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銷量上漲，而銷售額卻出現(xiàn)下滑，這就意味著行業(yè)整體的均價有所下滑，高端白酒的市場需求并沒有在上半年被大大拉動。從今年上半年的表現(xiàn)來看，大部分頭部品牌是出現(xiàn)下滑的趨勢，其中包括五糧液、茅臺、牛欄山、瀘州老窖、汾酒、劍南春等。
自6月以來，雖然有多家券商發(fā)布了對白酒行業(yè)向好的預(yù)判，同時也表示高端酒白酒具備社交剛性需求，極有可能領(lǐng)先于其他價位實現(xiàn)復(fù)蘇。但是，我們回顧今年上半年整個白酒市場的銷售情況，卻無法對目前白酒市場保持積極樂觀的心態(tài)。
根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，京東平臺上半年的白酒行業(yè)銷量整體約2000萬件，同比去年增長了約11%；銷售額整體約120億元，同比去年下滑了約0.5%。銷量上漲，而銷售額卻出現(xiàn)下滑，這就意味著行業(yè)整體的均價有所下滑，高端白酒的市場需求并沒有在上半年被大大拉動。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢分析
事實上，如果我們還對白酒市場抱有“現(xiàn)象級增長”的期待斷不可能。作為一個極度成熟的產(chǎn)業(yè)來說，“穩(wěn)即快”才是市場的常態(tài)。從今年上半年的表現(xiàn)來看，大部分頭部品牌是出現(xiàn)下滑的趨勢，其中包括五糧液、茅臺、牛欄山、瀘州老窖、汾酒、劍南春等。但也有一些品牌打出了“穩(wěn)”這張牌，實現(xiàn)穩(wěn)中有漲，包括洋河、習(xí)酒、郎酒、西鳳等。
今年上半年排名第一的依然是五糧液，以超20億元的銷售額占領(lǐng)市場份額約16%。其次是茅臺，銷售額約18億元，市占比約14%。如果以銷量為基準，五糧液、洋河和汾酒則是排名前三的品牌。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行分析
在今年上半年的熱銷商品榜中，洋河海之藍42度白酒銷量第一，2瓶裝均價在321元左右，上半年銷量約19萬件。排名第二是茅臺飛天53度，均價1499元，上半年銷量約17萬件。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-熱銷商品分析
眾所周知，自5月份茅臺推出酒味冰淇淋開始，“茅臺冰淇淋”的熱度就一直居高不下。而這一現(xiàn)象也直接表現(xiàn)在了今年6月份的白酒商品榜單中。
可以看到，今年6月份飛天茅臺再度拿回銷量排名第一的位置，月銷量超5萬件，環(huán)比上個月增長超720%。這一次營銷，茅臺無疑獲得了成功。當(dāng)然，不少網(wǎng)友也表示近期多地的茅臺冰淇淋線下店排隊購買的人已經(jīng)寥寥無幾。茅臺冰淇淋究竟能否為茅臺帶來長期的利益，還有待時間檢驗。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-熱銷商品分析
如想要查看詳細數(shù)據(jù)或是京東（天貓）平臺其他品類的銷售數(shù)據(jù)，歡迎搜索“鯨參謀電商數(shù)據(jù)”，或者直接評論留言和私信~
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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