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撰文/ 孟會緣
近兩年間，要論引得無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)巨頭競折腰的一大熱門產(chǎn)業(yè)，莫過于元宇宙領(lǐng)域中的數(shù)字人了。
作為繼數(shù)字藏品之后，開發(fā)元宇宙的又一重點落地項目，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的“切口”可謂是多種多樣：由騰訊PCG打造的“U82”的數(shù)字人產(chǎn)品是一款數(shù)字人內(nèi)容創(chuàng)作工具；字節(jié)跳動以最大股東身份持股的悠米互娛已申請多個涉及數(shù)字人捏臉、換裝的軟件；百度智能云曦靈還推出了國內(nèi)首檔數(shù)字人虛擬競演綜藝《元音大冒險》。
不僅以上案例，甚至從淘寶不久前宣布其正在測試國內(nèi)首場元宇宙直播，都能看出這些入局者對元宇宙領(lǐng)域的看好。但不可以忽視的是，在“元宇宙+”相關(guān)項目的實際落地探索過程中，成本、內(nèi)容、競爭......哪怕是資金雄厚的互聯(lián)網(wǎng)巨頭舍得重磅投入，也要面對行業(yè)的共同困境。
“關(guān)注一年多了，就屬這兩天更新得最勤。”吳琳永遠都忘不了她第一次在短視頻平臺刷到柳夜熙時的震撼，“第一眼看著就像真人，當時我還覺得奇怪，為什么會化這么奇怪的妝容，獵奇得很。不過結(jié)合劇情，看完一個短視頻就跟看了一支電影預(yù)告片似的，制作水準非常高。”
后來吳琳才發(fā)現(xiàn)，原來柳夜熙是一個帶著“美妝”標簽的虛擬人，這更讓她心生了無盡的期待，“原來這就是元宇宙！或許我們離真正的虛擬現(xiàn)實不遠了。”不過月更的速度也讓她和很多同樣關(guān)注著柳夜熙的粉絲，都被動體驗到了熱情不斷消退的感覺，“沒有專門去搜索的話，靠平臺的自動推薦可能好幾個月都刷不到一次，慢慢也就把它忘到腦后了。”
時隔日久，當吳琳再一次刷到柳夜熙時已經(jīng)是其終章短片了，“連續(xù)兩天，每天兩條，這真是之前想都不敢想的更新速度。”但吳琳也坦誠，現(xiàn)在看柳夜熙短視頻的感覺又和之前不太一樣了，“說實話有點尬，劇情簡單甚至有點空洞，拋開優(yōu)秀的特效和畫質(zhì)，就沒有其他優(yōu)勢了。如果說之前感覺像真人的話，現(xiàn)在就和動漫人物差不多，可能是第一次看到虛擬人的那種震撼已經(jīng)被時間消磨掉了。”
不過哪怕柳夜熙在部分觀眾眼中的濾鏡稍有破碎，但也并不妨礙其成為合作超過200個品牌的“賣座”虛擬人IP。
或許是受此啟發(fā)，自柳夜熙開始，外界能看到的是，有無數(shù)個虛擬人形象如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)：從國內(nèi)首個可交互虛擬偶像度曉曉，到擔任網(wǎng)易數(shù)字藝術(shù)總監(jiān)的數(shù)字人Nami，再到國家京劇院首個數(shù)智學(xué)生尤子希......虛擬人產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為資本下注的新目標。
畢竟，燃麥科技的虛擬人AYAY在入職阿里巴巴后，不到6個月就獲得了20個品牌的合作；樂華旗下的虛擬女團A-SOUL，因其迅速走紅也獲得了字節(jié)跳動的大筆投資?？梢娭灰\營得當，回報率到底有多高。
公開數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，國內(nèi)虛擬數(shù)字人賽道投融資金額已超過去年，達到24.9億元。2021年虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)投融資金額約為19.71億元，而在2015年這一統(tǒng)計數(shù)字僅為0.33億元，6年間復(fù)合增長率達到97.71%。
在中國傳媒大學(xué)出版的《2022虛擬數(shù)字人商業(yè)化發(fā)展報告》中提到，目前國內(nèi)已經(jīng)形成了抖音、快手、微博、嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）四大虛擬人商業(yè)化平臺。在短視頻平臺上，虛擬人已經(jīng)形成了直播打賞、電商帶貨、短視頻廣告、品牌代言、線下活動聯(lián)動等變現(xiàn)方式。
而除了虛擬偶像之外，虛擬人目前還在多個場景有落地應(yīng)用。據(jù)速途元宇宙研究院發(fā)布的《2022 虛擬人產(chǎn)業(yè)研究報告》，現(xiàn)階段虛擬人已經(jīng)開始實現(xiàn)“跨次元”發(fā)展，在政務(wù)、商業(yè)、娛樂、醫(yī)療、教育、金融、養(yǎng)老等領(lǐng)域開始發(fā)揮其作用。
大量虛擬人的出現(xiàn)，讓該市場的社會分工趨于細致。具體來看，虛擬人產(chǎn)業(yè)在實際落地應(yīng)用方面，主要分為以下兩種情況。
其一是身份型虛擬人，能夠為未來的虛擬世界提供人的核心交互中介，如虛擬偶像、虛擬主播等。
這一類虛擬人被越來越多的企業(yè)邀請，助力其品牌進行營銷宣傳：Keep開年推出了“A-SOUL專屬運動星球”，邀請五位女團成員入駐成為會員活力星推官；花點時間簽約虛擬偶像“阿喜”為品牌“2022年度虛擬代言人”；柳葉熙、翎Ling、希加加等熱門的虛擬偶像，也都解鎖了眾多品牌的代言。
其二是服務(wù)型虛擬人，能在特定場景完成內(nèi)容生產(chǎn)以及一些簡單的工作，如員工、主持人、客服等。
這一類虛擬人旨在替代諸多社會角色：由浙江衛(wèi)視與騰訊互娛知幾團隊共同打造的國內(nèi)首位“宋韻文化推廣虛擬人”谷小雨、寧波銀行上海分行001號數(shù)字人員工“小寧”、聯(lián)想的數(shù)字首席算力官“元Ori”、蒙牛集團推出首位虛擬數(shù)字員工“奶思”、京東推出的美妝虛擬主播“小美”、華為云的首個虛擬數(shù)字人員工的“云笙”均屬此類。
當然，圍繞虛擬人的上游“生產(chǎn)”環(huán)節(jié)也誕生了諸多機會。
若是按照企業(yè)具體需求和變現(xiàn)模式，虛擬數(shù)字人廠商主要生產(chǎn)對象大致分為MCN機構(gòu)和娛樂公司定制的虛擬KOL、虛擬偶像，品牌定制的虛擬人代言人或員工，以及以真人明星為原型的孿生類虛擬人。
有數(shù)據(jù)表明，在2020-2021年，虛擬人相關(guān)企業(yè)數(shù)量逐漸呈現(xiàn)快速增長趨勢。其中，2021年中國虛擬人存續(xù)企業(yè)數(shù)量為167670家，新增企業(yè)數(shù)量為66293家。
綜合來看，根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模，分別為1074.9億元和62.2億元，預(yù)計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元，呈現(xiàn)強勁的增長態(tài)勢。在娛樂需求增加、AI等技術(shù)不斷迭代的背景下，中國虛擬人產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，元宇宙的熱潮加速推動虛擬人產(chǎn)業(yè)升級。
對此，艾媒咨詢分析師也指出，近一年來，隨著元宇宙紅利爆發(fā)、虛擬技術(shù)趨向成熟，虛擬人產(chǎn)業(yè)受到資本青睞，商業(yè)化模式逐步形成。未來，相關(guān)技術(shù)將不斷迭代優(yōu)化，虛擬人商業(yè)模式也將朝多元化發(fā)展。
賽道越來越火熱，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛加速布局，虛擬人產(chǎn)業(yè)間的競爭愈加白熱化。
據(jù)公開數(shù)據(jù)，截至去年8月B站就已有3.6萬多名虛擬主播，但一半以上的虛擬主播月收入為零，2/3虛擬主播粉絲數(shù)在一萬以下。更關(guān)鍵的是，即使有虛擬人IP從紅海競爭中殺出一條“血路”，但哪怕曾大火如柳夜熙，或許最終也難逃“脫粉”的命運。
在一項有關(guān)虛擬偶像“脫粉”的調(diào)研中，速途元宇宙研究院發(fā)現(xiàn)，“脫粉”的兩大要素分別是內(nèi)容質(zhì)量下降和形象的改變，其人群占比分別是 65.3% 和 42.1%。此外，25.33% 的用戶認為，二創(chuàng)生態(tài)枯竭也使得虛擬偶像粉絲大幅流失、內(nèi)容質(zhì)量下降，最終運營團隊無心持續(xù)投入。另有 24.71% 的受訪者表示，主創(chuàng)團隊的不當言論及負面消息，同樣會影響到虛擬偶像設(shè)定，即是說，虛擬偶像并非真的不會“人設(shè)崩塌”。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院元宇宙文化實驗室發(fā)布的《元宇宙發(fā)展研究報告 3.0 版》就指出，市場應(yīng)生產(chǎn)有價值的虛擬數(shù)字人，應(yīng)當打造擬人化、故事化的虛擬人 IP，讓虛擬人富有“生命性”的故事內(nèi)核，衍生出虛擬人在用戶心中的“主角光環(huán)”，賦予虛擬人特殊的人格魅力。
另一個挑戰(zhàn)則是來自高企的制作成本。相關(guān)報道顯示，虛擬人的制作成本從幾十萬到幾百萬不等，制作周期從15天到3-4個月不等。如制作難度較低、周期較短的二次元類型虛擬形象成本就在10-15萬元區(qū)間；明星虛擬人物正常商單合作在百萬元以上，身價幾乎等同于一個真人明星。而后續(xù)的運營成本則由運營物料的制作費用和周期決定，一般超寫實虛擬人的視頻制作成本在8000-15000元/秒，換句話說，一個短視頻就要花費十幾萬元。
以柳夜熙為例，其一個短視頻制作費就高達百萬，虛擬偶像單曲的制作成本高達200萬元，全息虛擬演唱會的成本達到2000萬。
重點是，除了依靠品牌合作與直播打賞，虛擬人的營收來源也很單一。目前只有頭部的虛擬主播能夠接到代言或廣告，眾多虛擬主播在B端的商業(yè)推廣依然很少，且隨著虛擬人的大量孵化，虛擬偶像的稀有性將會被稀釋，由于現(xiàn)階段虛擬偶像的覆蓋場景有限，競爭還將不斷加大。
或許一切都如STEPVR創(chuàng)始人、CEO郭成博士所說，“虛擬人是一個滿足精神需求的創(chuàng)造力型產(chǎn)業(yè)，也是給大眾用的生產(chǎn)力工具，有了這個工具的賦能，每個人都能在元宇宙里閃亮草根的光輝，并成為某一領(lǐng)域的網(wǎng)紅。這一領(lǐng)域也存在著巨大的增長紅利，距離人的思想越近，用戶付費意愿就越強。”
但對于如何長期撬動用戶的付費意愿，所有虛擬人創(chuàng)業(yè)者都還處于同一起跑線上。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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