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我們把我們小紅書專欄社群里,大家問的關于小紅書平臺的問題以及對應的問答做了部分整理,本次內容主要圍繞以下3點:
1:關于小紅書投放
小紅書投放到電商的搜索/轉化的考核方法有哪些?怎么能看出是從小紅書轉化來的?小紅書官方賬號轉載達人經過修改的內容可以投薯條嗎?一般爆文起來 跑的周期時間是多長?
2:關于蒲公英
蒲公英上的優(yōu)效模式 效果如何?請問現(xiàn)在看小紅書數(shù)據(jù)哪個平臺性價比高?蒲公英能篩選出或者杜絕掉那些互水的素人嗎?蒲公英合作的達人筆記可以掛品牌方的商品筆記嗎 ?
3:關于小紅書數(shù)據(jù)基點
小紅書數(shù)據(jù)里的 CPE 是什么意思?小紅書搜索指數(shù)100,對應的大概多少人次?筆記里面的小眼睛,這個數(shù)據(jù)可以人為干預嗎?
工作內容實時問答
比如:小紅書投放最后計算到淘系的外溢,除了統(tǒng)計關鍵詞的手搜指數(shù),還有什么其他方法?小紅書搜索指數(shù)100,對于的大概人次是多少?小紅書筆記發(fā)布時間技巧?關鍵詞數(shù)據(jù)是否能區(qū)分小紅書來源?
資源&資料類需求
日常工作中,大家總會群里詢問關于小紅書的文件報告以及達人的商務,例如需要能發(fā)新聞稿的資源、拼單需求,以及不同類型的小紅書報告
小紅書內容相關問題
比如:小紅書扣分為什么不提醒?小紅書詞條收錄改版,小紅書平臺限流,小紅書關鍵詞違規(guī)
案例類型
群里的小伙伴也經常會分享自己的案例和疑問,例如,針對負面輿情有什么技巧?小紅書多人舉報,且一直不成功,舉報行為還有意義嗎?置換博主東西寄到手,就不想發(fā)文,這種情況應該如何解決?
以下是關于小紅書相關的部分問答整理:
關于小紅書投放問題
Q:有友友了解小紅書投放到電商的搜索/轉化的考核方法嗎?
A1:淘寶站內都有可以拉的數(shù)據(jù)
追Q:求指點一下,怎么看出是從小紅書來的呢
A1:品牌詞搜索
A2:我們一般記錄他們是精準搜到我們品牌詞的,算成是站外引流的,如果你們站外是多個平臺在玩,那就沒辦法去區(qū)別了
A3:站外投放轉化到站內一般看手淘搜索的數(shù)據(jù),多平臺投放的話不太好區(qū)分引流
Q:小紅書信息流投放是自己投的還是第三方
A:官方指定使用的投流公司。
Q:請教一下,小紅書官方賬號轉載達人的內容可以投薯條不,經過修改的,一般爆文起來跑的周期時間是多長呀,中途投薯條嗎?
A:自然流量的爆文周期在7天左右,你可以根據(jù)數(shù)據(jù)情況進行監(jiān)控并投放
Q:大家有沒有通過小紅書引流,淘寶成交的方式操作的?
A:很多
追Q:這種方法是不是也要同時給平臺投一些流量,當保護費
A1:也不能是全部只做這個方式, 點綴合適,不可以做主菜
A2:重點是(買家賬號)非低質量素人+機構營銷號 才有價值,亂接廣告的水號也沒意義。很多品牌都會引導用戶去發(fā)小紅書,不過少了爆文拆解發(fā)布這一塊
Q:針對負面輿情 有什么技巧嗎 嘗試了給博主留言和舉報 沒有得到反饋,比如舉報的話話術有什么技巧 是不是需要很多人
A:先跟博主協(xié)商,無果的話,比較嚴重可以找官方申訴,申請品牌保護,再不濟,可以找下第三方機構,做負面降權,最好多人舉報
追Q:多人舉報,舉報一直不成功,這個舉報行為還有意義嗎?
A1:肯定要有可舉報的點,平臺也不會無緣無故的因為舉報多了,就處理的
A2:舉報的話 要找到必要的證據(jù) 不然舉報沒啥意義,或者有錢的品牌 她們把其他筆記給優(yōu)化上去
A3:就我們認定它這個點屬于低差廣告,但舉報不成功,那還能根據(jù)這一點一直舉報嗎
A4:這個成本就會高,沒有用
A5:品牌保護這個感覺可以跟官方好好聊一下 不知道具體怎么操作 雙線并行吧 要不這個節(jié)骨眼太影響轉化了
A6:跟直客申請過,說是給負面筆記限流了,但是還是在搜索端很靠前的位置,我們最后還是找了外部降權的機構
A7:找官方沒用的,我們都是直接自己給客戶做降權,反正很便宜
關于小紅書蒲公英
Q:蒲公英上的優(yōu)效模式 效果好么
A1:也是看你筆記質量,筆記質量不好的 也跑不出去,
A2類似提前加了個信息流,本質還是取決于筆記內容
A3:主要還是內容
A4:優(yōu)效沒辦法做預判,所以需要看你把它看成什么樣的工具使用
Q:請問現(xiàn)在看小紅書數(shù)據(jù)那個平臺性價比高啊
A:蒲公英,其實主要現(xiàn)在看賬號最近一段時間的閱讀數(shù),再看賬號的內容形式。蒲公英看起來其實很方便的,只有蒲公英找不到的素人/路人賬號,再去千瓜/新紅/禪媽媽等看
Q:蒲公英能篩選出或者杜絕掉那些互水的素人么
A1:基本上可
A2:沒有決對可以篩出來,還是要看過往的發(fā)的筆記,綜合判斷,感覺現(xiàn)在所有第三方的數(shù)據(jù),都僅供參考了
Q:現(xiàn)在蒲公英合作的達人筆記可以掛品牌方的商品筆記嗎
A:品牌可以在合作博主筆記下方第一個評論區(qū)做商卡組件
關于小紅書數(shù)據(jù)基點
Q:感覺小紅書的搜索算法做了一點調整?之前搜索洗面奶之類,出來的互動都是10萬+的比較多,現(xiàn)在搜索出來的,相對比較平均,1000左右,1萬左右的都有,反而是10幾萬,20幾萬贊的少了
A1:有變化,包括最熱和最新都有調整,最熱也不一定是最熱的筆記,最新也不一定是全部最新的筆記,應該是根據(jù)筆記的健康程度來排的
A2:感覺給了新的筆記更多的曝光機會
A3:幾個因素不同權重—— 關聯(lián)性+發(fā)布時間+筆記質量+搜索偏好+X
Q:小紅書數(shù)據(jù)里的 CPE 是什么意思
A1:互動成本
A2:費用/互動量
Q:請問下,小紅書搜索指數(shù)100,對應的大概多少人次?
A1:搜索指數(shù)一般看不到具體數(shù)值都是只有一個趨勢圖,其實可以參考月搜索量,基本上都是跟月搜索量成正相關
A2:搜索指數(shù)官方一般都會做脫敏處理,不會露出具體數(shù)值
A3:小紅書聚光有具體的月搜索量
Q:請問,筆記里面的小眼睛,這個數(shù)據(jù)可以人為干預嗎?
A:可以
Q:小紅書官號日常發(fā)布的筆記現(xiàn)在有什么工具可以看到量化的數(shù)據(jù)指標嗎 ?
A:小紅書每周都有周報,可以電腦登錄商家后臺查看
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
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