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對(duì)于小紅書(shū)博主起號(hào)階段來(lái)說(shuō)，哪些東西最重要？我覺(jué)得“爆文”至少占前三。
大家都很清楚，現(xiàn)在的小紅書(shū)博主數(shù)量越來(lái)越多，小紅書(shū)也不再是2018年那個(gè)很缺內(nèi)容的平臺(tái)，因此面向新號(hào)也就沒(méi)了流量扶持，有些伙伴問(wèn)我，為什么現(xiàn)在小紅書(shū)起號(hào)比以前難了？以前剛注冊(cè)賬號(hào)，發(fā)第一篇就有好幾千訪問(wèn)量，現(xiàn)在連100訪問(wèn)量都不到，其實(shí)就是這個(gè)原因。
大家一定要清楚這個(gè)道理，平臺(tái)在缺內(nèi)容時(shí)，是盡量給到每一個(gè)人流量，留下每一個(gè)“能發(fā)內(nèi)容”的人，而不缺內(nèi)容時(shí)，是盡量把流量分配給有價(jià)值的人，留下每一個(gè)“能發(fā)好內(nèi)容”的人，所以怎么才能被平臺(tái)認(rèn)為夠好，就是博主的階段性突破點(diǎn)。
在我觀察來(lái)看，多數(shù)起飛的博主，往往都是因?yàn)橐黄?，從此走上人生巔峰，也就是說(shuō)“爆文”給博主帶來(lái)了階段性的突破，這也是我認(rèn)為爆文對(duì)于小紅書(shū)博主起號(hào)尤其重要的原因。
所以我們今天聊的主題就是起步新號(hào)，怎么出爆文。
低粉情況下，什么樣的內(nèi)容才能出爆文？不講道理，直接拉數(shù)據(jù)是最客觀的方法，所以我使用了新紅平臺(tái)直接拉取了近7天的低粉爆文，這些賬號(hào)粉絲數(shù)都不超過(guò)五千，但點(diǎn)贊量數(shù)卻成千上萬(wàn)。
為了更好的分析這些低粉爆文到底是怎么爆的，所以我將詞云法來(lái)批量分析，好處可以批量的總結(jié)出一些規(guī)律，缺點(diǎn)是會(huì)滅殺很多個(gè)性化的筆記。
同時(shí)，批量總結(jié)規(guī)律我們主要看兩點(diǎn)，第一是看哪些類目最容易出爆文，第二是看這些筆記有哪些共同內(nèi)容標(biāo)簽。
用詞云整理出來(lái)后發(fā)現(xiàn)最容易出爆文的類目是：
1、影視綜藝
2、其他
3、興趣愛(ài)好
4、生活
5、萌寵
6、教育
接下來(lái)的類目就不那么突出了，所以再往下排名也就沒(méi)意思了。
目前來(lái)看，這幾大類目都能理解，唯獨(dú)“其他”令人不解，所以我們單獨(dú)拉出來(lái)其他看看到底是什么樣的筆記。
抽查了幾篇筆記發(fā)現(xiàn)日常朋友圈或者日常討論問(wèn)題類型的內(nèi)容（類似百度貼吧那種感覺(jué)）占比較高。
接下來(lái)我們?cè)倏纯垂餐瑑?nèi)容標(biāo)簽
目前排名靠前的是：
1、音樂(lè)
2、體育運(yùn)動(dòng)
3、世界杯
4、科技數(shù)碼
5、情感
再往下的標(biāo)簽有不少比較并列的，再往下排也沒(méi)意義了。
我們從這里可以看出，這些內(nèi)容標(biāo)簽都有一種很熟悉的感覺(jué)，就是同屬于日常“談資”比較強(qiáng)的內(nèi)容，大家日常隨便聊聊天都能聊到的內(nèi)容。
只批量也還不夠，可以再利用抽樣法，通過(guò)抽查并閱讀多篇筆記來(lái)總結(jié)這些筆記內(nèi)容，好處是這種方法總結(jié)很到位，缺點(diǎn)就是比較廢Sky。
這是我抽到其中一篇，點(diǎn)贊高達(dá)14萬(wàn)，很難想象這只是7天的數(shù)據(jù)吧....內(nèi)容里講的是一個(gè)外國(guó)人將一些歷史侵華證據(jù)送給了中國(guó)，所以中國(guó)回贈(zèng)了一個(gè)國(guó)寶級(jí)禮物，但外國(guó)人剛開(kāi)始還不太識(shí)貨，以為只是普通的產(chǎn)品，后來(lái)才知道具體價(jià)值。
內(nèi)容模式比較常見(jiàn)了，網(wǎng)上找到的素材+配音，是不是有點(diǎn)老營(yíng)銷號(hào)的套路了？這促使我更想點(diǎn)進(jìn)賬號(hào)看一看
結(jié)果你懂的，這算是老營(yíng)銷號(hào)了，不是剪輯綜藝配音就是剪輯一些國(guó)家情感類的內(nèi)容配音，爆文率非常非常高，可惜的是，目前賬號(hào)贊藏總量超過(guò)70萬(wàn)，可惜粉絲才剛剛突破5000.....
我抽查的第二篇筆記非常有意思。
7萬(wàn)多的點(diǎn)贊，5萬(wàn)的多收藏，接近13萬(wàn)的互動(dòng)，表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)。
分析這篇筆記為什么會(huì)爆，主要原因有3個(gè)：
1、足夠真實(shí)（有人、有真實(shí)場(chǎng)景，有內(nèi)容表達(dá)）
2、符合小紅書(shū)Style（裝修環(huán)境風(fēng)格小清新，內(nèi)容表達(dá)小紅書(shū)化）
3、產(chǎn)品確實(shí)有點(diǎn)吸引人（出租屋里的確需要一個(gè)能坐，能靠的多用途便宜沙發(fā)，畢竟沒(méi)有人只想賴在床上吧）
按照這種邏輯發(fā)其他家居產(chǎn)品，也是能容易出爆文的。
當(dāng)然啦，這個(gè)賬號(hào)同樣的引起了我的注意，所以我點(diǎn)進(jìn)去看了看。
這豐富的場(chǎng)景，善變的家具，多次重復(fù)的內(nèi)容....嚯，又是個(gè)營(yíng)銷號(hào)。
不過(guò)這個(gè)賬號(hào)明顯高級(jí)很多，因?yàn)樗瞧放品阶约哼\(yùn)營(yíng)的小號(hào)，用來(lái)引流的，因?yàn)樗诙鄠€(gè)評(píng)論區(qū)里或正文暗示了“莫利斯頓”品牌，不過(guò)掌握了流量密碼，出爆文很容易，但這么軟植搞下去，估計(jì)也離限流不遠(yuǎn)了，所以我猜測(cè)這個(gè)品牌還有多個(gè)小號(hào)。
抽查的其他筆記因?yàn)槠虿欢鄬?xiě)了，多數(shù)都比較類似于第一個(gè)抽查的賬號(hào)，剪輯類營(yíng)銷號(hào)的內(nèi)容很多，其次就是類似于朋友圈的內(nèi)容很多。
統(tǒng)一做個(gè)低粉爆文的規(guī)律總結(jié)：
1、內(nèi)容以?shī)蕵?lè)和生活類內(nèi)容為主，刷著玩兒或者是增加一些談資是其主要特點(diǎn)。
2、無(wú)論哪種類型，這些爆文漲粉的效果都比較差。（但實(shí)際上做博主核心就是漲粉）
延續(xù)上個(gè)話題，如果我們作為小紅書(shū)新人起步階段，也利用這樣的內(nèi)容做出爆文是否有意義？
答案是沒(méi)什么意義，主要原因有兩個(gè)。
前文我們提到過(guò)，爆文給博主帶來(lái)了階段性的突破，可大家是否想過(guò)為什么會(huì)有這種突破？其實(shí)無(wú)外乎于算法原因。
假設(shè)我做出了一篇爆文，那么平臺(tái)會(huì)認(rèn)為我具備了做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，理論上來(lái)說(shuō)，下一篇筆記，平臺(tái)給予的初始推送流量也會(huì)更多。
但這一切都建立在相同類目的前提下，如果我用娛樂(lè)類的內(nèi)容出了爆文，下一篇我去發(fā)家居筆記，怎么可能會(huì)有用？平臺(tái)又不傻。
有些同學(xué)會(huì)問(wèn)啦，既然異類爆文沒(méi)有用，但我有沒(méi)有可能一直追著娛樂(lè)聊天話題跑呢？這樣就可以篇篇是爆文了。
我的意見(jiàn)是，這樣做沒(méi)什么問(wèn)題，但要考慮做博主的意義是什么，是變現(xiàn)還是追求好玩？現(xiàn)在當(dāng)然好玩，但變現(xiàn)想都不要想，更何況內(nèi)容合作報(bào)價(jià)的基礎(chǔ)全靠粉絲數(shù)，而現(xiàn)在漲粉實(shí)在太慢，完全沒(méi)有未來(lái)。
我知道，你又會(huì)問(wèn)，那這些人為什么還要做這種號(hào)？這其實(shí)有三種情況
1、這些人真不懂這個(gè)邏輯，先做著再說(shuō)。
2、這些人是賣號(hào)的。
3、以為平臺(tái)有分成補(bǔ)貼（像B站或西瓜視頻這樣）
所以真的完全不建議唯爆文論，要堅(jiān)持有正確的爆文才行。
怎么打造正確爆文？在我看來(lái)有兩點(diǎn)
1、有幾率能出爆文的內(nèi)容，才叫打造爆文。
2、與博主日常類目?jī)?nèi)容相匹配的才叫正確的爆文。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是博主要盡量在自己的類目?jī)?nèi)做出可能打造爆文的內(nèi)容，比如家居博主，還得尋求在家居類目里打造出爆文才行。
所以就又回到了我們老生常談的問(wèn)題，怎么在自己的領(lǐng)域做出爆文？（寫(xiě)筆記內(nèi)容和標(biāo)題就不說(shuō)了，只說(shuō)邏輯)
那必然就要追熱點(diǎn)，這也是最快且概率最高的類型。
拿這兩天很火的內(nèi)馬尓舉例子舉例：
母嬰博主可以蹭內(nèi)馬尓的家庭教育
情感博主可以蹭內(nèi)馬尓的開(kāi)掛人生
體育博主不多數(shù)了，主場(chǎng)作戰(zhàn)
美食博主可以送內(nèi)馬尓一個(gè)世界杯造型甜品
....
方法簡(jiǎn)單，就是原有的領(lǐng)域+內(nèi)馬尓做個(gè)結(jié)合。
但肯定也有一些類目是無(wú)法做結(jié)合的，那就建議放棄，熱點(diǎn)雖好，但得在不能影響賬號(hào)的前提下進(jìn)行。
不過(guò)內(nèi)馬爾畢竟要過(guò)去了，接下來(lái)還有好幾個(gè)熱點(diǎn)，大家可以關(guān)注一下：
1、阿凡達(dá)
2、世界杯冠軍
3、圣誕
4、春節(jié)
現(xiàn)在，你可以打造屬于自己的“低粉爆文”了。
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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