很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
現(xiàn)在很多頭部的自媒體賬號(hào)，百萬粉絲開價(jià)都要幾十萬的廣告費(fèi)了，有人和某大號(hào)合作，要提前一個(gè)月預(yù)約，最后投放完有一個(gè)“10萬+”的閱讀，之后就沒有其他了。
對自身品牌的影響，產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化等等也無從判斷?？赡苡腥苏f，我就是有錢任性，或者說我是為了做品牌，不考慮銷量。
好吧，對此我只能努力做出一個(gè)非常崇拜的，眼前冒著無數(shù)小星星的呆萌狀！
但實(shí)際來說，營銷的不同階段目標(biāo)自然不同，你即便是在做品牌，對于轉(zhuǎn)化、目標(biāo)用戶影響等數(shù)據(jù)的分析還是需要的，這對于品牌的傳播延續(xù)有非常重要的作用。
當(dāng)然，這個(gè)數(shù)據(jù)分析的最大需求并不是用戶或者自媒體大號(hào)，而是手握自媒體對接資源，另一只手服務(wù)客戶的中間商。簡單來說就是賺錢中間利潤的，沒有任何歧義的“二道販子”。
那么，對于中間商，應(yīng)該如何去分析數(shù)據(jù)，做到讓自己的利潤最大化呢？我利用“商業(yè)畫布”和“定位”
兩種思維模式，做了一下分析，現(xiàn)在把一些想法和大家分享一下：
一、高效率提取真實(shí)數(shù)據(jù)
中間商“選號(hào)”很關(guān)心一個(gè)自媒體賬號(hào)的數(shù)據(jù)如何，第三方工具如果可以準(zhǔn)確提供，不僅僅效率提升，
對于前期的分析工作也有很多幫助。
這是拿“十點(diǎn)讀書”舉例，同一個(gè)賬號(hào)，不同平臺(tái)對數(shù)據(jù)的更新是不同的，目前新榜以預(yù)估為主，預(yù)估
活躍粉絲142萬，易贊則是實(shí)時(shí)更新數(shù)據(jù)，以7月某天為例是843萬粉絲。
二、智能匹配謝絕山寨
賬號(hào)那么多，哪些才會(huì)有效果？怎么來判斷賬號(hào)是否符合品牌特點(diǎn)？公眾號(hào)那么多必須有一些看上去非常"大號(hào)"的山寨號(hào)，可是打開公眾號(hào)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容就差了太多。如果可以通過智能匹配，不用大海撈針一樣一個(gè)個(gè)選擇人工判斷，效率會(huì)大大提升，效果也會(huì)在媒介環(huán)節(jié)就有一定保障。最重要的還不用心塞窩火！
說點(diǎn)靠譜的，來點(diǎn)建設(shè)性的、有思維的問題：
大數(shù)據(jù)下的精準(zhǔn)營銷的主要優(yōu)勢和作用是什么？
這問題特別有深度吧？牛X吧，高大上吧？我們好好理一理。
1、廣告要想人性化，精準(zhǔn)數(shù)據(jù)是保障
“選號(hào)”僅僅憑經(jīng)驗(yàn)、個(gè)人喜好等感性判斷，我認(rèn)為是特別不靠譜的一件事情。畢竟我們做的不是創(chuàng)造，而是從海量的數(shù)據(jù)中淘金，所以用數(shù)據(jù)來證明數(shù)據(jù)，這是必須的、正確的思維。
最近分答特別火爆，于是各種類似產(chǎn)品也相繼而出。比如“打聽”，都是基于大數(shù)據(jù)分析，針對商界實(shí)事、專業(yè)知識(shí)分享、生活場景互動(dòng)的投放范圍，再基于社交媒體賬號(hào)畫像和大數(shù)據(jù)內(nèi)容語義和用戶行為數(shù)據(jù)分析，優(yōu)選出最佳匹配賬號(hào)。舉個(gè)例子，“一個(gè)月收入多少可以去迪士尼?。俊边@個(gè)問題針對的當(dāng)然是親自群體，針對匹配的賬號(hào)就是辣媽教室。
該社交媒體賬號(hào)畫像高頻詞展示：
在這個(gè)互動(dòng)問題的操作中，自媒體運(yùn)營者可以充分利用“分答”、“打聽”這類產(chǎn)品，從內(nèi)容植入到運(yùn)營者的朋友圈傳播，能更好的建立起消費(fèi)者對品牌的關(guān)注、興趣和互動(dòng)。
2、精準(zhǔn)數(shù)據(jù)有利于廣告的營銷效果最大化
在“大號(hào)”投放廣告，有效果是前提更是期望的結(jié)果。在這里僅僅靠創(chuàng)意吸引肯定是不夠的，更需要在“選號(hào)”上做足功課！特別是粉絲活躍、點(diǎn)贊、評論以及對評論點(diǎn)贊等等必須的數(shù)據(jù)分析，是必不可少的。
我們以 易贊 為例，通過對各個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容進(jìn)行分析，不要簡簡單單的歸類成汽車行業(yè)、金融行業(yè)、鋼鐵行業(yè)……，而是應(yīng)該對其進(jìn)行更加細(xì)化的垂直分類，至少要再細(xì)分到2級，甚至3級。
這么干巴巴的說，估計(jì)有些人會(huì)懵，舉個(gè)例子啊
一級 二級 三級
汽車行業(yè) 家用汽車 轎車/SUV/跑車/越野車
這應(yīng)該能看明白了吧？再繼續(xù)深入細(xì)化，那就是四級、五級了。不過那對于提高營銷效果來說，意義已經(jīng)不大了。因?yàn)槲覀冃枰氖窍Ｍ麖V告覆蓋最大化的精準(zhǔn)人群，而不是特定人群。
對，正如我們圖示看到的，精準(zhǔn)匹配的結(jié)果就是，回報(bào)比例提升了3倍不止！
我們都知道，內(nèi)容營銷在這半年越來越多人認(rèn)識(shí)到了其重要性，我研究實(shí)踐了2年多的內(nèi)容營銷，也是因?yàn)橄Ｍ谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)以文字打天下的今天，打造出一套拒絕硬廣的品牌商業(yè)推廣系統(tǒng)。當(dāng)然現(xiàn)在我可以偷偷的笑，因?yàn)轭I(lǐng)先的優(yōu)勢越來越放大，系統(tǒng)也越來越落地。
但是再好的內(nèi)容，還是需要中間商們將其影響最大化的！
而內(nèi)容影響最大化，也就是中間商的利潤最大化，這是成正比的！所以，數(shù)據(jù)篩選出更精準(zhǔn)的“大號(hào)”是中間商不可不做的利潤之路。
當(dāng)然，你也可以完全不做，但肯定會(huì)被更尊重精準(zhǔn)數(shù)據(jù)的中間商搶掉飯碗！
所以為了保險(xiǎn)起見，為了最大的實(shí)現(xiàn)中間商的利潤，精準(zhǔn)營銷必須以精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析為依托，因?yàn)榫珳?zhǔn)數(shù)據(jù)意味著高效率、高效果、高產(chǎn)出。
總結(jié)一下：通過優(yōu)質(zhì)大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行分析、投放，是中間商獲得最大利益的最佳途徑。
至于哪些是優(yōu)質(zhì)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，我就不再推薦了。聰明的自然會(huì)去考察的，對吧？
---------------------------------------
更多的內(nèi)容營銷交流
請加個(gè)人微信：heisezhihuan
備注：頭條交流
---------------------------------------
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)