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文 | 楊業(yè)擘
不僅是職場(chǎng)招聘火了，支付寶上很多年味直播也火了。
上海豫園燈會(huì)、查爾干湖冬捕、哈爾濱冰雪大世界，網(wǎng)友們“云賞”各地風(fēng)景人情。很多網(wǎng)友自發(fā)在評(píng)論區(qū)互相拜年、共同祈福、交換五?？?，感受新年氣氛。
在華中地區(qū)，今年豫園以中國(guó)傳統(tǒng)神話《山海經(jīng)》為藍(lán)本，打造了“山海奇豫記”主題燈會(huì)。其中，慢直播在實(shí)時(shí)展示豫園燈會(huì)外，還以AR特效形式，置入了《山海經(jīng)》里面的神獸。據(jù)觀察，即便是在人氣比較冷清的上午場(chǎng)，直播間場(chǎng)觀也超2500萬人次，超過了多數(shù)晚上開播的場(chǎng)次。
將目光轉(zhuǎn)移到東北，“哈爾濱冰雪大世界”在支付寶生活號(hào)開起直播間，24小時(shí)不間斷展現(xiàn)冰雪世界奇景，吸引了超2600萬人云賞冰雕、看日出、祈福等。
截止目前，支付寶直播最高場(chǎng)觀還在不斷被刷新，做寵物服務(wù)的“云寵寶”在支付寶生活號(hào)的場(chǎng)觀超5300萬，是最新的高峰。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年集五福活動(dòng)啟動(dòng)以來，吸引了近百家文旅、景區(qū)上線了年味慢直播，截至目前總場(chǎng)觀超2億，近九成直播間場(chǎng)觀均破萬。
值得一提的是，直播的爆發(fā)，在支付寶往往可以很快轉(zhuǎn)化為商業(yè)成交。在去年春節(jié)五福IP首次大規(guī)模開放中，北京海洋館參與五福發(fā)福卡活動(dòng)，帶來了一天超300萬的訪問量，單條視頻播放量達(dá)460萬。隨后，其直播訂票量?jī)H半年時(shí)間就提升到了此前的三倍，來自支付寶渠道的訂單量占比一度躍至全渠道第二。
這些商業(yè)潛力背后，是支付寶在過去一年，加速了對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的搭建，同時(shí)也加大了流量的開放。根據(jù)此前支付寶對(duì)外發(fā)布的數(shù)據(jù)，過去一年開放了101個(gè)平臺(tái)通用產(chǎn)品和1809個(gè)API接口；此外，開放近200億免費(fèi)流量激勵(lì)，助力商家經(jīng)營(yíng)。商業(yè)基礎(chǔ)完善，才能將豐沛的流量有效轉(zhuǎn)化為成交。
以上種種，不難看出，對(duì)商家來說，目前支付寶仍是值得關(guān)注的流量洼地：1、支付寶流量很豐沛，從一次五福的直播流量就比肩深耕直播多年的抖音和視頻號(hào)可見一斑；2、流量有價(jià)值，千萬場(chǎng)觀背后，是真實(shí)的用戶和銷售轉(zhuǎn)化；三、流量免費(fèi)給，只要經(jīng)營(yíng)做得好，就能拿到支付寶的免費(fèi)流量激勵(lì)。
而在支付寶直播帶來的新紅利面前，很多企業(yè)已經(jīng)躍躍欲試。1號(hào)職場(chǎng)的榮海旭就向Tech星球透露了其明年規(guī)劃：
“明年要做直播探場(chǎng)，走進(jìn)數(shù)百家工廠，同時(shí)還要做春招節(jié)，4000-5000家同時(shí)直播 ，把線下招聘會(huì)線上復(fù)活。”榮海旭介紹，1號(hào)職場(chǎng)曾參與了支付寶繁星計(jì)劃等等平臺(tái)激勵(lì)項(xiàng)目，也伴隨著公域私域融合、直播紅利接踵而至，尤其企業(yè)直播紅利，是屬于這代創(chuàng)業(yè)者的重要機(jī)會(huì)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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