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作者|葉春池
編輯|李春暉
現(xiàn)在的綜藝不好做。
綜N代如何創(chuàng)新，綜藝內(nèi)容如何擺脫同質(zhì)化，是今年以來綜藝市場被反復(fù)討論的議題。而硬糖君觀察了豆瓣近期的高分綜藝，發(fā)現(xiàn)失敗或成功，都有一個共同原因——觀眾對綜藝的需求變了。
今天的觀眾，不再是看著別人的故事就能滿足，他們需要綜藝觀照自身；不再是看著明星賣力投入就能激動，他們更想刷出自己的參與感和存在感；不再是“哈哈哈”后就雙手點(diǎn)贊，他們開始在“有趣”之外，要求綜藝的“有用”。
這種審美升級與電影市場發(fā)生的情況極為類似。情感共鳴和價值追求，讓電影市場先一步發(fā)生了翻天覆地的變化，現(xiàn)在輪到綜藝了。
硬糖君研究了騰訊視頻最近四檔高口碑高聲量的高分綜藝，無論是關(guān)于婚戀的《幸福三重奏》（7.5分）、《心動的信號》（7.4分），關(guān)于探索世界的明星紀(jì)實(shí)真人秀《奇遇人生》（9.2分），還是文化類綜藝《一本好書》（9.3分），與大眾的情感共鳴，每個人都能參與討論和帶來思考，成為其口碑致勝的關(guān)鍵點(diǎn)。
情感共鳴，綜藝的話題度之源
當(dāng)身邊的朋友都開始討論“周游情歸何處”，“劉澤煊太優(yōu)秀”，“你喜歡向天歌還是胡金銘”……完全不用特意去查看數(shù)據(jù)，我們都可以判斷《心動的信號》確實(shí)火了。
有代入感的綜藝才是好綜藝，讓吃瓜路人都參與討論才是真爆款。
看膩了競技節(jié)目里游戲化的輸贏，如今觀眾更想看現(xiàn)實(shí)情境里人與人的相處。特別是《心動的信號》在談戀愛這種普遍情感體驗(yàn)中又加入了懸疑性和教學(xué)性，可討論的話題簡直幾何級增長。
在愛情里的分寸感、表達(dá)方式、時機(jī)都引發(fā)明星嘉賓點(diǎn)評，而素人們感情走向的“撲朔迷離”更勾起觀眾的追看欲望。素人表現(xiàn)如何、明星表現(xiàn)如何、誰又喜歡了誰，都是觀眾的話題點(diǎn)。從第一期開始，就有不少觀眾真情實(shí)感站cp，像追劇一樣的追綜藝。
而這種情感類慢綜藝，參與門檻簡直太低了。評論嘻哈你說我不專業(yè)，討論演技你說我不懂行，但生活話題誰都能插一嘴，誰還沒過過日子呢。甚至沒看過節(jié)目都不影響參與討論，節(jié)目出圈速度大大加快。
已經(jīng)收官的《幸福三重奏》的迅速走紅、頻上熱搜也是同樣道理。隨著內(nèi)容的展開，三對處于不同婚姻階段、有不同相處方式的夫妻，帶給觀眾不少討論空間。
它不僅展示了婚姻的甜蜜，更實(shí)寫了婚姻中可能存在的各種問題，以及如何在相處中不斷磨合。觀眾在收看節(jié)目的同時，也能觀照自己，慢慢找到屬于自己的幸福秘方。
而《一本好書》和《奇遇人生》也是具有同樣的特質(zhì)。作為普通觀眾，我們可能一生都不會登臺演戲，也不能有機(jī)會探索世界。但我們都會閱讀，都會旅行，現(xiàn)實(shí)生活中容易遺忘的詩和遠(yuǎn)方，綜藝重新開啟那一段向往。
不管是全明星陣容的競技類綜藝，還是天籟之聲的音樂綜藝，對觀眾來說普遍還停留在“看節(jié)目”的模式，觀眾是節(jié)目里故事和情緒的旁觀者。如何讓節(jié)目真正“接地氣”，做到誰都能代入、誰都能討論、誰都能思考，可能是這類日常生活主題綜藝帶給整個市場的新啟示。
從“有趣”到“有用”，綜藝的消費(fèi)升級
今年的暑期檔電影，《我不是藥神》成為誰都沒料到的冠軍。有價值、有思考的內(nèi)容，開始成為觀眾對娛樂產(chǎn)品的升級需求，對綜藝也是一樣。
觀眾對綜藝的需求，從最初看明星真人秀的感官刺激“樂呵樂呵得了”，到開始要求情感共鳴甚至是價值體驗(yàn)。“有用的綜藝”，更易獲得觀眾好口碑。從現(xiàn)實(shí)到心靈，從個人到世界，今年下半年的幾檔高分綜藝，就串聯(lián)起一條完整的價值鏈條。
首先，觀眾具有社交情感需求。
在《心動的信號》中學(xué)習(xí)的是戀愛之道，在更具真實(shí)性的現(xiàn)實(shí)細(xì)節(jié)當(dāng)中，去完成觀照、啟迪與思考，甚至去建立出一整套健康的戀愛觀：戀愛需要真心加技巧。
在《幸福三重奏》中學(xué)習(xí)的是婚姻之道，各個階段的婚姻都有不同的經(jīng)營模式，幸福的方式有千萬種，一定要找到最適合自己的方式。
其次，觀眾有對于世界與自我探尋的需求。
“地球，五億一千萬平方公里，人類七十四億四千萬，當(dāng)我們凝視世界時，世界也凝視我們”。當(dāng)小S在《奇遇人生》中發(fā)出那一段“我覺得不管力量有多小，你就是做”的感嘆，當(dāng)春夏追風(fēng)后思考過程與結(jié)果的關(guān)系，觀眾絲毫不覺得這些段落是老套的心靈雞湯，更相信這是在與大自然短兵相接時瞬間收獲的“神圣感應(yīng)”，是奇觀、奇人、奇遇，帶來對自己與世界關(guān)系的反思。
最后，觀眾還有文化熏陶，提升自我的需求。
《一本好書》用戲劇的方式呈現(xiàn)名著，激發(fā)觀眾的閱讀興趣，是人與書、與哲學(xué)思辨的內(nèi)向度關(guān)系。在一個個經(jīng)典的故事中，觀他人之演繹，思自己之人生，人們經(jīng)?；ù蟀训臅r間去了解別人，卻忘了人最應(yīng)該了解的其實(shí)是自己。
見眾生，見天地，見自己，最終完成了一條完整的個人價值鏈條。這樣的價值在如今的綜藝市場里顯得尤為珍貴。
網(wǎng)生代群體需要價值引領(lǐng)，精神啟迪，也需要文化滋養(yǎng)。娛樂、狂歡不能也不應(yīng)成為網(wǎng)絡(luò)綜藝唯一的追求和動力，騰訊視頻開始注重節(jié)目的內(nèi)涵。單純的娛樂缺乏內(nèi)涵與深度，很難讓人有所回味。而過度娛樂化更是只能帶來審美疲勞、意義虛空和價值迷茫。一種新的綜藝范式正在覺醒。
模式創(chuàng)新才能全面突圍
隨著快節(jié)奏綜藝逐漸進(jìn)入**期，綜藝市場迫切需要開拓新的內(nèi)容和方向，以突破同質(zhì)化競爭的困局和迎合觀眾不斷升級的審美需求。騰訊視頻主打的感情類慢綜藝是一個很好的切口，為快節(jié)奏的年輕人提供短暫的靈魂棲息地，獲得共鳴、參與感和對現(xiàn)實(shí)問題的探討，既有娛樂基因又富有一定的社會價值。
而這種創(chuàng)新，不僅是情感內(nèi)核上的，也是表現(xiàn)形式上的。只有模式的創(chuàng)新、打破與嫁接重組，才能帶來全新的綜藝體驗(yàn)。
觀察類綜藝在今年的崛起備受關(guān)注?！缎膭拥男盘枴烦煽儾凰?，是目前我們看到星素結(jié)合綜藝的一種最新解。把觀眾邊看節(jié)目邊聊天點(diǎn)評的日常體驗(yàn)，直接搬上熒屏，成為綜藝圈的一種新技巧。甚至《一本好書》這樣的文化綜藝也增設(shè)第二現(xiàn)場，讓嘉賓對名著和演員的表演進(jìn)行全方位解讀。
不管是明星觀察素人，還是素人觀察明星，這樣真人版的“吐槽”彈幕，都放大了內(nèi)容本身的戲劇性和可看性，也讓上帝視角的觀眾們更加有代入感，把“看節(jié)目”變成了“體驗(yàn)節(jié)目”、“參與節(jié)目”。
綜藝與其他文娛形式的“物種融合”也值得關(guān)注。
《奇遇人生》將明星真人秀與紀(jì)錄片嫁接，為兩種內(nèi)容形式都注入了新的活力。紀(jì)錄片本身具有超越真人秀的力量和價值感，這檔讓藝人用探索未知世界的方式重新認(rèn)識自己的節(jié)目，既展示了世界的廣袤驚奇，也在這個過程中留下藝人最真實(shí)的反應(yīng)，創(chuàng)造出更真實(shí)的“真人秀”。大自然才是最不可控的，因此也最能在最真實(shí)的情境下思考自己和世界的關(guān)系。
《一本好書》則是將話劇、讀書、綜藝充分融合，增加了文化類綜藝的可看性，也降低了話劇、名著的大眾接受門檻。讓書成為年輕觀眾交友、分享、溝通、思考的方式，極具社會意義。
不難看出，在內(nèi)容和形式的雙重創(chuàng)新之外，騰訊視頻越來越注重節(jié)目的社會價值、文化價值，在娛樂之中傳遞意義。而這絕非自我標(biāo)榜的噱頭或曲高和寡的追求，而是當(dāng)下用戶的“價值剛需”。
而刷完一波只是單純搞笑的內(nèi)容后，那種空虛感相信每個人都有體會。能啟發(fā)自我，又能成為社交貨幣的娛樂內(nèi)容，正成為市場新貴。
當(dāng)前綜藝市場正處于縱深發(fā)展和需求轉(zhuǎn)型階段，騰訊視頻用四檔高分綜藝成功突圍，通過內(nèi)容和形式的創(chuàng)新與用戶建立真實(shí)的情感連接，同時借助互聯(lián)網(wǎng)新鮮玩法，不斷增加用戶參與感，并賦予娛樂節(jié)目更多社會價值，對整個行業(yè)都極具示范意義。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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