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四年一屆的世界杯已在卡塔爾結(jié)束，雖然這是第一次在北半球的冬季舉行，但絲毫不影響全世界各國球迷觀賽的熱情。據(jù)國際足聯(lián)主席因凡蒂諾預(yù)測，卡塔爾世界杯預(yù)計將吸引全球50億觀眾。作為世界第一運動，足球的地位何止穩(wěn)如泰山，就算舉著望遠鏡也找不到望其項背的競爭對手。
很多歐賽斯人都是鐵桿球迷，繁忙工作之余，關(guān)注賽事之外，大家的職業(yè)習(xí)慣引發(fā)了一個思考：世界上的運動種類何其多，籃球、排球、羽毛球……多如牛毛，為什么只有足球擁有如此超然的地位？
本文就嘗試從社會需求、品牌定位、營銷4P（產(chǎn)品、價格、渠道、營銷）6個維度，對足球何以是第一運動做一些簡單分析。
商業(yè)的本質(zhì)是什么？
順應(yīng)人性，滿足目標用戶的需求。
無論何種商業(yè)模式，它的起點一定來自用戶的痛點，一定是一種未被發(fā)現(xiàn)或滿足的需求。足球能讓整個世界為之吶喊、為之尖叫、為之熱血沸騰，就是滿足了人類一種刻在基因里的需求：狩獵。
足球，是所有體育運動中最接近原始人類狩獵狀態(tài)的運動。
為什么這么說？
這要從人類起源和狩獵運動的特點兩方面說起。
首先，說人類起源。
距今30-25萬年前是人類歷史上第一個時代——狩獵采集時代。在原始的生產(chǎn)分工中，男子從事漁獵活動，婦女從事采集活動，依此獲取食物和其他必需品。這個階段持續(xù)了二十多萬年，獵殺就和吃飯、睡覺、繁殖一樣，成為人類最底層的生理本能，也從根本上塑造了人類的身體、心智和社會結(jié)構(gòu)。
隨著人口密度的增加和社會復(fù)雜性的不斷提升，人類行為從分散型的狩獵經(jīng)濟向集約型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，開始在定量土地產(chǎn)出更多糧食，由此進入了農(nóng)耕時代。然而，從進化的時間尺度上看，農(nóng)耕時代來得太突然了，人類體內(nèi)的獵人基因還不能很快適應(yīng)農(nóng)民這個新身份。再加上狩獵過程中的緊張、刺激，還有獵殺成功瞬間的極致快感，都使得人類的狩獵本能不斷膨脹，最終發(fā)展成為用其他方式代替狩獵。這種“其他方式”就是競技。
換句話說，狩獵就是現(xiàn)代競技體育的根源之一。
這就是我們要說的第二點：足球和狩獵的相似之處。
足球同時滿足了狩獵的四大條件：對抗、協(xié)作、擊殺、釋放。目前人類所有的競技運動中，只有足球能夠最完美地模擬人類在原始社會里的狩獵。首先，它有明晰的“狩獵”戰(zhàn)略，根據(jù)戰(zhàn)略展開追逐、耐心的盤帶；其次，還需要相互的（傳球）配合；最后，才有可能在最后一刻迅速爆發(fā)出全身力量，一擊命中，獵物到手，所有人為之興奮，為之怒吼，因為整個部落幾天內(nèi)可能就不用再餓肚子了；當(dāng)然也可能不中，所有人一起懊悔、一起失落、一起掩面而泣。這和足球運動何其相似，何其一致！
反觀其他的競技項目，無論是戰(zhàn)略還是團隊配合、熱血追逐等，其激烈程度和熱血性都或多或少難以和足球相媲美。這導(dǎo)致在與足球的競爭中，其他競技項目先天處于不可逆的劣勢地位。
從參與人數(shù)、身體素質(zhì)、場地、設(shè)備等各方面，作為最廣泛的大眾運動，足球顯示出極具包容性的特點。
從參與人數(shù)來說，足球誕生于19世紀的英國，起源于人數(shù)占比最多的平民和草根，是一項徹頭徹尾的平民運動。相比于定位在貴族運動的網(wǎng)球、高爾夫和馬術(shù)等，足球無疑有著最廣泛的群眾基礎(chǔ)；
從參與者身體素質(zhì)來說，和籃球要求身高臂長、短跑需要需要極致爆發(fā)力不同，足球就沒那么多門檻，無論高矮胖瘦、體能好壞、對抗強弱、天賦高低、技術(shù)好壞，每個人都能在足球場上找到適合自己存在的位置，都能在足球運動中發(fā)光發(fā)熱。這是足球?qū)τ趨⑴c者最大的包容；
從場地來說，足球也沒有苛刻要求和限制。在正規(guī)足球場能踢，在街道小巷子里也能踢，刮風(fēng)能踢，下雨能踢，夏天能踢，冬天能踢。只要喜歡，任何地方都是大展身手的戰(zhàn)場；
從設(shè)備來說，足球的包容性更強。只要參與者有個球就行，甚至沒有球也可以。巴西貧民窟里，就走出很多買不起足球、穿不起足球鞋，但是一路踢著易拉罐長大的足球巨星。
足球運動的產(chǎn)品是什么？
當(dāng)然是各種賽事。
足球賽事應(yīng)該是全世界各種競技運動中最豐富的運動，基本上每周都會有賽事在全球各個角落上演，按參與者團隊性質(zhì)主要可以分為兩大部分——俱樂部賽事和國家隊賽事。
俱樂部賽事
全世界最知名的俱樂部賽事無疑是歐洲五大聯(lián)賽：英超、西甲、德甲、意甲和法甲。他們匯聚了世界上最好的足球運動員，年復(fù)一年、周復(fù)一周地給全世界球迷奉獻最高水平的足球比賽。不僅如此，聯(lián)賽之間也有比賽，如歐冠聯(lián)賽就是歐洲頂級俱樂部之間的比賽，獲得歐冠冠軍是很多俱樂部和職業(yè)運動員的夢想。
國家隊賽事
主要以洲際為單位展開，如歐洲杯、美洲杯、非洲杯和亞洲杯等，不僅事關(guān)各大洲至高無上的足球榮譽，也是國家榮譽的體現(xiàn)。除此之外，國際賽事還有世界杯和奧運會，這兩者又有不同。
作為國際賽事中的明珠，世界杯無疑是所有足球運動員的夢想。甚至可以說，球員沒有世界杯冠軍榮譽加身，職業(yè)生涯都是不完整的。國際足聯(lián)為了維護世界杯至高無上的地位，還對參加奧運會足球比賽者的年齡作了限制，只允許23歲以下的運動員參賽。
俱樂部賽事和國家隊賽事相輔相成，相得益彰，既滿足了賽事參與者對名利的需求，又最大程度地調(diào)動了社會和民眾的關(guān)注度，讓足球嵌入到人類生活的方方面面，老百姓根本不可能有機會忘記和離開足球。
國際足聯(lián)FIFA目前有211個會員國，應(yīng)該是世界上會員最多的體育組織，聯(lián)合國才有193個成員國，遠遠低于國際足聯(lián)。足球的渠道開拓和建設(shè)能力可見一斑，這也從側(cè)面說明了足球運動的普及度。
雖然足球起源于英國，跟隨著日不落帝國的擴張步伐逐步在世界各地生根發(fā)芽，但是客觀來說，世界各地的足球水平有著很大的差異性。目前歐美的足球水平遠高于其他大洲，世界杯的歷史奪冠球隊分布就反映了這一事實。 8支獲得過世界杯冠軍的球隊中，南美洲有三支球隊：烏拉圭、巴西和阿根廷，歐洲有5支球隊：意大利、德國、英格蘭、法國和西班牙。
一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園。雖然歐美目前是足球發(fā)展的高地，但是如果其他大洲球隊一直沒有太強的競爭力，從長遠來看，也不利于足球運動的進一步發(fā)展。為此，國際足聯(lián)在這方面絞盡腦汁做了不少工作，比如為了提升美國人對足球的興趣，將1994年的世界杯舉辦權(quán)給了美國。當(dāng)然，國際足聯(lián)也非常想把世界杯舉辦權(quán)給中國。可以這么說，國際足聯(lián)希望中國舉辦世界杯的急切心情，和中國人迫切希望中國足球打進世界杯的心情是一樣的，沒有任何組織像國際足聯(lián)一樣殷切希望中國作為世界杯東道主。奈何中國人一直沒有表態(tài)，大概足協(xié)還是知道自己有幾斤幾兩的，不可能自己搭臺讓自己出丑。
下圖是2019年世界體育價值排行榜，從這份榜單可以看出，最值錢的十大體育賽事里，有7項都是足球賽事。
作為全世界最受關(guān)注的體育賽事，世界杯毫無疑問排名第一；
歐洲杯是僅次于世界杯的全球第二大賽事；
其余五項分別是歐冠聯(lián)賽、英超、西甲、德甲和意甲。
從這個維度看，足球是第一運動實至名歸。
足球應(yīng)該是最會營銷的體育項目，很多做法都符合品牌傳播之道，主要從傳播方式、傳播內(nèi)容兩方面來講。
首先，從傳播方式來說，足球非常善于不斷地創(chuàng)造和擁抱新的傳播方式。
紙媒自不用多說，在各種體育雜志和報紙上，足球的版面肯定是最多的；
足球比賽轉(zhuǎn)播的誕生，又給足球這項運動的傳播插上了騰飛的翅膀。 1927年的1月22日，足球歷史上有記載的第一次轉(zhuǎn)播在海布里球場誕生。當(dāng)時人們通過收音機和廣播，將阿森納對陣謝菲爾德聯(lián)隊的比賽實況傳播到了全世界。
10年之后的1937年，BBC又成功地將電視直播應(yīng)用到足球比賽當(dāng)中，首場電視轉(zhuǎn)播的足球比賽還是阿森納隊。
如今，3D、4K、AR、直升機和無人機等先進設(shè)備都被應(yīng)用在足球比賽轉(zhuǎn)播中。
正是這些媒體的加持下，足球的影響力才會快速地征服數(shù)以億級的球迷。
其次，從傳播內(nèi)容來說，持續(xù)不斷的賽事內(nèi)容+持續(xù)不斷的周邊話題，保證了足球的時刻在場。
傳播的關(guān)鍵在于重復(fù)，足球的賽事全年不斷，已經(jīng)完全融入了人們的生活。如歐洲的五大聯(lián)賽，每年雷打不動地持續(xù)9-10月的時間。有比賽就有內(nèi)容，有比賽就有關(guān)注度，根本不給受眾遺忘的機會。
此外，足球賽場之外的周邊話題，也在持續(xù)不斷地增加足球運動的邊際效應(yīng)。從豪門恩怨、國家德比、裁判、抽簽分組、比分預(yù)測，到足彩、明星花邊、球迷沖突等，一萬個人有一萬個哈姆雷特，對于足球而言，一萬個人就有一萬個視角。從這個角度看，足球就是一個萬花筒，是社會各種元素的匯合體。
足球從來不缺話題，隨著時間的積累，話題還會越來越多，并不斷衍生出新的視角。舉例來說，在過去的十幾年里，足壇是梅西和C羅的絕代雙驕時代，僅僅是梅西球迷和C羅球迷爭論誰才是最好的球員這一話題，就能產(chǎn)生讓很多其他競技項目望塵莫及的巨大流量。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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