很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
剛剛過去的2022年底，相信很多人在刷短視頻時被安利過一部作品《再見老張》。
是的，如果要盤點2022年的大眾記憶，《一年一度喜劇大賽2》肯定榜上有名。就本季喜劇大賽的作品維度而言，毫不夸張地說，2022一整年的典型公共情緒，或多或少，都被節(jié)目中的作品精確地洞察到。
有一部作品，是阿奇與阿成的《財神來敲我家門》。故事里，突然造訪的財神、招財招到手骨折的招財貓、七秒記憶的錦鯉、高功率的搖錢樹，都沒辦法招到夢寐以求的財。對照著年輕人渴望“一夜暴富”的渴求看，好笑，又心酸。
《財神來敲我家門》之后，阿奇與阿成的微博評論區(qū)，一半是催更新作品的，一半是給他倆新作品提供素材的。
畢竟這年頭，誰不愛隔著屏幕，被共鳴感一次次擊穿內(nèi)心？
左望又盼，2022年的最后一天，哥兒倆沒讓大家的期盼一起跨年，新作《跨年這天的脆弱》，帶著辭舊迎新的熱鬧，歡歡喜喜，又真真切切地，來了。
看《跨年這天的脆弱》，很難不以為這是《財神來敲我家門》的續(xù)集。
故事上，打工人變老板，換了個身份，繼續(xù)因為工作emo；埋梗時，《財神》里的財神、招財貓、搖錢樹等符號悉數(shù)返場，勾連故事語境，強調(diào)觀感代入。
正如外界期待的那般，阿奇阿成的新作，「喜」仍是最顯性的類型特征。
本片開頭，人物困境與關(guān)系矛盾的高效而巧妙的拋甩，是劇作層面的一大亮點。用正兒八經(jīng)的寫作手法形容，叫「欲抑先揚」。
水果店老板阿奇，一副樂觀心態(tài)，面對店里雜七雜八的支出，不忘玩起“交餉月”的諧音梗。下一秒，峰回路轉(zhuǎn)，一個「攤牌」，用詼諧的方式，點出題眼——雖然生活很難，但堅持下去就不會太難……可是堅持，真的好難。
臺詞足夠巧妙，內(nèi)核也足夠讓人神傷。
質(zhì)樸有效的困境勾勒、張力充盈的矛盾刻畫，以及無傷大雅的自嘲聯(lián)動……巧思遍布作品里的每一處情節(jié)設(shè)置。「喜」不在于讓觀眾前仰后合的狂笑，而在于屏幕前頻頻點頭，念叨出的一聲“很妙”。
「喜」之外，《跨年這天的脆弱》還有一層暖暖的「真」。
「真」在哪兒？說白了，就是窮。故事開篇，老板阿奇交完各種賬，盈余所剩無幾。本想著當(dāng)打工人emo，當(dāng)個老板做點小生意掙點小錢，偏偏還得遇上個資金周轉(zhuǎn)不靈的坎兒。任誰看了，都得說一句“是我”。
《黑夜里的脆弱》里，燈一關(guān)就emo的打工人們，想在《跨年這天的脆弱》里重新?lián)Q個活法，誰知難題有增無減，傷神累心。近兩年，很多人的生意已經(jīng)在長期經(jīng)濟低迷下進(jìn)行了收縮，卻還是為了借錢嘗盡人情冷暖，創(chuàng)業(yè)之路如西天取經(jīng)，九九八十一難是起步基操，像阿奇這樣的小微企業(yè)主們，誰不是提心吊膽、步步為營，一路過關(guān)斬將，卻不求功成加冕，只想給生活搭建一個平穩(wěn)的落腳點？
前文提到，片中的「真」是暖的。它暖在哪里？
片中的「真」，暖于「小滿是?！股顟B(tài)度的舒緩傳達(dá)，更暖于像阿成、王姨乃至度小滿這些角色的存在——阿奇作為一家資金周轉(zhuǎn)出現(xiàn)困境的老板，雖然慘，但因為這些落實在行動中的鼓勵、陪伴與幫助，卻并不落魄。
是的，「喜」與「真」紛錯交織出的一出好戲背后，觀眾記住的不止于水果店里的精巧詼諧，更有這些帶著品牌元素的陪伴感。作為一支品牌片，《跨年這天的脆弱》給度小滿安排的「靠譜的朋友」的角色，實屬有效，它不會因為突然的現(xiàn)身，而造成觀感上的斷裂，而是基于品牌形象與氣質(zhì)，賦予故事本身更加豐盈的情緒底色。
這支跳脫了傳統(tǒng)廣告框架的短片，自始至終緊扣「跨年」節(jié)點。而在傳播節(jié)點上，度小滿也掐準(zhǔn)了時間點和話題來進(jìn)行聲量引爆，借勢喜劇圈層的影響力，讓廣告被更多人看見。
在社交平臺上，度小滿從2022年最后一個工作日12月30日即發(fā)布預(yù)告，官宣阿奇阿成的陣容和片名《跨年這天的脆弱》，抓住許多喜劇發(fā)燒友的好奇心；
跨年當(dāng)天，該支品牌片正式上線，主演阿奇與阿成在微博發(fā)布視頻，借機“對話”了一把。吸引各自粉絲紛紛圍觀：
片子發(fā)布后，外圍聲量襲來的速度出乎意料，這套多渠道共同發(fā)力、反復(fù)敲打公眾情緒的傳播邏輯，占盡天時與人和優(yōu)勢，盡顯“四兩撥千斤”之效。相關(guān)的衍生話題#2022最后一天突然轉(zhuǎn)運是什么體驗#經(jīng)大眾廣泛討論，集中引爆短片熱度，登上微博熱搜總榜前30位的同時，總閱讀量突破3600萬+。另一方面，片中講述的故事、創(chuàng)作特征，也引發(fā)全網(wǎng)用戶的共鳴與趣味探討。觀眾圍繞短片的每一次發(fā)聲，都是一場大眾情緒與作品之間的共鳴。無論廣告與否，當(dāng)講故事的人足夠理解聽故事的人時，便有了足以打透整個圈層的「反響」。
在笑中帶淚的廣告片背后，無論是否是目標(biāo)群體，都能感受到度小滿的核心主張。
「新年有小滿，奔赴新美好」不只是一句品牌slogan，它還包含了品牌長期的行動，和背后的心意。
度小滿源自百度，2018年品牌獨立運營。小滿，就象征著一種小得盈滿、恰到好處的人生狀態(tài)。也是度小滿做金融的理念，持續(xù)精進(jìn)科技，不停歇、不冒進(jìn)，永遠(yuǎn)保持克制，對風(fēng)險懷有敬畏之心。度小滿的使命，是用科技為更多人提供值得信賴的金融服務(wù)，而它也真正做到了成立至今，用陪伴的力量，支撐了超1200萬小微企業(yè)主及工商個體戶，陸續(xù)沖出生活的陰霾，奔赴新美好。
度小滿長期聚焦小生意人的需求和難處，提供高額度、透明利息、靈活還款等解決方案，比如首次借款年化利率僅4.9%（首借福利僅通過特定入口成功獲得額度后可得，以實際審批結(jié)果為準(zhǔn)），無需抵押，最快1分鐘到賬，最高借款額度20萬。
對于廣大小生意人來說，每順利度過一次資金周轉(zhuǎn)關(guān)卡，就意味著生意能延續(xù)更久一些，從中掙到安身立命的本錢。在這個過程中，度小滿作為一個安靜卻有力的陪伴，或許很少被看見，但是當(dāng)人們有需要的時候，它一直都在。
時間已經(jīng)來到了2023年。隨著封閉生活的徹底結(jié)束，每個人的生活都隨著時間的進(jìn)度，翻開了嶄新的篇章。過去幾年，「難」是很多人用來形容生活時最常用的關(guān)鍵字。盡管如此，我們依然在無數(shù)種「難」之中，看到了、聽到了更多像《跨年這天的脆弱》中所講述的，那般充滿溫情與陪伴的故事，是這些故事里的人，與我們一道披荊斬棘，度過一道道苦澀的難關(guān)。
唯愿這新的一年，整裝出發(fā)的我們，都能遇見恰到好處的美好，在堅持與期盼中，邂逅屬于自己的「小滿人生」！
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)