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撰文/ Annalee
春節(jié)將近，囤貨大軍越發(fā)忙碌了。
在一眾消費(fèi)者的“催促”之下，四川愛媛、廣西砂糖橘、武鳴沃柑等熱門水果的存在感刷了一遍又一遍，即便是果農(nóng)的剪刀都要剪“冒煙”了，還有人笑著調(diào)侃，“但凡果農(nóng)偷懶一分鐘，就有一個(gè)外地的朋友過年吃不上水果。”
其實(shí)在這一幅“全網(wǎng)催摘、果農(nóng)忙碌”的盛景之前，很多人可能都想象不到，不少果農(nóng)曾經(jīng)還擔(dān)心著自家果園的果子會(huì)爛在樹上。不過在尋找到和電商公司以及電商平臺(tái)合作的“新出路”之后，恰逢疫情放開的第一個(gè)春節(jié)，果農(nóng)們又找回了信心，準(zhǔn)備搶奪這一波新流量了。
產(chǎn)自于此的愛媛、不知火丑橘、春見耙耙柑等農(nóng)產(chǎn)品，自去年11月以來的市場(chǎng)表現(xiàn)就頗為亮眼，據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的數(shù)據(jù)，其中的四川愛媛38號(hào)果凍橙甚至已經(jīng)成為全國(guó)成交額最高的國(guó)產(chǎn)水果。
臨近春節(jié)，居民囤貨熱情暴漲，市場(chǎng)需求更是節(jié)節(jié)高升。
鋅刻度在實(shí)際探訪四川愛媛產(chǎn)地時(shí)發(fā)現(xiàn)，為保障鮮果供應(yīng)，果農(nóng)們每天都會(huì)圍繞著一顆顆愛媛果樹采摘鮮果，將一籃籃橙黃鮮亮的愛媛收入貨倉(cāng)，再經(jīng)過分揀、打包、裝車等流程過后，由線上線下各個(gè)渠道發(fā)往全國(guó)各地。
據(jù)一位坐擁十多畝愛媛地的果農(nóng)胡鈞介紹，當(dāng)?shù)貝坻伦匀ツ?0月中旬就開始大規(guī)模采摘，現(xiàn)在雖然已經(jīng)到了采收尾期，市場(chǎng)需求卻絲毫不減，受春節(jié)影響還有不斷增大的趨勢(shì)，僅他的家庭農(nóng)場(chǎng)每天都要發(fā)出幾千單的量，“從我父母那一輩就開始種愛媛了，以前從來都沒有這么暢銷過，在幾個(gè)月前我們更是不敢想今年能賣得這么好。”
胡鈞告訴鋅刻度，在受疫情封控影響的那段時(shí)間，快遞不通給他們帶來了非常大的困擾，好在前段時(shí)間他和當(dāng)?shù)匾患乙援a(chǎn)地助農(nóng)為目的的專業(yè)水果電商公司達(dá)成了合作，加之國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)發(fā)生了變化，因而在該公司的幫助下，他每天都能看到自家果園的愛媛在快速“清空”，走向千家萬(wàn)戶的餐桌。
說到這里，胡鈞感嘆道，“當(dāng)時(shí)生怕果子直接爛在樹上了，沒想到峰回路轉(zhuǎn)，今年我們的愛媛還把以前的銷量冠軍車?yán)遄咏o比下去了。”預(yù)估到臨近春節(jié)這幾天，市場(chǎng)需求有可能還會(huì)更大，胡鈞心知自家的果子可能不夠摘，還打算聯(lián)系幾個(gè)同行“取點(diǎn)貨”。
其實(shí)這段時(shí)間，不少水果都進(jìn)入了春節(jié)旺銷模式，不僅四川愛媛產(chǎn)地的果農(nóng)們想要爭(zhēng)搶開放后的第一個(gè)春節(jié)流量，廣西砂糖橘、武鳴沃柑等熱門水果也紛紛在短視頻平臺(tái)刷著存在感，都想分一杯羹。
截至鋅刻度撰稿時(shí)，有關(guān)“廣西砂糖橘”的話題已經(jīng)在某短視頻平臺(tái)上積累了超過2.9億次播放，隨之還產(chǎn)生了“每偷懶一分鐘就有一個(gè)孩子春節(jié)吃不上廣西砂糖橘”“要是再慢點(diǎn)的話，又有一個(gè)省吃不到砂糖橘”等諸多全網(wǎng)監(jiān)工采摘水果熱梗，可謂真實(shí)還原了當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的火熱現(xiàn)狀。
在“全網(wǎng)催摘”助力水果消費(fèi)的表象下，無法忽視的是和“胡鈞們”達(dá)成合作的電商公司和電商平臺(tái)所起到的巨大推動(dòng)作用。
京沭水果專營(yíng)店作為京東平臺(tái)上一家TOP級(jí)存在的寶藏店鋪，其背后就有著這樣一個(gè)以產(chǎn)地助農(nóng)為目的的專業(yè)水果電商公司。據(jù)悉，該公司于2022年10月與京東（東坡）數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園簽署合作協(xié)議，正式落地京東（東坡）數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園，公司銷售主要是以京東平臺(tái)為主，公司產(chǎn)地發(fā)貨倉(cāng)坐落于眉山市，占地約4000多㎡，有上百家簽約合作農(nóng)戶和家庭農(nóng)場(chǎng)。
該公司的總經(jīng)理王長(zhǎng)江還表示，他們主銷眉山種植的愛媛、耙耙柑、不知火等橘梗類水果，產(chǎn)品每天都是現(xiàn)摘發(fā)貨，通過京東物流運(yùn)輸，及時(shí)鎖鮮。在京東（東坡）數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園的協(xié)助和支持下，他們?cè)诰〇|平臺(tái)開設(shè)了京沭水果專營(yíng)店，單月均值在400萬(wàn)元左右。
對(duì)于“胡鈞們”而言，和京沭等電商公司合作不止意味著打通了更大的線上銷售渠道，其實(shí)最直接好處是收入提高了很多，“去年的價(jià)格是兩塊多一斤，我們家有7萬(wàn)斤左右，賣了十幾萬(wàn)塊錢，今年電商公司給的價(jià)格要高一些，所以我們家的貨基本都賣給他們了，賣了將近40萬(wàn)塊錢。”
王長(zhǎng)江在解釋為何能給出如此“高價(jià)”時(shí)坦言，果農(nóng)自己賣貨是通過代辦市場(chǎng)，分為一批二批三批有多個(gè)中間商層層加價(jià)，所以才把果農(nóng)的價(jià)格壓低了，但作為和果農(nóng)直接對(duì)接的電商公司，他們是鏈接果農(nóng)和消費(fèi)者的唯一中間環(huán)節(jié)，只是負(fù)責(zé)將果農(nóng)從地里采摘回來的水果打包發(fā)出去，減少了中間的層層壓價(jià)環(huán)節(jié)，自然能大幅讓利給果農(nóng)。
對(duì)于愛媛這個(gè)暢銷品在春節(jié)的表現(xiàn)，王長(zhǎng)江的預(yù)期很高，“這段時(shí)間我們預(yù)計(jì)愛媛的總銷量可能會(huì)達(dá)到40萬(wàn)單。”當(dāng)然，為了解決過年期間果農(nóng)放假無人摘果的問題，他們已經(jīng)提前備了一些貨在冷庫(kù)，等到接到春節(jié)訂單再發(fā)出，“我們考慮在倉(cāng)庫(kù)留個(gè)二三十萬(wàn)斤到四五十萬(wàn)斤，存?zhèn)€一兩天到三四天就發(fā)出。”
值得一提的是，電商公司擁有的凍庫(kù)對(duì)于果農(nóng)來說也是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)。據(jù)胡鈞透露，他家的農(nóng)場(chǎng)只能做到每天現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)，因此他應(yīng)對(duì)春節(jié)這樣的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)難以做到提前備貨，只有依托于電商公司才能實(shí)現(xiàn)大批量囤貨，這也是當(dāng)?shù)卮蠖鄶?shù)果農(nóng)都紛紛開始尋求與電商公司和電商平臺(tái)合作的重要原因之一。
據(jù)王長(zhǎng)江介紹，現(xiàn)在恰逢疫情放開，其公司還將在2023年聯(lián)合京東（東坡）數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃全年?duì)I銷活動(dòng)，同時(shí)增加四川其他地市的產(chǎn)品如檸檬、血橙、葡萄、李子等，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)值，推動(dòng)產(chǎn)地增收。
“以商品和服務(wù)為抓手，以技術(shù)創(chuàng)新為依托，憑借強(qiáng)大物流基礎(chǔ)設(shè)施和供應(yīng)鏈整合能力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、品牌化、數(shù)字化發(fā)展，發(fā)揮消費(fèi)幫扶作用，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。”在京東榮獲2022國(guó)家發(fā)改委鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀典型案例時(shí)，有一家媒體曾對(duì)京東作出如此評(píng)價(jià)。
在實(shí)地探訪眉山丹棱的愛媛產(chǎn)地時(shí)，鋅刻度深切體會(huì)到了京東作為電商平臺(tái)到底是如何在產(chǎn)業(yè)鏈端給農(nóng)產(chǎn)品賦能，進(jìn)而給眉山果農(nóng)帶來豐厚創(chuàng)收的。
胡鈞提及，雖然京沭給的收購(gòu)價(jià)格高，但或許是該公司的銷售主要是以京東平臺(tái)為主，他們的收貨標(biāo)準(zhǔn)也相對(duì)更高一些，“要看果子大小，也要看果子外觀，像那種帶有疤痕或者顏色不好的就不行。”顯然，標(biāo)準(zhǔn)化的收購(gòu)模式讓原本粗放式的銷售、大小果子混著賣的情況得到了改善，也很大程度上提高了愛媛的議價(jià)能力。
從這個(gè)收購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)就能窺見京東一貫的行事作風(fēng)。在長(zhǎng)期訂單實(shí)施中，通過與當(dāng)?shù)貐f(xié)會(huì)及種植（養(yǎng)殖）戶共建標(biāo)準(zhǔn)，按照京東高品質(zhì)要求進(jìn)行生產(chǎn)，確保從源頭上控制產(chǎn)品質(zhì)量；同時(shí)，建立“地頭分級(jí)-原包裝-運(yùn)輸?shù)焦?二次分級(jí)-二次包裝-運(yùn)輸?shù)骄〇|倉(cāng)儲(chǔ)-發(fā)貨給消費(fèi)者”全流程的源頭品控和履約。
在供給端，京東緊緊抓住了農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)浪潮帶來的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，助力農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)一步向標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化、規(guī)模化和數(shù)智化邁進(jìn)，讓農(nóng)戶更多分享產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來的增值收益，同時(shí)在需求端也讓更多消費(fèi)者享受到安全、正宗、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品。
成功的案例不止是愛媛果凍橙。相關(guān)資料顯示，京東與地方政府機(jī)構(gòu)等合作了全國(guó)2336個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，覆蓋源頭直采正宗好貨超30萬(wàn)個(gè)單品。幫助貴州修文獼猴桃、福建寧德大黃魚、云南小?？Х?、福建寧夏鹽池灘羊等眾多地方特色農(nóng)產(chǎn)品向標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化、規(guī)?；蛿?shù)智化邁進(jìn)，不僅市場(chǎng)份額、產(chǎn)品銷量獲得大幅提升，品牌知名度不斷攀升，農(nóng)民也實(shí)現(xiàn)了大幅增收。
事實(shí)證明，只要能發(fā)揮好電商的優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對(duì)接、暢通特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、增加農(nóng)民收入就只是時(shí)間問題。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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