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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
根據(jù)Canalys的最新統(tǒng)計(jì)，2022年第三季度，中國(guó)大陸的云基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)支出同比增長(zhǎng)8%，達(dá)到78億美元，占全球云支出的12%。自2022年一季度以來(lái)，年增長(zhǎng)率已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度放緩，并首次跌破了10%，進(jìn)一步向個(gè)位數(shù)邁進(jìn)。
與此同時(shí)，隨著后疫情時(shí)代的到來(lái)，社會(huì)總體商業(yè)活動(dòng)有所恢復(fù)，但業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)仍未恢復(fù)到疫情前的水平，導(dǎo)致企業(yè)客戶不斷縮減其IT服務(wù)成本，以降低其運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。總體來(lái)看，在內(nèi)外部環(huán)境劇烈變動(dòng)之下，云服務(wù)行業(yè)也在發(fā)生全新的變化。
與之前相比，盡管公有云市場(chǎng)仍然是總體云市場(chǎng)的基座，而行業(yè)云建設(shè)則為非公有云帶來(lái)了全新機(jī)遇，但整體云市場(chǎng)已經(jīng)走過(guò)了高速擴(kuò)張期，而進(jìn)入了穩(wěn)步發(fā)展期。
盡管云服務(wù)向傳統(tǒng)行業(yè)的“滲透”帶動(dòng)了整體云市場(chǎng)的“增速反彈”，但難改現(xiàn)有的云市場(chǎng)格局。據(jù)艾瑞提供的《2022年基礎(chǔ)云服務(wù)行業(yè)發(fā)展洞察》報(bào)告顯示，2021年，中國(guó)整體云服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3280.2億元，增速為45.4%。從總體增速來(lái)看，這個(gè)增速依然堪稱(chēng)“亮眼”，但這其中包含了以前疫情期間積壓或者延期交付的項(xiàng)目帶來(lái)的增長(zhǎng)，以及云服務(wù)向其他傳統(tǒng)行業(yè)加速滲透帶來(lái)的“增速反彈”，但內(nèi)外部宏觀環(huán)境的不確定性，仍然影響了云服務(wù)市場(chǎng)的進(jìn)一步回暖。
另外，疫情引發(fā)的市場(chǎng)突變帶來(lái)的“數(shù)字化紅利”正在逐漸“消退”，新的更長(zhǎng)期、更穩(wěn)定的增長(zhǎng)動(dòng)能尚未找到。值得慶幸的是，云服務(wù)的供給端市場(chǎng)格局已經(jīng)穩(wěn)定，阿里云、華為云、騰訊云和百度智能云四大頭部云服務(wù)廠商，總計(jì)占據(jù)了80%以上的市場(chǎng)份額，頭部地位不可撼動(dòng)；需求端來(lái)自各行各業(yè)的企業(yè)，對(duì)上云、用云已經(jīng)達(dá)成了基本共識(shí)，但云服務(wù)的“概念普及”階段已過(guò)，既有格局難有大變。
目前整體云服務(wù)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生了改變，資源云增速有所下滑，而能力云則呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)相關(guān)資料顯示，2021年中國(guó)整體IaaS市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2201.4億元，增速34.3%，PaaS市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到420.7億元，增速約為55%，略快于前者。在基礎(chǔ)云領(lǐng)域，IaaS資源已從云市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)穩(wěn)定的堅(jiān)實(shí)支撐，成為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的“數(shù)字日用品”。整體IaaS市場(chǎng)增速放緩，在于IaaS產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，從早期著重在CDN等能提供營(yíng)收增長(zhǎng)的“面子產(chǎn)品”向算力傾斜，以匹配未來(lái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)更龐大的基礎(chǔ)訴求。
與此同時(shí)，PaaS市場(chǎng)已逐步成為基礎(chǔ)云市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，短期內(nèi)數(shù)據(jù)庫(kù)、大數(shù)據(jù)仍是PaaS市場(chǎng)增長(zhǎng)主導(dǎo)，人工智能貢獻(xiàn)較弱。但伴隨人工智能與數(shù)據(jù)能力的更多融合，人工智能產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景的逐步拓展，長(zhǎng)期看AI有望成為支持PaaS市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展的增量因素。
公有云市場(chǎng)總體增速放緩，行業(yè)亟待尋找新的增長(zhǎng)曲線。公有云服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模在2021年達(dá)到2290.5億元、增速為52.7%。2021年，中國(guó)公有云服務(wù)市場(chǎng)雖在后疫情階段迎來(lái)回暖，但宏觀發(fā)展環(huán)境的快速變革亦對(duì)公有云服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展造成潛移默化的影響。
在基礎(chǔ)云領(lǐng)域（IaaS和PaaS），一方面，音視頻和文娛內(nèi)容的行業(yè)熱度相較于復(fù)工復(fù)產(chǎn)前略有衰退；另一方面，泛互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的游戲和在線教育產(chǎn)業(yè)面臨發(fā)展轉(zhuǎn)型。受以上因素疊加影響，占據(jù)公有云服務(wù)市場(chǎng)主體的泛互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在2021年對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)有限。在云應(yīng)用領(lǐng)域（SaaS），雖然SaaS在近幾年市場(chǎng)熱度高漲，但存在“叫好不叫座”的局面。
正如前文所述，由于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)紅利見(jiàn)頂導(dǎo)致云服務(wù)行業(yè)后續(xù)增長(zhǎng)乏力，與此同時(shí)新的增量市場(chǎng)雖然已有所顯露但尚未“挑起大梁”，這就使得云服務(wù)商保存量、求增量的任務(wù)更加繁重。
一方面，當(dāng)下泛互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了需求相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)，對(duì)于這部分客戶而言，云服務(wù)商的核心任務(wù)在于保持“存量”維持續(xù)費(fèi)。
目前行業(yè)頭部企業(yè)租用云服務(wù)后廠商更新頻率低，腰部以及長(zhǎng)尾客戶雖然流動(dòng)性大，但也在云廠商間流轉(zhuǎn)，而其他小企業(yè)雖然數(shù)量龐大，但其營(yíng)收對(duì)云服務(wù)商貢獻(xiàn)有限。因此，泛互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在公有云領(lǐng)域更多是存量空間的維護(hù)，公有云廠商依托技術(shù)能力的加速迭代和生態(tài)能力的持續(xù)完善，以鞏固泛互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的訂閱率/續(xù)費(fèi)率。另外，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整，客戶的用云貢獻(xiàn)率略有下降，公有云市場(chǎng)的格局正在調(diào)整。
另一方面，對(duì)于像金融、政務(wù)、工業(yè)等正在加速“上云”的傳統(tǒng)行業(yè)而言，云服務(wù)商的目標(biāo)則主要放在加速推進(jìn)針對(duì)性強(qiáng)的行業(yè)云上，以求順利切入行業(yè)拓展新增量。
與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不同，傳統(tǒng)行業(yè)的用云規(guī)范更加清晰明確，公有云廠商想要實(shí)現(xiàn)新增量，必須在多方面做出改變：一是在服務(wù)模式上，需要由互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)為更貼合傳統(tǒng)行業(yè)習(xí)慣的思維方式；二是要以業(yè)務(wù)場(chǎng)景為切入點(diǎn)，以業(yè)務(wù)目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)構(gòu)建完整解決方案；三是在渠道觸達(dá)上更多發(fā)揮合作伙伴、生態(tài)伙伴的力量，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)用戶的直接滲透與間接影響。
不過(guò)，在各個(gè)行業(yè)云里面，具體情況又各有不同。比如，在非公有云領(lǐng)域，金融云、政務(wù)云仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，但表現(xiàn)略有不同，其中政務(wù)云在2021年略有下滑，而金融云則伴隨著行業(yè)創(chuàng)新的進(jìn)一步發(fā)展占比提升。
另外，工業(yè)制造、醫(yī)療行業(yè)的云服務(wù)開(kāi)支迅速增加，但兩者動(dòng)機(jī)截然不同，前者多圍繞業(yè)務(wù)主動(dòng)上云，后者則更多是為滿足政策要求（城鄉(xiāng)醫(yī)聯(lián)體等）而被動(dòng)上云，因此總體來(lái)看前者上云的效果更好、范圍也更大，相比之下醫(yī)療領(lǐng)域的上云不僅范圍有限甚至還出現(xiàn)了倒退，發(fā)展并不好。可見(jiàn)，在新的歷史條件下，無(wú)論是保存量還是求增量，云服務(wù)商所面臨的任務(wù)都較之前加重了。
長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)公有云IaaS市場(chǎng)始終保持著一超多強(qiáng)的態(tài)勢(shì)，除了阿里云之外，其余從第二排到第五位的企業(yè)所占份額相差并不明顯，而在外部環(huán)境發(fā)生極大變化的情況下，現(xiàn)有的云服務(wù)市場(chǎng)也在發(fā)生一些改變。
根據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)公有云IaaS市場(chǎng)前三名的市場(chǎng)份額達(dá)到了59.4%，較2019年小幅下降了1.5個(gè)百分點(diǎn)；前五名的市場(chǎng)份額達(dá)到了76.3%，較2019年上升了0.6個(gè)百分點(diǎn)，表明市場(chǎng)集中度高，且頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。2021年前三名的市場(chǎng)份額維持在61%的份額，前五名的市場(chǎng)份額下降到了70%，說(shuō)明腰部的云市場(chǎng)份額逐漸被中小廠商瓜分。這種局面的形成，與多方面的因素有關(guān)。
一是行業(yè)客戶的用云需求轉(zhuǎn)變或者業(yè)務(wù)調(diào)整，導(dǎo)致其營(yíng)收增長(zhǎng)遇到瓶頸。比如，阿里云與字節(jié)跳動(dòng)的合作，就因?yàn)楹笳咦越ㄔ浦鬆I(yíng)收出現(xiàn)了增速下滑，短期內(nèi)對(duì)營(yíng)收影響較大；此外，頭部云服務(wù)商從較為標(biāo)準(zhǔn)化的互聯(lián)網(wǎng)客戶轉(zhuǎn)向政務(wù)云等復(fù)雜行業(yè)云之后，增長(zhǎng)很難再繼續(xù)之前的那種高速增長(zhǎng)，反而受行業(yè)影響越來(lái)越深，在推進(jìn)云的過(guò)程中不自覺(jué)地延長(zhǎng)了時(shí)間周期，這也是導(dǎo)致其云營(yíng)收出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩的重要原因。
二是隨著行業(yè)進(jìn)入“調(diào)整期”，大型云服務(wù)商為快速擴(kuò)張而引發(fā)的諸如產(chǎn)出效益低等“后遺癥”開(kāi)始顯現(xiàn)，而中小型云廠商則因?yàn)殪`活機(jī)動(dòng)、穩(wěn)步發(fā)展反而實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。
比如，中小型云服務(wù)廠商大多選擇自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域切入，投入往往比較謹(jǐn)慎。以金山云為例，其早期發(fā)展過(guò)程中就緊緊圍繞音視頻云、游戲云等原金山系業(yè)務(wù)來(lái)展開(kāi)，由此贏得了在相關(guān)領(lǐng)域的先機(jī)得以迅速壯大。而像阿里云、騰訊云等頭部廠商則選擇迅速切入有云需求的領(lǐng)域，其在獲得高增速的同時(shí)，也在部分行業(yè)犧牲了“效益”，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的“高效產(chǎn)出”，而這些明顯拖累了其“后續(xù)增長(zhǎng)的持續(xù)性”，而一直避其鋒芒的中小云廠商則一定程度上規(guī)避了這一點(diǎn)，從而在當(dāng)下的環(huán)境中贏得了一些優(yōu)勢(shì)。
據(jù)艾瑞咨詢提供數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)公有云IaaS全球交付市場(chǎng)及IaaS + PaaS 全球交付市場(chǎng)格局較為穩(wěn)定，阿里云、騰訊云、亞馬遜云、華為云仍位居前列。今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)云服務(wù)廠商出海更是呈現(xiàn)出“加速”的態(tài)勢(shì)。
今年2月份，騰訊云針對(duì)跨境電商推出了“輕量化”解決方案；一個(gè)月后，華為云發(fā)布全球業(yè)務(wù)Boosting解決方案；5月，阿里云宣布啟用德國(guó)法蘭克福、泰國(guó)兩座數(shù)據(jù)中心，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展企業(yè)及本土用戶提供云計(jì)算服務(wù)。9月15日，華為云聯(lián)合業(yè)界7家VC機(jī)構(gòu)啟動(dòng)了華為云加速器，全發(fā)展周期賦能全球初創(chuàng)企業(yè)……
總之，由于內(nèi)外部環(huán)境的變化，不管是出于主動(dòng)還是被動(dòng)的緣故，如今出海都已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)云服務(wù)廠商們的共同選擇。
一方面，相比國(guó)內(nèi)而言海外互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)方興未艾，這為國(guó)內(nèi)云服務(wù)廠商的出海提供了極其重要的外部環(huán)境。據(jù)中橋咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，后疫情時(shí)代超過(guò)60%的出海企業(yè)海外業(yè)務(wù)涉及三個(gè)以上大洲，其中東南亞、歐洲和北美，依然是中國(guó)企業(yè)出海目的地的首選。與此同時(shí)，疫情期間風(fēng)起云涌的“跨境電商”，增大了互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)云計(jì)算的需求。而對(duì)于出海的中國(guó)企業(yè)而言，中國(guó)云計(jì)算廠商相比外商則擁有文化、思維方式、溝通上的便利性，出海自然是順理成章的事情。
另一方面，國(guó)內(nèi)科技公司發(fā)展迅速，亦將目光投入到發(fā)展中國(guó)家聚集區(qū)域，以兼顧“優(yōu)勢(shì)技術(shù)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益”和“就地取材以降低經(jīng)營(yíng)成本”。除了前面的“陪同出海”之外，國(guó)內(nèi)科技公司出海還瞄準(zhǔn)了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的一些企業(yè)，其通過(guò)為其提供數(shù)字化、智能化的云基礎(chǔ)設(shè)施，幫助其實(shí)現(xiàn)更高效、更便捷地線上服務(wù)做到“降本增效”。就此而言，云服務(wù)商出海不僅是維護(hù)現(xiàn)有客戶的需要，更是開(kāi)拓新市場(chǎng)的需要。
而以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速見(jiàn)頂、海外市場(chǎng)發(fā)展如火如荼的狀況來(lái)看，當(dāng)下云服務(wù)出海潮只是剛剛開(kāi)始，云服務(wù)真正的大航海時(shí)代還遠(yuǎn)未到來(lái)。不難預(yù)見(jiàn)，隨著越來(lái)越多的云服務(wù)廠商出海，未來(lái)云服務(wù)廠商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)壘的局面也將在海外上演。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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