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來源:黑馬營銷
運動入坑裝備先行，不少都市麗人都有一條以上瑜伽墊，然而是否有想過，自己的閑置或淘汰裝備，可以為別人傳遞運動的快樂？
Keep在世界地球日發(fā)起了一項公益環(huán)保活動，鼓勵用戶將不需要的瑜伽墊拿到Keepland進行捐贈，回收利用后為山區(qū)孩子們建立新操場。這波實用的操作，讓更多人加入到低碳保護地球的行列，還為山區(qū)孩子們提供了更好的運動條件。離運動更近一些，離快樂更近一些，有時候只需要一個“離你更近的團課運動場”就能達成。
公益營銷年年有，創(chuàng)意也在不斷翻新，然而必須看到公益營銷的核心驅(qū)動其實在于“獲得感”，在愈發(fā)嚴峻的環(huán)保問題面前，通過引導(dǎo)用戶付出實際行動，達成可感知的環(huán)保效果，帶來個人價值的滿足，對于大部分人來說，遠比建立一個不知道會不會完成的環(huán)保計劃更有吸引力。
因而此次Keep在地球日進行的環(huán)保營銷，出圈的最大資本是“實用”，在活動設(shè)置上更注重“輕參與、重獲得”的體驗?；顒釉O(shè)置上，Keep以“離你更近的團課運動場”Keepland為核心承載點，在官方應(yīng)用、小紅書等渠道發(fā)起#運動場換新計劃#，鼓勵用戶前往Keepland運動同時，順帶將自己不需要的瑜伽墊帶到場館捐贈，就能為小學(xué)操場的鋪設(shè)增加一份原材料。
摒棄了繁雜的儀式過程，簡單完成環(huán)保任務(wù)，更符合當(dāng)下年輕人快節(jié)奏生活方式，在“離你更近的運動場”，不少用戶在運動間隙達成了自己的環(huán)保助力初體驗，離運動更近的同時，也離環(huán)保更近。贈后每位用戶都會獲得一份伴手禮，里面包括了一張綠蔭操場造型的可種植種子紙，將其種下可以收獲一株綠植，如果無法親手建造操場，可以在自己的一方小天地里為世界增添綠色。
伴手禮中還有一個戳人的設(shè)計，是一張祝?？ㄆ脩艨梢粤粝伦约旱淖８?，跟隨捐贈的瑜伽墊一同送到等待操場的孩子們面前。如果說新操場帶來運動的快樂，人與人的真誠關(guān)心，則能成為孩子們跑得更遠、跳的更高的精神動力，用戶在環(huán)保的貢獻價值外，寄托一份自己的希望，與品牌建立起更深的情感鏈接。
小學(xué)操場鋪設(shè)前后對比
此外隨伴手禮送到愛心用戶手中的，還有瑜伽墊優(yōu)惠券、團課體驗卡等運動權(quán)益，真正詮釋助人更是助己。實在的回饋感恩每一份善舉，Keep“實用”的環(huán)保操作立刻引發(fā)了年輕人的關(guān)注，#運動場換新計劃#話題下UGC接踵而至，公益+運動的方式融入了更多人的生活片段中，線上+線下自然擴散活動影響力，為公益活動帶來更多參與者。
最終，Keepland在北京45家門店共計收集到2036條瑜伽墊，在公益組織壹基金的協(xié)助下，這些墊子經(jīng)過篩選加工處理后成為了鋪設(shè)操場減震層的原材料，并被運往貴州省畢節(jié)市大方縣興隆苗族鄉(xiāng)興隆小學(xué)。歷時一個月的鋪設(shè)施工，一個面積約500平方米的嶄新塑膠籃球場正式落成了，興隆小學(xué)的孩子們在六一兒童節(jié)后的第一周，迎來了快樂的運動時光。
從理念、行動、結(jié)果三方面對用戶進行引導(dǎo)，Keep通過“離你更近的團課運動場”，成就了離孩子們更近的運動場，打造了一場完成度超高的公益營銷，也用品牌行動證明，在Keepland，不止離運動更近，更是離生活與情感更近。
作為本次公益營銷的核心承載點，Keepland是Keep連接線上線下場景的城市觸點，其初心來自于對核心用戶尤其是30+女性運動需求的深度洞察：位置便捷、課程簡單暴汗易上手、不需要多余的儀式感和情緒消耗，“直達目標”才能讓都市人在快節(jié)奏中感受生活更多面的保障。
基于此，Keepland打造了“離你更近的團課運動場”概念，一方面通過拓展門店規(guī)模，在物理距離上滿足用戶出行方便的需求，目前Keepland在北京五環(huán)內(nèi)已基本實現(xiàn)「每5公?就有?家」的生活圈覆蓋，讓運動場離用戶更近。
另一方面，為了讓用戶在心理上也更有“親近”感，Keepland在課程、權(quán)益及教練運營上，都是本著拉近與用戶的關(guān)系、讓用戶親身感受到溫暖和關(guān)懷的原則，團課課程覆蓋了「體能」、「舞蹈」、「靜態(tài)」等多種項目，其中燃脂搏擊操、尊巴和瘋狂蹦床因其更好的音樂氛圍、更嗨的互動體驗和更爽的運動效果成為最受歡迎的三大爆款課程。
在離公司或者家不遠的地方，一群運動愛好、生活節(jié)奏相似的“同學(xué)”一同揮灑汗水與熱情，彼此鼓勵，總有一個教練能成為朋友，也總有一節(jié)課足夠治愈。正因如此Keepland才成為了越來越多人工作疲累之余，想去、能去的運動場，成為了更多人快樂運動、愛上運動的原因，也成了小紅書上許多年輕人主動安利的一種生活方式。
在此基礎(chǔ)上，#運動場換新計劃#的成功更有了一種水到渠成的意味：運動的本質(zhì)是好好生活，而關(guān)心公益也是為了讓我們離真實的生活更近，在運動的同時多加一步就能為公益助力，今天在Keepland運動有了更多意義，快樂加倍。
Keep對于運動的理解在不斷升級，“離你更近的運動場”不僅僅是地理意義上的更近，也是情感上的更近，在這個運動場里，運動不僅僅是一種行為，更是幫助更多人在繁復(fù)的生活中，與快樂連接的能量場，是更容易獲取的、自我照顧的撫慰劑。這也是Keepland最終成為了這次公益活動的重要連接點的原因。
其實Keep對運動本質(zhì)的理解，遠不止體現(xiàn)在這場公益營銷中，此前Keep在奧森打造「跑道的詩」、為打工人推出課間操等營銷創(chuàng)意，都是建立在運動與人的真實意義思考上進行的。Keep始終思考并不斷拉近人與運動的關(guān)系，不僅在精神上給用戶支持，更能從實際場景解決問題，成為支撐用戶堅持運動的動力源。
從“自律給我自由”，到“自律給我快樂的自由”，Keep不斷刷新品牌理念，踐行運動的長期主義，以陪伴者的身份，長效釋放用戶腦內(nèi)關(guān)于運動的多巴胺，為的是能與用戶走得更“遠”。
同樣的初心放到公益營銷上，Keep早在2016年就開始了「夢想運動場」計劃，致力于讓每個人都能享受到運動的快樂，Keep已堅持7年先后在青海、新疆、陜西、廣西、四川、云南等多個地區(qū)為山區(qū)小學(xué)捐建操場，為山區(qū)孩子們改善運動基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)造更好的運動環(huán)境。做正確且不易的工程，卻可以點燃更多以運動為起點的生活熱情與夢想——這或許就是長期主義的浪漫之處。
最后用北川小學(xué)生在“夢想運動場”上創(chuàng)作的小詩結(jié)尾：
“看，你腳步踉蹌，風(fēng)卻，追你不上。”
希望堅持長期主義的Keep，能與用戶一起完成更多生活的創(chuàng)想，讓運動的快樂一直延續(xù)。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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