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作者 | 楊陽(yáng)
叔本華說(shuō)，“人類所能犯的最大錯(cuò)誤，就是拿健康，來(lái)?yè)Q取其他身外之物”。
沒(méi)有任何時(shí)候比現(xiàn)在更能體會(huì)這句哲理。今年冬天，我們與病毒正面交鋒，見(jiàn)證了太多傷痛與離別，由衷感悟健康的可貴。
處在歲末冬藏，回望跌宕起伏的2022這一年，焦慮、遺憾、希冀、感動(dòng)等種種復(fù)雜情緒交織纏繞，思緒感慨良多。就在全民亟需釋放“治愈力”之際，東阿阿膠年底暖心短片適時(shí)到來(lái)，直截了當(dāng)戳中我們的內(nèi)心痛處，觸發(fā)大眾深度情感共鳴。
身體是革命的本錢，健康是生命的財(cái)富。然而，在生活的重壓面前，這個(gè)人盡皆知的道理不得已被我們拋諸腦后。
短片開(kāi)篇即拋出一個(gè)拷問(wèn)靈魂的問(wèn)題：
“你有多久沒(méi)有好好照顧自己？”
畫面中，常年996連軸轉(zhuǎn)的中年男人，去到醫(yī)院也想著硬撐。在妻子面前，偷偷收起了報(bào)告單。
離鄉(xiāng)打拼的青年，穿著厚重喘不過(guò)氣的人偶服匆忙解決三餐。在電話那頭，卻和母親說(shuō)著善意的謊言。
失戀的女孩，沉浸在悲痛的情緒中無(wú)法自拔，夜里睜著淚眼苦苦等待天明。
哺乳期的新手媽媽，被寶寶的到來(lái)打破了平靜的生活，失去了自己的生活重心。
四位不同年齡，不同職業(yè)的主角呈現(xiàn)出當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)狀的縮影，從短片中可以窺見(jiàn)中年人的職業(yè)危機(jī)，為了肩負(fù)“上有老，下有小”的家庭使命，任勞任怨，出賣了健康；初來(lái)乍到的社會(huì)新生，在大城市中艱難地摸爬滾打；以及感情受挫的年輕人和憔悴慌張的育兒媽媽.....
他們的人生境況，正是普通人的真實(shí)生活寫照。東阿阿膠用樸素不加修飾的鏡頭語(yǔ)言，高度還原了不同人群的“疲憊”狀態(tài)，伴隨著與畫面度適配度極高的溫暖歌聲，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)品牌搭建的情緒場(chǎng)景中，沉浸式觀看體驗(yàn)勾起回憶，增強(qiáng)代入感，與品牌達(dá)成精神上的情感共振。
當(dāng)東阿阿膠完成情緒鋪墊后，觀眾的共鳴達(dá)到頂點(diǎn)，緊接著畫面一轉(zhuǎn)，壓抑低沉的畫面有了亮麗色彩，疲憊不堪的主角在愛(ài)的滋補(bǔ)下走出了陰霾，更重視自我關(guān)愛(ài)。
東阿阿膠以暖心的基調(diào)，不僅給予觀眾“被看見(jiàn)”的感覺(jué)，還以實(shí)際行動(dòng)向觀眾送去“被關(guān)愛(ài)”的守護(hù)。通過(guò)細(xì)膩的共情力建立品牌聯(lián)想，勾起觀眾對(duì)健康生活的美好向往。
一旦短片中的疲憊時(shí)刻再度在生活中“重演”，選擇東阿阿膠滋補(bǔ)身體，便深刻植入了觀眾的消費(fèi)心路歷程。
東阿阿膠這支短片給我最大的感受是，真誠(chéng)是永遠(yuǎn)的必殺技。聯(lián)系現(xiàn)實(shí)，自從放開(kāi)后，沒(méi)陽(yáng)的人患上“幻陽(yáng)癥”，陽(yáng)康人害怕引發(fā)并發(fā)癥，紛紛陷入迷茫與焦慮。
東阿阿膠短片的出現(xiàn)，猶如給人們注入一針“強(qiáng)心劑”，不妨聽(tīng)聽(tīng)來(lái)自身體的告白：它遠(yuǎn)比你想象中更愛(ài)你，這是生而為人，最小單元的浪漫。
當(dāng)身體免疫系統(tǒng)與病毒激烈“廝殺”，不要過(guò)度焦慮，要相信身體的防御力量。而平日里對(duì)身體的營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)，恰恰是提高身體戰(zhàn)斗力的法寶，由此建立品牌與滋補(bǔ)“自愛(ài)力”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
東阿阿膠以身體的口吻，在年末寫下一封浪漫的告白情書，沒(méi)有刻意展露產(chǎn)品賣點(diǎn)，真正以洞察探照大眾的情感和內(nèi)心，從而占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。
正所謂，營(yíng)銷4.0時(shí)代，酒香仍怕巷子深。拍出打動(dòng)人心的好作品僅僅是邁向成功的第一步，將作品廣而告之，打通與目標(biāo)圈層溝通的“最后一公里”，才能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)圈定與落地，與消費(fèi)者建議深度綁定。
在這種背景下，東阿阿膠以“生活無(wú)恙，回血有方”為主話題，憑借一套“KOL分享+官媒背書+明星擴(kuò)大影響力”的跨界營(yíng)銷組合拳打法，樹(shù)立多元化營(yíng)銷矩陣，層層遞進(jìn)打通社媒生態(tài)，發(fā)出品牌最強(qiáng)音，最大程度觸達(dá)年輕受眾，從而實(shí)現(xiàn)全方位破圈傳播。
廣告短片《身體的告白書》上線后，頭部kol和官媒平臺(tái)傾情轉(zhuǎn)發(fā)分享，進(jìn)行廣泛的人群觸達(dá)和傳播，僅僅3天全網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放量突破千萬(wàn)。
#你的身體比你想象得更愛(ài)你##免疫力是你最好的醫(yī)生#雙微博話題更是斬獲2992.7萬(wàn)閱讀量。
被觸動(dòng)心弦的消費(fèi)者，紛紛在話題下分享這段時(shí)間的生病感悟。在自來(lái)水式的UGC內(nèi)容傳播下，進(jìn)一步凸顯了東阿阿膠滋補(bǔ)養(yǎng)生的產(chǎn)品功能賣點(diǎn)，潛移默化攻略消費(fèi)者心智。
如果從長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光來(lái)看，會(huì)發(fā)現(xiàn)東阿阿膠早早布局了節(jié)奏緊密的營(yíng)銷戰(zhàn)線。前段時(shí)間，作為兵家必爭(zhēng)的新年借勢(shì)戰(zhàn)役，東阿阿膠自然不能缺席。
東阿阿膠洞察當(dāng)下年輕人的喜好，選擇年輕人聚集地——B站強(qiáng)勢(shì)出擊，結(jié)合國(guó)潮正當(dāng)時(shí)的風(fēng)向趨勢(shì)，攜手李玉剛老師、新生代國(guó)風(fēng)歌手劉瑾睿，獻(xiàn)上一曲跨年之歌《若把你·聲聲慢》。充滿國(guó)風(fēng)蘊(yùn)涵的演繹，讓人意猶未盡。
與此同時(shí)，東阿阿膠以“新年守護(hù)官”的身份登錄江蘇衛(wèi)視2023跨年演唱會(huì)，還連續(xù)在浙江、湖南、北京、安徽、河南、廣東、天津七大衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)上“露面”，全方位覆蓋人群受眾，給觀眾留下深刻印象，持續(xù)提升品牌聲量。
東阿阿膠抓住絕佳營(yíng)銷時(shí)機(jī)，借助多元化的跨界互動(dòng)玩法，與消費(fèi)者共度跨年狂歡，打通了次元壁壘，實(shí)現(xiàn)和用戶的近距離對(duì)話，不斷增加品牌曝光和好感，可以說(shuō)真正和年輕人玩成一片，收獲年輕人的品牌價(jià)值認(rèn)同。
提及東阿阿膠，總會(huì)讓人聯(lián)想到養(yǎng)生滋補(bǔ)。如果要用一句話來(lái)形容現(xiàn)如今的養(yǎng)生觀念，大概就是“大人，時(shí)代變了”。
君不見(jiàn)，羅漢果美式、陳皮拿鐵、枸杞咖啡等朋克混搭式養(yǎng)生飲品頻頻沖上熱搜，養(yǎng)生咖啡、養(yǎng)生奶茶成為年輕人追逐的養(yǎng)生方式。
作為深耕中式滋補(bǔ)市場(chǎng)多年的經(jīng)典養(yǎng)生品牌，東阿阿膠洞察養(yǎng)生市場(chǎng)需求改變，提出了更適合年輕群體的“輕養(yǎng)生”理念。
在當(dāng)今快節(jié)奏的社會(huì)，人們?cè)缫驯环彪s忙碌的工作“侵蝕”，在996、007等高強(qiáng)度的工作條件下，即便年輕人想要抽出空暇時(shí)間滋補(bǔ)養(yǎng)生也是有心無(wú)力。這就意味著需要更迭傳統(tǒng)費(fèi)時(shí)費(fèi)力的養(yǎng)生方式。東阿阿膠在把守高質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，倡導(dǎo)更便捷輕盈的養(yǎng)生方式。
這一主張，在《身體的告白書》短片中也得到了佐證。在沖服一杯東阿阿膠的時(shí)間，就能解決滋補(bǔ)煩惱。
不僅如此，近年來(lái)東阿阿膠推出的子品牌“桃花姬”，更是瞄準(zhǔn)都市白領(lǐng)女性食用便捷、營(yíng)養(yǎng)休閑的養(yǎng)生需求，融合國(guó)風(fēng)美學(xué)設(shè)計(jì)，在創(chuàng)意視覺(jué)和養(yǎng)生功效上實(shí)現(xiàn)“魚與熊掌得兼”。
在過(guò)去的2022年，東阿阿膠積極拓展?fàn)I銷邊界，開(kāi)展“暖冬計(jì)劃”“抖音達(dá)人挑戰(zhàn)賽”“抖音kol合作”等一系列品牌煥新動(dòng)作，創(chuàng)作符合年輕人喜愛(ài)的傳播內(nèi)容，在滿足消費(fèi)者的娛樂(lè)需求的同時(shí)，將中式滋補(bǔ)的輕養(yǎng)生理念刻入年輕消費(fèi)者的腦海。
時(shí)代洪流滾滾向前，市場(chǎng)風(fēng)云瞬息幻變，作為中式滋補(bǔ)養(yǎng)生翹楚的東阿阿膠，不斷扎根年輕人的流量池，以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式尋求情感共振，煥發(fā)品牌新活力，在這個(gè)寒冷冬日給年輕人送去暖心的慰藉。這一封身體的告白書，也是東阿阿膠守護(hù)消費(fèi)者健康的一封動(dòng)人情書。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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