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移動(dòng)端已成用戶首選平臺(tái)
2016-05-30 19:16:27


移動(dòng)端持續(xù)壯大的過程中,從根本上改變了我們使用媒體、與他人或品牌互動(dòng)的方式以及我們的生活的方式。

變化已不期而至。10 年前,iPhone 尚未問世,預(yù)測(cè)移動(dòng)端能在多大程度上改變消費(fèi)者格局是件很難的事。因此,許多發(fā)展遲滯的行業(yè)至今仍不能完全駕馭移動(dòng)帶來的機(jī)遇。

通過 App Annie Intelligence 可以發(fā)現(xiàn),移動(dòng)端已成為消費(fèi)者的第一屏幕,即首選平臺(tái)——移動(dòng)設(shè)備明顯超越了所有其他平臺(tái)——也就是說,忽視這一渠道會(huì)將企業(yè)置于極其不利的境地。


使用率持續(xù)走高

自 2014 年第 1 季度以來的短短兩年內(nèi),全球應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)已增長(zhǎng)一倍多。

背后的主要推動(dòng)力是設(shè)備(尤其是新興市場(chǎng)智能手機(jī))用戶群的不斷壯大。但即便是看每個(gè)用戶的平均應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng),同期也有近 25% 的增長(zhǎng)。生活中處處有應(yīng)用,使用時(shí)長(zhǎng)也遠(yuǎn)超以往。



應(yīng)用互動(dòng)時(shí)間增加

隨著應(yīng)用功能越來越成熟,用戶的互動(dòng)時(shí)間也在持續(xù)增加。從 2014 年第 1 季度到 2016 年第 1 季度,全球 Android 手機(jī)的單次平均應(yīng)用會(huì)話時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)約 35%。更持久、更復(fù)雜的應(yīng)用互動(dòng)已漸成常態(tài)(盡管該平臺(tái)仍為快捷或簡(jiǎn)易互動(dòng)的最佳選擇),消費(fèi)者越來越多地通過自己的移動(dòng)設(shè)備來獲取音樂和視頻內(nèi)容、購(gòu)物甚至運(yùn)行中重度游戲。


事實(shí)上,眾多應(yīng)用成熟度的提升以及功能集的擴(kuò)展,讓移動(dòng)端不僅能夠滿足消費(fèi)者的需求,更對(duì)搜索、電視媒體、零售等眾多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)造成了顛覆性的影響。



移動(dòng)設(shè)備逐步取代傳統(tǒng)平臺(tái)

智能手機(jī)已成為眾多體驗(yàn)的首選平臺(tái)——且此趨勢(shì)已蔓延全球。

例如,移動(dòng)端現(xiàn)已成為人們首選的上網(wǎng)方式。據(jù) Google,幾大市場(chǎng)的移動(dòng)端搜索量都高于電腦端。最近的 Ofcom 數(shù)據(jù)也表明,智能手機(jī)已取代筆記本電腦,躋身英國(guó)“最重要的”互聯(lián)網(wǎng)訪問設(shè)備行列。

移動(dòng)端甚至還插足老牌電視領(lǐng)域,并取得突破性進(jìn)展。數(shù)字化逐步搶占美國(guó)市場(chǎng)視頻消費(fèi)份額,這主要?dú)w功于在移動(dòng)端觀看的用戶。

在新興市場(chǎng),傳統(tǒng)平臺(tái)并未被取代;這些市場(chǎng)完全是由移動(dòng)新生代消費(fèi)者構(gòu)成的移動(dòng)先行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。App Annie 之前提到過,移動(dòng)端是中國(guó)等主要增長(zhǎng)型市場(chǎng)的首選設(shè)備。移動(dòng)先行企業(yè)重新定義了印度零售業(yè),而且,隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與 Wi-Fi 長(zhǎng)期基礎(chǔ)設(shè)施投資開始有所回報(bào),預(yù)計(jì)全球?qū)⒂瓉硇乱徊ㄒ苿?dòng)端使用大潮。

這意味著移動(dòng)端已成為全球消費(fèi)者的第一平臺(tái)。成熟市場(chǎng)正處于臨界點(diǎn),新興市場(chǎng)向移動(dòng)端的傾斜也有了很長(zhǎng)時(shí)間。老牌平臺(tái)和傳統(tǒng)渠道再不復(fù)往日輝煌。


移動(dòng)帶來巨大機(jī)遇,企業(yè)仍需繼續(xù)適應(yīng)

移動(dòng)數(shù)據(jù)使用量的持續(xù)增長(zhǎng),表明移動(dòng)端已成為吸引消費(fèi)者的首選方式。為了最大程度挖掘移動(dòng)潛力,需重視下述事項(xiàng):

移動(dòng)廣告:規(guī)模龐大,晉身主流

有相關(guān)研究預(yù)計(jì),移動(dòng)廣告收入到 2020 年將趕超電視廣告。社交巨頭 Facebook 于最近透露,其 82% 的廣告收入來自移動(dòng)平臺(tái)。您的營(yíng)銷戰(zhàn)略是否充分利用了移動(dòng)廣告帶來的知名度?

應(yīng)用推動(dòng)購(gòu)買

越來越多的用戶會(huì)首選應(yīng)用(而非移動(dòng)端瀏覽器),并通過應(yīng)用做出購(gòu)買決策。2016 年第 1 季度,應(yīng)用用戶 90% 以上的時(shí)間投入到了應(yīng)用中(而花在每月平均用戶數(shù) (MAU) 全球榜 10 強(qiáng)移動(dòng)瀏覽器中的時(shí)間僅占 10%)。


對(duì)于應(yīng)用(而非移動(dòng)網(wǎng)頁端)的偏好也影響到了零售行為。據(jù) Google,2016 年有 50% 的應(yīng)用用戶借助應(yīng)用做出購(gòu)買決定,45% 用應(yīng)用查找產(chǎn)品信息,且有 29% 借助研究類應(yīng)用完成了購(gòu)買(無論線上還是線下)。2015 年的黑色星期五即為明證,其時(shí)美國(guó)市場(chǎng)的在線與移動(dòng)平臺(tái)均已成為用戶的首選購(gòu)物渠道根據(jù) App Annie 2015 年末對(duì)于多家西方市場(chǎng)零售商的采訪,應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物金額已超過移動(dòng)端瀏覽器,有的甚至高于臺(tái)式機(jī)瀏覽器的購(gòu)物金額。

除交易優(yōu)勢(shì)外,許多零售商還借助應(yīng)用來增強(qiáng)零售體驗(yàn)、提高客戶參與度和忠誠(chéng)度。無論是提升個(gè)性化、精準(zhǔn)投放通知(以及許多其他技巧),還是由其生成的有價(jià)值的消費(fèi)者數(shù)據(jù),應(yīng)用始終是提供最佳客戶體驗(yàn)的關(guān)鍵。

應(yīng)用對(duì)用戶消費(fèi)有巨大的影響。您的數(shù)字戰(zhàn)略是否有助于推進(jìn)應(yīng)用中心化趨勢(shì)?

消費(fèi)者希望通過移動(dòng)端與商家聯(lián)系

隨著消息類應(yīng)用使用量的持續(xù)增長(zhǎng)以及聊天機(jī)器人和“單擊發(fā)送信息(click-to-message)”廣告等新型工具的推出,第三方消息類應(yīng)用也成為了企業(yè)傳播的有力工具。多年來,亞太地區(qū)一直盛行借助人氣消息類應(yīng)用(如 LINE 和 KakaoTalk)進(jìn)行 B2C 傳播,而在西方市場(chǎng) Facebook 對(duì)消息類應(yīng)用的重視程度也是有目共睹。如果想要在正確的時(shí)間、向正確的地點(diǎn)投放正確的信息,則一定注意:相比眾多其他傳統(tǒng)渠道,許多消費(fèi)者會(huì)首選消息類應(yīng)用。



移動(dòng)先行的未來出路

消費(fèi)者移動(dòng)化已非趨勢(shì),而是現(xiàn)實(shí)。無論是發(fā)達(dá)市場(chǎng)還是新興市場(chǎng),智能手機(jī)都已成為用戶工作和娛樂首選的第一平臺(tái)。勇于思變的發(fā)行商和企業(yè)也才剛剛開始獲得回報(bào)。

最后還有一點(diǎn)不容忽視:據(jù) App Annie 的用戶特征數(shù)據(jù)分析顯示,年輕用戶群體的移動(dòng)先行行為特征更為突出——這也表明,隨著時(shí)間的推移,移動(dòng)先行趨勢(shì)只會(huì)越來越普及。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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