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說(shuō)起品牌，許多人認(rèn)為那是大企業(yè)需要做的事情，認(rèn)為品牌是務(wù)虛的做法，把品牌宣傳簡(jiǎn)單的理解為花錢打廣告，與企業(yè)經(jīng)營(yíng)沒(méi)有直接關(guān)系，導(dǎo)致在業(yè)務(wù)的開(kāi)拓上浪費(fèi)更多的資源和精力來(lái)宣講產(chǎn)品服務(wù)，無(wú)法有效利用資源形成合力。對(duì)企業(yè)而言品牌的核心價(jià)值就是幫助企業(yè)更有效、更快速、更精準(zhǔn)、更廣泛的觸達(dá)到用戶并實(shí)現(xiàn)品牌知名度、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率、用戶信任度及產(chǎn)品銷售的綜合提升，同時(shí)品牌還能賦能產(chǎn)品本身之外的價(jià)值?？梢詫⑵放聘爬閭鬟f價(jià)值和創(chuàng)造價(jià)值。
一、什么是品牌
品牌是符號(hào)、名稱、口號(hào)、故事，更是用戶心中的一個(gè)標(biāo)簽，是讓用戶認(rèn)可產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)值，對(duì)其有信任感、能夠幫助用戶快速的決策，在品牌的基礎(chǔ)上配合營(yíng)銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)高效的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。當(dāng)消費(fèi)者選購(gòu)一款產(chǎn)品時(shí)，在經(jīng)濟(jì)能力所接受范圍內(nèi)知名品牌在同類產(chǎn)品中具備很明顯的優(yōu)勢(shì)，它直接降低了消費(fèi)者的溝通成本，如iPhone、尼康、海爾、華為、寶馬、特斯拉等知名品牌。
可口可樂(lè)作為國(guó)際知名品牌，世界著名飲料，創(chuàng)立于1886年，至今已有136年，品牌價(jià)值約600億美元，可口可樂(lè)前總裁道格拉斯·達(dá)夫特曾說(shuō)：“如果可口可樂(lè)在世界各地的廠房被一把大火燒光，只要可口可樂(lè)的品牌還在，它會(huì)在一夜之間讓所有的廠房在廢墟上拔地而起。”說(shuō)明了品牌的價(jià)值。
二、產(chǎn)品與品牌的關(guān)系
品牌的核心是產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品可以為品牌不斷賦能，也是同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)開(kāi)拓最重要的子彈，如果只講品牌而缺乏產(chǎn)品的支撐，將成為鏡中花海中月，無(wú)法與消費(fèi)者形成交互關(guān)系，所有形式的宣傳行為只會(huì)飄在空中。而只有產(chǎn)品不做品牌，產(chǎn)品將缺少持久的生命力和額外的附加值，產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋、消費(fèi)者的接受程度會(huì)被局限，不利于企業(yè)規(guī)模化快速發(fā)展，產(chǎn)品容易被同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者復(fù)制模仿。所以產(chǎn)品和品牌的關(guān)系是互相依存，通過(guò)品牌戰(zhàn)略明細(xì)企業(yè)發(fā)展方向和定位，面向消費(fèi)群體不斷強(qiáng)化核心優(yōu)勢(shì)、明確產(chǎn)品賣點(diǎn)、增強(qiáng)宣傳曝光等方式不斷豐富品牌的內(nèi)含，同時(shí)利用大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品不斷迭代。
“今年過(guò)年不收禮，收禮只收腦白金”一句經(jīng)典的品牌廣告語(yǔ)，是產(chǎn)品與品牌的經(jīng)典之作，腦白金產(chǎn)品作為保健品，市場(chǎng)中有許多類似的產(chǎn)品，而“腦白金”之所以成功就是從品牌營(yíng)銷的角度明晰提煉了產(chǎn)品的核心定位和品牌文化。把“年輕態(tài)”“禮品”“中老年”等產(chǎn)品亮點(diǎn)提煉包裝，并通過(guò)有效的宣傳推廣獲得消費(fèi)者的青睞，也成為了保健品中的爆款品牌。所以對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言品牌是是產(chǎn)品的無(wú)形資產(chǎn)，創(chuàng)造者無(wú)限的價(jià)值。
三、品牌是企業(yè)的靈魂
品牌涵蓋了企業(yè)的定位、經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、當(dāng)企業(yè)建立之初都會(huì)考慮核心產(chǎn)品和市場(chǎng)定位，提供什么服務(wù)，秉持什么樣的企業(yè)文化，傳達(dá)什么樣的經(jīng)營(yíng)理念。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言品牌也是企業(yè)文化的一種體現(xiàn)，企業(yè)員工應(yīng)當(dāng)熟知企業(yè)定位及企業(yè)文化、核心競(jìng)爭(zhēng)力，時(shí)刻關(guān)注同業(yè)的趨勢(shì)變化，在產(chǎn)品銷售服務(wù)過(guò)程中展現(xiàn)出企業(yè)個(gè)性。同時(shí)在產(chǎn)品、服務(wù)、對(duì)外合作中潛意識(shí)的關(guān)注到品牌核心定位。
對(duì)外而言，品牌能夠幫助用戶高效決策，提升用戶自豪感和獲得感，促進(jìn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，加入營(yíng)銷策略實(shí)現(xiàn)裂變營(yíng)銷及口碑傳播。京東作為知名電商平臺(tái)，經(jīng)過(guò)十幾年的品牌培育，品牌slogan為“多快好省”平臺(tái)也持續(xù)踐行產(chǎn)品覆蓋多、物流及退貨速度快，產(chǎn)品直營(yíng)及商家評(píng)價(jià)機(jī)制，不定期的優(yōu)惠補(bǔ)貼等，一切行動(dòng)圍繞品牌定位，獲得用戶的青睞，形成良好的口碑效應(yīng)，品牌價(jià)值達(dá)1600億元，品牌的信任度也助推了京東旗下金融、物流等業(yè)務(wù)的市場(chǎng)開(kāi)拓效率。
四、品牌如何開(kāi)展宣傳推廣
當(dāng)企業(yè)推出一款產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，需要廣泛觸達(dá)到需求用戶，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下“酒香也怕巷子深”，一款品牌如果沒(méi)有宣傳推廣，則無(wú)法廣而告之，依靠工匠精神本分去做好產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化周期將大大增加，宣傳推廣的核心是告訴用戶我是誰(shuí)、我能解決用戶哪些痛點(diǎn)，與同類產(chǎn)品的差異優(yōu)勢(shì)有哪些，不斷出現(xiàn)在用戶的視野中，同時(shí)也是維護(hù)自身品牌形象的關(guān)鍵，宣傳推廣結(jié)合大數(shù)據(jù)分析及用戶調(diào)研、渠道開(kāi)拓等，將大大改善企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓面臨的困局。（注：譽(yù)鳴版權(quán)所有，轉(zhuǎn)載請(qǐng)備注）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)