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距離2022卡塔爾世界杯還有最后3天！相信很多粉絲和直觀一樣，都對這屆世界杯充滿了期待，因為中國男足再次與世界杯擦肩而過，也因為這將是C羅、梅西、內(nèi)馬爾等一代傳奇球星在世界杯舞臺上的最后一舞。
除了球場上的關注以外，對于直播短視頻行業(yè)來說，這次世界杯還有一個看點，那就是短視頻平臺首度加入世界杯的轉(zhuǎn)播，一場圍繞大型體育賽事的流量爭奪戰(zhàn)即將開打。
抖音首戰(zhàn)2022世界杯
早在今年6月，中央廣播電視總臺與抖音聯(lián)合達成戰(zhàn)略合作，抖音集團成為2022年卡塔爾世界杯持權轉(zhuǎn)播商。而隨著世界杯的臨近，抖音上的世界杯氛圍也越發(fā)濃厚。
日前，抖音方面已宣布：“用戶在抖音搜索“世界杯”進入專題頁，即可免費看世界杯直播”。抖音世界杯直播將覆蓋28天全賽程，提供64場全場次、超高清免費直播，還邀請眾多專業(yè)解說坐鎮(zhèn)直播間。
除此之外，抖音還推出了多檔世界杯主題節(jié)目，從硬核足球知識，到精彩球場趣聞。而且和以往的大型賽事一樣，各大廣告主也想要從這場視覺盛宴中分一杯羹，為“世界杯經(jīng)濟”經(jīng)濟添磚加瓦。
比如，有大型賽事就會投廣告的中國兩大奶企蒙牛和伊利。蒙牛冠名了抖音每日世界杯觀賽指南節(jié)目《DOU來世界杯》；伊利冠名了抖音足球脫口秀和趣味電競游戲節(jié)目《依然范志毅》。
此外，看世界杯也少不了吃點燒烤、喝點小酒，眾多酒類品牌也先后冠名相關節(jié)目。劍南春冠名了抖音《黃家足球班》，主打足球和相聲的碰撞；后有國窖1573冠名抖音《大咖侃球》，主打足球比賽相關的冷知識和熱話題；以及喜力啤酒贊助《依然范志毅》，主打金牌解說范志毅的足球盛宴。
同時，財大氣粗的車企也不能錯過這波流量，一汽大眾冠名《黃健翔談》、比亞迪贊助《宏哥侃球》等。還有像游戲類品牌的加入，未來足球手游贊助《懂球大會》、三國志戰(zhàn)略版贊助《黃健翔談》等。
抖音最不能被忽視的就是達人資源，世界杯臨近讓相關話題也熱度攀升，#世界杯手勢舞的話題目前已經(jīng)有超過2.8億次的播放，眾多美女達人的能歌善舞讓人大飽眼福。
毫無疑問，體育賽事已經(jīng)成為了抖音的重要內(nèi)容之一，這次抖音出征世界杯，投入了大量的資源，抖音也希望能從這場流量盛宴中分到更多的蛋糕。
快手YY搶分蛋糕
抖音想分蛋糕，其他直播短視頻平臺也不會坐以待斃。沒有世界杯的版權，不代表不能“蹭流量”。
快手就瞄準了世界杯賽事的競猜，來打造互動玩法和內(nèi)容，還設置了價值千萬人民幣的獎池，拉滿觀賽競猜氛圍。
據(jù)了解，用戶可以在快手世界杯主題頁面，下滑進入“最強預測”專區(qū)，或通過搜索關鍵詞“預測世界杯”“世界杯千人預測團”，免費獲取專家的賽事分析等內(nèi)容。
快手介紹，專家陣容包括足球解說評論員洪鋼、申方劍、魏翊東，足彩專家陸慧明，足球運動員楊震等，合作機構包括競彩貓、即刻開球、瘋狂體育、直播吧、即嗨、開洋體育、指南針等。
值得一提的是，在抖音已經(jīng)有多檔節(jié)目的黃健翔也將在快手推出一檔競猜節(jié)目，從世界杯開始，每晚17點，他將邀請他的老朋友們一起，在“快手體育”直播間分析賽事、討論熱點事件和爆點話題，與快手用戶們一起快樂競猜。
除了快手，已經(jīng)不問江湖事的YY直播也推出了“Yi球成名”世界杯專題企劃活動，推出包含《玩轉(zhuǎn)世界杯》、《世界杯前線》、《歌舞燃爆世界杯》、《嘚吧嘚世界杯》等多檔世界杯主題節(jié)目，結合站內(nèi)“觀光巴士”等玩法，邀請廣大網(wǎng)友及球迷共同加入這場足球盛事。
結合各家的動作，可以看出世界杯是眾多球迷心中的盛大節(jié)日，也成為直播短視頻行業(yè)短兵相接的舞臺。其中直播版權必然是打流量護城河的關鍵，而沒有版權的平臺，也依靠自身的平臺特色，以賽事競猜、足球?qū)氊愋愕惹腥脒M來。
有趣的直播內(nèi)容和特色活動將吸引更多網(wǎng)友參與其中，沉浸式感受世界杯的魅力。世界杯也因為直播和短視頻的賦能，有了多元化的發(fā)展。
結語
事實上，短視頻平臺在大型賽事的“哄搶”行為由來已久，尤其是這兩年的平臺尋求多元化內(nèi)容后更為明顯。
足球領域，抖音先邀請歐洲五大聯(lián)賽(英超、西甲、法甲、德甲、意甲)等頂尖賽事和頂級俱樂部入駐，后又成為了2020年歐洲杯的官方合作伙伴，讓歐足聯(lián)開通歐洲杯官方抖音賬號，與球迷分享精彩賽事，還獲得了2021年美洲杯的賽事二次創(chuàng)作權，用戶可以通過二次創(chuàng)作解說比賽?？焓謩t邀請包括羅納爾多、奧巴梅揚、韓喬生、黃健翔等數(shù)十位頂級球星及行業(yè)名人入駐，C羅還成為快手體育代言人。
籃球領域，NBA早在2018年就和抖音母公司字節(jié)跳動達成合作。快手在去年也拿下CBA籃球聯(lián)賽的版權，覆蓋了CBA當季賽事的直播，還囊括了CBA經(jīng)典的賽事回顧。
此外，這兩年舉行的奧運會和冬奧會，抖音和快手都積極參與其中。2020東京奧運會快手成為了官方授權轉(zhuǎn)播商，2022北京冬奧會賽事轉(zhuǎn)播中，快手同樣拿下了短視頻戰(zhàn)略合作版權。抖音雖然沒有獲得相關的版權，但數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺上與冬奧會有關的內(nèi)容瀏覽量達到1737億，活動直播也覆蓋了1.9億觀看人次。
如今諸多體育賽事正處于從傳統(tǒng)媒體遷移到直播短視頻平臺，大型體育賽事也將成為長短各平臺的“必爭之地”，而這其中版權是體育行業(yè)的風向標，也是晴雨表。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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