很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
轉(zhuǎn)眼間又到一年春招，互聯(lián)網(wǎng)招聘企業(yè)們又迎來了第一個(gè)年度營(yíng)銷大考。互聯(lián)網(wǎng)招聘行業(yè)頭部品牌智聯(lián)招聘就在今年“春招戰(zhàn)役”中，率先打了個(gè)樣。
求職者和企業(yè)，最需要的都是“靠譜”平臺(tái)，提供“靠譜”推薦。在后疫情時(shí)代，雙方對(duì)平等、便捷、高效的溝通需求更是升級(jí)。
洞悉雙方需求的智聯(lián)招聘，基于平臺(tái)亮點(diǎn)功能直播招聘，聯(lián)動(dòng)多方資源，進(jìn)行了系列創(chuàng)意內(nèi)容共創(chuàng)，讓求職者與企業(yè)實(shí)現(xiàn)了一次“雙向奔赴”。
智聯(lián)招聘在早春節(jié)后開工第一時(shí)間，就聯(lián)合笑果文化三大脫口秀巨頭——呼蘭、徐志勝和何廣智，打響此次“春招戰(zhàn)役”。
配合線上、線下的矩陣化傳播，在地鐵、樓宇等廣泛觸達(dá)職場(chǎng)人的場(chǎng)景里，三位知名脫口秀藝人率先將“上智聯(lián)，靠譜工作視頻見”的平臺(tái)亮點(diǎn)，精準(zhǔn)傳遞給了目標(biāo)人群，做了第一波產(chǎn)品認(rèn)知導(dǎo)入和活動(dòng)蓄水。
合作脫口秀藝人的過程中，智聯(lián)招聘年輕化品牌形象也將隨之透?jìng)?。那么這個(gè)品牌具體又是如何帶動(dòng)年輕人玩起來？一場(chǎng)多方共創(chuàng)全面引爆了平臺(tái)春招熱度。
以“共創(chuàng)”為主的營(yíng)銷模式，正在成為品牌傳播破圈的法寶。
“用戶本位時(shí)代”，在營(yíng)銷溝通中，品牌與用戶的對(duì)話位置已然調(diào)換：不再以說教形式告訴用戶們?nèi)绾喂ぷ鳌⑷绾紊?，如何思考，而開始由用戶來主導(dǎo)內(nèi)容與傳播。
智聯(lián)招聘顯然也深諳此理，于是在此次春招戰(zhàn)役中，在年輕目標(biāo)人群聚集的B站，發(fā)起了「超梗職大會(huì)」創(chuàng)作召集令。
A、C端求職者有梗創(chuàng)作：
喊話B端企業(yè)，表達(dá)真實(shí)訴求與奔赴渴望
站在 “求職者”角度的內(nèi)容招募中，智聯(lián)招聘先邀來呼蘭、徐志勝、何廣智這三位脫口秀藝人，上演一場(chǎng)“主咖開麥秀”，用“脫口秀+搞笑情景劇”的形式，與平臺(tái)用戶分享那些求職迷惑經(jīng)歷。
很快B站生活類、搞笑類、職場(chǎng)類等多個(gè)領(lǐng)域的UP主們跟進(jìn)，結(jié)合各自創(chuàng)作風(fēng)格，繼續(xù) “場(chǎng)外開麥秀”示范。UP主們的創(chuàng)作內(nèi)容，結(jié)合了福利虛報(bào)、面試黑話等不靠譜故事，巧妙露出著智聯(lián)招聘直播招聘溝通回復(fù)快、offer拿得快、升值加薪快等產(chǎn)品特性。其中更誕生了不少爆款，例如@也就那些事兒的作品、@真子日記等up主的作品搶占全站熱門排行榜前列。
B站各領(lǐng)域UP主場(chǎng)外開麥，擴(kuò)散“視頻見”利益點(diǎn)認(rèn)知的同時(shí)，也將活動(dòng)熱度擴(kuò)散到全站多圈層人群中。在脫口秀大咖與UP主們帶動(dòng)下，吸引眾多年輕用戶關(guān)注，掀起一波共創(chuàng)熱潮。
總得來看，這些C端內(nèi)容分享，真實(shí)反映著求職者們遇到過的問題，以及對(duì)招聘企業(yè)的真實(shí)訴求，并顯露出對(duì)與企業(yè)“雙向奔赴”的渴望。
智聯(lián)招聘“視頻見”花式植入，針對(duì)真實(shí)問題提出的解決方案：專業(yè)大咖通過視頻指導(dǎo)求職；招聘直播間里有問就有答；視頻面試不必浪費(fèi)時(shí)間；顯示福利真實(shí)可信；公司環(huán)境在線可見等，也吸引著更多求職者前往智聯(lián)招聘體驗(yàn)“視頻見”。
B、B端大廠有梗直播秀：
展露招聘誠意，回應(yīng)C端用戶雙向奔赴渴望
針對(duì)求職者們關(guān)注的求職問題，智聯(lián)招聘不僅在C端創(chuàng)作中，給出了產(chǎn)品解決方案，還聯(lián)動(dòng)大廠們，進(jìn)行B端“大廠直播秀”，對(duì)求職者關(guān)注的問題進(jìn)行回應(yīng)。
智聯(lián)招聘邀來@你的仙貝兒 @曼巴yelomamba @小杜的日記等九位人氣 UP 主，一起前往京東、小鵬汽車、vivo、科大訊飛等9家大廠，展開了一場(chǎng)“探企直播”，在B站、智聯(lián)招聘APP同步直播，新浪科技轉(zhuǎn)播，圍繞「食堂、健身房、宿舍」這三大最受關(guān)注的企業(yè)福利話題，帶廣大求職者們沉浸式體驗(yàn)大廠們的神仙福利。
一系列的B端“大廠秀”內(nèi)容，回應(yīng)著求職者們的渴望，更推動(dòng)求職者們走向企業(yè)。但到此為止，智聯(lián)招聘并未止步。
智聯(lián)招聘趁熱打鐵，聯(lián)合新浪科技發(fā)布《2022年度福利企業(yè)調(diào)查報(bào)告》，并配合#全國最好吃的公司食堂#、#住在公司海景房宿舍是什么體驗(yàn)# 等熱門話題討論，在微博持續(xù)發(fā)酵。
這份報(bào)告中既包含了求職者對(duì)各類招聘福利的關(guān)注度調(diào)查，也包含了2022年度企業(yè)福利榜單等內(nèi)容——既為B端企業(yè)用戶提供了“如何吸引求職者”的參考，也為C端求職者提供了求職方向指南，繼續(xù)推動(dòng)兩者“雙向奔赴”。
從C端內(nèi)容到B端內(nèi)容，再到融合了雙端數(shù)據(jù)的調(diào)查報(bào)告——整場(chǎng)內(nèi)容共創(chuàng)達(dá)成求職者與企業(yè)“有來有往”的對(duì)話與溝通。這也就再度夯實(shí)智聯(lián)招聘“助力企業(yè)與求職者實(shí)現(xiàn)高效溝通”的平臺(tái)獨(dú)特價(jià)值。
最終，這場(chǎng)春招戰(zhàn)役，也為智聯(lián)招聘贏得巨量曝光：整個(gè)春招戰(zhàn)役傳播總曝光超過4億，視頻播放704萬+，總互動(dòng)量高達(dá)438萬+，直播觀看量也達(dá)到了58萬+。
除了為平臺(tái)贏得旺季流量增長(zhǎng)外，這場(chǎng)“春招戰(zhàn)役”更重要的是，為智聯(lián)招聘實(shí)現(xiàn)“品牌認(rèn)知在年輕用戶心智上的增長(zhǎng)”。
首先是平臺(tái)業(yè)務(wù)“靠譜”認(rèn)知增長(zhǎng)：通過共創(chuàng)內(nèi)容中，智聯(lián)招聘精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)求職者問題，提出解決方案，以及行業(yè)報(bào)告發(fā)布等傳播，讓平臺(tái)權(quán)威性和專業(yè)性都得以彰顯。在此過程中，平臺(tái)具備豐富企業(yè)資源、人才資源，以及“視頻見”功能認(rèn)知也在不斷鞏固。
其次是品牌年輕化形象認(rèn)知增長(zhǎng)：智聯(lián)招聘在營(yíng)銷中做出的共創(chuàng)嘗試，以及邀請(qǐng)脫口秀大咖和UP主們?nèi)の遁敵鲑u點(diǎn)等形式，無一不體現(xiàn)著這個(gè)平臺(tái)年輕、會(huì)玩風(fēng)格；而聚焦現(xiàn)實(shí)問題，專注于求職者人性化訴求的動(dòng)作，也塑造著“懂我所需”，又具有人情關(guān)懷溫度的品牌形象。
智聯(lián)招聘為用戶解決求職、招聘問題的同時(shí)，品牌也在企業(yè)發(fā)展和個(gè)人發(fā)展中逐步積累不可替代價(jià)值——平臺(tái)與用戶，同樣是雙向奔赴關(guān)系。而這，正是招聘品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。
公開數(shù)據(jù)顯示，截止2021年年底，智聯(lián)招聘平臺(tái)用戶總規(guī)模已突破2.6億，累計(jì)合作企業(yè)數(shù)超過776萬。“雙向奔赴”的求職關(guān)系之下，這個(gè)平臺(tái)未來值得繼續(xù)期待。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)