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美團(tuán)平臺(tái)碳酸飲料銷售中,便利店零售商家貢獻(xiàn)最大營(yíng)收,第二季度營(yíng)收達(dá)48249萬(wàn)元,較上季環(huán)比增長(zhǎng)445%,是餓了么的兩倍多。便利店美宜佳第二季度以148945萬(wàn)元、34318萬(wàn)元在美團(tuán)、餓了么兩平臺(tái)均位于碳酸飲料到家營(yíng)收榜榜首,較上季度環(huán)比增長(zhǎng)896%、221%。
數(shù)字化是“即時(shí)零售”的必要技術(shù),隨著新零售的興起,各大零售商紛紛入局O2O鋪路新零售,餓了么、美團(tuán)等平臺(tái)到家模式輕,流量大,為不少零售商所選擇,以加速線上滲透。
據(jù)中國(guó)零售大數(shù)據(jù)平臺(tái)O2OMind顯示,進(jìn)入第二季度(包含飲料銷售額旺季)后,僅碳酸飲料單個(gè)品類在美團(tuán)、餓了么兩大平臺(tái)第二季度銷售額已達(dá)2.24億元,其中美團(tuán)營(yíng)收1.39億元,較上個(gè)季度環(huán)比增長(zhǎng)54.7%,高于餓了么第二季度碳酸飲料到家營(yíng)收(8555.1萬(wàn)元)。
美團(tuán)平臺(tái)碳酸飲料銷售中,便利店零售商家貢獻(xiàn)最大營(yíng)收,第二季度營(yíng)收達(dá)4824.9萬(wàn)元,較上季環(huán)比增長(zhǎng)44.5%,是餓了么的兩倍多。
餓了么平臺(tái)中,大賣(mài)場(chǎng)零售商家第一、第二季度碳酸飲料營(yíng)收均遠(yuǎn)高于美團(tuán)。
大賣(mài)場(chǎng)
美團(tuán)、餓了么兩平臺(tái)大賣(mài)場(chǎng)到家渠道頭部效應(yīng)明顯,大潤(rùn)發(fā)、歐尚等阿里系零售商在餓了么平臺(tái)優(yōu)勢(shì)顯著。
其中大潤(rùn)發(fā)餓了么平臺(tái)第二季度碳酸飲料到家營(yíng)收超千萬(wàn)(1187.03萬(wàn)元),較上季環(huán)比增長(zhǎng)29.5%。
美團(tuán)碳酸飲料到家渠道中,永輝超市第二季度營(yíng)收176.27萬(wàn)元,環(huán)比增長(zhǎng)117.9%。
第二季度碳酸飲料到家營(yíng)收數(shù)據(jù)中,家樂(lè)福、華潤(rùn)萬(wàn)家、物美、萬(wàn)家mart在美團(tuán)平臺(tái)營(yíng)收高于餓了么平臺(tái),永輝超市、世紀(jì)聯(lián)華在餓了么平臺(tái)業(yè)績(jī)更高。
超市
天貓超市、盒馬鮮生接入餓了么,第二季度碳酸飲料到家營(yíng)收分別為637.33萬(wàn)元、464.60萬(wàn)元,較上季度均出現(xiàn)了不同程度的下滑。
世紀(jì)華聯(lián)超市、京客隆等超市在美團(tuán)平臺(tái)碳酸飲料第二季度到家營(yíng)收更高,其中,世紀(jì)華聯(lián)超市美團(tuán)平臺(tái)第二季度碳酸飲料到家營(yíng)收332.51萬(wàn)元,居平臺(tái)超市到家營(yíng)收首位。
新天地超市、華聯(lián)超市在餓了么平臺(tái)碳酸飲料到家營(yíng)收高于美團(tuán)平臺(tái)。
便利店
美宜佳第二季度以1489.45萬(wàn)元、343.18萬(wàn)元在美團(tuán)、餓了么兩平臺(tái)均位于碳酸飲料到家營(yíng)收榜榜首,較上季度環(huán)比增長(zhǎng)89.6%、22.1%。
餓了么TOP10榜單中,全家便利店、多點(diǎn)便利店、十足便利店、華潤(rùn)萬(wàn)家便利超市、鄰幾便利店較上個(gè)季度均出現(xiàn)了不同程度下滑。
TOP10便利店品牌中,同品牌便利店在美團(tuán)碳酸飲料到家營(yíng)收增長(zhǎng)的幅度遠(yuǎn)大于餓了么平臺(tái)。全家、便利蜂第二季度餓了么到家營(yíng)收高于美團(tuán)平臺(tái)。
美團(tuán)碳酸飲料便利店到家渠道售點(diǎn)數(shù)量多,下沉市場(chǎng)潛力大。美團(tuán)碳酸飲料便利店到家渠道下沉市場(chǎng)第二季度貢獻(xiàn)1114.83萬(wàn)元,占比23.8%,大大高于餓了么下沉城市營(yíng)收占比(13.4%)。
SKU
美團(tuán)、餓了么碳酸飲料6月?tīng)I(yíng)收數(shù)據(jù)中可知,多支裝碳酸飲料在大賣(mài)場(chǎng)更暢銷,單支裝碳酸飲料在便利店到家、超市到家等渠道營(yíng)收占比更高。
品牌
除七喜外,美團(tuán)、餓了么兩平臺(tái)TOP10品牌碳酸飲料第二季度到家營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
可口可樂(lè)美團(tuán)平臺(tái)第二季度碳酸飲料到家營(yíng)收6792.70萬(wàn)元,較上季環(huán)比增長(zhǎng)45.1%,高于餓了么同期營(yíng)收(4438.74萬(wàn)元)。
百事在美團(tuán)、餓了么兩平臺(tái)O2O營(yíng)收分別為3355.76萬(wàn)元、2089.47萬(wàn)元。
新消費(fèi)品牌元?dú)馍謹(jǐn)孬@大量年輕人的喜愛(ài),在美團(tuán)、餓了么等O2O平臺(tái)第二季度碳酸飲料營(yíng)排名前五。其第二季度美團(tuán)到家營(yíng)收1541.95萬(wàn)元,較第一季度環(huán)比增長(zhǎng)117.2%。
屈臣氏以及國(guó)產(chǎn)老品牌北冰洋等紛紛上榜。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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