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無論是企業(yè)還是平臺，相信十年以上的大中型企業(yè)或平臺，應該都感受過流量紅利帶來的滋味。但隨著目前互聯(lián)網整體生態(tài)競爭格局的基本定型，獲客渠道的選擇也變得越來越少。
在這樣的情況之下，“私域流量”對于一個品牌或企業(yè)來說，似乎變得越來越重要。
私域流量的意思是指個人/品牌在能夠掌控的私有渠道內，能低成本，高效率，反復觸達到的用戶。
曾經看到過一個有趣的比喻，讓我來分享給你聽聽。
我們常說“流量如水”。如果拿水來打比方的話，“公域”的流量就好比是自來水。付費用水，一旦停止付費，水龍頭也便會被擰上了。而“私域”的流量則像是井水。一個品牌或者是企業(yè)前期做的努力和投入，可以類比成一個鑿井的過程。
這個過程可能特別艱辛，需要很大的投入。但在這口井形成之后，用水便是免費的了。
隨著目前獲取流量的價格越來越高，渠道越來越局限，于是更多的品牌和企業(yè)開始思考，如何從一個“買水人”變成一個“鑿井人”，去探尋如何積攢和留住自己的私域流量。
長久以來，最最讓品牌和企業(yè)頭大的一個問題，便是怎么才能和用戶們“打好交道”。如何讓一個客戶可以再次光臨自己的品牌，并進行消費？如何讓他們變成自己的忠實用戶，愿意點開自己的每一則推送消息？
總覽現(xiàn)在的品牌方們，不難發(fā)現(xiàn)大家現(xiàn)在也感覺十分“頭大”?；影俪龅臓I銷方式背后，是品牌們使出渾身解數，但最后卻收效了了的無奈。
社群的出現(xiàn)，讓企業(yè)看到一線希望。但流水線、標準化的社群運營操作讓品牌很快又陷入內卷局面，用戶的積極性也一落千丈。隨著元宇宙的興起，數字藏品的模式的登場讓不少品牌再次看到了光亮，目前不少品牌爭先恐后涌入數字藏品市場，并不少獲得了相當好的成績。
相比于品牌們傳統(tǒng)的“積分模式”，擁有唯一性、不可篡改等特性的數字藏品擁有強大的吸引力。
在稀缺性和唯一性的特性之下，數字藏品擁有了藝術品的收藏價值，這些永久數字資產可以給用戶帶來更加獨一無二的身份感，而“限量發(fā)售”的模式下，也逐步把“稀缺性”打入了用戶們的心智。
就目前來說，數字藏品營銷最特別的地方，可能在于它所設計的背后權益。通過為購買藏品的用戶發(fā)布獨特的權力，從而從而使品牌與粉絲形成持續(xù)不斷的聯(lián)系。
說到這個不得不提到星巴克這個品牌的“奧德賽”計劃。星巴克通過會員活動、獨家權益、藝術家聯(lián)名設計等專屬的賦能來吸引消費者，進行數字藏品銷售。
這些誘人的專屬權利在吸引消費者進行消費的同時，其實在另一方面來講也為品牌“留下”了用戶。試想你有一張某火鍋店的至尊vip卡，是不是心里便會時不時惦記著什么時候去“消費一把”？
對于擁有數字藏品的用戶，品牌可以通過這些活動、福利信息等，和粉絲們創(chuàng)造出更多的話題，與粉絲保持高頻的溝通。在這一趨勢之下，維持社群活躍度難、粉絲運營難的問題便逐漸出現(xiàn)了可以解開的跡象。
在另一方面，數字藏品模式之下，用戶在產品以外和品牌有了一種全新的連結方式。
例如之前可口可樂為慶祝其元宇宙周年紀念日，向現(xiàn)有的可口可樂數藏持有者們持續(xù)空投了數字收藏品。此前奧迪推出了數字藏品作品“幻想高速”，以藝術盲盒的形式贈送給車主，收獲了不少好評。
數字藏品成了一種情感鏈接的表達，向消費者們以數字形式傳遞了品牌的心意，成為了加強品牌與消費者的情感紐帶的一大利器。
隨著數字營銷方式深入品牌，這一模式目前為營造群體的歸屬感和凝聚力，增強用戶和粉絲對品牌的忠誠度都做出了不小的貢獻。
在私域流量越來越受到各大品牌重視的當下，品牌對于數字藏品模式的運用目前還在不斷增加中。雖然目前數字藏品的營銷方式，在私域營銷方面仍剛剛步上正軌，但在未來相信還將會又相當大的發(fā)展和探索空間。
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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