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作者 | 黃煒
編輯 | 劉景豐
“超過(guò)50%的廣告主，已經(jīng)在生成創(chuàng)意內(nèi)容時(shí)使用AIGC，并且AI營(yíng)銷內(nèi)容占比超過(guò)10%。”
這是今年4月，央視市場(chǎng)研究(CTR)發(fā)布的《2025中國(guó)廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》中的數(shù)字。
50%，這個(gè)數(shù)字意味著什么？根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局統(tǒng)計(jì)，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在2024年的總產(chǎn)值已超過(guò)1.5萬(wàn)億元。超過(guò)50%的廣告主愿意使用AI工具，其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)價(jià)值，不言而喻。
但使用AI，真能幫助廣告商們降本增效嗎？在與一批出海廣告商交流后，霞光社發(fā)現(xiàn)，AI工具、AI視頻對(duì)廣告商的意義，恐怕遠(yuǎn)比降本增效還要重大。
甚至不止廣告商，電商從業(yè)者、短劇后期、游戲從業(yè)者……以及更多與視頻相關(guān)的行業(yè)，都面臨著AI視頻的結(jié)構(gòu)性沖擊。
過(guò)去AI視頻工具留給人的印象還僅限于娛樂(lè)范疇，怎么一夜之間與生產(chǎn)力有了聯(lián)系？這些截然不同的行業(yè)，到底在用AI視頻工具干什么？當(dāng)全球AI視頻風(fēng)起，中國(guó)企業(yè)又將在其中扮演怎樣的角色……
當(dāng)下，出海企業(yè)正面臨一輪新的增長(zhǎng)瓶頸：隨著海外消費(fèi)主力群體向年輕人遷移，企業(yè)如何用新的方式抓住這一消費(fèi)人群，成為增長(zhǎng)的突破口；更要命的是，流量和勞動(dòng)力等各種成本在逐年上升，倒逼著企業(yè)不得不另尋增長(zhǎng)的新思路。
這在廣告營(yíng)銷上面的表現(xiàn)十分明顯。一些4A公司跟霞光社提到：“明明我的報(bào)價(jià)更低，投放執(zhí)行周期也更短，為什么品牌卻選擇了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？”最大的可能，還是品牌覺(jué)得創(chuàng)意不足，無(wú)法給業(yè)務(wù)帶來(lái)新增量。
很簡(jiǎn)單的邏輯，品牌之所以出海，是要尋找新增量?；ㄥX做廣告，也是為了帶來(lái)新流量。如果純?yōu)榱耸″X，把以往的廣告再放一遍即可，一分錢不用多花。
可為什么超過(guò)50%的廣告主還愿意用真金白銀擁抱AI？因?yàn)楫?dāng)下，AI工具、AI視頻就是新潮、吸睛的代名詞，它能通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意，引發(fā)C端的裂變傳播，帶來(lái)新的用戶增長(zhǎng)。
這么說(shuō)有些抽象，舉個(gè)例子。
最近，美國(guó)iOS應(yīng)用商店有一個(gè)新變化。全球用戶量最大的國(guó)產(chǎn)AI視頻生成平臺(tái)之一——PixVerse（拍我AI）更新了4.5版本，一下子沖到了美國(guó)iOS應(yīng)用商店總榜第四，視頻類應(yīng)用第一。排在拍我AI身后的，是Instagram、Youtube、Snapchat這些耳熟能詳?shù)睦吓凭揞^。截至目前，拍我AI累計(jì)用戶量超6000萬(wàn)，成了全球用戶量最大的國(guó)產(chǎn)AI視頻生成平臺(tái)之一。
為什么拍我AI能在全球爆火？因?yàn)樗銐蛐路f，又足夠簡(jiǎn)單。在拍我AI上傳小黃人照片，輸入“小黃人，暢游城堡”提示詞，只需5秒左右，就能生成一段“小黃人騎著小車，吃著棉花糖逛城堡”的1080p趣味視頻。
除了開(kāi)發(fā)新增量，出海廣告商Jason還提到：“AI工具對(duì)品牌出海的重要意義還在于——降低成本，提高投入產(chǎn)出比。”
近幾年，幾乎所有出海廣告商都在抱怨“廣告越做越卷”。一方面是廣告素材的制作成本越來(lái)越高；另一方面則是很難摸準(zhǔn)用戶和平臺(tái)喜好，經(jīng)常砸了錢還沒(méi)效果。
在TikTok等短視頻平臺(tái)，熱門趨勢(shì)的生命周期一般都很短，事件熱度可能幾天甚至幾小時(shí)內(nèi)就會(huì)消退。因此，發(fā)現(xiàn)某一流行趨勢(shì)后，廣告商必須快速做出響應(yīng)，借著趨勢(shì)的熱度，集中傳播品牌理念、推廣產(chǎn)品。
但人力終究有限，等4A公司設(shè)計(jì)、文案、編導(dǎo)、剪輯、運(yùn)營(yíng)加班加點(diǎn)做出視頻廣告，很多營(yíng)銷點(diǎn)的熱度早已消退。為了達(dá)到傳播效果，品牌只能加大投流力度，投入產(chǎn)出比自然很低。
但隨著拍我AI等AI視頻工具的加入，卻有望從根本上改變這一矛盾。
最簡(jiǎn)單的，借助拍我AI，品牌方可以在最短5s內(nèi)，低成本生產(chǎn)上百條視頻素材，如果效果依舊不好，那就再生成100條視頻素材。蹭上了熱點(diǎn)就是大賺，沒(méi)蹭上也不虧，因?yàn)锳I工具的生成成本，相比人力加班已經(jīng)可以低到忽略不計(jì)。
愛(ài)詩(shī)科技也提到，如百度智能云、科大訊飛、藍(lán)色光標(biāo)、Monica等知名企業(yè)用戶，在使用愛(ài)詩(shī)科技API產(chǎn)品（http://platform.aishiai.com/）提供的視頻模板后，不僅用更短時(shí)間制作出了有趣內(nèi)容，還切中短視頻時(shí)代的用戶喜好，獲得了大量自發(fā)流量，極大提升了內(nèi)容投放的裂變和增長(zhǎng)效果。
更進(jìn)一步，AI工具不僅可以是“省錢工具”，還可以是“創(chuàng)造性工具”。從之前的“毒液”模板，“吉卜力畫(huà)風(fēng)”，到最近席卷Tiktok的“AI寶寶播客”模板等，都是由AI工具創(chuàng)造的全民熱點(diǎn)。在投流成本日趨高昂的當(dāng)下，從跟隨熱點(diǎn)到創(chuàng)造熱點(diǎn)的差別，就意味著真金白銀的區(qū)別。
當(dāng)“擁抱AI”逐漸成為各行業(yè)新風(fēng)潮，AI視頻應(yīng)用到底該如何落地，卻遠(yuǎn)未形成共識(shí)。不同的企業(yè)對(duì)AI視頻應(yīng)用的需求，也可謂千差萬(wàn)別。
一些電商企業(yè)就跟霞光社提到：“內(nèi)容電商已經(jīng)成為全球電商發(fā)展新趨勢(shì)，幾乎所有商家都在嘗試轉(zhuǎn)型做內(nèi)容電商。而AI視頻工具，有望在內(nèi)容電商起號(hào)階段發(fā)揮奇效。”
參考一個(gè)在YouTube上迅猛增長(zhǎng)的頻道@ViralBabySongs。這個(gè)頻道的內(nèi)容很簡(jiǎn)單，就是萌娃對(duì)口型唱歌的AI視頻，表演童謠和咯咯笑，萌娃形象和配音基本依靠AI工具完成，但增長(zhǎng)效果極其驚人。
為什么如此簡(jiǎn)單的AI內(nèi)容，卻能迅速起號(hào)？核心還是在于：情感共鳴＋新意。寶寶的可愛(ài)形象和甜美嗓音，能帶動(dòng)觀眾的情感共鳴。而視頻的AI標(biāo)簽、AI玩法，則提供了內(nèi)容創(chuàng)意，激發(fā)了用戶的傳播熱情。
美股上市資訊平臺(tái)Outbrain指出：“短視頻營(yíng)銷的成功主要靠帶動(dòng)情緒！同時(shí)三分之二的媒介投放效果，直接受創(chuàng)意水準(zhǔn)驅(qū)動(dòng)。”
當(dāng)內(nèi)容營(yíng)銷越來(lái)越難拍出新意，中腰部商家起號(hào)愈發(fā)艱難，AI視頻工具提供的正是一種全新的創(chuàng)作思路。無(wú)論是用AI讓老照片動(dòng)起來(lái)，還是玩“look in my eyes！”的AI換臉，AI視頻提供的新意，就是在提升商家起號(hào)的概率。
除了內(nèi)容營(yíng)銷，AI視頻工具作為一種新型內(nèi)容創(chuàng)作工具，也在直接影響內(nèi)容行業(yè)的生產(chǎn)邏輯。
最明顯的例子是短劇。如果說(shuō)短劇1.0時(shí)代還是拼腦洞拼反轉(zhuǎn)，短劇2.0時(shí)代，頭部短劇已經(jīng)到了拼視覺(jué)、拼制作、拼新意階段。一批AI短劇也開(kāi)始展露頭角。
全網(wǎng)播放量超5300萬(wàn)的AI短劇《山海奇境之劈波斬浪》導(dǎo)演陳坤透露，在AI技術(shù)助力下，該短劇的制作成本至少降低了四分之一?！段以诹硪粋€(gè)世界送外賣》的導(dǎo)演高鵬飛則表示，AI承擔(dān)了70%—80%的工作量，原本需要一兩百萬(wàn)投資的劇，成本減少了近九成。
AI視頻工具為什么能幫短劇省錢？
首先在生成畫(huà)面階段，AI的“首尾幀”功能只需要用戶上傳一張開(kāi)始的圖片，一張結(jié)尾的圖片，提示詞輸入——你希望如何從開(kāi)始圖片過(guò)渡到結(jié)尾圖片，就能由兩張單調(diào)的圖片，得到一段生動(dòng)的視頻。從而省去大量拍攝所需的時(shí)間和資金。
雖然AI應(yīng)用才剛開(kāi)始展現(xiàn)出生產(chǎn)力價(jià)值，但并不妨礙各行業(yè)對(duì)其未來(lái)發(fā)展寄予厚望。
摩根大通在今年三月發(fā)的一份研報(bào)中寫道，生成式AI的發(fā)展大致可分為四個(gè)階段，中國(guó)正處于第二階段的開(kāi)端——企業(yè)開(kāi)始嘗試將生成式AI融入現(xiàn)有業(yè)務(wù)，但具體的價(jià)值創(chuàng)造模式仍在探索。
換句話來(lái)說(shuō)，AI應(yīng)用在中國(guó)是“格局未定，群雄逐鹿”。
大廠的動(dòng)向當(dāng)然值得關(guān)注?？焓值目伸`、抖音的即夢(mèng)、阿里云的通義萬(wàn)相，無(wú)不都是斥重金打造，也彰顯著大廠搶占AI視頻生態(tài)位的決心——至少口頭都宣稱要All in AI。
但AI視頻生態(tài)的底層創(chuàng)新，卻很難指望大廠。因?yàn)闅v史經(jīng)驗(yàn)證明，大廠終究有更多“壇壇罐罐”舍不得打破，下不了“顛覆式創(chuàng)新”的決心。
AI時(shí)代的谷歌和OpenAI就是絕佳案例。盡管谷歌一直宣稱要用AI重塑搜索，但近日蘋果高級(jí)副總裁Eddie Cue透露：“過(guò)去兩個(gè)月，用戶用Safari瀏覽器進(jìn)行的谷歌搜索量逐漸減少，搜索量下降的主要原因是ChatGPT、Perplexity等生成式AI應(yīng)用的崛起。”
這一則重磅消息，直接讓谷歌母公司Alphabet股價(jià)暴跌7%，市值蒸發(fā)約2500億美元。
這不由讓人回想起，2023年2月ChatGPT橫空出世時(shí)，Gmail創(chuàng)始人PaulBuchheit的可怕預(yù)言：“像ChatGPT這樣的AI聊天機(jī)器人，將像搜索引擎殺死黃頁(yè)一樣摧毀谷歌……即便打破谷歌壟斷的不一定是ChatGPT本身，但技術(shù)的進(jìn)步必將改變?nèi)藗冊(cè)L問(wèn)信息的方式。”
在AI生成視頻領(lǐng)域，創(chuàng)業(yè)公司同樣扮演著行業(yè)顛覆者的角色。
為什么愛(ài)詩(shī)科技能從斜刺里殺出，在大廠環(huán)繞下積累6000萬(wàn)用戶，沖上美國(guó)IOS視頻類應(yīng)用排行榜第一？因?yàn)閯?chuàng)業(yè)公司，沒(méi)有壇壇罐罐需要保護(hù)，能更無(wú)所顧忌地推動(dòng)技術(shù)變革，這就是典型的顛覆者優(yōu)勢(shì)。
而當(dāng)?shù)讓蛹夹g(shù)的顛覆式創(chuàng)新到來(lái)，就將導(dǎo)致千行百業(yè)的劇烈震蕩，很多行業(yè)一開(kāi)始看起來(lái)甚至并不相干。
為什么游戲科學(xué)創(chuàng)始人馮驥會(huì)說(shuō)“Deepseek是國(guó)運(yùn)級(jí)的科技成果”？AI跟做游戲有什么相關(guān)？
當(dāng)然有關(guān)系，以《黑神話·悟空》為例，一部3A游戲巨作除了打斗，推動(dòng)劇情的游戲轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)、提升情緒的游戲配音同樣必不可少。馮驥在采訪中提到：“團(tuán)隊(duì)花了6年時(shí)間打造《黑神話·悟空》，大量心血都耗費(fèi)在打磨這些細(xì)節(jié)上。”
試想一下，拍我AI能為游戲帶來(lái)的改變——上傳兩張草圖，描述變化過(guò)程，就可以生成流暢的過(guò)渡視頻。這不就是游戲Demo嗎？即便最后效果不佳，也能省去大量廢稿時(shí)間。又或者使用“視頻重繪”功能，看一看陰暗風(fēng)格的轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)，換成明亮色調(diào)效果如何。
我們有理由相信，在AI工具加持下，下一部《黑神話·悟空》很可能就不用“六年磨一棒”了。隨著AI視頻的使用門檻進(jìn)一步降低，適用邊界持續(xù)拓寬，更多行業(yè)終將受益于視頻生成技術(shù)發(fā)展。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)