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近些年來，各個短視頻平臺正加速知識普惠的布局，快手也不例外。雖然在種種舉措下，快手已經(jīng)打開了知識內(nèi)容視頻的流通性，但目前還處于供小于求的狀態(tài)，用戶需求仍在快速增長。
在這條藍(lán)海賽道里，不少“低粉主播”收獲了乘風(fēng)而起的機(jī)遇，并開啟賬號商業(yè)化轉(zhuǎn)型。
播放破3000萬，知識類短視頻更易出爆款？
正值世界杯賽事討論度高漲，擁有104.2w粉絲的@楊茗茗，在11月27日發(fā)布一條“澳大利亞為何在世界杯歸屬于亞洲隊”的知識科普視頻，播放量由此直線上升。
從原先幾十萬的播放量，陡然間沖上3000萬+，高出往期平均水平744.44%。
在這當(dāng)中，賬號作品所帶的話題#快侃世界杯，截至目前已有8億+的播放量，作品發(fā)布數(shù)近5000條。
除了有熱點加持外，@楊茗茗早在之前就已經(jīng)持續(xù)輸出體育相關(guān)的知識，然后順利覆蓋了全年齡段的粉絲。良好的“群眾基礎(chǔ)”為爆款的誕生，鋪墊了前提條件。
從這也能看出，快手泛知識能夠游走于不同的代際之間，打破認(rèn)知隔閡，將細(xì)分群體緊密聯(lián)結(jié)。作為90后的@楊茗茗，憑借靠體育內(nèi)容，跨圈層觸達(dá)60后的審美偏好。在快手，這種現(xiàn)象并不是個例。
《2022快手泛知識內(nèi)容生態(tài)報告》曾統(tǒng)計過，00后會用田徑吸引70后粉絲，而70后創(chuàng)作者發(fā)布的語言教育則最受00后的喜愛。
由此可見，實現(xiàn)知識普惠，并不是一句單純的口號。快手深度發(fā)揮自身的平臺優(yōu)勢，降低普羅大眾的信息接收門檻，并不斷完善平臺泛知識內(nèi)容生產(chǎn)消費閉環(huán)。
細(xì)分領(lǐng)域需求旺盛，小主播邁入高線城市
如今快手泛知識遍布美食、穿搭、軍事、資訊、法律、人文藝術(shù)等多個領(lǐng)域，在這當(dāng)中，有部分細(xì)分領(lǐng)域的用戶消費需求十分旺盛。
例如，汽車就成為快手今年重點打造的新興內(nèi)容，根據(jù)《2022快手泛知識內(nèi)容生態(tài)報告》顯示，汽車相關(guān)熱門搜索偏向于技巧教學(xué)。而快手有相當(dāng)一批小主播順勢而為，展現(xiàn)出“硬核”教學(xué)實力。
像粉絲量僅有六十萬的@青島補胎大曼兒膠南濱海，在快手上完整展示每一次的修車過程，并堅持長期開播，跟粉絲交流補輪胎的知識。
盡管粉絲體量較小，但她依舊利用專業(yè)度獲得粉絲信任，并登入汽車行業(yè)日榜TOP1。
還有@阿科車生活（東鴻）制作劇情式汽車科普，這種新穎的表達(dá)手段使賬號走向高線城市，突破了平臺以往局限于下沉市場的受眾范圍。
深挖賬號視頻，一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)據(jù)實現(xiàn)飛躍。像這兩條有關(guān)代駕防坑指南都收割了千萬播放量，遠(yuǎn)超賬號往期平均水平。
緊接著，快手還推出汽車內(nèi)容扶持政策，帶來流量激勵和創(chuàng)作者服務(wù)，例如快看新車計劃、快說車甄選等等，持續(xù)性釋放平臺的專業(yè)內(nèi)容和專業(yè)創(chuàng)作者的影響力。
而增速較快的財經(jīng)科技知識短視頻，在今年1-9月，視頻累計播放量分別同比增長 28.3% 和 85.4%。財經(jīng)和科技的創(chuàng)作者數(shù)量，分別同比增長 39.5%、11.8%。
再看用戶規(guī)模，今年 9 月，快手財經(jīng)興趣用戶規(guī)模達(dá)到 4.1 億，同比增長 19.5%?？焓挚萍寂d趣用戶規(guī)模達(dá)到 4.8 億，同比增長 16.5%，且該類人群在月活用戶中占比較高。
如此龐大的受眾基礎(chǔ)，自然為創(chuàng)作者們在快手淘金創(chuàng)造了前提條件。
變現(xiàn)模式日漸成熟，腰部號找對增長新風(fēng)口
目前，泛知識類創(chuàng)作者主要集中于直播打賞、直播帶貨、付費課程、商業(yè)化收入四大變現(xiàn)途徑，尤其是一些腰部號，逐漸摸索出匹配自身的變現(xiàn)方式。
打著“10年老股民”旗號的@鄧少財經(jīng)，在快手分享曾經(jīng)的炒股經(jīng)驗，并推出相應(yīng)的財經(jīng)付費課程。據(jù)店鋪數(shù)據(jù)顯示，這套短期課銷量已達(dá)到17萬+。
而每日專注拉面做法講解的@拉面姐專業(yè)教學(xué)，選擇了最為常規(guī)的直播帶貨。由于主播過程指導(dǎo)十分詳細(xì)，在做正確示范時，也會進(jìn)行錯誤手法演示，幫助老鐵們理解更為準(zhǔn)確。
除此之外，主播還會闡述拉面做法的一些原理，以及自己的心路歷程，增加了教學(xué)過程的趣味性，經(jīng)常引得評論區(qū)積極互動。
積累到一定的人氣后，主播便進(jìn)行了多個品類的帶貨，基于賬號特性，美食、小家電和家居用品直播場次最多。
在這其中，家居品牌[康尼菲]成為賬號帶貨GMV排名TOP1，除了高密度的推廣頻率外，主播接地氣的直播話術(shù)，也為產(chǎn)品調(diào)性增色不少。
面對粉絲們對于質(zhì)量問題的考慮，@拉面姐專業(yè)教學(xué)直言道：“咱肯定不敢賣假的，說實話你們都不是傻子，是真是假到手了一眼就看出來，我還賣假的干嘛。”最終，她將[康尼菲]的一款多功能電熱鍋打造成爆品。
從以上各類案例，我們可以看出，快手知識內(nèi)容迎來了的消費升級新拐點。再加上平臺加大了流量變現(xiàn)、技能提升和官方活動等方面的投入力度，未來，這片藍(lán)海賽道是否會延伸出行業(yè)新趨勢、需求新場景、商業(yè)新聚力，一切皆可拭目以待。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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