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12月初，仁和藥業(yè)在快手推出“這就是我的美好生活”話題挑戰(zhàn)賽，為大健康行業(yè)提供可參考的營銷新思路?；诖?，本次活動作為仁和藥業(yè)品牌煥新的互聯(lián)網(wǎng)首次亮相，借助快手超57億活躍用戶的優(yōu)勢以及極具國民度的新市井生態(tài)，成功推動仁和“美好生活公社，助力國人健康生活”的核心理念快速觸達更多年輕人群。
隨著“健康中國”上升至國家戰(zhàn)略高度以及全社會對于大健康話題的關(guān)注和討論熱度不斷提升，我國大健康產(chǎn)業(yè)進入高速發(fā)展新階段。其中，互聯(lián)網(wǎng)大健康市場更是迅速崛起。數(shù)據(jù)顯示， 2021年我國互聯(lián)網(wǎng)大健康市場規(guī)模預(yù)計將達4465億元。
在醫(yī)療健康消費加速向線上渠道遷移的同時，短視頻平臺成為大眾關(guān)注大健康內(nèi)容以及專業(yè)創(chuàng)作者分享健康知識的聚集地，大健康品牌營銷也全面迎來短視頻時代。新趨勢下，眾多傳統(tǒng)老牌藥企也在積極探索短視頻營銷路徑。12月初，仁和藥業(yè)在快手推出“這就是我的美好生活”話題挑戰(zhàn)賽，為大健康行業(yè)提供可參考的營銷新思路。
據(jù)悉，本次活動是仁和藥業(yè)首次觸電短視頻平臺品牌營銷。截至12月15日，挑戰(zhàn)賽總曝光已破6億，參賽作品數(shù)量超3萬個。作為傳統(tǒng)老牌藥企擁抱短視頻、開拓年輕人群市場的一次品宣試水，仁和藥業(yè)的這次快手營銷的成功對其它正尋求營銷轉(zhuǎn)型的大健康行業(yè)品牌也具有重要的先鋒示范作用。
作為擁有20年歷史的全國性老牌藥企，仁和藥業(yè)在2021年底立足核心藥企品牌優(yōu)勢，布局大健康新零售版塊，開始朝向大健康產(chǎn)品矩陣轉(zhuǎn)型，吸引年輕消費群體。基于此，本次活動作為仁和藥業(yè)品牌煥新的互聯(lián)網(wǎng)首次亮相，借助快手超5.7億活躍用戶的優(yōu)勢以及極具國民度的新市井生態(tài)，成功推動仁和“美好生活公社，助力國人健康生活”的核心理念快速觸達更多年輕人群?；顒油瑫r與線下的“和享健康·美好生活公社”快閃活動隔空呼應(yīng)，打通線上線下營銷全鏈路，全方位提升品牌曝光度和影響力。
活動中，快手為仁和藥業(yè)打造了“仁和美好生活公社”國潮復(fù)古風(fēng)拍攝模版，并疊加16萬快幣激勵玩法，激發(fā)快手用戶創(chuàng)作熱情，同時快手“玩法庫”社區(qū)也對該模版進行了一定熱力助推的運營。借助“創(chuàng)意主題+病毒化傳播工具+熱推運營”組合拳，本次活動精準踩中年輕用戶流量密碼，引發(fā)快手用戶的廣泛參與。
除了吸引大量普通用戶積極參與外，活動中也不乏眾多快手達人的身影。愛美拍小姐姐和新晉寶媽們輸出的高質(zhì)量koc快閃作品，在快手社區(qū)和熟人圈起到非常好的放大發(fā)酵作用。
與此同時，破產(chǎn)姐弟、第一秘書、婉兒的寶藏姐姐、雪碧顏究所、優(yōu)良男女、女主角檸檬等15位快手優(yōu)質(zhì)短劇達人則通過探店短視頻+打卡參與快閃挑戰(zhàn)賽，為活動聚合頁面及線下快閃活動引流加熱。數(shù)據(jù)顯示，達人作品總播放量達4285萬，單支播放量超300萬的視頻共有8個，內(nèi)容以校園、青春愛情、職場類為主，高濃度覆蓋18-25歲年齡段群體。
活動在創(chuàng)意玩法方面也打破了既往模版引流只能基于模版作品的產(chǎn)品邏輯，率先實現(xiàn)達人短視頻和模版拍攝合成的作品也能引流到模版，以產(chǎn)品創(chuàng)新打通模版引流按鈕，進一步提升了模版的使用率、從而提升品宣效率。
由于玩法的創(chuàng)新以及產(chǎn)品的迭代，挑戰(zhàn)賽還得到了快手平臺諸多運營流量及資源位的加持，活動也一度登上了快手熱搜榜第六位，更有作品上線兩周長尾流量持續(xù)發(fā)酵，賦能仁和品牌長效經(jīng)營。
除了營銷產(chǎn)品、玩法、運營等維度的加持外，此次活動成功助力仁和藥業(yè)攬獲數(shù)億曝光的背后，也與成熟的快手大健康生態(tài)密不可分。《2021年快手大健康行業(yè)數(shù)據(jù)價值報告》顯示，2021年5-10月，快手觀看大健康短視頻、直播人數(shù)分別增長7.5%和15.1%，越來越多大健康用戶匯聚快手，同時快手大健康視頻存量、直播量分別增長21.6%和16.2%，大健康內(nèi)容愈加多元豐富，滿足不同用戶訴求。
伴隨平臺上大健康達人、醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)生等專業(yè)創(chuàng)作者的持續(xù)增長，快手已逐漸成為大健康品牌的重要營銷陣地，為仁和藥業(yè)等大健康品牌提供營銷增長新沃土。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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