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一向不按套路出牌的日清食品，情人節(jié)的營(yíng)銷也是腦洞大開(kāi)，不滿足于貨架上擺出來(lái)的玫瑰花造型，居然為消費(fèi)者準(zhǔn)備了「泡面花束」。但是心理學(xué)認(rèn)為飲食習(xí)慣會(huì)在很大程度上反映其性格和品味，基于此，Tesco做了一個(gè)大膽的試驗(yàn)，也是一次反響強(qiáng)烈的情人節(jié)營(yíng)銷：Tesco在情人節(jié)期間找來(lái)一名心理分析師和32名實(shí)驗(yàn)參與者，實(shí)驗(yàn)者被分成四組：年輕人、老人、同性戀男性、同性戀女性。
情人節(jié)就要到了，文案匠分享過(guò)不少文案靈感，還有不少有亮點(diǎn)的節(jié)日營(yíng)銷案例值得關(guān)注，可能會(huì)為你的情人節(jié)事件營(yíng)銷、活動(dòng)方案帶來(lái)靈感。本文從近幾年的營(yíng)銷實(shí)例中梳理了一些，為匠友們的資料庫(kù)加餐。
情人節(jié)之際，經(jīng)常會(huì)看到大型超市、品牌專柜有別出心裁的布置和美陳，就連商品擺放都被加入許多心思，心形的、玫瑰花束狀的、甚至情侶的模樣都能夠用商品復(fù)刻。
一向不按套路出牌的日清食品，情人節(jié)的營(yíng)銷也是腦洞大開(kāi)，不滿足于貨架上擺出來(lái)的玫瑰花造型，居然為消費(fèi)者準(zhǔn)備了「泡面花束」。
沒(méi)錯(cuò)，真正的泡面花束！日清還為這款泡面花束依照口味不同準(zhǔn)備了不同的包裝，讓你買“花”也有多種選擇。
不僅如此，還有一本正經(jīng)的產(chǎn)品TVC，可見(jiàn)日清是在很認(rèn)真地將腦洞營(yíng)銷執(zhí)行徹底。
給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜，讓消費(fèi)者參與其中的互動(dòng)性營(yíng)銷最早經(jīng)常在國(guó)外營(yíng)銷案例中看到，近幾年這種營(yíng)銷方式也備受中國(guó)市場(chǎng)的喜愛(ài)。
（>>幾千萬(wàn)份宣傳廣告竟然不要錢，知道真相后為它的創(chuàng)意和耐心豎起大拇指）
聲勢(shì)浩大的粉色浪漫從天而降，小小的“驚喜”落在行人身上，圍觀？肯定的！
沒(méi)有去仔細(xì)追究，不過(guò)我印象中這種營(yíng)銷形式較早出現(xiàn)在新加坡奧美為可口可樂(lè)做的一次事件營(yíng)銷中，無(wú)人機(jī)載著可口可樂(lè)從天而降，第一次感受到這種驚喜和感動(dòng)，足以讓人記住它一輩子。
不過(guò)BLOVES的這次營(yíng)銷，除了氣球不環(huán)保的部分，整體執(zhí)行還是可圈可點(diǎn)的，執(zhí)行結(jié)果達(dá)到預(yù)期，讓人記住了這個(gè)根據(jù)愛(ài)情故事定制婚戒的品牌。
看到品牌主是“杜杜”，我想很多人都會(huì)會(huì)心一笑知道它要玩什么了。
杜杜的營(yíng)銷很會(huì)玩新概念，經(jīng)常會(huì)給我們帶來(lái)新鮮感，比如它的愛(ài)情“薄物館”、“小魔盒”。但不管概念如何天馬行空，杜杜的執(zhí)行都有辦法讓你明明白白。
情人節(jié)，杜杜和氣味圖書(shū)館跨界合作，推出“unCOVER真情流露香水”。沒(méi)別的，這款香水主打的賣點(diǎn)就是“讓彼此說(shuō)出內(nèi)心的真心話”。
在產(chǎn)品未面世的時(shí)候，先行推出的懸念海報(bào)吊足大家胃口，當(dāng)然，還是一貫的“杜式話題”。
其實(shí)呢，就是利用香氛和所營(yíng)造的氣氛讓你放松下來(lái)，在私密的環(huán)境中說(shuō)些私房話，雙方敞開(kāi)心扉，這也和產(chǎn)品賣點(diǎn)“讓愛(ài)親密無(wú)間”相吻合。
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線下的創(chuàng)意互動(dòng)，也是各類節(jié)日經(jīng)?？吹降臓I(yíng)銷方式之一。下面這個(gè)營(yíng)銷堪稱經(jīng)典，即使你不知道這個(gè)品牌，也一定看到過(guò)這個(gè)創(chuàng)意分享或者國(guó)內(nèi)復(fù)刻過(guò)類似的創(chuàng)意廣告。
來(lái)自剃須刀品牌Wilkinson Sword，非常巧思地把胡渣與玫瑰花結(jié)合在一起，在不斷的互動(dòng)過(guò)程中，讓廣告語(yǔ)“過(guò)一個(gè)光滑的七夕”印刻在消費(fèi)者心中。
不要讓你的胡渣傷害到對(duì)方，尤其是在這個(gè)親密的節(jié)日里。剃掉胡渣，讓愛(ài)的玫瑰花柔情綻放。
說(shuō)到營(yíng)銷會(huì)玩，當(dāng)然不能不提星巴克。
飲品快餐業(yè)的兩大巨頭，星巴克賣咖啡的同時(shí)把杯子玩火了，麥當(dāng)勞賣漢堡的同時(shí)把周邊帶火了，營(yíng)銷？不存在的，它的存在就是營(yíng)銷。
“給我一杯情人節(jié)”是星巴克玩得比較好的噱頭營(yíng)銷之一，情人節(jié)前后，只要到全國(guó)任意一家星巴克門店，對(duì)店員說(shuō)出隱藏暗號(hào)：來(lái)一杯情人節(jié)，就會(huì)獲得情人節(jié)專屬特飲。
有點(diǎn)像地下黨接頭，帶著期待和獵奇心說(shuō)出暗號(hào)，得到驚喜，這種玩法太適合年輕人的口味了。
隱藏特飲分別為“真愛(ài)粉”和“可愛(ài)你”，當(dāng)然，還有隱藏情話：
加點(diǎn)創(chuàng)意，就能讓簡(jiǎn)單的節(jié)日促銷與眾不同，“愛(ài)玩”的消費(fèi)者還會(huì)心甘情愿當(dāng)自來(lái)水，進(jìn)行二次傳播。
來(lái)自英國(guó)超商品牌Tesco，這是一次把腦洞付諸行動(dòng)的營(yíng)銷。
愛(ài)吃什么不愛(ài)吃什么、買什么不買什么能夠決定兩個(gè)是否相愛(ài)嗎？
聽(tīng)起來(lái)毫無(wú)邏輯。但是心理學(xué)認(rèn)為飲食習(xí)慣會(huì)在很大程度上反映其性格和品味，基于此，Tesco做了一個(gè)大膽的試驗(yàn)，也是一次反響強(qiáng)烈的情人節(jié)營(yíng)銷：
Tesco在情人節(jié)期間找來(lái)一名心理分析師和32名實(shí)驗(yàn)參與者，實(shí)驗(yàn)者被分成四組：年輕人、老人、同性戀男性、同性戀女性。
實(shí)驗(yàn)方式很簡(jiǎn)單，參與者在商超內(nèi)自由購(gòu)物，然后由心理師分析他們所購(gòu)物的東西，找出有可能成為情侶的兩個(gè)人。
做好編號(hào)匹配后，讓配對(duì)成功的編號(hào)實(shí)驗(yàn)者拿著各自的購(gòu)物籃見(jiàn)面，相互認(rèn)識(shí)，如果對(duì)彼此有感覺(jué)，Tesco還會(huì)安排一場(chǎng)正式的約會(huì)：
一個(gè)大膽的創(chuàng)意，有著來(lái)自生活中的細(xì)微體驗(yàn)，讓消費(fèi)者看到來(lái)自日?，嵥榈睦寺?/span>在超市購(gòu)物時(shí)，找到真愛(ài)的幾率很高哦~
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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