很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
一種商業(yè)模式的誕生，往往是精準(zhǔn)把控了用戶的情緒，產(chǎn)生了用戶集體性行為并擁有了一定的商業(yè)價(jià)值。
如現(xiàn)在很多人選擇一個(gè)人逛街、旅行、唱K、吃火鍋、喝咖啡、看電影、去醫(yī)院……這些組成了社畜的真實(shí)生活，讓“孤獨(dú)”演變成了人們生活的常態(tài)，而衍生出了近幾年流行的經(jīng)濟(jì)潮流——孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)。
從其根源看，目前年輕群體漂泊的處境、工作生活節(jié)奏快、生活壓力大、交際圈難以拓展等促使用戶生活“孤獨(dú)”常態(tài)化，也讓“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”迅速成型。而據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，目前中國獨(dú)居人口占比16%，而這意味著有大量的衍生孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)市場。
孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與社會(huì)消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)人群息息相關(guān)。
隨著科技的發(fā)展與中國居民可自由支配收入的增加，以及年輕群體悅己消費(fèi)思維的影響，讓用戶的消費(fèi)水平與結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了方方面面的升級(jí)。
有了消費(fèi)升級(jí)的大背景與科技發(fā)展的雙重加持，讓一個(gè)人生活也可以更便捷與舒服，如一個(gè)人吃飯，可以美團(tuán)外賣點(diǎn)單好好吃飯；一個(gè)人租房搬家，可以選擇線上貨拉拉預(yù)約與線下服務(wù)；一個(gè)人旅游，則可以選擇去哪兒、同程旅行等App做攻略，進(jìn)行線下體驗(yàn)；喝咖啡奶茶，都可以送貨上門；缺任何生活用品，都可以選擇線上購物，小時(shí)購、半日達(dá)等服務(wù)，能夠讓用戶足不出戶就購買到日常生活所需。
當(dāng)代科技的發(fā)展給年輕人的生活帶來了翻天覆地的變化，生活服務(wù)App提供的各類生活便捷服務(wù)與用戶可支配收入的增加，很大程度上滿足了一個(gè)人生活的必要條件，為孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了原始的驅(qū)動(dòng)力。
溯本求源，一種經(jīng)濟(jì)模式的產(chǎn)生，來源于消費(fèi)人群的推動(dòng)，孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生則與空巢青年密不可分。
一方面，因?yàn)槟贻p群體的生活壓力大、工作節(jié)奏快以及愿意選擇獨(dú)處的生活方式，而讓自己的交際圈拓展有了一定的局限，讓“孤居”成為常態(tài)，也助推“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”快速成型。
另一方面，現(xiàn)在的95后、00后人群基本上都是獨(dú)生子女，基本上均是一個(gè)人成長起來的，于是這部分人群有一種孤樂主義心態(tài)，在他們看來，與眾人相處難免會(huì)委曲求全，那不如享受孤獨(dú)。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，早在2018年，我國單身人口超過了2.4億。據(jù)《中國空巢青年圖鑒》顯示，20到39歲的空巢青年，他們的消費(fèi)觀念前衛(wèi)，可自由支配的收入多，讓空巢青年的消費(fèi)實(shí)力不容小覷。據(jù)《孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)》白皮書顯示，孤獨(dú)而產(chǎn)生消費(fèi)的人群超過七成，月消費(fèi)者保持在1000到5000元，而買游戲裝備、看電影、吃大餐、打賞主播、SPA等消費(fèi)組成了孤獨(dú)人群消費(fèi)的主要形式。
孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)聚焦孤獨(dú)青年，他們有著自己的思維與消費(fèi)，有人以排解孤獨(dú)為借口找了一個(gè)說服自己消費(fèi)的理由，有人因消費(fèi)帶來的快感與社會(huì)產(chǎn)生了更緊密的聯(lián)系而緩解了孤獨(dú)，而賦予了孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)新的意義與價(jià)值。
其實(shí)，孤獨(dú)一直存在并與人類的生存息息相關(guān)，李煜表示：獨(dú)自莫憑欄，無限江山，別時(shí)容易見時(shí)難。高適描述到：莫愁前路無知己，天下誰人不識(shí)君。古人喜歡用詩歌去排解孤獨(dú)，而現(xiàn)代人因科技的發(fā)展、生活水平與收入的提升，有了更多緩解孤獨(dú)的方式。
很明顯，現(xiàn)在以休閑、旅游、購物、健身、餐飲等形式的城市消費(fèi)，組成了眾多年輕人的消費(fèi)生活，這其中一部分的消費(fèi)行為是為了改變自己孤獨(dú)的心理。
如以夜經(jīng)濟(jì)、悅己經(jīng)濟(jì)、單身經(jīng)濟(jì)以及寵物經(jīng)濟(jì)為代表的眾多經(jīng)濟(jì)模式，在零售+體驗(yàn)上進(jìn)行了創(chuàng)新式升級(jí)，讓消費(fèi)者可以選擇不斷買買買來排遣壓力、打發(fā)時(shí)間以及休閑娛樂，也讓深夜食堂、露天party、小酒館、醫(yī)美、潮玩等商業(yè)業(yè)態(tài)瘋狂增長。
加之，以淘寶、京東為代表的購物平臺(tái)，將平臺(tái)的營銷理念與用戶的情緒聯(lián)系到了一起，并在潛移默化中影響著年輕人的購物思維，讓消費(fèi)者愿意在自己難過、高興、孤獨(dú)、歡樂、痛苦等時(shí)刻選擇買買買來迎合自己的情緒，讓自己的各類情緒有了最直接的宣泄出口，自然那些孤獨(dú)的人群也有了另類的社交體驗(yàn)。
消費(fèi)的快感在一定程度上能夠化解一個(gè)人的負(fù)面情緒或放大一個(gè)人的歡快體驗(yàn)，而那些內(nèi)心空虛與寂寞的人群他們?cè)谝粋€(gè)人獨(dú)處時(shí)會(huì)感受到孤獨(dú)?，F(xiàn)在以主題聊天、直播陪伴以及寵物陪伴為代表的方式，成為了年輕人緩解孤獨(dú)的重要方式，也涵蓋了年輕人所有的休閑、生活與精神需求。
如東方甄選的出圈，很大程度上就是源自于年輕人內(nèi)心的孤獨(dú)，而直播交流的模式正好能夠讓觀眾與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生社會(huì)聯(lián)系。隔空互動(dòng)，讓自己的想法有人傾聽；聆聽故事，尋找那些與自己有共同經(jīng)歷的人，實(shí)現(xiàn)情感上的共鳴。很明顯，那些呆在直播間的人并不是所有人都有購買需求，更多的還是想要去緩解內(nèi)心的孤獨(dú)感。
而那些注意心靈溝通與情感共鳴的廣告，往往成為了品牌與用戶之間溝通的橋梁，使用戶對(duì)品牌保持著濃厚的興趣。用戶與品牌的雙向奔赴，讓以陪伴為核心的經(jīng)濟(jì)模式，實(shí)現(xiàn)了更快速的增長，也成為了當(dāng)代年輕人降低孤獨(dú)感的共同選擇。
很明顯，現(xiàn)在孤獨(dú)已經(jīng)成為了一門涉及各行各業(yè)的生意，從用戶角度看，孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)是針對(duì)用戶人群的消費(fèi)、服務(wù)，是年輕人為了享受一個(gè)人獨(dú)處的時(shí)間，是年輕人緩解孤獨(dú)的方式。
從行業(yè)的角度看，孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)讓很多行業(yè)迎來了發(fā)展的新機(jī)遇與新方向，如夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，催使“24小時(shí)全經(jīng)濟(jì)”的概念產(chǎn)生，用戶可以足不出戶就可以知天下、進(jìn)行購物、享受美食；一個(gè)食、一人唱等商業(yè)業(yè)態(tài)的發(fā)展，為地產(chǎn)、娛樂行業(yè)迎來了新發(fā)展思路；寵物經(jīng)濟(jì)的盛行，讓寵物醫(yī)院、寵物護(hù)理、寵物攝影等相關(guān)服務(wù)被深度挖掘，寵物飼養(yǎng)觀念與服務(wù)實(shí)現(xiàn)了更廣范圍的延伸，推動(dòng)了新行業(yè)的發(fā)展；直播經(jīng)濟(jì)的空前繁榮，為用戶提供了更多的購物渠道、社交方式以及排解負(fù)面情緒的方法。
可以說，隨著用戶消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變以及消費(fèi)水平的提高，品牌發(fā)展面臨著拐點(diǎn)，想要實(shí)現(xiàn)彎道超車還得抓住機(jī)遇直面挑戰(zhàn)，并瞄準(zhǔn)新消費(fèi)、新服務(wù)以及場景新體驗(yàn)，順勢(shì)而為，凝心聚力謀發(fā)展。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)