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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
自2014年我國(guó)首次提出將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略以來(lái)，國(guó)家政策不斷助推我國(guó)居民體育鍛煉的宣傳與發(fā)展。而根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)居民人均可支配收入從2012年的1.65萬(wàn)元增加至2021年的3.51萬(wàn)元。隨著國(guó)民收入的增長(zhǎng)，居民運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)不斷增強(qiáng)。
從馬斯洛需求理論上來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)水平提升帶動(dòng)我國(guó)居民的基本物質(zhì)生理需求滿足以后，自然也就開(kāi)始追求對(duì)于健康的安全需求。這就意味著，居民將更愿意花費(fèi)在提升相關(guān)需求的事情上面。
圖片來(lái)源：社區(qū)營(yíng)銷研究院制
除了基本的健康意識(shí)崛起以外，百姓對(duì)于“美”的追求也在不斷加深。尤其是在這個(gè)外貌焦慮的世代，可以說(shuō)，追求美就是一種追求自信、追求尊重的手段。而身材就是現(xiàn)今注重外表形式中重要的一環(huán)，“身材焦慮”促使了更多人投入健身行業(yè)。
社區(qū)營(yíng)銷研究院制，資料來(lái)源：智研咨詢
而對(duì)于身材焦慮，最主要的健身目的就是為了減肥。根據(jù)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)數(shù)據(jù)反映出，截至2021年，中國(guó)18歲以上居民超重肥胖及肥胖率高達(dá)50.7%。自然也就意味著肥胖人群亟需減肥的需求是很高的。這也就與首要健身目的是減肥相符合。而根據(jù)智研咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)居民最主要的減肥方式就是運(yùn)動(dòng)，占比近70%，領(lǐng)先節(jié)食近10個(gè)百分點(diǎn)。
由此看來(lái)，我國(guó)居民的健身需求增長(zhǎng)，推動(dòng)了我國(guó)健身行業(yè)的發(fā)展，尤其是健身房產(chǎn)業(yè)自然在持續(xù)增長(zhǎng)。
我國(guó)健身房行業(yè)最早起源于20世紀(jì)末，早期可以說(shuō)基本是富人才能消費(fèi)和享受的一種服務(wù)。但也并不是一對(duì)一，在那時(shí)候私教業(yè)務(wù)還尚未興起，健身房基本可以稱作是健身器械的“租賃場(chǎng)所”。隨著海外健身房進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，加上奧運(yùn)會(huì)的影響力，健身房行業(yè)在中國(guó)逐漸開(kāi)花，各種商業(yè)模式也百花齊放。
圖片來(lái)源：艾瑞咨詢
從最初的連鎖模式，到新式健身房的推出私教服務(wù)、月/次預(yù)售卡模式，再到垂直健身工作室進(jìn)行單一細(xì)分領(lǐng)域健身指導(dǎo)也相應(yīng)誕生?？梢哉f(shuō)，我國(guó)的健身房產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，在2016年以后整個(gè)健身房行業(yè)進(jìn)入內(nèi)容為王、服務(wù)制勝的全新發(fā)展時(shí)期。
社區(qū)營(yíng)銷研究院制，資料來(lái)源：公開(kāi)信息整理
過(guò)去占據(jù)主導(dǎo)地位的傳統(tǒng)健身房品牌，由于場(chǎng)地規(guī)模需求巨大，一般在1000-4000㎡左右，不僅租金昂貴，并且相應(yīng)設(shè)備需求量也大，自然也增加了不少額外成本，可謂是重資產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的典例。
成都的一位知名連鎖健身房品牌負(fù)責(zé)人許晨（化名）透露說(shuō)，像他所負(fù)責(zé)的門(mén)店，占地有1000多平方。每個(gè)月租金大約在5萬(wàn)元左右，據(jù)他所說(shuō)，這已經(jīng)算是相對(duì)還算合適的價(jià)格了，有些熱門(mén)地段的門(mén)店租金甚至更高；而二線城市可能相對(duì)會(huì)低一些，大概每月租金在3-4萬(wàn)元左右。
但是，疫情黑天鵝給線下健身房產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了沉重的打擊。19年末以來(lái)，疫情的反復(fù)讓線下健身行業(yè)時(shí)不時(shí)關(guān)停閉門(mén)，不僅造成了健身房很長(zhǎng)時(shí)間收入低下，也讓顧客無(wú)法前往從而所求補(bǔ)償?？梢哉f(shuō)是兩邊都不愉快，不少健身房都出現(xiàn)了現(xiàn)金流短缺的危機(jī)。尤其是對(duì)于高成本的傳統(tǒng)健身房來(lái)說(shuō)，出現(xiàn)了不小的閉門(mén)潮。
在這樣的危機(jī)下，中小規(guī)模的新式健身房以及垂直健身工作室也同樣難以避免。只是由于其成本相對(duì)較低，因此風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)也就小了一些。
但是，不同于傳統(tǒng)健身房的年卡、半年卡收費(fèi)模式，有些傳統(tǒng)健身房可以說(shuō)是已經(jīng)提前拿到收入，而新式健身房及垂直健身工作室按月、按此、按課時(shí)收費(fèi)，在疫情管控最嚴(yán)格的時(shí)候基本可以說(shuō)是零收入。很多平時(shí)儲(chǔ)備金不足或者現(xiàn)金流本就不高的新式健身房及垂直健身工作室也就同樣面臨關(guān)門(mén)潮。
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因此，我們可以發(fā)現(xiàn)中國(guó)健身房市場(chǎng)規(guī)模整體增速有所放緩。但是也能看出因?yàn)橐咔槎粔阂值慕∩硇枨笫侨匀槐环e壓著有待爆發(fā)的。在2020年疫情剛有所緩和時(shí)，這種迫切的健身需求就有一股小爆發(fā)，讓市場(chǎng)增長(zhǎng)率來(lái)到了近21%，健身房的市場(chǎng)規(guī)模也漲至626億元。
然而2021年以來(lái)，疫情反復(fù)爆發(fā)，導(dǎo)致健身房業(yè)內(nèi)不少玩家關(guān)停，增速下滑至12.7%。在這樣的情況下，艾瑞咨詢預(yù)估如果此后幾年我國(guó)健身房行業(yè)將保持相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)，那么市場(chǎng)增速將遞減至9%以下。這樣的趨勢(shì)下，預(yù)計(jì)要到2026年，健身房行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模才能突破千億達(dá)到1082億元。
但在近期，我國(guó)國(guó)內(nèi)疫情防控政策全面調(diào)整，相信未來(lái)疫情在得到良好控制的前提之下，健身房行業(yè)的市場(chǎng)增速將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此，市場(chǎng)規(guī)模破千億或?qū)⑻崆暗絹?lái)。而在即將迎來(lái)的2023年，或許積壓已久的健身需求將得到觸底反彈般的爆發(fā)。
疫情讓民眾更加意識(shí)到身體健康的重要性，即使疫情對(duì)于居民收入有一定影響，相對(duì)也還是愿意在健身上消費(fèi)。
根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在健身房消費(fèi)支出相比去年有所提升的消費(fèi)者中，半數(shù)左右的健身用戶表示主要原因之一是個(gè)人健康觀念的轉(zhuǎn)變。43.6%的受訪者表示過(guò)去沒(méi)有線下健身的習(xí)慣，但如今健康觀念轉(zhuǎn)變，也開(kāi)始選擇健身房。再次印證前文所說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)于健康認(rèn)知和運(yùn)動(dòng)審美的提升為健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了沃土。
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那么這種線下健康認(rèn)知需求背后又有著怎樣的驅(qū)動(dòng)力呢？
一個(gè)是前文提到的減肥需求，快節(jié)奏生活下，在外就餐的比例以及不健康的飲食及作息，導(dǎo)致我國(guó)整體居民脂肪和鹽攝入量都相對(duì)較高。也才會(huì)導(dǎo)致我國(guó)人口肥胖率超過(guò)50%。肥胖導(dǎo)致的相關(guān)疾病，例如高血脂、高血壓、糖尿病等疾病患病率持續(xù)提升。所以在解決健康問(wèn)題以及“以瘦為美”的審美趨勢(shì)下，自然推動(dòng)了健身需求的增長(zhǎng)。
快節(jié)奏生活還會(huì)造成工作和生活的壓力增加。不僅會(huì)容易導(dǎo)致一些情緒心里問(wèn)題，還會(huì)導(dǎo)致失眠、焦慮、頸椎病等亞健康狀態(tài)以及慢性疫病。而健身是十分有利于解決這方面問(wèn)題的。無(wú)論是舒展身體，還是舒緩情緒，亦或是釋放壓力，運(yùn)動(dòng)健身都成為了推動(dòng)健康認(rèn)知以及運(yùn)動(dòng)健身的發(fā)展。
另一方面就是區(qū)別于線上健身的線下健身驅(qū)動(dòng)在新的政策下，將迎來(lái)曙光。新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，線下健身和戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景受阻，催生了以線上為主的居家自主鍛煉模式。依托于視頻直播以及健身APP授課等形式，線上健身滲透率持續(xù)走高至2021年，達(dá)到45.5%的比例，居家“云健身”成為新業(yè)態(tài)。
但是，線上健身也有著弊端，這恰巧給了線下健身房相應(yīng)的可乘之機(jī)。也可以說(shuō)，這是線上健身替代不了健身房的地方。
許晨向我們介紹了他們?cè)?jīng)的調(diào)研結(jié)果，他們?cè)?jīng)做過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示愿意選擇線下健身房健身的用戶認(rèn)為線上健身基本會(huì)受限于場(chǎng)地、器械等限制，一些有強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)都不能在家做。甚至說(shuō)還有些用戶反映，他們?nèi)狈ψ陨砑s束能力，需要外界的監(jiān)督和督促，以及專業(yè)的指導(dǎo)。
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這就與艾瑞咨詢的《中國(guó)新式健身房行業(yè)研究報(bào)告》中反映出的問(wèn)題是基本一致的，該報(bào)告將健身用戶線上健身遇到的問(wèn)題歸為了兩大類——專業(yè)教練指導(dǎo)需求以及健身場(chǎng)景體驗(yàn)需求。
對(duì)于專業(yè)的教練指導(dǎo)需求，缺乏專業(yè)指導(dǎo)擔(dān)心成效和安全性，以及需要飲食搭配等方面的專業(yè)意見(jiàn)分別以54.4%和52.2%成為了健身用戶線上健身最關(guān)注的問(wèn)題。而對(duì)于健身場(chǎng)景體驗(yàn)需求來(lái)說(shuō)，缺少必要的健身器械以50.6%的比例成為了制約線上健身最主要的因素。
而相較于線上健身，線下場(chǎng)景健身（即健身房模式下）最難被取代的也正是健身房一般能提供專業(yè)的教練指導(dǎo)動(dòng)作以及鍛煉安全的保障。其次，只有線下場(chǎng)地才能提供部分大型器械并且形成健身氛圍，這也是線上健身難以替代的部分。
因此，面對(duì)線上健身的沖擊，健身房行業(yè)想要得到長(zhǎng)足的發(fā)展，需要揚(yáng)長(zhǎng)避短、海納百川，才能穩(wěn)定的提供充足的服務(wù)來(lái)滿足增長(zhǎng)的線下健身需求。
首先是揚(yáng)長(zhǎng)避短，隨著現(xiàn)代科技的不斷迭代發(fā)展，新式健身房積極應(yīng)用并打造自身技術(shù)壁壘。不少線下健身房正在著重宣傳擴(kuò)大自身的不可替代性，以此來(lái)獲取顧客的芳心。許晨就介紹了他們門(mén)店之所以還屹立不倒的幾大優(yōu)勢(shì)。
最主要的優(yōu)勢(shì)就在于，隨著云計(jì)算、人工智能、5G、區(qū)塊鏈等新技術(shù)在健身培訓(xùn)領(lǐng)域的發(fā)展，已經(jīng)有不少產(chǎn)品適配于現(xiàn)代健身房。
許晨說(shuō)，像他們的會(huì)員及客戶入場(chǎng)都會(huì)分發(fā)智能人體監(jiān)測(cè)腕帶，在健身運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，將運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)以及體能狀態(tài)變化及時(shí)反應(yīng)在投屏、手機(jī)上，可以讓教練及運(yùn)動(dòng)者自身隨時(shí)查看，科學(xué)運(yùn)動(dòng)，可以大大幫助客戶有效健身，達(dá)到自己的目的。
其次，搭配自家門(mén)店品牌的專屬小程序及APP，數(shù)據(jù)還可以一步到位同步到自己的手機(jī)里，讓用戶可以自主選擇對(duì)比不同時(shí)間以來(lái)自身的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。而且還可以隨時(shí)通過(guò)APP預(yù)約課程、私教、專業(yè)課程等。甚至說(shuō)，在最近一兩個(gè)月，他們還推出了新的模式，一對(duì)一線上教練，進(jìn)行“線上+線下”一體化。
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這就是“海納百川”，不是一味敵對(duì)線上健身，而是包容容納為一體。使用專屬的品牌APP就能夠同時(shí)充當(dāng)聯(lián)系教練及學(xué)員的橋梁，以及提供專業(yè)健身指導(dǎo)服務(wù)的平臺(tái)。利用APP一方面避免教練員與學(xué)員之間添加微信私聯(lián)，另一方面則是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的體現(xiàn)。
在專屬健身房APP上，教練不僅能在平時(shí)對(duì)學(xué)員進(jìn)行督促和線上指導(dǎo)，同時(shí)還提供各種飲食搭配建議及當(dāng)天飲用記錄和運(yùn)動(dòng)量計(jì)算等?？梢哉f(shuō)，全方位滿足學(xué)員線上及線下，全智能的系統(tǒng)架構(gòu)?？偟膩?lái)說(shuō)，就是互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的共同支持作用下，驅(qū)動(dòng)了健身房更加精細(xì)化運(yùn)營(yíng)并且更容易受到市場(chǎng)得認(rèn)可。
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總結(jié)來(lái)看，快節(jié)奏生活疊加疫情影響，正促使健身行業(yè)不斷變化。近兩年，開(kāi)在社區(qū)和商圈的傳統(tǒng)健身房正在收縮，而新式健身房以及垂直健身工作室在結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)科技發(fā)展下，正在逐步促進(jìn)健身房線上線下的深度融合一體化進(jìn)程。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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