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想象力一旦打開，就會很快變得更多元、更有趣。
特別是在今天這個時代，元宇宙、虛擬人、VR世界……人們的生活早就突破了現(xiàn)實(shí)世界，想象力正在另一個維度爆發(fā)、裂變，對于企業(yè)營銷來說，也正在發(fā)生變化。
越來越多的品牌希望通過新興技術(shù)加持，借助元宇宙為用戶帶去更好的體驗(yàn)，拉近品牌與用戶之間的距離。
這其中，騰訊音樂旗下首個虛擬音樂社交平臺TMELAND脫穎而出，給元宇宙營銷的持續(xù)生長提供了一套可借鑒的方法論。
從2022年首個虛擬音樂跨年演唱會，到五四青年節(jié)聯(lián)合央視打造了首個數(shù)實(shí)融合虛擬音樂世界節(jié)目體驗(yàn)，再到攜手Adidas推出中國大陸地區(qū)首場虛擬線上音樂會《OZ未來音樂會》……TMELAND在品牌營銷的路上動作頻頻。
在可口可樂粉絲節(jié)活動中，TMELAND再次破圈，與可口可樂粉絲節(jié)特別打造了“元宇宙寵粉街區(qū)”，粉絲們不僅可以在兩個小程序內(nèi)自由切換，更能創(chuàng)造屬于自己的可口可樂虛擬形象，化身數(shù)字居民實(shí)現(xiàn)逛街、抽獎、積分兌獎、玩游戲、和明星虛擬形象合影……體驗(yàn)在元宇宙街區(qū)沉浸式“逛街”的樂趣。如果你習(xí)慣了在QQ音樂里使用TMELAND，也可以通過搜索“可口可樂”關(guān)鍵詞來參加。
很明顯，TMELAND正打造一個專屬于其的元宇宙生態(tài)，并在未來發(fā)展上有廣闊的想象空間。
年輕人逐漸成為消費(fèi)市場的中堅(jiān)力量，他們的需求無疑是每一個品牌的關(guān)注點(diǎn)。
相較于價格、質(zhì)量，他們更愿意為自己滿意的顏值、有趣的互動、酷炫的場景買單，這些喜好藏在一次次的消費(fèi)體驗(yàn)之中。
正值可口可樂一年一度的粉絲節(jié)，與往年不同的是，善于“趕時髦”的可口可樂，這次把粉絲節(jié)的重磅陣地放在了大熱的元宇宙上。
用戶可以通過線下消費(fèi)，揭金蓋掃碼可以獲得“快樂瓶”積分，在“可口可樂吧”小程序，兌換千萬份好禮。
在TMELAND里，還能賺取“快樂瓶”。
TMELAND把元宇宙社交玩明白了，每一個用戶在小程序內(nèi)都有一個自己專屬的“數(shù)字分身”，然后和其他“數(shù)字分身”碰一碰，就能輕松贏取“快樂瓶”積分，在這個新構(gòu)建的元宇宙世界里，年輕人互相打招呼的方式，不再是握手Say Hi ，而是“碰一碰”手中的飲料，完成社交的同時還可贏取快樂瓶積分,這讓愿意嘗鮮的年輕人徹底玩嗨了。
元宇宙的好玩并不僅是虛擬社交，還有很多有趣的游戲，這些游戲針對品牌館專屬定制，處處都有品牌的“特別之處”。
在可樂品牌館內(nèi)，有體驗(yàn)刺激感的“偷喝可樂”；
雪碧品牌館里也有考驗(yàn)靈活性的“接冰塊”，也有聽力記憶力雙重考察的“猜歌王”。
而最讓粉絲們樂此不疲的是，他們在元宇宙實(shí)現(xiàn)了“追星自由”，可以花式和可口可樂品牌代言人楊洋、雪碧全球品牌代言人華晨宇、純悅品牌代言人王俊凱、淳茶社品牌代言人白宇的“虛擬分身”合影留念，然后保存下來，在現(xiàn)實(shí)世界中變成他們的手機(jī)屏保、電腦桌面……
不止單純的產(chǎn)品展示，可口可樂旗下八大品牌聯(lián)合300余客戶和騰訊TMEA準(zhǔn)備了獨(dú)家福利，在“可口可樂粉絲節(jié)元宇宙寵粉街區(qū)”滿足粉絲吃喝玩樂的全方位需求。
不得不說，元宇宙世界真的太好玩了。
TMELAND和可口可樂在虛擬世界的聯(lián)動，也給品牌們更多的啟發(fā)。可口可樂提供了海量用戶群，TMELAND提供了元宇宙場景、虛擬社交的新玩法。
對于可口可樂這類頭部品牌而言，拓展、拉新用戶之外，龐大的消費(fèi)者體系里，完成一次又一次的深耕、促活，品牌本身的形象也更加年輕化。
為什么最會營銷的可口可樂這次把粉絲節(jié)放在了TMELAND虛擬音樂世界？
這充分說明了用戶消費(fèi)行為線上化是大趨勢，品牌們需要應(yīng)對趨勢，投用戶所好而做出新的互動方式。
根據(jù)QuestMobile報(bào)告顯示，2020年3月至2021年3月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模凈增603萬，而這一數(shù)字在2021年3月至2022年3月已高達(dá)2091萬。
這一數(shù)值中絕大多數(shù)是Z世代年輕人。
他們作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，希望一切體驗(yàn)都要更有趣，包括消費(fèi)，娛樂+消費(fèi)、虛擬形象社交、虛實(shí)互動、打破時空的限制……這些統(tǒng)統(tǒng)贏得他們的青睞。
他們追逐新潮的生活和社交方式，在這種環(huán)境中，品牌開始通過元宇宙做出線上化交互的新舉措，借由此吸引更多年輕用戶了解品牌新動向。
于是我們看到，在結(jié)合自身營銷訴求的條件下，品牌開始打造了更具個性化的虛擬場景和定制特效，為虛擬營銷實(shí)現(xiàn)“人+場”提供了黏性更強(qiáng)的渠道。
以TMELAND為可口可樂粉絲節(jié)打造的元宇宙寵粉街區(qū)為例，我們能看到基于虛擬社區(qū)的新營銷有很多優(yōu)勢。
首先，打破了傳統(tǒng)營銷的時空邊界，粉絲通過微信小程序登錄，然后隨時隨地訪問品牌的虛擬空間，無邊界無時差，粉絲和品牌說見就見。
其次，沉浸式數(shù)字化讓粉絲在虛擬街區(qū)更長時間的停留，他們在里面玩游戲、沉浸式逛街、和明星花樣合影、碰一碰社交……很多人在虛擬社區(qū)停留的時間甚至比他們在線下購物時間還長。
第三，營銷場景上的延伸，可以使子產(chǎn)品獲得更多的商業(yè)價值。在可口可樂的品牌綜合館，純悅、淳茶社、偵茶社、AHHA、美汁源、芬達(dá)都有很多粉絲排隊(duì)打卡。
再者，愛分享的年輕人遇到好玩的，一定是一鍵分享然后形成社交裂變。
然而，面對元宇宙營銷這一劑促進(jìn)營銷模式創(chuàng)新的良藥，落地實(shí)踐也必然有不小的難度。
首先需要技術(shù)搭建，而且虛擬環(huán)境中如何最大程度的還原真實(shí)世界，讓用戶不跳戲，能在平臺上沉浸式體驗(yàn)，這是決定用戶留存的關(guān)鍵。
還有一點(diǎn)是，虛擬世界社交的本質(zhì)還是“社交”，多樣化的互動和有效的信息傳遞，成為衡量一個平臺社交含金量的關(guān)鍵點(diǎn)。
而這兩點(diǎn)，TMELAND有天然的優(yōu)勢。
技術(shù)上，騰訊音樂強(qiáng)大的開發(fā)能力，應(yīng)用起來天然與數(shù)字場景相匹配，在這次TMELAND中，我們不難看出騰訊音樂技術(shù)外溢的獨(dú)到優(yōu)勢。
社交上，無論是QQ還是微信都擁有海量用戶，沒有誰比騰訊系產(chǎn)品更懂年輕人的社交。
而在TMELAND的規(guī)劃中，未來還會提供基礎(chǔ)模板和定制化等不同級別的解決方案給客戶選擇，方便品牌在考慮預(yù)算的情況下，可選擇模板房間做一些基本改造。
隨著技術(shù)的迭代，未來的TMELAND小程序，品牌們還能自己更新房間內(nèi)播放的視頻內(nèi)容，更換品牌展柜陳列的產(chǎn)品，在自己搭建的虛擬街區(qū)舉辦發(fā)布會、演唱會，形成品牌自有的元宇宙生態(tài)。
另外，這次TMELAND聯(lián)動可口可樂的寵粉街區(qū)，還有一個以往沒有的亮點(diǎn)，就是小程序間的互跳，類似網(wǎng)頁之間通過URL鏈接互相跳轉(zhuǎn)。
不僅可以打開品牌小程序的活動頁，還可以實(shí)現(xiàn)與品牌小程序會員帳號綁定，比如在TMELAND小程序就可以同步累計(jì)或消耗可口可樂小程序的“快樂瓶”積分，這讓小程序之間的功能連接更自由。
這是虛擬互動場景的一大突破，基于微信小程序的用戶基數(shù)和粘性，可連接到更多用戶和品牌，從而可以進(jìn)行相互拉新。
“虛擬互動場景”的提出，也代表著TMELAND已經(jīng)破圈，未來將構(gòu)建更大的企業(yè)營銷生態(tài)，成為更多企業(yè)的“元宇宙入口”。
在能夠預(yù)見的未來，會有越來越多的品牌，在TMELAND打造的虛擬社區(qū)，構(gòu)建屬于自己的品牌專屬街區(qū)，這也是粉絲們數(shù)字分身的社交場、娛樂場和消費(fèi)場。
豐富的虛擬互動玩法，靈活定制自由設(shè)計(jì)，不斷升級滿足多行業(yè)場景訴求，TMELAND正在為品牌們打開了元宇宙的大門。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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