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來源|NBS新品略
11月29日晚，拼多多美股市值首次超越阿里巴巴，激起全網(wǎng)熱議。
馬云罕見地以“合伙人馬云”身份在公司內(nèi)網(wǎng)回應(yīng)稱，特別好，我相信阿里人大家都在看都在聽，我更堅信阿里會變，阿里會改。
阿里巴巴是第一代互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭，拼多多是移動互聯(lián)網(wǎng)電商時代的后浪，二者發(fā)展的時代背景完全不同，雖沒有太多可比性，但卻相互影響。
2015年才成立的拼多多靠“團(tuán)購+社交”，通過低價和互聯(lián)網(wǎng)社交相結(jié)合的模式快速崛起，如今已成阿里、京東的勁敵。
拼多多最初的打法很狂野，相信很多朋友和《新品略財經(jīng)》一樣，剛開始覺得拼多多很土、低價、假貨橫行，而現(xiàn)如今說不定已經(jīng)變成了拼多多的用戶。
但有一點沒變，時至今日，低價依然是拼多多最大的殺手锏，也是對用戶最大的吸引力。
2023年快結(jié)束了，正好可以回顧下大消費的這一年。
在《新品略財經(jīng)》看來，2023年的大消費生態(tài)變化諸多，但其中最值得關(guān)注和思考的是一個關(guān)鍵詞：兩極分化。
前幾天，良品鋪子宣布17年來首次最大規(guī)模降價，門店在售的300余款產(chǎn)品會員價平均降價22%，最高降幅45%。
良品鋪子從一開始就定位高端路線，市場售價往往較高，也曾被網(wǎng)友們調(diào)侃稱 “零食刺客”。
現(xiàn)如今，良品鋪子宣布大降價，很突然，其直接原因是業(yè)績表現(xiàn)不佳。
據(jù)良品鋪子財報，前三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入59.99億元，同比下降14.33%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.91億元，同比下降33.43%。其中，第三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入20.13億元，同比下降4.53%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤199.84萬元，同比下降97.88%。
良品鋪子新任董事長楊銀芬在公開信中坦言：為了活下去。
良品鋪子宣布降價，開始走親民路線，只能說明一點，高端零食賣不動了，要活下去，只能降價。
《新品略財經(jīng)》觀察，降價潮已經(jīng)席卷餐飲行業(yè)，特別是在今年下半年，餐飲行業(yè)降價或者變相降價現(xiàn)象越來越多。
今年6月，披薩連鎖品牌樂凱撒宣布降價20%至25%。今年咖啡行業(yè)掀起的9.9大戰(zhàn)，而就連星巴克也推出了“小綠杯”。
前兩三年，被資本熱捧的拉面現(xiàn)在也出現(xiàn)了涼意，一碗26元的拉面不好賣了，陳貴香上個月宣布放開加盟。
《新品略財經(jīng)》發(fā)現(xiàn)，在深圳的一些新開的小快餐店價格降了，就連深圳打工人最愛的豬腳飯，有的門店也降價了。
今年，“月薪2萬，吃不起麻辣燙”，“老鄉(xiāng)快吃不起老鄉(xiāng)雞了”等話題接連登上熱搜，這直接反映出，現(xiàn)在的餐飲消費太貴了。
據(jù)艾媒咨詢調(diào)查，中國人消費一頓中式快餐，43.7%的人預(yù)算金額都在20元以下，85.2%的人可接受價格不超過30元。
可見，越來越多的大眾消費品出現(xiàn)了不同幅度的降價，這股降價潮正在加速。
然而，今年的消費市場也呈現(xiàn)出驚人的另一面，很多行業(yè)和產(chǎn)品居然在漲價，而且銷售還挺火爆。
今年年初率先掀起降價潮的特斯拉，在年尾的11月發(fā)起四次漲價，在當(dāng)前競爭激烈的新能源汽車市場，顯得很另類。
在新能源汽車行業(yè)，從比亞迪仰望U8定價百萬級開始，掀起了一陣國產(chǎn)新能源汽車品牌漲價風(fēng)潮。
在今年的廣州車展上，國產(chǎn)車企們紛紛發(fā)布大招，理想的MEGA售價60萬元、坦克的700售價70萬元、問界的M9售價50萬元、埃安的昊鉑SSR售價168.6萬元……
有網(wǎng)友調(diào)侃稱“以前沒錢買國產(chǎn)車，現(xiàn)在是沒錢買國產(chǎn)車”，就連短視頻博主蔡老板，以前都是噴國外汽車品牌貴，現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)向吐槽國產(chǎn)車是真貴了。
前段時間，一位汽車行業(yè)資深人士告訴《新品略財經(jīng)》，高端消費者還是舍得花錢的，比如某新能源汽車品牌月銷過4萬臺，其實也不便宜。
今年11月，“國產(chǎn)羽絨服賣到了7000元”、“羽絨服漲價把市場讓給了軍大衣”等話題屢次沖上熱搜，無論是老牌羽絨服品牌波司登，還是后起的走高端羽絨服路線的新品牌推出的羽絨服產(chǎn)品，的確價格一年比一年貴。
再比如，走中高端路線的加拿大運動服飾品牌lululemon（露露樂蒙）今年上半年在中國市場賣了38億。
據(jù)lululemon財報，第二季度，lululemon中國市場的營收為2.77億美元（約合20億元人民幣），同比增長61%。Lululemon千元一條的瑜伽褲，反而賣得很火爆。
漲價潮也燒到電子產(chǎn)品領(lǐng)域，華為在11月15日宣布平板電腦全系上調(diào)500元，最高售價已達(dá)到7499元。
不少行業(yè)領(lǐng)域的商品價格不斷上漲，反而賣得很火爆，這場景讓人很驚訝，而這背后也直接說明，很多有消費需求的人群，還是愿意消費的。
如果我們再把時間往前看，最早在今年第一季度，包裝食品、 家庭護(hù)理、個人護(hù)理和飲料四大品類的品牌商紛紛提價。
上游原材料在2022年普遍出現(xiàn)價格上漲，這些品牌商希望通過提價，試圖將通脹壓力轉(zhuǎn)嫁給消費者，但卻沒有成功。
貝恩公司與凱度消費者指數(shù)在今年6月發(fā)布的《2023年中國購物者報告》顯示，盡管品牌商們提價了，但在中國市場，上游漲價很難傳導(dǎo)到下游的消費者，在消費者端仍呈現(xiàn)出平均售價下滑的趨勢。
產(chǎn)品售價分化就直接體現(xiàn)在終端消費市場，商品平均售價出現(xiàn)下滑，這也意味著消費市場終端更加呈現(xiàn)出兩極分化特征。
而對消費者來說，自然會根據(jù)需求、意愿和購買力來選購商品，比如方便面等品類延續(xù)了高端化趨勢，但也有不少消費者選擇減少購買量或選擇平價商品。
再比如，消費者在選購護(hù)膚品、彩妝產(chǎn)品等商品時，不再像過去那樣只看牌子，不看價格，而是更注重性價比，太貴就向線上折扣渠道轉(zhuǎn)移、購買評價替代品。
同一個行業(yè)或領(lǐng)域也出現(xiàn)了兩極分化的消費形態(tài)。
比如，在汽車消費領(lǐng)域，傳統(tǒng)燃油車大降價，絕大部分新能源汽車品牌也降價，但奔馳等豪華品牌卻在砍掉低端產(chǎn)品線，新發(fā)布的車型價格出現(xiàn)不同幅度的上調(diào)。
《新品略財經(jīng)》預(yù)計，2024年，消費市場分化趨勢會繼續(xù)明顯，冷熱不均，仍會呈現(xiàn)出冰火共存的場景。
值得關(guān)注的是，新務(wù)實消費主義浪潮加速興起。
最近幾年，出現(xiàn)了很多與年輕人有關(guān)的消費新詞，比如：悅己消費。
今年比較火的反向消費，從上半年的“特種兵旅行”、 “City walk”、 “參加老年旅行團(tuán)”，到冬天的“軍大衣和花棉襖”。
特別是當(dāng)羽絨服越來越貴，軍大衣和花棉襖火出圈后，年輕人消費越來越理性，消費更加注重性價比，實際上是新務(wù)實消費主義浪潮加速興起。
艾瑞咨詢發(fā)布的《2023年中國消費者洞察白皮書》研究表明，消費者對待消費的態(tài)度普遍更加冷靜，超過92%的消費者表示自己的消費觀念更加保守，需要更精細(xì)地規(guī)劃或減少消費，但整體上，有85.2%的消費者相信，自己未來一年能夠繼續(xù)保持科學(xué)消費。
《新品略財經(jīng)》預(yù)計，以年輕人為代表的新務(wù)實消費主義加速興起，將會深度影響2024年的整個大消費生態(tài)。
同時，同一個行業(yè)領(lǐng)域消費里的兩極分化現(xiàn)象會更明顯。
2023年，在很多行業(yè)都出現(xiàn)了兩極分化的趨勢，而且越來越明顯，其中最有代表性的就是零食賽道。
一方面，走高端路線的良品鋪子賣不動了，主動大降價，但另一方面走平民低價路線的零食販賣店，趙一鳴零食、零食很忙等品牌卻在一路狂飆，滿地開花。
雖然不同的產(chǎn)品定位，在終端消費市場有著不同的購買人群和市場表現(xiàn)，但整體上同一行業(yè)領(lǐng)域消費分化會更明顯。
分眾傳媒董事長江南春曾預(yù)測，三年疫情是中國經(jīng)濟(jì)的一次分水嶺，消費市場將加速分化，企業(yè)也將加速分化，疫情過后，中國消費分級會越來越明顯。
如今看來，江南春的預(yù)測已經(jīng)應(yīng)驗，而消費兩極分化，實際上消費降級和消費升級兩者并存。
歸根到底，影響消費的因素有很多，與宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費信心、居民收入、消費行為、消費心理等直接相關(guān)，消費也是跟著大環(huán)境走，最終由錢包決定。
總而言之，可以預(yù)見的是，一個加速兩極分化的消費大時代已經(jīng)來了。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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