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11月29日，B站公布了截至2022年9月30日的第三季度未經(jīng)審計的財務報告。財報顯示，B站第三季度營收達57.9億元人民幣，同比增長11%；凈虧損為17.2億元人民幣，同比收窄36%，環(huán)比收窄15%。從財報可以看出，到了第三季度，B站仍然處于虧損狀態(tài)，但虧損有所收窄。
虧損收窄說明B站各項降本增效措施的成效初顯。據(jù)財報顯示，B站經(jīng)營開支總額為29億元，與去年同期持平。但由于推廣支出減少，其市場和銷售費用同比減少25%至12億元，占總營收比例從去年同期的31%降至21%。預計隨著運營效率的提升和費用的控制，未來凈虧損將會持續(xù)收窄。盡管當下虧損，但B站官方對未來還是持積極樂觀的態(tài)度。
當然，B站官方也不是盲目自信。在2022年第三季度，B站日均活躍用戶數(shù)達9030萬，月均活躍用戶數(shù)達3.33億，均同比增長25%；增值服務業(yè)務和廣告業(yè)務營收均同比增長16%。這意味著日活用戶的高質量增長推動了平臺影響力與商業(yè)化價值的提升。
其一，B站多場景的視頻生態(tài)，讓用戶可以隨時隨地獲取豐富的視頻內(nèi)容，從而帶動B站用戶粘性和社區(qū)整體流量不斷地提升。據(jù)財報顯示，本季度，B站社區(qū)日均視頻播放量同比增長64%，豎屏視頻日均播放量同比增長473%；用戶總使用時長同比增長37%，月均互動數(shù)達144億次，同比增長41%。隨著Story-Mode豎屏視頻分發(fā)能力的提升，UP主們可以用更便捷、更高效的方式和粉絲分享自己的創(chuàng)意。
其二，B站直播內(nèi)容生態(tài)持續(xù)繁榮，促使大會員、直播等業(yè)務付費用戶增長。得益于直播業(yè)務穩(wěn)健增長，三季度增值業(yè)務營收達22.1億元。B站通過持續(xù)打造直播與PUGV生態(tài)一體化，進一步將直播與視頻進行深度結合，推動社區(qū)內(nèi)容生態(tài)形成正向循環(huán)。第三季度，B站月均活躍主播數(shù)同比增長67%，直播業(yè)務月均付費用戶數(shù)同比增長79%。
以游戲直播為例，B站作為英雄聯(lián)盟賽事的國內(nèi)直播平臺獨家版權方，已連續(xù)三年全程直播賽事。在今年英雄聯(lián)盟全球總決賽S12期間，B站官方直播間人氣峰值超3億，超1億用戶在B站觀看英雄聯(lián)盟相關內(nèi)容?？梢钥闯觯珺站憑借著源源不斷的優(yōu)質內(nèi)容，使其商業(yè)價值不斷釋放。
除了增值業(yè)務與廣告業(yè)務以外，游戲也是B站的重點業(yè)務。據(jù)了解，在第三季度財報發(fā)布的半個月前，B站對游戲業(yè)務團隊的匯報線作出了調(diào)整，由董事長兼CEO陳睿親自接手，這足以看出B站對游戲業(yè)務的重視，說明游戲業(yè)務是B站的核心業(yè)務。
其實B站重視游戲業(yè)務也無可厚非。業(yè)界認為，B站正面臨著正向盈利壓力。而盈利場景受限的B站想要活下去，則需要游戲業(yè)務輸血。而且據(jù)財報顯示，B站第三季度移動游戲營收為14.7億元，較2021年同期增加6%，營收占比約為26%。所以說，游戲成為B站的核心業(yè)務是自然而然的，而第三季度游戲業(yè)務實現(xiàn)增長也有跡可循。
據(jù)悉，B站在海內(nèi)外市場推出了數(shù)款新游戲，有利地推動了游戲業(yè)務的增長。今年B站在國內(nèi)推出了《拾光夢行》、《時空獵人3》、《終末陣線：伊諾貝塔》、《非匿名指令》等游戲。其中《非匿名指令》自公測以來便一直穩(wěn)定在TapTap、好游快爆、B站等平臺熱榜前三。目前該游戲位居iOS暢銷榜43，排名仍處于上升階段。
而在海外，B站則上線和測試了包括《悠久之樹》《機動戰(zhàn)姬：聚變》等多款游戲。其中，《機動戰(zhàn)姬：聚變》曾進入日本免費榜前五，韓國Google Play暢銷榜前3。Sensor Tower曾預測，該游戲或將是B站海外營收最高的手游。在此次財報中，B站雖未透露其收入增長主要來自于哪款游戲，但根據(jù)Q2季度財報數(shù)據(jù)預測，其營收或來自《機動戰(zhàn)姬：聚變》、《悠久之樹》等海外游戲。
除了游戲產(chǎn)品，2022年上半年B站還在國內(nèi)投資了5家游戲開發(fā)商，其中包括上海炎魔網(wǎng)絡、Yahaha Studios、龍拳風暴、漫游谷以及火箭拳，被投資工作室所涉及的游戲項目有二次元、SLG、機甲等多種類型。
一是，未來在游戲業(yè)務板塊，除了推出多款新游戲以外，還要集中精力和資源做精品游戲。過去兩年，B站的游戲業(yè)務發(fā)展不及預期，主要原因是其將游戲資源鋪得太開，多個團隊同時在多個方向探索，從而導致每一款游戲都無法做精。因此在未來，B站會只聚集1-2個方向鉆研探索。目前，B站的兩款游戲已獲得版號，計劃在國內(nèi)上線，并有多款游戲在最后審批階段。明年，B站預計將在海內(nèi)外發(fā)行多款ACG主題的自研新游戲。
二是，游戲版號的再次放開，或許會為B站的游戲業(yè)務帶來新的機會。4月11日，國家新聞出版署官網(wǎng)披露了45款游戲獲得新版號。至此，時隔8個多月，游戲版號按下暫停鍵的倒計時又要重新開始計數(shù)。據(jù)悉，這是自2021年7月以來的首次版號發(fā)放。而獲得游戲版號是一款游戲成功的關鍵，B站的游戲業(yè)務也能趁機更上一層樓。
電商是B站增長最迅速的業(yè)務板塊。據(jù)財報顯示，第三季度電商業(yè)務同比增長703%至2.26億元。雖然B站的電商業(yè)務占整體營收的比重不大，比不過增值服務和廣告業(yè)務，但其一直保持著高速增長的勢頭。這說明電商業(yè)務具有很大的盈利空間，對B站能否扭虧為盈起著重要作用。
一方面，目前B站的電商業(yè)務主要依靠的是二次元相關產(chǎn)品。目前B站的主營產(chǎn)品包括手辦、漫畫、漫展門票等商品，同時帶有盲盒性質的“魔力賞”也為B站的營收增添不少。有媒體曾報道，“魔力賞”業(yè)務曾占到B站電商營收的80%。當下，在不流失既有的二次元商品潛在用戶的前提下，讓更多年輕用戶愿意在B站為全品類商品付費，是B站商業(yè)化的重中之重。
另一方面，B站與淘寶合作，淘寶能夠幫助B站不同類型、不同領域的內(nèi)容創(chuàng)作者和IP實現(xiàn)商業(yè)化轉型。今年5月，淘寶和B站正式對外官宣合作，雙方將依托各自資源優(yōu)勢，在B站自有的IP商業(yè)化運營、UP主內(nèi)容電商等方面開展廣泛合作。
B站是國內(nèi)領先的二次元社區(qū)，擁有7000多個垂直興趣圈層，超過八成的用戶都是Z世代（90-00后）。數(shù)據(jù)顯示，80后90后已成淘寶用戶的主力軍，00后用戶占比更是在兩年內(nèi)從2%迅速增至11%。在內(nèi)容電商時代，借助淘寶這個巨大的流量平臺，能在未來讓更多人看到B站UP主的強大創(chuàng)造力與優(yōu)質內(nèi)容。
另外，淘寶的生態(tài)屬性給B站提供了較為廣闊的衍生品落地空間。該領域大致有兩條主線，一條是淘寶前幾年就開始以“中國質造”形式滲透東南沿海工廠資源，幫助后者實現(xiàn)從代工廠到自主品牌的轉型，由此積累的供應鏈能力催生了后來“淘寶心選”的誕生。
另一條是淘寶在國內(nèi)率先推動建立的淘寶二次元跨界平臺。淘寶構建了從設計、授權到生產(chǎn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，讓二次元IP與更多淘寶商家對接，孵化出源源不斷的二次元IP衍生品，并形成特色市場，吸引了大量粉絲社群。據(jù)不完全統(tǒng)計，淘寶上泛二次元人群已經(jīng)過億，其中有近千萬活躍的核心二次元用戶。這些開發(fā)運營經(jīng)驗，以及供應鏈端的集群效應，也有利于助推B站的IP商業(yè)化。
雖然B站官方對未來持積極樂觀的態(tài)度，B站的主要業(yè)務增值服務、廣告業(yè)務、電商業(yè)務、游戲業(yè)務等都實現(xiàn)了一定的增長，但距離其實現(xiàn)盈利的目標似乎還很遙遠。而本季度的虧損主要來源于渠道買量的支出和自制內(nèi)容的虧損。
一來，從第三季度開始，B站更加積極主動地去獲取流量，以此來提升其MAU（月活躍用戶數(shù)）和付費率。B站獲取流量的方式包括在應用商場的合作，以及與流量平臺的深度戰(zhàn)略合作。但買量帶來數(shù)據(jù)增長的同時，也會帶來巨大的成本負擔。雖然B站第三季度的推廣支出在減少，但12億元的市場和銷售費用也不是一筆小數(shù)目。
二來，B站虧損提速的另外一個重要原因是受自制內(nèi)容戰(zhàn)略的拖累。從2018年下半年開始，B站越來越強調(diào)內(nèi)容自制，在綜藝、紀錄片等自制內(nèi)容上投放了大量的精力，出品制作了綜藝《故事王2》、紀錄片《人生一串》以及眾多國漫作品。這意味著B站也在走優(yōu)愛騰的路線，想要用優(yōu)質內(nèi)容吸引潛在用戶、留住付費用戶，增加會員的使用粘性等，但這條路注定要長期投入，三五年甚至是十年內(nèi)都很難看到自制板塊盈利的希望。
總體來看，B站虧損的收窄得益于降本。本季度B站毛利率環(huán)比提升3.2%，達18.2%。看得出來，B站在降本增效方面的確做出了許多的改變。未來為了實現(xiàn)盈利的目標，B站還將進一步專注核心業(yè)務，持續(xù)優(yōu)化組織結構，嚴格控制各項費用開支。但具體什么時候實現(xiàn)盈利也暫未可知。
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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