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2018年我買過一次健身卡，鍛煉了兩個月，后來沒有再去，忙是一方面，另一個原因和教練有關(guān)：
第一天，「哥，今天來喲！」
第二天，「哥，來不來？」
第三天，「哥，今天怎么又不來？」
健身房我去了大概不到一個月，買了份六七千元的套餐，那位健身教練就開始推銷另一個產(chǎn)品，「哥，下面還有一個套餐要不要買？」我沒有理會他，也沒有再去那家健身房。
教練素質(zhì)偏低，營銷過度，這是當(dāng)下幾乎所有健身房的通病。
但是不可否認，未來的兩三年，圍繞個人健身和運動的泛體育領(lǐng)域，會迎來一個小風(fēng)口。
據(jù)國家體育總局、國家統(tǒng)計局披露，2017年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）達到了2.2萬億元，增加值為7811億元。從名義增長看，總產(chǎn)出比2016年增長15.7%，增加值增長了20.6%。
值得注意的是，體育服務(wù)業(yè)增加值在體育產(chǎn)業(yè)中所占比重繼續(xù)上升，從2016年的55%上升到2017年的57%，其中直接與公眾體育消費相關(guān)的體育競賽表演活動、體育健身休閑活動增長突出，增長速度分別達到39.2%和47.5%。
這是因為：其一，越來越多的中產(chǎn)階級把目光投向健康，這與個人生命、生活質(zhì)量相關(guān)，在吃住滿足以后，接著就會關(guān)注健康；其二，中產(chǎn)階級圍繞子女身體素質(zhì)的投入會增多，青少年體育培訓(xùn)的需求也會越來越多。
因此，泛體育產(chǎn)業(yè)（競技體育除外）也拆分為這兩類，一是個人運動健身的機會，二是子女的體育教育機會。今天我談一談個人健身機會，具體有以下幾個：
首先想到的就是健身房，需要配有健身教練，健身教練培訓(xùn)是一個市場。比如有一家上了新三板的公司，市值近10億元。
健身，供給端很重要。個人不經(jīng)過系統(tǒng)訓(xùn)練，自己在家里練習(xí)，效果很難保證。中國有二十萬健身房，一個健身房假如配十個教練，那么至少有兩百萬健身教練。圍繞教練培訓(xùn)，會是一個數(shù)百億元的市場。教練也要不斷學(xué)習(xí)技能，每年投入一兩萬元掙回來十幾萬元，付費意愿很強。
第二，圍繞個人的健身器材。這類公司很多，有的已經(jīng)上市，但規(guī)模都不算太大。
未來圍繞個人健身的硬件，一定要智能化。比如跑步時，監(jiān)測用戶的血壓、心跳等等，可以形成數(shù)據(jù)報告。所謂的聯(lián)網(wǎng)未來還有更多延伸，但現(xiàn)在很多還看不到，因為現(xiàn)在數(shù)據(jù)量太少，聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備太少了，聯(lián)網(wǎng)設(shè)備如果多起來，可以做成一個大生意。
個人未來什么東西最值錢？數(shù)據(jù)。當(dāng)下所謂的健身硬件全是一些笨東西，如果未來聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生數(shù)據(jù)，才能真正進入大健康產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在很多人沒看到，或者看到了卻沒法實現(xiàn)。
第三，對抗性競技健身。比如搏擊，我認為可能會成為未來健身房的標(biāo)配。將來四五億城市人口，兩億中產(chǎn)階層，哪怕只有其中的1%、0.1%選擇通過這種對抗性競技來釋放壓力、鍛煉身體，也是很大的群體。只是單人跑步練器械，比較乏味，堅持的動力相比而言就差一些。
由此展開的教練培訓(xùn)和場館運營等，也存在機會。
第四，運動、健身相關(guān)的服飾服裝，包括鞋子。有一家公司只切了其中一塊，就做到了月流水十億元。未來運動服飾講究品牌、個性化以及調(diào)性，凡是熱愛體育的人，都是有個性的。
第五，體育社區(qū)，或者各個體育垂直領(lǐng)域的興趣社區(qū)。圍繞年輕人的競技體育，甚至每個項目都會有一個流量入口的機會。
核心是垂直、興趣。要把垂直領(lǐng)域聚合起來，單個的垂直社區(qū)沒有機會了，一個大的聚合類平臺下面要有各種細分競技項目，比如各種籃球、足球、搏擊等等。
第六，圍繞健身、健康相關(guān)的食材、食品，比如很垂直的健康餐，健身餐。五年前我就看到過，這是垂直類行業(yè)，但是難度很大，沒啥好機會了。
第七個，戶外運動，體育相關(guān)的旅游項目。這個也很垂直，未來可能就是某個公司，只聚集跟戶外運動相關(guān)的愛好者們。
很多主打運動項目的旅游景區(qū)，比如賽艇、龍舟、賽車等等，就是圍繞戶外運動有關(guān)的機會。這既跟運動有關(guān)，也和旅游有關(guān)，是個交叉口。這個領(lǐng)域to B、to C的機會都有，to B可以做企業(yè)團建，to C面向個人，比如自由行，大部分圍繞城市的周邊展開。
雖然垂直，姑且也有一兩千億元市場，同樣能做成一個大生意。但國內(nèi)這些品牌之前都沒有做大，做到一二十億元就到頭了，因為時間點不對。
2005到2008年我從事體育媒體行業(yè)的時候，就覺得戶外運動是個很好的機會，但是當(dāng)時參與的人太少了，溫飽問題剛剛解決，大多數(shù)人沒有精力、沒有時間。而現(xiàn)在，和中產(chǎn)階級消費升級同步，這里的機會正在到來。
永遠要記住一點，任何商業(yè)以什么為中心？用戶。
在用戶需求起來的時候，服務(wù)好用戶，用戶自然會付費。就像開頭我的遭遇一樣，現(xiàn)在的健身房還處于很原始、很初級的階段，創(chuàng)造的價值有限。在教練培訓(xùn)上，一定要訓(xùn)練以用戶為中心的思維，規(guī)范他的言行和標(biāo)準(zhǔn)化動作。對健身房、運動館來說，人員的素質(zhì)是第一步，只有人的素質(zhì)提升，用戶才愿意掏錢。
否則用戶總是去一兩次就沒有后續(xù)了，健身房抓緊再騙下一個。教練考慮是他的續(xù)費率、今年的工作和提成，但是用戶被騷擾煩了，不去了，又哪來的續(xù)費率呢？
運動和學(xué)習(xí)一樣都是反人性的。有的公司虧錢補貼，用補貼換流量，用戶這次去了，下次就不想去了，本質(zhì)上用戶內(nèi)心是排斥的，所以沒有復(fù)購，歸根結(jié)底是沒有真正挖掘用戶的需求，提供好的產(chǎn)品和服務(wù)。
健身是一項長期的投入，可以把反人性變成持續(xù)的正向反饋，提高用戶的粘性。比如數(shù)據(jù)可視性，健身后體重、體脂率、內(nèi)臟脂肪、腰臀比等數(shù)據(jù)上直觀的變化，做成曲線圖，讓用戶清晰地看到健身后的效果；又比如拍攝健美身材發(fā)朋友圈炫耀，收獲欣賞和贊美，都是用戶堅持健身的驅(qū)動力。
總而言之，未來所有的商業(yè)，以用戶需求為目標(biāo)并提供好的產(chǎn)品服務(wù)才會有復(fù)購率，否則一切都是假的。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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