chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

“藝姐好，新粉來報(bào)道~”

當(dāng)@丸美官方旗艦店 主理人藝姐出現(xiàn)在直播間時(shí)，彈幕上不時(shí)飄過這樣的問候。而粉絲對(duì)這位丸美主理人的親切感，大多源于一部快手短劇《靠近雙子星》。

今年10月，這部由丸美獨(dú)家冠名的愛情甜寵短劇于快手站內(nèi)上線，首播即收獲了6.9萬次點(diǎn)贊。在短劇中，品牌主理人藝姐以心理醫(yī)生和丸美總經(jīng)理雙重身份出演，通過頻繁出鏡增加了粉絲對(duì)品牌的新認(rèn)知。雙十二期間，短劇主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還走入丸美直播間，促使“短劇粉”直接轉(zhuǎn)化為“主播粉”和“品牌粉”，為品牌帶來了巨額流量曝光。

丸美品牌冠名的《靠近雙子星》

借由快手短劇營銷，實(shí)現(xiàn)聲量與銷量雙向增長的品牌不止丸美。在短劇邁入黃金時(shí)代、爆款頻出后，快手逐漸形成了一套成熟的定制化短劇營銷鏈路，并探索出多種IP衍生玩法，為品牌多方賦能。

卡思大致總結(jié)了丸美的短劇營銷路徑，發(fā)現(xiàn)品牌選擇的是一條“品牌產(chǎn)品+品牌主播+劇目”深度聯(lián)動(dòng)的策略，通過產(chǎn)品植入、品牌主理人出演、劇外聯(lián)動(dòng)等形式，進(jìn)一步延伸了快手短劇的品、效、銷影響范圍，實(shí)現(xiàn)品牌聲量爆發(fā)。

那么，短劇商業(yè)化究竟能為品牌帶來什么？我們?cè)撊绾慰创虅I銷的價(jià)值？

01.《靠近雙子星》大火，短劇如何聯(lián)動(dòng)直播間？

與快手平臺(tái)合作《靠近雙子星》，將短劇作為營銷新陣地，丸美考慮的是快手成熟的短劇產(chǎn)業(yè)鏈。

作為一家老牌護(hù)膚品企業(yè)，此前丸美在快手的粉絲群體大多集中于30~40歲，基于賬號(hào)年輕化的愿景，丸美希望依托短劇實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)圈，吸引更多年輕消費(fèi)者。

“短劇的消費(fèi)群體以年輕人為主，觸達(dá)人群比較高，效果也比較穩(wěn)定，可以持續(xù)擴(kuò)大曝光，”丸美快手負(fù)責(zé)人向卡思介紹，“我們希望更多年輕消費(fèi)者了解到丸美的護(hù)膚理念，因此想借助短劇的影響力，幫助品牌實(shí)現(xiàn)破圈。”

為達(dá)成這樣的目標(biāo)，丸美做了周密而細(xì)致的規(guī)劃，最終在快手平臺(tái)的牽線下，敲定了古麥嘉禾、六度傳媒作為出品方，經(jīng)過反復(fù)修改，確定了《靠近雙子星》劇本。

整體來看，這部愛情輕喜劇以女主小海與雙人格男主鐘予的戀愛為主線，并隨著戀情的推動(dòng)逐漸揭露男主雙重人格背后的隱情，“命定緣分+雙向治愈”的甜爽劇情讓粉絲“磕CP”之余，不斷于評(píng)論區(qū)內(nèi)催更。至全劇完結(jié)，《靠近雙子星》在快手站內(nèi)收獲了超1.2億次播放，話題播放量超1.3億次。

快手短劇《靠近雙子星》

而在品牌營銷方面，據(jù)丸美快手負(fù)責(zé)人介紹，與僅限于植入的傳統(tǒng)硬廣模式不同，丸美的短劇營銷不僅局限于產(chǎn)品宣推，而是擴(kuò)展到營銷鏈路的各方面。

一方面，為了精準(zhǔn)定位短劇受眾，丸美選擇了貼近年輕消費(fèi)群體的一款眼霜作為主打產(chǎn)品，并設(shè)計(jì)了多個(gè)使用場景，通過男女主互動(dòng)自然融入短劇橋段中，使品牌理念不斷觸達(dá)觀眾。

另一方面，則開創(chuàng)了人設(shè)植入的短劇營銷新玩法。丸美主理人“藝姐”作為特別參演，參與到《靠近雙子星》拍攝中，并作為重要角色“心理醫(yī)生”，在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)出場推動(dòng)劇情發(fā)展。

丸美主理人藝姐參演《靠近雙子星》

談及這種別出心裁的設(shè)計(jì)，丸美快手短劇負(fù)責(zé)人告訴卡思數(shù)據(jù)，這與丸美在快手主打的“人設(shè)化”直播間密切相關(guān)。

藝姐作為丸美主理人，原本就有意打造“霸道總裁”人設(shè)，直播中經(jīng)常通過發(fā)福利、限時(shí)秒殺等方式寵粉，而在短劇中，藝姐的人設(shè)也偏向于成熟、強(qiáng)勢，相當(dāng)于對(duì)原有人設(shè)的補(bǔ)充，也會(huì)增加用戶的記憶點(diǎn)。“快手的家人文化氛圍濃厚，因此主播的人格魅力比較重要，所以我們想搭建品牌與消費(fèi)者之間的橋梁，可以更加貼近消費(fèi)者。”

劇內(nèi)聯(lián)動(dòng)之外，為完善營銷閉環(huán)，延伸短劇品、效、銷影響力，12月10日，短劇主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還空降丸美直播間，與藝姐再度同框，力薦多款丸美爆品。“CP空降”為直播間帶來進(jìn)場人數(shù)與在線人數(shù)的高峰，而短劇達(dá)人與主理人的高頻互動(dòng)，再次將直播氛圍推向高潮。

“海予星辰”CP空降丸美直播間

在重要大促節(jié)點(diǎn)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將短劇的影響力帶入直播間，為丸美官方直播撬動(dòng)了更多自然流量，數(shù)據(jù)顯示，直播間內(nèi)超16%的有效播放用戶為《靠近雙子星》觀劇人群。

通過短劇內(nèi)不斷的產(chǎn)品觸達(dá)，丸美也成功將這部分劇粉轉(zhuǎn)化為品牌粉、主播粉，提升了品牌6R人群資產(chǎn)。短劇熱映期間，丸美持續(xù)收獲超高熱度，品牌搜索量提升141%，累計(jì)漲粉超20萬，丸美小紅筆搜索量提高20倍。在116心意購物節(jié)中，丸美美妝品牌排行榜躍升至第7名，藝姐喜愛度不斷攀升。

02.劇內(nèi)+劇外聯(lián)動(dòng)，打造營銷閉環(huán)

借由定制化短劇成功打造劇內(nèi)外營銷閉環(huán)，丸美并非不可復(fù)制的個(gè)例。

自2019年，快手成立小劇場，率先布局微短劇，為短劇提供平臺(tái)化運(yùn)營，至2021年完成“星芒計(jì)劃”到“星芒短劇廠牌”的升級(jí)，快手短劇已逐漸步入黃金時(shí)代，向精品化、規(guī)?；l(fā)展，并打造出多款爆款作品，如以二婚家庭為題材的《再婚》，于站內(nèi)狂攬9.6億次播放，頻頻沖上微博熱搜的《長公主在上》，以及《萬渣朝凰》等。

破圈的不僅是內(nèi)容，短劇生態(tài)繁榮同樣為商業(yè)化進(jìn)一步鋪路。早前，短劇便因合作周期短、營銷方式靈活等優(yōu)勢備受品牌方青睞，而在快手整合短劇資源優(yōu)勢的當(dāng)下，不少品牌、平臺(tái)電商商家都將快手短劇作為營銷渠道，大量投入。

例如，汽車品牌捷達(dá)合作市井短劇《胡同兒》，以一對(duì)年輕人磕磕絆絆步入婚姻殿堂的成長故事作為主線，最終收獲了超3億播放量；作為《靠近雙子星》出品方之一的MCN古麥嘉禾，也多次獲得支付寶、Swisse等品牌的復(fù)投。

而探究快手短劇的營銷價(jià)值，卡思認(rèn)為，一方面，通過“劇內(nèi)+劇外”聯(lián)動(dòng)、“短視頻+直播”雙管齊下，品牌更容易打造從聲量曝光，到直播互動(dòng)、效果轉(zhuǎn)化的快手短劇營銷閉環(huán)。

舉例而言，唯品會(huì)合作冬漫社的家庭短劇《再婚》，在品牌植入合作之外，劇目上線期間還聯(lián)動(dòng)主創(chuàng)開展了《再婚》主創(chuàng)IP直播，把超高粘性短劇用戶的情感關(guān)聯(lián)到品牌自身，進(jìn)一步提升品牌私域傳播價(jià)值。這場直播累計(jì)觀看人次379.9w，可以說將IP價(jià)值最大化發(fā)揮，提高了品牌人群資產(chǎn)。

截至目前，唯品會(huì)已與快手達(dá)成十幾部短劇合作，通過快手短劇營銷，已實(shí)現(xiàn)5.3億潛在人群的有效觸達(dá)。

另一方面，通過品牌主播出演劇目，在實(shí)現(xiàn)“品牌產(chǎn)品+品牌主播＋劇目”深度聯(lián)動(dòng)的同時(shí)，以短劇人設(shè)加持主播，在滲透短劇用戶對(duì)品牌主播認(rèn)知的同時(shí)，也以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強(qiáng)化了粉絲與品牌信任關(guān)系。

同為家庭題材爆款的《破浪》，短劇內(nèi)容圍繞一位全職母親平衡家庭與生活的主線展開，而女主角陳嵐在求職路上陷入的種種困境，精準(zhǔn)擊中了家庭主婦的痛點(diǎn)，引發(fā)了不少女性共鳴。韓熙貞品牌創(chuàng)始人妮姐也參與到本劇的演出中，短劇評(píng)論區(qū)下，有用戶留言：“妮姐參演的這部劇立意太好了，很符合21世紀(jì)女性獨(dú)立自強(qiáng)，又面臨家庭、事業(yè)兩難境況的尷尬與無奈，支持韓熙貞！”

品牌韓熙貞與快手短劇《破浪》

與此同時(shí)，快手也在不斷探索更為豐富的營銷方式，如產(chǎn)品端營銷創(chuàng)新模式，開創(chuàng)劇目后標(biāo)版、ar后植等產(chǎn)品創(chuàng)新模式。例如，汽車品牌捷達(dá)與快手短劇《胡同兒》的后標(biāo)版合作，熱映期間瞄準(zhǔn)不斷攀升的劇目熱度，隨即達(dá)成包裝資源合作，實(shí)現(xiàn)最短周期內(nèi)的借勢營銷。

以及，為達(dá)成短劇營銷商業(yè)潛能的最大釋放，快手還會(huì)適配不同營銷節(jié)點(diǎn)，線上線下多維度資源整合，豐富營銷玩法，以主創(chuàng)微代言激活粉絲效應(yīng)等，多維度解決品牌營銷訴求。

03.發(fā)力短劇營銷，快手核心優(yōu)勢是什么？

“2022年無論是從客戶數(shù)量、還是營銷熱度上，短劇相比去年都是翻番的節(jié)奏，預(yù)計(jì)客戶規(guī)模明年會(huì)迎來爆發(fā)式增長。”在采訪中，快手磁力引擎副總裁毛海峰表示。

緊湊的劇情、強(qiáng)烈的反轉(zhuǎn)、短平快的呈現(xiàn)方式……這些特質(zhì)使得短劇能在短時(shí)間內(nèi)抓住用戶的目光，并以極快的速度搶占著國內(nèi)文娛市場。

數(shù)據(jù)顯示，去年一整年，在廣電總局備案的微短劇僅有 398 部，而今年截止到 9 月，備案量已達(dá)2792部,增長速度驚人。

與此同時(shí)，越來越多的品牌都對(duì)短劇的流量紅利表示了認(rèn)可，并積極投入。“去年效果客戶做短劇營銷比較明顯，但今年有非常多的品牌客戶也投入到短劇營銷里面，比如OPPO、上汽大眾等。”毛海峰介紹道。

數(shù)量上的“翻番”之外，短劇合作品牌類型也發(fā)生了變化。2021年，與快手短劇合作的客戶以效果類客戶為主；2022年，越來越多國內(nèi)外頭部品牌加入短劇營銷陣營。舉例而言，保健營養(yǎng)品牌Swisse與快手三部短劇《最耀眼的你》《甜蜜關(guān)系》《我和我們》達(dá)成商業(yè)合作；汽車品牌上汽大眾、東風(fēng)本田、捷達(dá)汽車則分別合作了《新星駕到》《夢想路程》《胡同兒》。

捷達(dá)合作快手短劇《胡同兒》

而隨著越來越多出圈案例的產(chǎn)生，合作用戶也會(huì)由頭部品牌往更多客戶滲透，短劇會(huì)成為未來娛樂營銷中非常重要的一環(huán)。

值得注意的是，即使在多平臺(tái)發(fā)力短劇的當(dāng)下，快手的優(yōu)勢仍舊明顯。

作為國內(nèi)最早發(fā)力短劇內(nèi)容的先驅(qū)者，快手早已在站內(nèi)搭建起較為完備的短劇生態(tài)。2022年站內(nèi)短劇播放量破億的項(xiàng)目超過100個(gè)，總播放次數(shù)超過500億次，短劇已成為整個(gè)平臺(tái)上活躍度和黏性最強(qiáng)的垂類之一。

從創(chuàng)作者層面，快手短劇匯集了海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)短劇創(chuàng)作者，產(chǎn)出的爆款劇集不勝枚舉?？焓止夂洗髸?huì)最新數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，快手短劇創(chuàng)作者規(guī)模已超過10萬人，其中的很多人都是從快手的原生土壤中成長起來，產(chǎn)出作品貼近生活，更加符合用戶的觀賞習(xí)慣。

而在用戶層面，快手用戶早已養(yǎng)成了極強(qiáng)的短劇觀看習(xí)慣。據(jù)了解，截至今年7月，快手短劇日活用戶已超過2.6億，這之中更有超過半數(shù)的用戶日均觀看短劇十集以上。

在海量快手短劇用戶形成的商業(yè)沃土之上，短劇內(nèi)容也展現(xiàn)出更加矚目的內(nèi)容營銷價(jià)值。對(duì)比傳統(tǒng)的營銷模式，短劇營銷投入的周期更短、植入更靈活，顯然是性價(jià)比更高的選擇。加上快手短劇多年探索得出的經(jīng)驗(yàn)，使得劇集可以做到按品牌需求定制，配合營銷節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)觸達(dá)、全面爆發(fā)、品效銷一體的目標(biāo)。

而短劇多元的題材，豐富的劇集也能夠服務(wù)更多行業(yè)。傳統(tǒng)的甜寵劇目之外，快手也已形成家庭、懸疑、職業(yè)等題材短劇矩陣，幫助品牌找到匹配的內(nèi)容，達(dá)到宣傳效果的最大化。

“有很多品牌已經(jīng)形成了規(guī)律化、規(guī)?；亩虅⊥斗拍Ｊ剑谄放拼蟮臓I銷節(jié)點(diǎn)上，短劇營銷已經(jīng)成為一個(gè)必選動(dòng)作，可以預(yù)見的是，2023年短劇的商業(yè)空間將得到進(jìn)一步拓展。”毛海峰說道。