slogan能增加背景并強調(diào)你的信息，如果對英語內(nèi)容比較困惑，可以谷歌搜索”品類名/產(chǎn)品名+slogan”獲得大量宣傳語靈感。
Board在Pinterest可以理解為相冊，而相冊可以用以區(qū)分廣告商品的主題，而在Pinterest上面推廣的另外一個很有效的方法就是使用同一個主題來推廣你的產(chǎn)品，這個主題可以包括相關(guān)的顏色、圖案、材質(zhì)、成分等方面。
當(dāng)你選擇好了一個主題之后就可以先創(chuàng)建幾個跟主題相關(guān)的boards。
如果你選擇商品類型作為主題分類依據(jù)，那你就可以根據(jù)不同的商品來劃分不同的boards，然后分別寫上不同的標(biāo)簽依次的排列，這樣就方便用戶直觀的了解你的boards。
如上圖這位廣告主就通過商品類型將廣告圖片分為珠寶、女包和婚禮三類，用戶可以直觀瀏覽，同時也可以按需點開查看詳情。
此外，我們知道，用戶的第一印象對于轉(zhuǎn)化率至關(guān)重要。而當(dāng)用戶點擊個人資料時，很多時候只會展示出廣告主最上面的兩個Board（當(dāng)然某些屏幕更大的手機或Pad可能能展示更多的Board），因此就要求廣告主們確保這兩個Board集中火力，可以考慮展現(xiàn)品牌或店鋪的主打款式或是限量款式。
當(dāng)然，有些店鋪售賣的可能都是季節(jié)類商品或爆款類商品，這種情況下找到兩個可以完全代表店鋪的Board難度較大，這種情況下就需要及時更換Board的展現(xiàn)位置，集中展現(xiàn)當(dāng)下的主打爆款。
以上為本文的全部內(nèi)容，黑五將至，在做好素材優(yōu)化的基礎(chǔ)上，配合廣告投放可以事半功倍。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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