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這是麋鹿先生Sky的第560篇原創(chuàng)文章，本文約3000字，預(yù)計(jì)閱讀需要5分鐘。
常看我公眾號(hào)的人，會(huì)覺(jué)得這個(gè)標(biāo)題似曾相識(shí)，的確，這個(gè)標(biāo)題不是第一次用了，這也代表著歷史上相似的事情又出現(xiàn)了第二次。
上一次的文章《別再噴報(bào)備筆記像廣告了～小紅書報(bào)備筆記改版了！》，講的就是小紅書的第一次內(nèi)容合作筆記標(biāo)識(shí)改版，從底部文字標(biāo)識(shí)改為了“握手標(biāo)”，很多人可能忘了文字版合作筆記是什么樣的了，這里再給大家看看。
至于為什么要改版，上篇筆記說(shuō)的很清楚，那時(shí)的小紅書蒲公英平臺(tái)剛剛起步，僅僅靠呼吁品牌方投放，限制品牌方投放其實(shí)仍然不能讓蒲公英平臺(tái)帶來(lái)增長(zhǎng)，因?yàn)閳?bào)備筆記太像廣告了，太像廣告，就等于在小紅書平臺(tái)上沒(méi)有用。
因?yàn)橛脩粜枰氖怯脩糍?gòu)物的真實(shí)經(jīng)驗(yàn)，而加上了“品牌合作”的文字提示，任你再怎么說(shuō)客觀獨(dú)立第三方，誰(shuí)又能相信呢？
為了解決“白花錢”的問(wèn)題，小紅書上線了“握手標(biāo)”，在信息流中不做展示，僅點(diǎn)進(jìn)去后展示數(shù)秒的時(shí)間在左下角，這項(xiàng)功能切實(shí)的做到了弱化用戶對(duì)于廣告的感知，更接近于普通筆記的體驗(yàn)，可以說(shuō)基本上，不太影響廣告筆記對(duì)用戶的感知。
而現(xiàn)在，蒲公英品牌合作筆記標(biāo)識(shí)再次迎來(lái)改版。
本次的小紅書蒲公英更新，說(shuō)穿了就兩件事，一堆“組件”其實(shí)是個(gè)煙霧彈，我們之后再講，重磅還得是廣告標(biāo)。
我們看看本次的通知原文：
從1月5日起，蒲公英品牌合作標(biāo)正式升級(jí)為「品牌標(biāo)記組件」，品牌/代理在蒲公英下單時(shí)可自主勾選展示品牌標(biāo)記組件（若不勾選則默認(rèn)不展示）支持跳轉(zhuǎn)專業(yè)號(hào)，該功能無(wú)需額外付費(fèi)，展示于蒲公英筆記詳情頁(yè)左下角，僅在自然流量下展示，展示時(shí)長(zhǎng)5秒：用戶每次進(jìn)入筆記詳情頁(yè)均會(huì)展示。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，小紅書品牌合作的廣告標(biāo)識(shí)“握手標(biāo)”，依然存在，但以組件形式變?yōu)榭蛇x項(xiàng)，功能與以前完全一致，而且從1月5日開始，默認(rèn)不勾選“握手標(biāo)組件”。
所以我們?cè)俸?jiǎn)單理解一點(diǎn)“小紅書去掉了品牌合作筆記的廣告標(biāo)識(shí)”。
對(duì)比文字標(biāo)到握手標(biāo)的改版，這次的徹底去掉，其實(shí)小紅書是跨越了一大步的，而且是完整的一步。
在這之前為什么會(huì)有握手標(biāo)的存在，其實(shí)可能是小紅書對(duì)“用戶體驗(yàn)”的一種堅(jiān)持，認(rèn)為廣告筆記必須明確告知給用戶，即便這點(diǎn)要求并不符合品牌預(yù)期。
但現(xiàn)在為什么又跨出了這一步，很多人覺(jué)得是不是被賺錢打敗了？
我覺(jué)得倒談不上向什么商業(yè)低頭，而是一種本就早該選擇的路徑，結(jié)果中間走了一些岔路和過(guò)渡，例如很多筆記博主是想軟著來(lái)的，結(jié)果因?yàn)橛袠?biāo)識(shí)的存在，導(dǎo)致軟不了，比如可以說(shuō)產(chǎn)品是我自己買來(lái)的，說(shuō)個(gè)體會(huì)，但因?yàn)闃?biāo)識(shí)擺在那里，任誰(shuí)看都會(huì)覺(jué)得是廣告。
但現(xiàn)在去標(biāo)以后，軟性內(nèi)容會(huì)變得順理成章，其實(shí)給用戶的體驗(yàn)變得更好了。
不過(guò)廣告筆記自然也不能放飛自我，小紅書的監(jiān)管義務(wù)應(yīng)該體現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容的把控上，例如有更加嚴(yán)格的廣告內(nèi)容審查制度，禁止擦邊球筆記出現(xiàn)。
這也是對(duì)用戶失去了廣告筆記知情權(quán)后的最好保護(hù)，比放個(gè)“廣告標(biāo)”的保護(hù)性更加好，也更實(shí)現(xiàn)了商業(yè)與博主的雙贏。
握手標(biāo)取消并非功能復(fù)雜，而是意義重大，所以功能本身沒(méi)什么好聊的，具體怎么用，文章后面會(huì)說(shuō)，但我們現(xiàn)在要聊聊同時(shí)發(fā)布更新的一些“煙霧彈”。
這些煙霧彈即各種“蒲公英組件”，例如我們之前提到的評(píng)論區(qū)組件，例如前面時(shí)間悄悄內(nèi)測(cè)現(xiàn)已經(jīng)全量開放的互動(dòng)組件（投票和PK）。
在以往這些功能點(diǎn)都是以獨(dú)立個(gè)體小功能存在的，例如握手標(biāo)，甚至都不算個(gè)功能；但功能越來(lái)越多，總需要統(tǒng)一起來(lái)，需要讓用戶更容易能夠理解這些復(fù)雜的產(chǎn)品。
于是這些小功能打包起來(lái)稱為“蒲公英組件”，目前組件大體分為三種，留下了充分的拓展空間；
1）正文組件（目前功能：握手標(biāo)）
2）互動(dòng)組件（目前功能：投票和PK）
3）評(píng)論區(qū)組件（目前功能：評(píng)論區(qū)組件）
握手標(biāo)前文說(shuō)過(guò)了，這里不多講了；
投票和PK在個(gè)人博主側(cè)也講過(guò)，在蒲公英合作筆記中使用的唯一區(qū)別是蒲公英向博主下單時(shí)需要先勾選，而個(gè)人博主則什么時(shí)候都可以用，功能和意義都完全相同。
唯一要補(bǔ)充一下投票和PK功能的地方是，雖然名為互動(dòng)組件，但投票和PK并不算互動(dòng)數(shù)，至少目前還不算，所以理論上來(lái)說(shuō)，也不會(huì)對(duì)筆記的流量產(chǎn)生影響。（但投票等互動(dòng)因此激發(fā)用戶討論而產(chǎn)生點(diǎn)贊評(píng)論等因素，除外。）
值得一提的是評(píng)論區(qū)組件是有三種形式的，所以可以選擇匹配的形式。
這些組件的出現(xiàn)，我們可以視為小紅書在蒲公英上的探索到達(dá)了一個(gè)由點(diǎn)到面的程度，具備了一定的系統(tǒng)性思維了，而不是隨便試著玩玩。
可想而知，未來(lái)的各種組件也會(huì)更加豐富。
寫到這里，我想聊聊關(guān)于1月5日正式上線取消握手標(biāo)對(duì)于存量筆記的處理方式。
對(duì)于1月5日新曾筆記來(lái)說(shuō)，可以自由選擇是否添加握手標(biāo)，當(dāng)然，默認(rèn)是不添加的，不過(guò)對(duì)于1月5日前的存量筆記，小紅書的處理方式是“全部去掉握手標(biāo)”。
這對(duì)于很多品牌方來(lái)說(shuō)，是個(gè)天大的好事，畢竟能一下讓以往所有的筆記都徹底沒(méi)了廣告標(biāo)記，相當(dāng)于以往的筆記還能救一下？
這本質(zhì)是大部分人品牌方的開心，但我想聊的是，小紅書不應(yīng)該替“全部品牌方”做這個(gè)決定，尤其是“商業(yè)筆記”。
商業(yè)筆記本質(zhì)上小紅書是收了品牌方錢的，收了錢的，就是一種服務(wù)，不談法律，服務(wù)即要有契約精神吧。
原有的報(bào)備筆記是發(fā)布時(shí)帶有“握手標(biāo)”的，那么現(xiàn)在直接取消并不可選擇，算不算一種違約？
如果是此項(xiàng)功能徹底下架，新筆記也同樣不可選擇，那么為了保持社區(qū)統(tǒng)一，情有可原，但問(wèn)題是，此項(xiàng)功能在未來(lái)的新筆記中擁有一次可選擇的機(jī)會(huì)，可以往的筆記只能被迫清理，選無(wú)可選。
即便99%的品牌方都很歡欣鼓舞，但哪怕只有1%的品牌方不愿意，是不是應(yīng)該給客戶一次選擇的機(jī)會(huì)？尤其是這項(xiàng)服務(wù)還是“收了錢的”。
所以，我對(duì)此感覺(jué)很疑惑。
最后，說(shuō)說(shuō)握手標(biāo)標(biāo)識(shí)怎么用，其他的組件就不多說(shuō)了，文中已有過(guò)其他文章介紹。
1、握手標(biāo)什么時(shí)候用比較好？
硬廣筆記必選，握手標(biāo)不只是標(biāo)識(shí)，也是一個(gè)點(diǎn)擊入口，會(huì)導(dǎo)向品牌的官方賬號(hào)，假設(shè)硬廣筆記不怕博主誤會(huì)時(shí)，那么寫上就是一種好事，增加了一種新的可能性。
但軟廣千萬(wàn)不要選，加上就是廣告，任憑你有幾張嘴，也洗不清。
2、握手標(biāo)怎么用？
下單時(shí)選擇勾選正文組件即可，非常簡(jiǎn)單，但博主側(cè)接單時(shí)也會(huì)顯示此項(xiàng)“要求”，理論上勾選不利于博主接單，所以要先溝通，后下單。
3、握手標(biāo)哪些合作模式能用？
蒲公英全部?jī)?nèi)容合作模式都可以用。
4、握手標(biāo)收費(fèi)嗎？
想啥呢？不加還來(lái)不及呢，加了還要額外收錢？
最后還是想跟大家說(shuō)，要對(duì)小紅書的2023年商業(yè)化有信心，畢竟廣告標(biāo)識(shí)都取消了，商品掛車這種小事還會(huì)遠(yuǎn)嗎？
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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