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Apple|InsideJokeiPhone里的笑話，只有自己才懂在Apple上傳的視頻「PrivacyoniPhoneInsideJokes」中，一位黑人大媽在美甲沙龍里對(duì)著手機(jī)狂笑不止，讓周圍的許多人面露難色。
這組平面廣告竟「自帶音效」
可口可樂最近發(fā)布了一組平面廣告，搭配了「Try Not To Hear This」的文案，挑戰(zhàn)人們能否避免在看廣告的同時(shí)，在腦中自動(dòng)播放對(duì)應(yīng)的聲音。很顯然，大家都失敗了：氣泡的「嘶嘶」聲，瓶子開蓋和易拉罐開口的聲音，都不能躲避般得回蕩在腦海中。該廣告的創(chuàng)意代理商 David 巧妙地利用了「感覺聯(lián)動(dòng)」，激活了消費(fèi)者的感官記憶。讓觀眾能在看到廣告的同時(shí)自主完成「聲音的填充」和「品牌的聯(lián)想」。
Sprite | Born to Rfrsh
雪碧出了「噴霧裝」
說起雪碧，每個(gè)人想起來的第一句話可能就是透心涼心飛揚(yáng)。雪碧的營(yíng)銷一直圍繞著「清涼」做文章。今年夏天到來之際，雪碧改變了飲料的形式，出了一款「噴霧裝」的飲料。正如本次戰(zhàn)略的名字，通過清涼的噴霧來喚醒夏天。在呈現(xiàn)形式上，視頻里人手一瓶的噴霧與美國(guó)街頭文化相結(jié)合，融合了多種嘻哈元素，并且制作了相應(yīng)的場(chǎng)景化海報(bào)以及戶外廣告加強(qiáng)宣傳。
Google | Hey Mom
最不厭其煩的呼喚就是 Hey Mom
Google 收集了生活中各種各樣匪夷所思的「呼喚媽媽的時(shí)刻」：滾了一身泥巴回家的時(shí)候，剛剛洗完衣服的時(shí)候，廁所里面沒紙的時(shí)候，所有人都會(huì)無意識(shí)地喊媽媽來幫忙。正是這些細(xì)碎的時(shí)刻、繁瑣的小事，造就了媽媽這個(gè)超人，讓她成為我們的靠山。Google 借此來表示對(duì)每一位媽媽的佩服的崇敬。除此之外，媽媽應(yīng)接不暇的時(shí)候，也會(huì)想讓媽媽來幫忙。
Apple | Inside Joke
iPhone 里的笑話，只有自己才懂
在Apple 上傳的視頻「Privacy on iPhone Inside Jokes」中，一位黑人大媽在美甲沙龍里對(duì)著手機(jī)狂笑不止，讓周圍的許多人面露難色。在公共場(chǎng)所喧嘩是一件不道德的事情，但是蘋果想在這件事情里告訴觀眾：正是 iPhone 對(duì)信息的加密，才讓笑話僅被自己一人知道。顯然，并非每個(gè)人都需要了解這個(gè)笑話。不斷創(chuàng)新的除了產(chǎn)品，還有對(duì)于用戶隱私的保護(hù)。
Burger King | Mini-flame King
自制漢堡王火焰大餐
土耳其是一個(gè)熱愛燒烤的國(guó)家，他們可以在任何時(shí)間任何地點(diǎn)隨時(shí)開烤。想必這也是漢堡王入駐土耳其各地的主要原因——火烤大餐和愛燒烤的人民，但是一個(gè)城市 Sinop 卻沒有漢堡王的門店，在他們向漢堡王表示這份遺憾時(shí)，漢堡王為他們制作了像自熱火鍋一樣神奇的迷你燒烤，并且拍攝了相關(guān)視頻告訴他們?nèi)绾尾僮鳌?/p>
Coca Cola | Avengers
可口可樂上的復(fù)仇者聯(lián)盟別針
可口可樂在包裝上搞出新文章來不是一次兩次了，這一次可口可樂把注意力放在罐子上的拉環(huán)，將其容器上的拉環(huán)改造成了 12 個(gè)復(fù)仇者聯(lián)盟英雄頭像的別針，包括鐵人、黑寡婦、綠巨人和雷神。為了讓別針抵抗?jié)駳夂偷蜏?，這些均是由特殊機(jī)器單獨(dú)制作，然后通過專用工具固定在特殊版復(fù)仇者罐頭的常規(guī)標(biāo)簽上。在巴西最大的連鎖電影院，6000 瓶復(fù)聯(lián)可樂被分發(fā)給觀眾。
Lacoste | Crocodile Inside
Lacoste：內(nèi)心的「鱷魚」
如何拍一支即有合理的產(chǎn)品露出又有電影般情節(jié)的廣告片？想必 Lacoste 已經(jīng)給出了答案。最新推出的視頻 Inside Crocodile 中，一對(duì)情侶在吵架，這時(shí)內(nèi)心的鱷魚開始咆哮。之后令他們都沒有想到的是，災(zāi)難電影的情節(jié)發(fā)生在了他們身上，樓層斷裂，他們必須通過不停地奔跑、鼓起勇氣飛躍才能存活下來。最后兩個(gè)人在滾滾灰塵中冰釋前嫌，以一句「Life is a Beautiful Sport」結(jié)束。
McDonald's | the world's smallest McDonald's
全世界最小的麥當(dāng)勞
麥當(dāng)勞竟然會(huì)有不賣漢堡、薯?xiàng)l和奶昔的一天。瑞典的一些麥當(dāng)勞屋頂上原本有一些蜂箱，面對(duì)蜜蜂種群數(shù)量在世界范圍內(nèi)持續(xù)下降的趨勢(shì)，麥當(dāng)勞創(chuàng)造了世界上最小的麥當(dāng)勞——一個(gè)名為McHive的功能齊全的蜂箱，蜜蜂通過主入口進(jìn)入蜂巢，餐廳還有一個(gè)McDrive和戶外座位，幫蜜蜂創(chuàng)造出了一個(gè)傳授花粉的勝地。作為麥當(dāng)勞瑞典可持續(xù)發(fā)展工作的一部分，瑞典各地的更多特許經(jīng)營(yíng)商正在加入這項(xiàng)事業(yè)。
Amazon | Amazon Prime & Prime Wardrobe
一見鐘情的感覺，亞馬遜幫你實(shí)現(xiàn)
每個(gè)人在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，一定都幻想過自己身穿某件衣服時(shí)的畫面。亞馬遜的最新廣告就抓住了這點(diǎn)，讓購(gòu)物的人愛上了想象中的自己。這一系列幽默的廣告專注于家具與時(shí)尚，告訴大家通過 Amazon Prime 就能過上美好的生活。兩天到貨，免費(fèi)試穿再下單，就連大型家具也不用運(yùn)費(fèi)，這些只屬于 Amazon Prime 的特權(quán)確實(shí)很吸引人。廣告創(chuàng)意代理商 Droga5 的首席創(chuàng)意官 David 說：「這個(gè)廣告講述了產(chǎn)品與人們產(chǎn)生共鳴的故事，我們只是加強(qiáng)了幻想的這部分而已。」
Extra Gum | Give Extra, Get Extra
益達(dá)催淚廣告續(xù)集
多年來，Extra Gum 和其創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Energy BBDO 一直致力于打造「Give Extra, Get Extra」的 Campaign，向人們展示口香糖的力量。上一部短片「Sara and Juan」描繪了一對(duì)情侶通過口香糖包裝來求婚的故事。而這次的續(xù)集「Max and Bill」則講述了一個(gè)男孩和一個(gè)經(jīng)常坐在公園里獨(dú)自玩跳棋的老人之間的友誼。一罐特殊的口香糖將他們緊密相連。一個(gè)分享的舉動(dòng)，可能會(huì)對(duì)某人產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，無論他們的年齡、種族或是性別。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)