很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告
公益營銷向來是品牌的加分項，也是品牌傳遞人文關(guān)懷的良好契機。
但公益絕不是空頭口號，而是付諸行動。
通過這種有價值、有互動、有內(nèi)容的營銷玩法擴大品牌聲量的同時，能夠快速加強品牌的公益影響力。
但如何恰當(dāng)?shù)倪M行公益營銷卻又不引起大眾反感，是一個值得用心思考的問題。
釘釘三八節(jié)
例假，真的是個假
例假，之所以叫例假，就是因為在上個世紀(jì)50年代，女職工們到了生理期時，工廠里會照例給女生放假。
因此，例假也慢慢地演變成了月經(jīng)的另一種說法。
在2024年的三八節(jié)時，釘釘聯(lián)合6位知名女創(chuàng)業(yè)者，認(rèn)真的發(fā)起了「例假真的是個假」的活動。
期待越來越多的職場女性能在身體不舒適的這天，點開釘釘?shù)恼埣?例假選項，為自己請一次例假！
為了讓更多的人能夠了解到例假本身的含義，釘釘拍攝了一支品牌TVC，真實的展現(xiàn)出女性每個月的痛苦。
視頻一上線，就引發(fā)了多數(shù)女性的感同身受。
不管是因為世俗觀念上的“月經(jīng)羞恥”，還是因為職場規(guī)定或法律條例上關(guān)于例假問題的缺失，使得大多數(shù)女生在不舒服的這幾天都是一個“忍”字渡過。
因此釘釘在三八婦女節(jié)時，呼吁各行各業(yè)都能夠讓女職工們在經(jīng)期擁有相應(yīng)的保護或休息。
從釘釘打卡上一個小小的例假選項開始，推動整個社會一點點向前進步。
京東母嬰紀(jì)錄片
看見大山里的媽媽
在大城市里，養(yǎng)育一個嬰兒是一個家庭的大事，從備孕到懷孕再到各種嬰幼兒的需求以及相關(guān)知識，家長們都會努力地學(xué)習(xí)，希望給自家孩子最好的生活和成長環(huán)境。
但對于大山里的媽媽而言，交通的不便、知識的匱乏、以及環(huán)境衛(wèi)生等問題，都足以壓垮身上養(yǎng)育的重擔(dān)。
因此京東上線母嬰公益紀(jì)錄片《看見大山里的媽媽》，以大山里的母親為主視角，深入展現(xiàn)出偏遠地區(qū)的母親們在養(yǎng)育孩子過程中所遇到的困境與難題。
24小時的育兒任務(wù)，艱辛的生活和勞作，是她們的日常生活。即使想要去考個駕照，或者外出打工，但也因孩子而被絆住了步伐。
對于她們而言，談?wù)?ldquo;自我”是一件非常奢侈的事情。
為了改善媽媽們的生活，京東攜手十大母嬰品牌伙伴，一同向彝族媽媽發(fā)出彝族繡定制邀請。助力山區(qū)媽媽提升收入，讓育兒更輕松。
也希望通過這次公益行動，能夠引發(fā)更多人對于偏遠山區(qū)母親困境的關(guān)注。
七度空間“粉紅羽翼”
一封寫給女生的互助信
“第一次來月經(jīng)，以為自己得了絕癥”，“奶奶說流血了不要讓人知道，會倒霉”。
作為成長過程的關(guān)鍵階段，青春期女童面臨著身體與心理的巨大變化，需要得到正確的引導(dǎo)和關(guān)愛。
在10.11國際女童日時，七度空間特別開展了女童青春期健康教育公益課堂，和七度空間一起，關(guān)注青春期女童健康成長。
在本次公益課堂中，品牌聯(lián)合國家衛(wèi)健委婦幼健康中心專家圍繞女童青春期生長發(fā)育、經(jīng)期衛(wèi)生以及心理健康等全方面講解。
愿每一位女生都能正確認(rèn)識月經(jīng)，并且消除社會偏見的認(rèn)知。
衛(wèi)生巾不需要藏在“黑袋子”里，刻板的嘲笑來源于無知，女性的生理知識不是禁忌。
品牌TVC《站在她身邊》也是為了呼吁更多人加入“”粉紅羽翼經(jīng)期互助計劃，將這份溫暖的愛傳遞并延續(xù)下去，推動整個社會對女性經(jīng)期的友好。
淘寶保護大熊貓
淘淘的竹跡
淘淘是全球第一只野化培訓(xùn)出生的，且實現(xiàn)了子孫延續(xù)的大熊貓，也是被淘寶終生認(rèn)養(yǎng)的大熊貓。
它的名字“淘淘"是由2011年時上萬名淘寶用戶投票產(chǎn)生的。
淘淘背后的大熊貓棲息地保護和大熊貓種群的基因多樣性保護，一直牽動著熊貓愛好者的心。
而2025年1月17日，是中國大熊貓保護日。
在這一日子里，淘寶發(fā)起“淘淘的竹跡”公益行動，助力野生大熊貓棲息地的建設(shè)。
讓大熊貓生活環(huán)境得到改善的同時，也能讓當(dāng)?shù)厣搅汁h(huán)境得到保障，大大增加了當(dāng)?shù)卮迕竦纳钍杖搿?/span>
這種共同探索可持續(xù)發(fā)展的新模式，為構(gòu)建人與自然和諧共生的美好家園貢獻出了一份微薄力量。
新華社x《小小的我》
為腦癱患者正名
前陣子由易烊千璽主演的《小小的我》上映后就引起軒然大波。
影片從腦癱患者劉春和的視角出發(fā)，講述了一個勇敢沖破自我禁錮和身心枷鎖的勵志故事。
而隨著電影的熱映，成都街頭也開放起了一朵朵特別的“苔花”。
新華社發(fā)出了一則重要的社會倡議《苔花公約》，呼吁社會各界共同關(guān)注社會保障制度的完善以及關(guān)愛服務(wù)體系。
用溫暖的短片來為殘障人士謀求生存福利，構(gòu)建起扶殘助殘的良好氛圍。
當(dāng)一朵朵苔花被貼在商店的門口上、街道的窗戶上，這代表著“愿意幫助殘障人士平等地參與社會生活”。
借助電影的長尾效應(yīng)，讓苔花公約在社會上引起廣泛的關(guān)注，讓大家看見了電影真正的意義。
上訴案例大多是從社會、生態(tài)，以及借助電影和明星效應(yīng)等方面與品牌理念緊密結(jié)合。
既能為有需要的一方提供切實幫助，又能調(diào)動起大眾的參與積極性，與目標(biāo)人群同頻共振。
在活動中能夠換位思考，達成真正的平等與尊重，才能代表一個企業(yè)的視野高度，也能真正展現(xiàn)出一個品牌的社會格局和人文內(nèi)涵。
期待未來有更多品牌能給我們構(gòu)筑出更為美好的世界，讓公益營銷“卷”出更多可能。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)