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媒體流量環(huán)境及優(yōu)化師的現(xiàn)狀?
在短視頻平臺通過短視頻帶貨和直播帶貨的當下，會投放的優(yōu)化師們可能面臨的一個問題就是向短視頻和直播帶貨的方向發(fā)展。任何一個達人、廣告主進行短視頻帶貨時，都需要流量的加持。那如何通過付費流量賦能給短視頻和直播就是一門新近產(chǎn)生的學問了。
畢竟大家有一個共識是，短視頻（和直播）的流量加持不像通常的廣告投放，因為付費流量不是平地拔蔥，而是怎么結合原生內容和直播進行流量的有效擴大。
巨量千川的平臺分布
短視頻最火熱的還當屬抖音平臺。在抖音平臺打通電商鏈路之后，大踏步的向前發(fā)展。抖音推廣后臺也逐步拆解成 AD廣告、巨量千川、抖+和小店隨心推，4個專屬流量投放的后臺。
如果只是賬號前期的流量測試，建議選擇抖+和小店隨心推即可，方便快捷，對專業(yè)性上面的要求也沒有那么高。沒必要選擇專業(yè)版的AD廣告和巨量千川了。但如果賬號確定好視頻定位和直播的選品，以及前期的賬號測試跑通后建議還是選擇專業(yè)性的流量投放平臺。
而AD廣告屬于之前的信息流廣告后臺。巨量千川是專門投放短視頻帶貨和直播引流的。所以本篇單就巨量千川聊一聊。
巨量千川通常遇到的問題
投放優(yōu)化師們接觸千川賬號通常遇到的兩個情況是，已產(chǎn)生過消耗的千川賬號，和完全剛剛開戶下來的白號。
而大家遇到最大的問題是，白號如何順利通過冷啟動期，快速進入常規(guī)化的跑量狀態(tài)。
巨量千川賬戶搭建的2個階段
巨量千川的賬號搭建基本分成2個階段，冷啟動和放量。賬號如何短時間內突破冷啟動，快速穩(wěn)定地進入放量期就顯得尤為關鍵了。
信息流的投放區(qū)別于搜索，信息流依托于平臺的算法模型。但模型學習是有周期的，新賬戶的模型全部屬于淺層模型，隨著賬戶模型的深度學習可進化為深度模型。
在淺層模型的階段，過多的數(shù)據(jù)帶來賬號的增益很少，隨著模型深度學習的加深，賬號的效果才會變得突飛猛進。
冷啟動期的表現(xiàn)
所以我們先來看下賬戶的冷啟動期。
冷啟動的直接表現(xiàn)是，賬戶消耗過低、消耗不穩(wěn)定，或者是ROI（投入產(chǎn)出比）不穩(wěn)定。
所以，對應的突破冷啟動的標志是，賬戶消耗達到規(guī)?；⒁?guī)劃化的消耗在保證穩(wěn)定的同時主力計劃的ROI為正、主力計劃的消耗占比比重占80%以上。
信息流優(yōu)化的核心要素是定向、素材，任何平臺的信息流優(yōu)化皆是如此。
也就是說，如果針對不同的人群匹配到合適的高價值（高價值的定義為-高點擊高轉化）的素材。
突破冷啟動期的關鍵優(yōu)化點
以下是針對性的幾個關鍵優(yōu)化點：
1、素材是優(yōu)化的第一要素，尤其是在突破冷啟動的階段。素材的高命中才是爆量的核心要素。
2、搭建計劃矩陣，說白了就是賽馬機制。
素材爆量具有隨機性，而計劃矩陣是最好的應對方法，搭配不同的轉化目標、出價、定向，用以測試不同計劃不同素材的效果。
不同的計劃間只保持1個變量，再依托測試后的數(shù)據(jù)進行計劃和素材的延展。
3、轉化目標
賬戶不同階段的轉化目標的設置有所不同，在起號階段以淺層次轉化目標為主，比如觀看、評論、商品點擊等，以深層次目標（下單、成交、roi）為輔。
4、定向
測試期有2條路子，常規(guī)操作是由精準到寬泛，好處是節(jié)省費用，可能遇到的問題是測試周期拉長，冷啟動難突破的狀況。如由精準到寬泛的定向范圍，可將投放時段延長。
也可定向從寬到窄，從單維到多維度的進行投放，預算保持小額多次。
定向的目的是為了用付費流量去撬動自然流量。
5、A/B測試
無論是轉化目標、計劃、定向、出價、還是創(chuàng)意，都需要進行A/B測試。
快速測試出結果，以及降低賬戶的風險性。
是個細活，是個苦活。需要耐住性子搞。
冷啟動期的核心目的
冷啟動期的核心目的是快速突破冷啟動期，以及給賬號打標簽。
所以在冷啟動期保持良好的心態(tài)，盡量不考慮賺錢，只是讓賬號標簽打的更精準。
但也切記上來就猛砸千川，自然流量完全沒跑出來，直播間的流量只能靠付費流量引入。
冷啟動期需要搭配一些戰(zhàn)略性的虧損，前期靠消耗拉取賬號模型，更容易輔助算法識別賬號需要的人群，提供預估的準確性。
冷啟動期外需要做的事
當然以上只是突破冷啟動期，巨量千川賬戶需要做的事情，同時直播間需要跑出話術、節(jié)奏，以及爆品。不然無法進入常規(guī)投放或者放量期。
希望以上對你有所幫助。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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