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母親節(jié)，抖音上的一些品牌及創(chuàng)作者也有營銷動作，點贊、評論、分享等數(shù)據(jù)非常華麗。#禮物#母親節(jié)禮物#totwoo#母愛等，口碑流量雙豐收。母親節(jié)，一家餐飲店推出第100位客人免單的福利。在對應的營銷節(jié)點上，品牌和創(chuàng)作者可以從目標用戶的視角出發(fā)，挖掘人們在工作、生活、家庭中爆發(fā)的各種沖突，將其故事化演繹以啟發(fā)受眾，形式不限于情景劇、小品、動畫等。
5月15日是國際家庭日，如何以“愛家”為核心，實現(xiàn)公益營銷和品牌營銷的完美結(jié)合？
幾天前的母親節(jié)也許能帶來一些啟示——肯德基在母親節(jié)廣告上演猛男秀，視頻發(fā)布之后，引起社會各界廣泛討論。
百威的母親節(jié) campaign 主題是 Call Your Mom：一分鐘廣告倒計時，提醒用戶給媽媽打電話；卡夫亨氏的母親節(jié)廣告是讓她們選一天不再擔任母親...
母親節(jié)，抖音上的一些品牌及創(chuàng)作者也有營銷動作，點贊、評論、分享等數(shù)據(jù)非常華麗。劇情配合、品牌主張、IP打造，節(jié)日創(chuàng)意視頻怎么拍？來看看這7個營銷案例：
拆箱試用大范圍種草
創(chuàng)意點：為爸爸/媽媽送上禮物，家人一起帶貨，你種草了嗎？
“口紅一哥”@李佳琦Austin 在母親節(jié)送出了一整套精心精準的口紅飾品，并拿一根要給媽媽涂，先是慘遭拒絕，后來成功補妝...
文案“想給媽媽涂口紅居然被拒絕了...我的媽呀，我不要面子的嗎？”沒想到演變?yōu)閶寢屜纫趾髶P，不但給了兒子面子還有豐厚獎勵，讓粉絲羨煞不已。
溫馨情景劇引發(fā)同感
創(chuàng)意點：記錄成長過程中父母所給予的無限關懷，引發(fā)網(wǎng)友同感。
抖音聯(lián)合央視新聞發(fā)起話題#你敢和媽媽對視嗎，嘗試和媽媽對視15秒，延伸傳達對媽媽開不了口的愛意，獲得5.6億次播放。
@十點半浪漫商店 用情景劇表明“偷走媽媽青春的不是歲月，是我們....” 作品多以突出正能量為主，口號為“人生荒唐古怪，還好我們有愛！立志更新1001個故事”——這是要打造抖音版的《一千零一夜》？
創(chuàng)意手指劇口播品牌
創(chuàng)意點：趣味化還原生活場景，口播讓商業(yè)化植入容易實現(xiàn)。
動漫視頻自媒體@王藍莓 通過手指劇還原了媽媽高興和生氣時的兩種狀態(tài)，并且在天貓超級品牌日期間接到了廣告。
功能化展示獵取好奇心
創(chuàng)意點：點兩下就知道爸爸/媽媽想你了，這是什么神奇禮物，獵奇心理吸引用戶觀看。
@Totwoo心有靈犀 在母親節(jié)展示了實時連接媽媽的智能首飾，文案附帶了多個標簽，包括#母親節(jié)、#媽媽 你想她了吧！#禮物 #母親節(jié)禮物 #totwoo #母愛 等，口碑流量雙豐收。
動畫小品爆梗吸睛
創(chuàng)意點：動畫演繹抖音版“搞笑一家人”，爆梗和節(jié)點完美融合，吸睛十足。
文案為“想知道你們都準備啦什么驚喜和小套路 嘻嘻#輕漫計劃 #抖音原創(chuàng)動漫 @抖音小助手 #你敢和媽媽對視嗎”...@巴比兔 聯(lián)合兔爸唱雙簧，給兔媽送禮物竟然收到了零花錢。
“結(jié)婚后錢包、工資卡上繳”、“老爸偷藏私房錢”、“都是為了零花錢”等是網(wǎng)友津津樂道的生活梗，催生了各種版本的搞笑小品，粉絲也樂此不疲。
故事化演繹推廣品牌
創(chuàng)意點：創(chuàng)作暖心腳本，故事化演繹推廣溫情品牌。
母親節(jié)，一家餐飲店推出第100位客人免單的福利。某個小孩用粉絲統(tǒng)計進店人數(shù)，想在節(jié)日送媽媽一份禮物。為了實現(xiàn)他的愿望，美女店員撥通了朋友的電話...
@大鹿鹿 用一段故事講述了母愛的偉大——盡管媽媽是一位清潔工，但始終不讓兒子在營養(yǎng)健康方面落后。餐飲品牌在孩子回饋母愛的過程中，扮演了助推器的角色。
街頭采訪植入品牌
創(chuàng)意點：節(jié)日話題引入，采訪各行人士探討熱點話題，品牌全程露出。
成都最街坊采訪小甜甜爆紅之后，包括小米手機等官抖都使用過類似的方式植入品牌或產(chǎn)品。
@曼卡龍珠寶 發(fā)起#曼卡龍的親昵母親節(jié) 話題，暖心街頭采訪，讓普通人說出自己與媽媽的故事，獎品是專屬親昵掛墜，獲得近800萬播放。
總結(jié)來看，品牌與公益營銷的關鍵點在于價值主張與公益話題契合，比如突出對家人的愛等。
在對應的營銷節(jié)點上，品牌和創(chuàng)作者可以從目標用戶的視角出發(fā)，挖掘人們在工作、生活、家庭中爆發(fā)的各種沖突，將其故事化演繹以啟發(fā)受眾，形式不限于情景劇、小品、動畫等。
比如寶潔的豎屏廣告創(chuàng)意點為從照片進入到現(xiàn)實畫面，以母親節(jié)當天刷屏的祝福為討論話題，引出“愛在日常，才不尋?！钡钠放浦鲝?，和自家日用品消費建立聯(lián)系。
類似的豎屏廣告也表明，品牌方希望做一些有話題性的傳播，給淘寶等電商平臺的促銷頁面導流，營銷視頻甚至不需要太多涉及到具體的產(chǎn)品。這種處理方式也給創(chuàng)作者提供了極大的發(fā)揮空間，能實現(xiàn)多贏。
接下來的6月16日父親節(jié)，品牌公益營銷不用發(fā)愁了…
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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