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近些年來，各個(gè)短視頻平臺(tái)正加速知識(shí)普惠的布局，快手也不例外。雖然在種種舉措下，快手已經(jīng)打開了知識(shí)內(nèi)容視頻的流通性，但目前還處于供小于求的狀態(tài)，用戶需求仍在快速增長。
在這條藍(lán)海賽道里，不少“低粉主播”收獲了乘風(fēng)而起的機(jī)遇，并開啟賬號(hào)商業(yè)化轉(zhuǎn)型。
播放破3000萬，知識(shí)類短視頻更易出爆款？
正值世界杯賽事討論度高漲，擁有104.2w粉絲的@楊茗茗，在11月27日發(fā)布一條“澳大利亞為何在世界杯歸屬于亞洲隊(duì)”的知識(shí)科普視頻，播放量由此直線上升。
從原先幾十萬的播放量，陡然間沖上3000萬+，高出往期平均水平744.44%。
在這當(dāng)中，賬號(hào)作品所帶的話題#快侃世界杯，截至目前已有8億+的播放量，作品發(fā)布數(shù)近5000條。
除了有熱點(diǎn)加持外，@楊茗茗早在之前就已經(jīng)持續(xù)輸出體育相關(guān)的知識(shí)，然后順利覆蓋了全年齡段的粉絲。良好的“群眾基礎(chǔ)”為爆款的誕生，鋪墊了前提條件。
從這也能看出，快手泛知識(shí)能夠游走于不同的代際之間，打破認(rèn)知隔閡，將細(xì)分群體緊密聯(lián)結(jié)。作為90后的@楊茗茗，憑借靠體育內(nèi)容，跨圈層觸達(dá)60后的審美偏好。在快手，這種現(xiàn)象并不是個(gè)例。
《2022快手泛知識(shí)內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》曾統(tǒng)計(jì)過，00后會(huì)用田徑吸引70后粉絲，而70后創(chuàng)作者發(fā)布的語言教育則最受00后的喜愛。
由此可見，實(shí)現(xiàn)知識(shí)普惠，并不是一句單純的口號(hào)?？焓稚疃劝l(fā)揮自身的平臺(tái)優(yōu)勢，降低普羅大眾的信息接收門檻，并不斷完善平臺(tái)泛知識(shí)內(nèi)容生產(chǎn)消費(fèi)閉環(huán)。
細(xì)分領(lǐng)域需求旺盛，小主播邁入高線城市
如今快手泛知識(shí)遍布美食、穿搭、軍事、資訊、法律、人文藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域，在這當(dāng)中，有部分細(xì)分領(lǐng)域的用戶消費(fèi)需求十分旺盛。
例如，汽車就成為快手今年重點(diǎn)打造的新興內(nèi)容，根據(jù)《2022快手泛知識(shí)內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》顯示，汽車相關(guān)熱門搜索偏向于技巧教學(xué)。而快手有相當(dāng)一批小主播順勢而為，展現(xiàn)出“硬核”教學(xué)實(shí)力。
像粉絲量僅有六十萬的@青島補(bǔ)胎大曼兒膠南濱海，在快手上完整展示每一次的修車過程，并堅(jiān)持長期開播，跟粉絲交流補(bǔ)輪胎的知識(shí)。
盡管粉絲體量較小，但她依舊利用專業(yè)度獲得粉絲信任，并登入汽車行業(yè)日榜TOP1。
還有@阿科車生活（東鴻）制作劇情式汽車科普，這種新穎的表達(dá)手段使賬號(hào)走向高線城市，突破了平臺(tái)以往局限于下沉市場的受眾范圍。
深挖賬號(hào)視頻，一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)飛躍。像這兩條有關(guān)代駕防坑指南都收割了千萬播放量，遠(yuǎn)超賬號(hào)往期平均水平。
緊接著，快手還推出汽車內(nèi)容扶持政策，帶來流量激勵(lì)和創(chuàng)作者服務(wù)，例如快看新車計(jì)劃、快說車甄選等等，持續(xù)性釋放平臺(tái)的專業(yè)內(nèi)容和專業(yè)創(chuàng)作者的影響力。
而增速較快的財(cái)經(jīng)科技知識(shí)短視頻，在今年1-9月，視頻累計(jì)播放量分別同比增長 28.3% 和 85.4%。財(cái)經(jīng)和科技的創(chuàng)作者數(shù)量，分別同比增長 39.5%、11.8%。
再看用戶規(guī)模，今年 9 月，快手財(cái)經(jīng)興趣用戶規(guī)模達(dá)到 4.1 億，同比增長 19.5%?？焓挚萍寂d趣用戶規(guī)模達(dá)到 4.8 億，同比增長 16.5%，且該類人群在月活用戶中占比較高。
如此龐大的受眾基礎(chǔ)，自然為創(chuàng)作者們?cè)诳焓痔越饎?chuàng)造了前提條件。
變現(xiàn)模式日漸成熟，腰部號(hào)找對(duì)增長新風(fēng)口
目前，泛知識(shí)類創(chuàng)作者主要集中于直播打賞、直播帶貨、付費(fèi)課程、商業(yè)化收入四大變現(xiàn)途徑，尤其是一些腰部號(hào)，逐漸摸索出匹配自身的變現(xiàn)方式。
打著“10年老股民”旗號(hào)的@鄧少財(cái)經(jīng)，在快手分享曾經(jīng)的炒股經(jīng)驗(yàn)，并推出相應(yīng)的財(cái)經(jīng)付費(fèi)課程。據(jù)店鋪數(shù)據(jù)顯示，這套短期課銷量已達(dá)到17萬+。
而每日專注拉面做法講解的@拉面姐專業(yè)教學(xué)，選擇了最為常規(guī)的直播帶貨。由于主播過程指導(dǎo)十分詳細(xì)，在做正確示范時(shí)，也會(huì)進(jìn)行錯(cuò)誤手法演示，幫助老鐵們理解更為準(zhǔn)確。
除此之外，主播還會(huì)闡述拉面做法的一些原理，以及自己的心路歷程，增加了教學(xué)過程的趣味性，經(jīng)常引得評(píng)論區(qū)積極互動(dòng)。
積累到一定的人氣后，主播便進(jìn)行了多個(gè)品類的帶貨，基于賬號(hào)特性，美食、小家電和家居用品直播場次最多。
在這其中，家居品牌[康尼菲]成為賬號(hào)帶貨GMV排名TOP1，除了高密度的推廣頻率外，主播接地氣的直播話術(shù)，也為產(chǎn)品調(diào)性增色不少。
面對(duì)粉絲們對(duì)于質(zhì)量問題的考慮，@拉面姐專業(yè)教學(xué)直言道：“咱肯定不敢賣假的，說實(shí)話你們都不是傻子，是真是假到手了一眼就看出來，我還賣假的干嘛。”最終，她將[康尼菲]的一款多功能電熱鍋打造成爆品。
從以上各類案例，我們可以看出，快手知識(shí)內(nèi)容迎來了的消費(fèi)升級(jí)新拐點(diǎn)。再加上平臺(tái)加大了流量變現(xiàn)、技能提升和官方活動(dòng)等方面的投入力度，未來，這片藍(lán)海賽道是否會(huì)延伸出行業(yè)新趨勢、需求新場景、商業(yè)新聚力，一切皆可拭目以待。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)