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如今，年輕群體的消費能力提升明顯，正在成為未來的消費主導(dǎo)者。有相關(guān)機構(gòu)研究發(fā)現(xiàn)，城市人口消費的70%是由年輕人花出去的。很多品牌為了挖掘隱藏在年輕人身上的消費潛力，也是不留余力，爭先恐后想討好年輕消費者。
在大表哥看來，很多品牌為了探求這批年輕消費者的需求，根據(jù)種種行為，為他們貼上了一系列標簽，并依照著這些刻板化的標簽來設(shè)計品牌年輕化策略。殊不知，這些標簽只是對于消費市場的膚淺解讀，年輕人喜好無常的表象下究竟有何共同特點，有何真實需求，是需要進行深入探討進和理解的。
比如正在開啟新能源之路的老牌車企們，年輕化成為他們的發(fā)展核心目標。而善于和年入對話的比亞迪前段時間推出海洋網(wǎng)首款旗艦車型——海豹，以“藝術(shù)家”身份玩轉(zhuǎn)了一場海洋美學(xué)設(shè)計的鑒賞大會，通過后印象派大師們的名畫作品與當(dāng)代年輕人深度溝通，傳遞用戶“敢于追求”的精神價值。
打造品牌年輕化的關(guān)鍵是以年輕人為中心，品牌必須深入洞察年輕人的心境，以當(dāng)下年輕人喜聞樂見的方式打造品牌形象，才能助力品牌取得競爭優(yōu)勢。
生活不止眼前的茍且，還有詩和遠方的田野，在年輕人的眼里“詩和遠方”是精神追求的象征。迫于生活瑣碎和社會等多方面的壓力，以及生活的不確定性讓年輕人對于精神上的生活追求呈現(xiàn)了上升趨勢。對于年輕人而言，急需要“詩和遠方”成為他們寄托心靈的避難所。
從今年早期的露營熱開始，年輕人對戶外運動的熱潮此起彼伏。尤其是近一年來，長期的居家生活讓人們壓抑不堪，內(nèi)心迫切任何和戶外相關(guān)的話題和活動。海邊露營、沖浪、甚至發(fā)海懵、海邊發(fā)布會對他們而言，都是值得向往的潮流。
對于品牌營銷來說，與藝術(shù) IP 合作，深入藝術(shù)領(lǐng)域，借助藝術(shù)文化以及藝術(shù)圈層的力量，無疑能快速提升品牌調(diào)性，以及在消費者心中的形象，而這種優(yōu)質(zhì)的文化資源也能為品牌的內(nèi)容營銷輸送靈感，支撐其長久的、核心的品牌力創(chuàng)造。
此次比亞迪以美術(shù)展呈現(xiàn)年輕人的“詩”，以海洋作為年輕人的“遠方”，一場唯美的海洋發(fā)布會成為年輕人心中美好的心靈寄托，成功在情感上與用戶實現(xiàn)共鳴?？匆粓雒佬g(shù)展，選一選周邊，讓眼從屏幕前移開，讓心靜下來，感受精神世界不斷充實的過程。而比亞迪也借助藝術(shù)IP帶來的高流量，實現(xiàn)了一場有料的藝術(shù)營銷。
品牌傳播需要緊緊圍繞消費者，以人為中心，先通過各種各樣的媒介把人包圍，人再把獲取的產(chǎn)生共鳴的信息，自發(fā)地通過各種渠道一圈又一圈地傳播出去，從而產(chǎn)生傳上的信息裂變。
比亞迪的宣傳海報就承襲了整體活動的主題，以滿屏的繪畫元素作為基底，讓海洋網(wǎng)首款旗艦車型——海豹闖入畫面，呈現(xiàn)出一場奇幻的次元突破，為用戶帶來一場獨特的視覺享受。
“敢于追尋，敢于出走，敢于發(fā)生”，海報上用簡短的文案精準突出海豹在加速、續(xù)航、多媒體等方面的功能性優(yōu)勢，是賦能年輕人走出困境到達理想彼岸的優(yōu)質(zhì)載具，也這是海豹的“敢”。借助這樣的海報內(nèi)容，活動宣發(fā)迅速燃爆用戶的話題討論，引發(fā)大眾的關(guān)注，對這場不一樣的海洋發(fā)布會充滿期待。
此外，一場趣味互動也是引發(fā)傳播全維度增長的有效途徑。比亞迪同步推出的人性測試H5，精準抓住年輕人“愛探索、愛分享”的社交性格，也讓互動傳播呈現(xiàn)多層次的反應(yīng)。
藝術(shù)設(shè)計氣息下，人設(shè)測試不僅在情感上引發(fā)大眾共鳴，更為人們提供了社交貨幣，引發(fā)大量二次傳播和social影響力，實現(xiàn)話題傳播破圈。
傳播不一定只有虛擬網(wǎng)絡(luò)的視覺效果，也可以用實體產(chǎn)物引爆話題。比亞迪從梵高的《星月夜》發(fā)散出“星空翻轉(zhuǎn)便是海洋”的創(chuàng)意，打造海洋網(wǎng)的藝術(shù)限定禮盒，讓線上概念落地到實物上，令品牌概念能夠在更多場景中得到生活化的運用，加深品牌記憶。
將名畫元素再創(chuàng)作，以精美而具沖擊力的視覺提升消費者對品牌的記憶度，用最直觀的方式讓海豹與藝術(shù)畫作形成連接點。比亞迪成功潛移默化為新品占領(lǐng)用戶心智，加強品牌信息的輸出，為產(chǎn)品銷量奠定基礎(chǔ)。
品牌有硬實力，再加上IP的打造，必然會誕生新的驚喜。
比亞迪作為一個老品牌，自身的實力不言而喻，但對于品牌的翻新從以往幾年來看，也有了突破之勢。而這次借勢藝術(shù)IP對于比亞迪是一次很好的契機，品牌此舉提升年輕化活力，豐富品牌內(nèi)涵，增加用戶互動。
圍繞藝術(shù)IP開展貼合用戶喜好的營銷策略，成就品牌視覺符號，為品牌帶來更多話題和流量。現(xiàn)下品牌年輕化迫在眉睫，新消費市場一直在不斷變動，品牌想要達到革新就要進行形象大躍進。
年輕人的價值觀、生活方式往往是多元化多變的，品牌年輕化也沒有固定的公式或套路。平時要多留意年輕群體的社會行為以及他們對社會現(xiàn)象的看法，挖掘其消費行為背后的本質(zhì)原因，從品牌DNA貫穿到產(chǎn)品、體驗、營銷傳播，每個品牌觸點都進行統(tǒng)一化的年輕化設(shè)計，才能成為年輕人認可并消費的品牌。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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